5 kryteriów stosowanych przez najlepszych projektantów logo B2B SaaS

Czy uwierzyłbyś, że mała ikona może mieć duży wpływ na wpływ i wrażenie Twojej firmy?

Twoje logo jest pierwszym punktem kontaktu między Tobą a Twoimi klientami. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, Twoje logo będzie służyć jako centrum Twojej marki B2B SaaS i znak, który pomoże odbiorcom zidentyfikować i połączyć się z historią Twojej marki.

Z mojego doświadczenia w projektowaniu logo dla założycieli SaaS wynika, że ​​istnieją trzy główne pułapki, w które wpadają. Pierwszym z nich jest nieuświadamianie sobie wartości i potencjału tworzenia efektownego logo i wybranie bezpiecznej opcji. Rezultatem jest nijakie branding, który szkodzi wiarygodności firmy i powoduje, że znikają one z rynku wraz z innymi logo. W przeciwieństwie do tego, niektóre firmy zbyt mocno starają się zakomunikować zbyt wiele rzeczy za pomocą swojego logo, co skutkuje zbyt skomplikowanym symbolem, który nie spełnia już swojego celu. Wreszcie, widziałem, jak wiele firm projektuje logo jako odrębny podmiot od marki wizualnej, w wyniku czego marka staje się niespójnym bałaganem.

Aby uniknąć tych pułapek, oto pięć kryteriów, według których nasz zespół ocenia każde z naszych logo:

1. Uderzenie
2. Wszechstronność
3. Zapamiętywanie
4. Techniczny szczegół
5. Projektowanie dla systemów

1. Uderzenie

Pierwsze wrażenie jest wszystkim. Kiedy poruszasz się po morzu logo na rynku B2B SaaS, logo, które przyciągają twoją uwagę, jest zwykle prostsze, ponieważ wygląda bardziej wiarygodnie i profesjonalnie.

Spójrz na przykład na dwa poniższe logo.

Lewe logo wygląda o wiele bardziej wiarygodnie niż prawe logo. Jest prosty, nowoczesny, odważny i natychmiast rozpoznawalny ze względu na sposób zintegrowania ikony ze znakiem słownym. Z drugiej strony, właściwe logo wykorzystuje dosłowne obrazy i jest zbyt złożone, więc wtapia się w logo, które również używają podobnych obrazów i nie wywołuje silnego pierwszego wrażenia. W rzeczywistości ludzie nie poświęcają dodatkowego czasu na rozszyfrowanie tego, co próbują przekazać zbyt skomplikowane logo. Mózg woli prostotę. Szukają logotypów, które dają im pozytywną reakcję emocjonalną.

Dobre logo koncentruje się na byciu identyfikatorem marki, a nie na próbie niesienia pełnego ciężaru przesłania marki. Marki powinny poświęcać mniej czasu i wysiłku na próby wtłoczenia znaczenia w logo, a więcej na zastanawianie się, jak wywołać nim silną reakcję emocjonalną.

2. Wszechstronność

Jeśli obrazy Twojego logo są zbyt dosłowne lub zbyt specyficzne dla Twojej branży lub oferty, ogranicza to rozwój Twojej firmy w przyszłości i może izolować lub wykluczać niektóre z Twoich potencjalnych ICP. Może to być dobre na krótką metę, ale na dłuższą metę może być konieczne przestawienie marki, jeśli te obrazy nie pasują już do Twojej oferty produktów i nie przemawiają już do odbiorców.

Zamiast tego najlepiej jest trzymać się projektu, który, choć nadal reprezentuje Twoją markę, jest na tyle niejasny, że pozwoli Ci rozwinąć działalność z czasem bez potrzeby poważnej rebrandingu.

Na przykład, jeśli jesteś firmą zajmującą się konserwacją obiektów, która zaczynała od zarządzania hotelami, zawsze będziesz kojarzona z hotelami, jeśli użyjesz tego obrazu w swoim logo jako właściwego obrazu. Natomiast jeśli od samego początku masz niejasną, ale unikalną ikonę, otwiera ona twoje możliwości w dającej się przewidzieć przyszłości, jak obraz po lewej stronie.

Ogólne obrazy również sprawią, że znikniesz i będziesz mniej niezapomniany w morzu konkurentów, którzy mogą również używać tych samych obrazów w swoim logo. Dlatego dobrą strategią jest dążenie do upodobnienia się do lidera branży. Bądź inny, bądź odważny; proste, ale zapadające w pamięć.

Pamiętaj jednak, że chociaż powinieneś starać się być wyjątkowy, musisz być świadomy logo i zespołów w swojej branży. Chociaż stworzenie całkowicie unikalnego logo może być niemożliwe, jeśli potrafisz wyróżnić się na tle konkurencji, jesteś na dobrej drodze.

Na przykład lewe logo powyżej wykorzystuje obrazy całkowicie spoza branży, co sprawia, że ​​wyróżnia się na tle konkurencji bardziej niż w przypadku użycia typowych obrazów, takich jak ten po prawej stronie.

3. Zapamiętywanie

Udane logo pozwala odbiorcom natychmiast skojarzyć je z marką w momencie, gdy je zobaczą. Częstym błędem popełnianym przez firmy w celu odróżnienia ich logo od konkurencji jest dodanie wielu szczegółów, aby spróbować złożyć wielkie oświadczenie. Jednak jest prawdopodobne, że nasze mózgi nie zapamiętają tych szczegółów, ponieważ możemy zachować tylko określoną ilość informacji na raz. Dlatego stworzenie prostego logo pomaga usunąć szczegóły, które nie mają wartości, dzięki czemu jest mniej informacji wizualnych do zachowania, dzięki czemu logo jest znacznie bardziej zapadające w pamięć.

Jak widać, logo po lewej stronie jest prawdopodobnie bardziej zapadające w pamięć, ponieważ zawiera mniej elementów do zapamiętania przez mózg, co ułatwia natychmiastowe przywołanie, gdy zobaczysz symbol w połączeniu z kolorem marki. Logo po lewej stronie ma tak wiele elementów, że funkcjonuje bardziej jako dzieło sztuki niż jako logo. Skomplikowane obrazy utrudniają skojarzenie z konkretną firmą, gdy ogląda się je samotnie, zwłaszcza że nie są one również połączone z kolorem marki.

4. Techniczność

Ponieważ obecność marki firmy SaaS jest tak bardzo obecna online, bardzo ważne jest, aby Twoje logo można było dostosować do wielu rodzajów zasobów cyfrowych i rozmiarów ekranu. W tym celu niezbędne jest posiadanie logo, które jest szeroko skalowalne.

Prostsze kształty i projekty logo znacznie lepiej przekładają się na ekran i druk, ponieważ zachowują swoją integralność po zmniejszeniu do bardzo małego rozmiaru. Posiadanie technicznie solidnego logo pomaga stworzyć bardziej profesjonalnie wyglądającą witrynę internetową na komputery i urządzenia mobilne.

Praktyczną zasadą przy tworzeniu technicznie solidnego logo jest wykonanie testu zeza. Zmniejsz logo, usiądź w pewnej odległości od ekranu i zmruż oczy. Nadal powinieneś być w stanie zarejestrować swoje logo, gdy mrużysz oczy. W przypadku zagubienia jakichkolwiek szczegółów najlepiej wyciąć je z projektu.

Oto kilka innych sprawdzonych metod tworzenia dobrego technicznie logo:

• Unikaj cienkich linii
• Unikaj drobnych szczegółów
• Unikaj używania zbyt wielu kolorów. Trzymaj się 2-3 kolorów.
• Unikaj skomplikowanych obrazów
• Unikaj luźnych lub pływających elementów — trzymaj wszystko zawarte w jednym symbolu

5. Projektowanie dla systemów

Projektowanie z zamiarem stworzenia systemu jest tym, co odróżnia dobre marki od wielkich marek. Dlatego kiedy projektuję logo, myślę również o sposobach włączenia systemu projektowego. System projektowania reguluje sposób, w jaki każdy element marki współpracuje ze sobą, aby skutecznie i skutecznie opowiedzieć wizualną historię. Kiedy logo jest dobrze wykonane, możemy użyć elementów w nim zawartych do stworzenia wzorów, grafik i innych elementów, aby stworzyć spójną markę, która wygląda, jakby wszystkie do siebie pasowały. To z kolei decyduje o wyglądzie czcionek, kolorów, przycisków, ikon i siatek układu witryny.

Myśląc o systemie projektowania, koncepcja „mniej znaczy więcej” będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Najsilniejsze marki mają proste, ale unikalne logo zawierające tylko kilka podstawowych elementów marki, które łączą je wszystkie. Konieczne jest, aby nie działo się za dużo, ponieważ zaciemni to tożsamość marki. Utrzymując proste logo, ustawiasz resztę swojej marki na sukces.

System projektowania jest szczególnie przydatny dla programistów front-end i menedżerów produktu, aby Twoja witryna i oprogramowanie wyglądały spójnie. Będzie to ważne, gdy próbujesz się wyróżnić i przyciągnąć uwagę odbiorców. Twoi odbiorcy będą postrzegać Twoją markę jako bardziej wiarygodną i profesjonalną, im bardziej spójnie będzie wyglądać.

Ta wiarygodność jest bardzo ważna dla firm B2B SaaS, ponieważ muszą one wyglądać awangardowo, aby zyskać atrakcyjność na nasyconym rynku. Możesz sobie wyobrazić, o ile lepiej jest mieć markę, która ma elementy, które dobrze ze sobą współpracują, w przeciwieństwie do takiej, która ma wiele różnych elementów, które starają się wyglądać spójnie.

Doskonałym przykładem tego, gdzie jest to przydatne dla firm B2B SaaS, jest posiadanie więcej niż jednego produktu pod parasolem. Dzięki systemowi logo możesz utworzyć wiele logo dla każdego ze swoich rozwiązań, które wyglądają, jakby pasowały do ​​siebie. W ten sposób ludzie mogą rozpoznać Twój produkt i skojarzyć go z Twoją marką.

Wskazówki dotyczące tworzenia prostego logo SaaS

Bądź wyjątkowy — nie bądź ogólny. Uważaj na oczywiste obrazy, które izolują inne ICP. Gdy dziesięciu konkurentów ma obrazy samochodów w swoich logo, nie dodawaj kolejnego samochodu do sceny. Wyróżnij swoje logo, przedstawiając abstrakcyjną koncepcję odwołującą się do idei, uczucia lub historii. Upewnij się, że wybierasz jeden pomysł, a nie dziesięć.

Kiedy próbujesz zrobić za dużo i zawrzeć zbyt wiele koncepcji w logo, zaczyna ono bardziej przypominać element ilustracyjny niż rzeczywiste logo. Twoje logo powinno służyć jako identyfikator i znak, a nie jako symbol, który opowiada całą historię, więc nie przywiązuj się zbytnio do dopracowania swojego logo. Chociaż logo jest ważnym identyfikatorem, jest również tylko małym elementem tego, co czyni wspaniałą markę. Sposób, w jaki reprezentujesz resztę swojej marki, pomaga opowiedzieć historię. Przeczytaj więcej na ten temat na naszym drugim blogu „Twoja strategia marki B2B potrzebuje czegoś więcej niż tylko logo”.

Podejmij ryzyko! nie bój się! Wybór bezpiecznej opcji jest łatwy, ponieważ robiono to już wiele razy. Jednak w wielu przypadkach twoim najpotężniejszym rywalem jest ten, którego początkowo boisz się wybrać. Logo, które odniosło sukces, z czasem staje się ikoną, gdy Twoja firma buduje wiarygodność i obecność.

Biorąc to wszystko pod uwagę, czy jesteś gotowy na zmianę i stworzenie potężnej marki? Oto źródło informacji o tym, jak skutecznie zmienić markę firmy, aby rozpocząć.

Co dalej czytać:

Dodatkowe artykuły związane z rebrandingiem Twojej firmy programistycznej:

• Lista kontrolna rebrandingu Twojej firmy
• 4-etapowe ćwiczenie budowania marki firmy (z szablonem)
• BSMS 10: Jaką rolę odgrywa marka w Twoim marketingu?
• Tworzenie pierwszego przewodnika po stylu marki
• Podstawy brandingu i rebrandingu B2B SaaS
• Jak wybrać nazwę firmy programistycznej