25+ pytań do rozmowy kwalifikacyjnej z odpowiedziami na temat e-commerce – Kompletny przewodnik

Marketing cyfrowy to branża, która nieustannie się zmienia, dostosowując się do potrzeb. Chociaż mogą istnieć pewne cechy wspólne, które utrzymują się w czasie, pod innymi względami marketing wydaje się praktycznie nierozpoznawalny w porównaniu nawet z 30 laty temu. Nawet z roku na rok specjaliści od marketingu muszą trzymać rękę na pulsie branży.

Ale jakie są trendy w marketingu cyfrowym, które mogą być wielkim problemem w 2023 roku? Oto pięć, które pomogą Ci przygotować się do marketingu na nadchodzący rok.

Zmiana plików cookie

Chociaż może to nie być oczywiste dla większości ludzi, Google planuje wycofać pliki cookie stron trzecich do końca przyszłego roku. I pomimo tego, jak drastyczny może to być problem, nie powinno dziwić, że się nad tym zastanawiają. W końcu pliki cookie nigdy nie były najbezpieczniejszym systemem, a obawy o prywatność tylko pogorszyły się w ostatnich latach. W związku z tym konieczny jest nowy sposób radzenia sobie ze sprawami, nawet jeśli może to również wywoływać pewne bóle wzrostu.

Z powodu nadchodzącej zmiany marketerzy byli (lub powinni być) ciężko pracowali nad alternatywnymi metodami marketingowymi, gdy pliki cookie nie będą już dostępne. Chociaż będzie to miało spory wpływ, gdy Google usunie pliki cookie stron trzecich, to nie wszystko będzie zguba i przygnębienie. W rzeczywistości, pod pewnymi względami, niektóre alternatywne pliki cookie stron trzecich mają zalety, których im brakuje.

Na przykład jedną z metod gromadzenia danych jest utworzenie uniwersalnego identyfikatora przy użyciu kombinacji własnych plików cookie (które nie zostaną wycofane) i identyfikatorów, takich jak adresy e-mail, numery telefonów i inne. Takie podejście ma jednak poważne wady, takie jak ilość danych i pracy potrzebnych do przekształcenia go w skuteczny zamiennik.

Jedną z metod, którą przygotowuje Google, jest Piaskownica Prywatności, zestaw interfejsów API (interfejs programowania aplikacji). Te interfejsy API mogą być używane do różnych funkcji, w tym do odbierania danych o konwersjach, kierowania reklam i nie tylko. Jest jeszcze w fazie rozwoju, a dokładnie co będzie stanowiło i jak będzie realizowane. Miejmy nadzieję, że z czasem stanie się to jaśniejsze, aby marketerzy mogli przygotować się do dostosowania się do nowego systemu.

Treści generowane przez użytkowników

Ten rodzaj strategii marketingowej jest skuteczny i stosowany od dłuższego czasu. Jednak dopiero od niedawna firmom udało się optymalnie wykorzystać tę strategię. Treści tworzone przez użytkownika mogą przybierać różne formy, czego dobrym przykładem są gry wideo . Więc sprawdzimy to nieco bardziej szczegółowo, aby zobaczyć, jak można to wykonać.

Istnieją dwa główne sposoby wykorzystania treści generowanych przez użytkowników w celu uzyskania korzyści z takiego projektu: zaplanowana treść generowana przez użytkowników i naturalna poczta pantoflowa ze zrzutów ekranu i klipów. Ten pierwszy jest szczególnie powszechny w grach, w których można tworzyć postacie, poziomy i więcej, podczas gdy ta ostatnia pozwala użytkownikom pochwalić się umiejętną grą w grze. Widać to w sytuacjach takich jak Street Fighter III: Third Strike, gdzie jedną z najsłynniejszych rzeczy w grze był niesamowity powrót do gry .

Jednak chociaż takie treści generowane przez użytkowników są zawsze przydatne, mogą zrobić tylko tyle, aby podnieść Twoją markę. Street Fighter III nigdy nie był największą grą w serii i, jak na ironię, omówiony powyżej klip jest częścią tego, dlaczego. Choć jest to imponujące, prawdą jest również, że gra miała dość złożone systemy, które mogą zniechęcić bardziej przypadkowych graczy. Mimo to fakt, że ludzie mówią o tym momencie – do tego stopnia, że ​​mają artykuł w Wikipedii – mówi wiele o tym, jak bardzo użytkownicy mogą pomóc w rozpowszechnianiu świadomości marki.

Projektując swój produkt tak, aby zachęcał do dzielenia się takimi treściami, pomagasz uzyskać z niego długoterminowe korzyści. Zamiast sprzedawać swój produkt potencjalnym klientom, ktoś może zobaczyć kreacje ludzi, aby dokładnie wiedzieć, co mogą z nimi zrobić.

Zwinny marketing

Agile marketing to system, który koncentruje się na zapewnieniu szybkich reakcji na wszelkie zmiany, które należy wprowadzić. Jest to w przeciwieństwie do posiadania jednego dużego projektu, na którym się koncentrujesz i nic więcej.

Koncentrując się na szybszym marketingu i rozwiązaniach, możesz być bardziej elastyczny, reagować na potrzeby klientów i eksperymentować. Agile marketing pozwala również na szybkie dotarcie z informacjami do właściwych osób.

Dobrym przykładem zwinnego marketingu jest przemysł konopny. Ponieważ przepisy i regulacje wciąż się zmieniają, niektóre marki konopi i usługi kart MMJ koncentrują się na dostarczaniu zaktualizowanych przepisów i zmian prawnych , przekształcając je w wiarygodne źródła dla branży. Z biegiem czasu ten rodzaj marketingu poprawia reputację marki, jednocześnie podnosząc ocenę domeny witryny.

Influencer marketing

Jeśli jesteś marketerem jakiejkolwiek wagi, to influencer marketingu nie trzeba przedstawiać, przynajmniej jeśli chodzi o to, by celebryci online reprezentowali Twoją markę. Chociaż od jakiegoś czasu jest to popularna strategia marketingowa, wielu marketerów zauważyło, jak skuteczne jest nawiązanie długoterminowej relacji z influencerem.

Influencer marketing to rozszerzenie reklamy szeptanej, która polega na wysłuchaniu zaufanej osoby pod kątem jej spojrzenia na produkt lub usługę. To nie to samo, ponieważ nie znasz influencera osobiście (zazwyczaj i tak), ale jeśli uwielbiasz influencera, możesz być również skłonny do używania tych samych rzeczy, które lubią. Dzięki dotrzymaniu długoterminowej umowy marketingowej z influencerem wzmacnia się więź między nimi.

Transmisja na żywo i produkcja wideo

Niezależnie od tego, czy sam wymyślisz, jak to zrobić, czy zatrudnisz zespół, który się tym zajmie, produkcja wideo i transmisja na żywo są ważne. Te dwa formaty cieszą się coraz większą popularnością i jako takie stanowią podatny grunt dla marketerów. Jednak nie jest to coś, co możesz zrobić, chcąc nie chcąc. Musisz upewnić się, że Twoje filmy są nie tylko interesujące i pouczające, ale także muszą być dobrze wykonane.

Jednym z problemów, z którymi wiele firm musi się zmierzyć podczas tworzenia kampanii marketingowej wideo, jest to, że nie „dostają” tego, do czego służy YouTube. Nie możesz po prostu tworzyć filmów próbujących sprzedać Twój produkt lub usługę, musisz także sprawić, by poczuli się, jakby oglądali tylko wartościowe treści. Upodobania użytkowników YouTube również zmieniają się w czasie, więc miej to na uwadze.