5 świetnych zautomatyzowanych kampanii, które musisz przyjąć

Reklamy zautomatyzowane oferują marketerom różnorodne możliwości tworzenia wyjątkowych kampanii reklamowych. Kampanie zarówno kreatywne, jak i oparte na danych – na dużą skalę.

Przygotowaliśmy listę inspirujących kampanii programmatic, które pokazują ich potencjał. Pięć świetnych kampanii, z których mogą się uczyć wszyscy zautomatyzowani reklamodawcy.

Na podstawie danych o odbiorcach w skali programowej: Fundacja Amanda

To była pomysłowa kampania w wielkiej sprawie. Fundacja Amanda z siedzibą w LA postanowiła przenosić zwierzęta domowe, które spędzały ostatnie dni w schroniskach w całym regionie. Reklamy były kierowane do widzów, którzy z największym prawdopodobieństwem adoptowali konkretnego kota lub psa.

Wykorzystali dane dotyczące zachowań użytkowników w sieci dla różnych ras, a także dane demograficzne, aby kierować reklamy do widzów, przedstawiające zwierzęta, które mogą być zainteresowane adopcją. Na przykład, jeśli uznano, że ktoś prowadzi aktywny tryb życia i interesuje się większymi psami, może zostać skierowany do reklamy owczarka niemieckiego lub labradora.

Kampania, opracowana przez Saatchi & Saatchi w LA, wyróżnia się wykorzystaniem danych o odbiorcach. Rzeczywiście, ukierunkowana reklama na różnych odbiorców, na dużą skalę, jest jedną z wielu korzyści płynących z reklam zautomatyzowanych. Oznacza to, że możesz uzyskać odpowiednią reklamę, przed odpowiednią osobą, we właściwym czasie.

Uchwycenie momentu automatyzacji: CMC Markets

Reklamy zautomatyzowane oferują marketerom możliwość maksymalizacji momentu. Weź historię lub wydarzenie i surfuj po ich herbie. Dokładnie to zrobiła firma CMC Markets w Wielkiej Brytanii ze swoją kampanią reklamową kilka godzin po brytyjskich wyborach powszechnych w 2017 r. Kontekst: partia rządząca, konserwatyści, zamiast wygrywać, straciła większość. Wynik znany w Wielkiej Brytanii jako „zawieszony parlament” (gdy żadna partia nie może sama utworzyć rządu).

CMC Markets zareagowało natychmiast. Wykorzystał nieoczekiwany wynik wyborów, aby zmaksymalizować skuteczność reklamy programowej. Używając humoru i gry słownej, starali się zaangażować i zyskać. Oto przykład reklamy displayowej:

CMC Markets również skorzystało na zastosowaniu odpowiedniej technologii reklamowej. Te same reklamy były również publikowane w tradycyjnych mediach drukowanych, dzięki platformie do kreatywnego zarządzania, ich wersje online były dostępne na żywo, zanim prasy zaczęły się pojawiać. Rezultat: pierwszymi widzami reklamy, którzy zobaczyli odniesienie do wyborów, było CMC Markets.

Maksymalizacja małego budżetu: Missing People

Brytyjska organizacja charytatywna Missing People jest doskonałym przykładem tego, jak zmaksymalizować niewielki budżet programowy. Ross Miller, dyrektor ds. pozyskiwania funduszy i komunikacji w Missing People, musiał znaleźć zaginione dzieci w Wielkiej Brytanii. Znalazł ratunek w programowej i charytatywnej kampanii Child Rescue Alert. Koncentrując się na reklamie poza domem (OOH), wykorzystała 10 milionów funtów podarowanego wyświetlacza cyfrowego, aby zwiększyć swój zasięg i wpływ.

Zastosowanie programistycznego OOH oznacza, że ​​organizacja charytatywna może teraz lepiej kierować reklamy do tych, którzy w przeciwnym razie mogliby przegapić lub zignorować apel do druku. Zdał sobie sprawę, że większość ludzi jest bardziej skłonna zareagować na wiadomość odnoszącą się do obszaru, w którym żyją. Wykorzystała więc technologię cyfrową i dane, aby apelować do konkretnych lokalizacji.

Organizacja charytatywna przypisała swoje przejście od kampanii drukowanych do zautomatyzowanych za pomoc w „ratowaniu życia”. Ta zmiana strategii kampanii pozwoliła na zwinność reklam, a kreatywność zmieniała się po znalezieniu ludzi. W przypadku Millera „przejście na zautomatyzowane OOH doprowadziło do wzrostu wskaźnika odpowiedzi z 50% do 70%”.

Wykorzystanie zautomatyzowanych kampanii do ulepszania telewizji: O2

Firma telekomunikacyjna O2 skrzyżowała kanały ze swoją programową kampanią promującą reklamę telewizyjną. W kampanii O2 Refresh marka zmieniła przeznaczenie tych samych reklam telewizyjnych na urządzenia mobilne, ale uczyniła je bardziej trafnymi. Wykorzystując dane o użytkowniku (dane takie jak urządzenie i lokalizacja) dodano komunikat z reklamą displayową. Egzekwowanie przekazu telewizyjnego w ukierunkowany sposób.

Według Jacka Simpsona z Econsultancy „O2 naturalnie ma ogromną liczbę punktów gromadzenia danych: od zachowania w sklepie po profilowanie ludzi na podstawie ich aktywności na koncie My O2. Dzięki temu O2 może prowadzić bardzo precyzyjne spersonalizowane targetowanie.

W trakcie kampanii marketerzy O2 stworzyli ponad 1000 wersji reklamy wideo. Rezultat: 128% wzrost współczynnika klikalności w porównaniu do „normalnej” ogólnej reklamy wideo.

Kreacja zautomatyzowana to przyszłość – teraz: The Economist

Kreacja zautomatyzowana przenosi kampanie zautomatyzowane na wyższy poziom. Umożliwia reklamodawcom tworzenie reklam dynamicznych, z odmianami kreatywnymi i kopiowymi, o których decydują dane. The Economist wykorzystał kreację zautomatyzowaną w poszukiwaniu nowych subskrybentów. Celem kampanii reklam displayowych było przyciągnięcie uwagi czytelników niechętnych do wypróbowania The Economist. Za pomocą wyświetlacza cyfrowego celem było dotarcie do 650 000 wcześniej niewidzianych potencjalnych klientów i stymulowanie zmiany w postrzeganiu (a nie tylko kliknięcie).

W kampanii wykorzystano treści i nagłówki Economist, które zawierały humor i dowcip; nagłówki, które wzbudziły ciekawość. W tym celu przeanalizowali wykorzystanie subskrybentów, aby zidentyfikować najlepsze treści Economist. Kontekst był również kluczem do umieszczenia banerów reklamowych The Economist. Pomysł polegał na powiązaniu treści Economist z historiami, które obecnie czytają jego „niechętni czytelnicy”.

Kreacja reklamowa została zbudowana w czasie rzeczywistym, dopasowując kontekst strony i profil oglądającego do kanału Economist, przed wyświetleniem odpowiedniej reklamy. Celem było trafienie we właściwych ludzi we właściwym kontekście. Wykonano ponad 60 egzekucji. Na przykład, oto baner, który łączy historię Economist o użyciu broni palnej przez amerykańskich gliniarzy z historią o strzelaninie przez policję, opisaną w Guardianie:

Wynikiem tego zautomatyzowanego działania twórczego było 650 000 nowych potencjalnych klientów, 3,6 mln osób podejmujących działania oraz zwrot z inwestycji w kampanię 10:1 przy budżecie na media wynoszącym 1,2 mln GBP. Warto zauważyć, że The Economist uzupełnił tę kampanię graficzną kolejną, tym razem skoncentrowaną na milenialsach. Ponownie wykorzystał kreację zautomatyzowaną, ale skupił się na sieciach społecznościowych. Zdobył złoto na DMA 2016 za najlepsze wykorzystanie programmatic i zyskał tysiące nowych subskrybentów.

Wniosek

Wspaniałe i skuteczne kampanie zautomatyzowane są łatwiejsze do stworzenia, niż Ci się wydaje. Dzięki ogromnej ilości danych na wyciągnięcie ręki marketerów możliwe jest tworzenie kreatywnych kampanii, które docierają do właściwych odbiorców.

Aby zbudować reklamy potrzebne do takiej kampanii, warto zainwestować w odpowiednie narzędzia. Zarezerwuj u nas demo, aby dowiedzieć się, jak platforma do zarządzania kreacją Bannerflow (CMP) może umożliwić skuteczną reklamę online.