5 najskuteczniejszych ruchów w ramach marketingu treści SEO w celu poprawy ruchu organicznego

SEO to symfonia czynników, które łączą się, aby Twoja strona internetowa śmiała lub pogrążała się w chaosie. Przy tak wielu aspektach wyszukiwania organicznego do śledzenia i zarządzania, gdzie specjalista ds. marketingu treści lub SEO może wywrzeć największy wpływ? Pomogliśmy klientom w rankingu tysięcy słów kluczowych i odkryliśmy, że najskuteczniejsze strategie SEO nie są ani szybkie, ani proste. Nie ma drogi na skróty do sukcesu, ale przy odrobinie planowania i odrobinie sprytu możesz zauważyć radykalne zmiany w wynikach wyszukiwania. Dzisiaj podzielimy się naszymi 5 najskuteczniejszymi ruchami SEO w zakresie content marketingu, które mają na celu poprawę ruchu organicznego.

1. Audyt techniczny toruje drogę do marketingu treści SEO

Zacznijmy od audytu technicznego. Nie jest to strategia marketingu treści SEO sama w sobie, ale jeśli wyszukiwarki nie mogą zobaczyć Twojej witryny, nie może ona zostać uszeregowana.

Audyt bazowy zapewni, że Twoja strona internetowa będzie widoczna, szybka i responsywna. Google jest tutaj Twoim przyjacielem – między Search Console, PageSpeed ​​Insights i Think With Google możesz łatwo uzyskać punkt odniesienia na temat ogólnego stanu swojego bloga lub witryny, zanim przejdziesz do bardziej szczegółowej pracy.

Świetnym sposobem na przetwarzanie danych Google Search Console jest Panel GSC LinkGraph. Dzięki unikalnym wizualizacjom i opcjom grupowania stron będziesz podekscytowany ponownym użyciem GSC.

Najprawdopodobniej będziesz potrzebować również kilku narzędzi innych firm, zwłaszcza jeśli nie masz pewności, czy cała witryna została zindeksowana i otagowana odpowiednimi kodami GA.

Wskaźniki audytu technicznego SEO

Audyt techniczny SEO powinien obejmować kilka standardowych wskaźników, w tym między innymi:

• Szybkość strony mierzona przez łączny czas blokowania i największą zawartość strony (LCP)
• Aktualne i dokładne mapy witryn
• Paginacja
• Przekierowania
• Zduplikowana treść
• Wszystkie strony widoczne w Google Analytics
• Problemy z renderowaniem mobilnym/AMP

Możesz znaleźć tu pewne niespodzianki, takie jak nowe treści, które nie zostały poprawnie opublikowane, lub aktualizacja WordPress, która miała efekt uboczny polegający na zmianie szybkości strony na melasę. Zakończ audyt, zanim zaczniesz rozwiązywać poszczególne problemy. Szkoda byłoby naprawić problem tylko po to, aby dowiedzieć się, że istnieją trzy inne powiązane elementy, z których wszystkie można rozwiązać jednocześnie.

Search Engine Journal zawiera szczegółowy przewodnik po technicznych audytach SEO, od których możesz zacząć. Po zakończeniu audytu technicznego możesz przejść do zawartości witryny.

2. Podstawowy audyt treści na miejscu

Gdy Twoja witryna działa optymalnie i wszystkie techniczne problemy związane z SEO zostały rozwiązane, nadszedł czas, aby przyjrzeć się zawartości. Sposobów na przeprowadzenie audytu treści jest mniej więcej tyle, ile jest stron internetowych. Chcesz, aby audyt treści obejmował różne aspekty dla każdej strony, takie jak:

• Długość treści
• Ma fokus na słowa kluczowe
• Ma tytuł i opis meta
• Brak duplikatów słów kluczowych
• Zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i zawiera dodatkowe hasła kluczowe

Możesz znaleźć serię produktów, w których brakuje metatytułów z powodu błędu importu lub starej strony z wiecznie zieloną treścią, która została napisana bez konkretnego słowa kluczowego. Artykuł mógł wykorzystywać najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek w momencie pisania, ale praktyki marketingu treści SEO zmieniają się wraz ze zmianami w sieci.

Google nie tylko stale ulepsza swój algorytm, ale konkurencja zawsze dodaje nowe treści. To, co zajęło miejsce rok lub dwa temu, może w każdej chwili zostać usunięte z pierwszej strony. Najlepszą praktyką jest regularne sporządzanie bilansów treści i aktualizowanie ich zgodnie z nowymi standardami branżowymi.

Wskazówki dotyczące audytu treści SEO

Jak właściwie to złożysz, zależy od ciebie. Możesz zacząć od czystej, kompletnej mapy witryny z audytu technicznego i rozwinąć ją do arkusza kalkulacyjnego z podstawowymi danymi dotyczącymi długości treści, docelowych wyszukiwanych haseł itp.

Jeśli korzystasz z pulpitu SEO na stronie, możesz wyświetlić lub pobrać niektóre dane dotyczące treści SEO, takie jak H1 i tytuły meta dla wszystkich swoich postów i stron. Dostępne są również narzędzia do inwentaryzacji treści umożliwiające szybkie kompilowanie danych.

Audyt może pomóc w zidentyfikowaniu łatwych strategii dotyczących treści, takich jak strony, na których brakuje metatytułów lub opisów. Pokazuje również bardziej złożone problemy, takie jak nieaktualna treść, strony napisane bez fokusu w wyszukiwaniu lub coś, co było treścią wysokiej jakości dwa lata temu, ale teraz nie działa. Tego typu strony wymagają więcej analizy, zanim zaczniesz je ulepszać.

3. Zidentyfikuj strony o niskiej skuteczności za pomocą pulpitu nawigacyjnego GSC

Jak ustalasz, które rodzaje treści warto aktualizować lub ulepszać? Każdy marketer treści ma własne progi określające, w co warto zainwestować w słowo kluczowe, artykuł lub wpis na blogu. Zazwyczaj szukasz tych niszowych zapytań z dużą liczbą wyszukiwań i niską konkurencją. Ale czasami te dwie metryki po prostu nie wystarczają.

LinkGraph niedawno uruchomił pulpit nawigacyjny Google Search Console, który pokazuje ekonomiczną wartość ruchu w witrynie. Dodatkowo umożliwia grupowanie stron. Razem możesz użyć tych funkcji, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści przynoszą największy ruch. Wtedy możesz szybko wybrać, co poprawić, a co już dobrze się sprawdza.

Użyjmy samego LinkGraph jako przykładu.

Oto podsumowanie naszego ruchu:

Z naszych pięciu kategorii nasze bezpłatne narzędzia zajmują lwią część ruchu. Powinniśmy więc zoptymalizować tę świetną treść, prawda?

Może.

Ruch nie jest taki sam. Ruch w witrynie, który uzyskujemy, dotyczy bezpłatnych narzędzi. To świetnie, uwielbiamy to, że SEO i content marketingowcy kopią nasze narzędzia! Czy te terminy również mają dobrą wartość? Jak w ogóle określić dobrą wartość?

Jak ekonomiczna wartość ruchu (EVOT) wpływa na marketing treści SEO

Możemy przyjąć CPC jako neutralny standard wartości – gdyby można było kupić ruch, CPC to koszt w dolarach reklamowych. Co się stanie, gdy połączymy dane PPC z danymi o ruchu? Jak zmienia to, jakie byłyby nasze priorytety?

Jeśli spojrzymy na ekonomiczną wartość ruchu, który otrzymujemy, następuje ogromna zmiana. Nasz blog ma mały ruch, ale niewiarygodnie wysoką wartość CPC dla tego ruchu. Możemy albo zapłacić niebotyczne stawki PPC za reklamy dla odpowiednich słów kluczowych, albo stworzyć dobrą treść dla zapytania, do którego dopiero zaczynamy sięgać.

Teraz jest tutaj zastrzeżenie – wszystkie słowa kluczowe i strony muszą uwzględniać Twój cel biznesowy i grupę docelową. Naszą działalnością jest doradztwo i optymalizacja SEO.

Chociaż nasze bezpłatne narzędzia pomagają nam i społeczności SEO pracować szybciej i dokładniej, nie przynoszą nam one bezpośrednio konwersji, nawet jeśli pomagają w generowaniu leadów. Ten wykres przedstawia te cenne informacje w liczbach bezpośrednich.

Funkcja grupowania stron jest procesem całkowicie ręcznym, więc to Ty decydujesz, które strony grupować. Możesz grupować według rodzaju treści (blog vs e-booki vs „najlepsze przewodniki”), według twórców treści, według kategorii produktów lub dowolnego grupowania, które ma sens dla Twojej firmy. Dane pobierane są bezpośrednio z API GSC, więc wiesz, że są zawsze aktualne i dokładne.

4. Popraw nieskuteczną treść dzięki optymalizacji strony

Dzięki lepszemu wglądowi w nasze dane GSC i jasnej strategii content marketingowej nadszedł czas na pisanie. Niezależnie od tego, czy korzystasz z wewnętrznego zespołu, czy zlecasz tworzenie treści, zapewnienie, że treść jest zoptymalizowana pod kątem SEO, jest bólem głowy dla content marketerów i autorów.

Pisarz potrzebuje czasu, aby przyzwyczaić się do krótkiego, mocnego stylu, który utrzymuje zaangażowanie odbiorców docelowych w Internecie. Szkolenie pisarzy, aby zwracali uwagę na gęstość słów kluczowych i umieszczanie ich w podtytułach, to zupełnie inne wyzwanie. A teraz, gdy Google dodaje NLP do swoich algorytmów, jest jeszcze więcej terminów skupienia, na które należy zwrócić uwagę.

Narzędzia do optymalizacji treści

Teoretycznie pisarz powinien naturalnie trafić na frazy fokusowe związane z Twoim słowem kluczowym. Ale ludzie nie są algorytmami, a wielkość próbki jest mniejsza niż nam się wydaje. Chcesz pozostawić SEO przypadkowi, nawet jeśli jest to bardzo wymowna i wykształcona szansa?

Kiedy SEO zdali sobie sprawę, że gęstość słów kluczowych jest czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, branża stworzyła narzędzia do jej pomiaru. Gdy dowiedzieliśmy się, jakie czynniki wpływają na treść, opracowaliśmy sposoby na wyeliminowanie zgadywania z pisania.

Teraz istnieje wiele narzędzi do optymalizacji strony, które zapewniają nie tylko gęstość słów kluczowych dla głównego hasła, ale także listę powiązanych fraz, które pojawiają się w treści, która jest obecnie w rankingu.

Optymalizator strony docelowej LinkGraph jest łatwy w użyciu i bardzo skuteczny. Zaloguj się, wpisz słowo kluczowe, a otrzymasz listę fraz i gęstości skupienia wraz z docelową długością treści.

Optymalizator strony docelowej to interaktywne narzędzie, które pokazuje Twoje postępy zarówno w treści, jak i na pasku bocznym, zapewniając, że otrzymasz odpowiednie frazy kluczowe dla treści. Jesteś gotowy, aby wykorzystać te frazy kluczowe o wysokim CPC dzięki znakomitej, trafnej treści. Została tylko jedna rzecz do zrobienia.

5. Rozważ kampanię budowania linków

Wyeksponuj swoje treści! Przeprowadziłeś badania, napisałeś wysokiej jakości treści, a teraz nadszedł czas, aby uzyskać te słodkie, słodkie linki zwrotne. Masowe umieszczanie w witrynach o niskiej jakości nie działało od dawna, więc kampania budowania linków wymaga czasu i wysiłku.

Możesz pracować nad badaniem, weryfikacją i kontaktowaniem się z witrynami, które spełniają Twoje wymagania. Nawet z naszym masowym narzędziem do sprawdzania linków zwrotnych DA/PA, nadal jest dużo pracy, aby skontaktować się z właścicielami firm wysokiej jakości witryn. Następnie czekamy na odpowiedź, negocjujemy miejsce docelowe i w razie potrzeby dostarczamy artykuł. Nie ma wątpliwości, że budowanie linków jest praktyczne.

Skąd wiemy? Udowadniamy to każdego dnia, pomagając naszym klientom w rankingu pod kątem ich docelowych warunków. I oczywiście tak budujemy własną sieć linków – digital PR.