5 najbardziej wpływowych działań SEO Content Marketingu w celu poprawy ruchu organicznego

SEO to symfonia czynników, które łączą się, aby Twoja witryna śpiewała – lub pogrążyła się w chaosie. Przy tak wielu aspektach wyszukiwania organicznego do śledzenia i zarządzania, gdzie marketer treści lub ekspert SEO może wywrzeć największy wpływ? Pomogliśmy klientom pozycjonować się pod kątem tysięcy słów kluczowych i odkryliśmy, że najpotężniejsze strategie SEO nie są szybkie ani proste. Nie ma drogi na skróty do sukcesu, ale przy odrobinie planowania i sprytu możesz zobaczyć radykalne zmiany w wynikach wyszukiwania. Dzisiaj podzielimy się naszymi 5 najbardziej wpływowymi ruchami SEO content marketingu w celu poprawy ruchu organicznego.

1. Audyt techniczny otwiera drogę do SEO Content Marketingu

Zacznijmy od audytu technicznego. Nie jest to sama strategia marketingu treści SEO, ale jeśli wyszukiwarki nie widzą Twojej witryny, nie może ona zostać uszeregowana.

Audyt bazowy zapewni, że Twoja strona internetowa będzie widoczna, szybka i responsywna. Google jest tutaj twoim przyjacielem – korzystając z Search Console, PageSpeed ​​Insights i Think With Google, łatwo jest uzyskać punkt odniesienia na temat ogólnego stanu swojego bloga lub witryny, zanim przejdziesz do bardziej szczegółowych prac.

Świetnym sposobem przetwarzania danych Google Search Console jest GSC Dashboard firmy LinkGraph. Dzięki unikalnym wizualizacjom i opcjom grupowania stron z przyjemnością ponownie użyjesz GSC.

Najprawdopodobniej będziesz potrzebować również kilku narzędzi innych firm, zwłaszcza jeśli nie masz pewności, czy cała witryna została zindeksowana i otagowana odpowiednimi kodami GA.

Metryki audytu technicznego SEO

Techniczny audyt SEO powinien obejmować kilka standardowych wskaźników, w tym między innymi:

• Szybkość strony mierzona całkowitym czasem blokowania i największą zawartością farby (LCP)
• Aktualne i dokładne mapy witryn
• Paginacja
• Przekierowania
• Duplikat treści
• Wszystkie strony widoczne w Google Analytics
• Problemy z renderowaniem mobilnym/AMP

Możesz znaleźć tutaj pewne niespodzianki, takie jak nowa treść, która nie została poprawnie opublikowana lub aktualizacja WordPressa, której efektem ubocznym była zmiana szybkości strony w melasę. Zakończ audyt, zanim zaczniesz naprawiać poszczególne problemy. Szkoda byłoby naprawiać problem tylko po to, aby dowiedzieć się, że istnieją trzy inne powiązane elementy, które można było rozwiązać jednocześnie.

Search Engine Journal zawiera szczegółowy przewodnik po technicznych audytach SEO, od których możesz zacząć. Po zakończeniu audytu technicznego możesz przejść do zawartości witryny.

2. Podstawowy audyt treści na miejscu

Gdy Twoja witryna działa optymalnie i wszystkie techniczne problemy z SEO zostały rozwiązane, nadszedł czas, aby przyjrzeć się treści. Sposobów na przeprowadzenie audytu treści jest mniej więcej tyle, ile jest stron internetowych. Chcesz, aby audyt treści obejmował różne aspekty każdej strony, takie jak:

• Długość treści
• Skupia się na słowach kluczowych
• Ma tytuł meta i opis
• Brak zduplikowanych słów kluczowych
• Zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i zawiera dodatkowe terminy kluczowe

Możesz znaleźć serię produktów, w których brakuje metatytułów z powodu błędu importu lub starej strony zawierającej wiecznie aktualne treści, która została napisana bez skupienia się na określonych słowach kluczowych. Artykuł mógł wykorzystywać najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w momencie pisania, ale praktyki marketingu treści SEO zmieniają się wraz ze zmianami w sieci.

Nie tylko Google stale aktualizuje swój algorytm, konkurencja zawsze dodaje nowe treści. To, co zajmowało miejsce rok lub dwa lata temu, może w każdej chwili spaść z pierwszej strony. Najlepszą praktyką jest regularne sprawdzanie zawartości i aktualizowanie jej zgodnie z nowymi standardami branżowymi.

Wskazówki dotyczące audytu treści SEO

To, jak to połączysz, zależy od ciebie. Możesz zacząć od czystej, kompletnej mapy witryny z audytu technicznego i rozszerzyć ją do arkusza kalkulacyjnego z podstawowymi danymi dotyczącymi długości treści, docelowych wyszukiwanych haseł itp.

Jeśli korzystasz z pulpitu nawigacyjnego SEO na stronie, możesz przeglądać lub pobierać niektóre dane dotyczące treści SEO, takie jak H1 i tytuły meta dla wszystkich swoich postów i stron. Istnieją również narzędzia do inwentaryzacji treści, które umożliwiają szybkie kompilowanie danych.

Audyt może pomóc Ci zidentyfikować łatwe strategie dotyczące treści, takie jak strony, na których brakuje metatytułów lub opisów. Pokaże również bardziej złożone problemy, takie jak nieaktualna treść, strony napisane bez skupienia się na zapytaniu lub coś, co było treścią wysokiej jakości dwa lata temu, ale teraz nie działa. Tego typu strony wymagają więcej analizy, zanim zabierzesz się za ich przebudowę.

3. Zidentyfikuj strony o niskiej skuteczności za pomocą GSC Dashboard

Jak określić, które rodzaje treści warto aktualizować lub ulepszać? Każdy sprzedawca treści ma swoje własne progi określające, co sprawia, że ​​słowo kluczowe, artykuł lub post na blogu jest warte zainwestowania. Zwykle szukasz niszowych zapytań o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. Ale czasami te dwa wskaźniki po prostu nie wystarczą.

LinkGraph niedawno uruchomił pulpit nawigacyjny Google Search Console, który pokazuje ekonomiczną wartość ruchu w witrynie. Dodatkowo umożliwia grupowanie stron. Razem możesz użyć tych funkcji, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści generują ruch o największej wartości. Następnie możesz szybko wybrać, co poprawić, a co już działa dobrze.

Użyjmy samego LinkGraph jako przykładu.

Oto migawka naszego ruchu:

Z naszych pięciu kategorii nasze bezpłatne narzędzia pochłaniają lwią część ruchu. Powinniśmy więc zoptymalizować tę świetną treść, prawda?

Może.

Ruch nie jest taki sam. Ruch w witrynie, który uzyskujemy, dotyczy bezpłatnych narzędzi. To świetnie, uwielbiamy to, że specjaliści od SEO i marketerzy treści kopią nasze narzędzia! Czy te warunki również mają dobrą wartość? Jak w ogóle określić dobrą wartość?

Jak ekonomiczna wartość ruchu (EVOT) wpływa na marketing treści SEO

Możemy przyjąć CPC jako neutralny standard wartości – gdybyś mógł kupić ruch, CPC to cena wyrażona w dolarach reklamowych. Co się stanie, gdy połączymy dane PPC z danymi o ruchu? Jak zmienia to nasze priorytety?

Następuje ogromna zmiana, gdy patrzymy na wartość ekonomiczną ruchu, który otrzymujemy. Nasz blog ma mały ruch, ale niewiarygodnie wysoką wartość CPC dla tego ruchu. Możemy albo zapłacić niebotyczne stawki PPC za reklamy dla odpowiednich słów kluczowych, albo stworzyć dobrą treść dla zapytania, które dopiero zaczynamy wykorzystywać.

Teraz jest tutaj zastrzeżenie – wszystkie słowa kluczowe i strony muszą uwzględniać cel biznesowy i docelowych odbiorców. Zajmujemy się doradztwem i optymalizacją SEO.

Chociaż nasze bezpłatne narzędzia pomagają nam i społeczności SEO działać szybciej i dokładniej, nie przynoszą nam one bezpośrednio konwersji, nawet jeśli pomagają w generowaniu potencjalnych klientów. Ten wykres przedstawia te cenne informacje w liczbach bezpośrednich.

Funkcja grupowania stron jest procesem całkowicie ręcznym, więc Ty decydujesz, które strony mają być grupowane. Możesz grupować według rodzaju treści (blog vs eBooki vs „najlepsze przewodniki”), według twórców treści, według kategorii produktów lub dowolnego grupowania, które ma sens dla Twojej firmy. Dane są pobierane bezpośrednio z interfejsu API GSC, więc wiesz, że są zawsze aktualne i dokładne.

4. Popraw nieskuteczne treści dzięki optymalizacji strony

Dzięki lepszemu wglądowi w nasze dane GSC i jasnej strategii marketingu treści nadszedł czas, aby zacząć pisać. Niezależnie od tego, czy korzystasz z wewnętrznego zespołu, czy zlecasz tworzenie treści na zewnątrz, zapewnienie, że treść jest zoptymalizowana pod kątem SEO, to ból głowy dla sprzedawców treści i pisarzy.

Pisarz potrzebuje czasu, aby przyzwyczaić się do krótkiego, mocnego stylu, który utrzymuje zaangażowanie docelowych odbiorców online. Szkolenie pisarzy, aby zwracali uwagę na gęstość słów kluczowych i rozmieszczenie w podtytułach, to zupełnie inne wyzwanie. A teraz, gdy Google dodaje NLP do swoich algorytmów, jest jeszcze więcej terminów, na które należy zwrócić uwagę.

Narzędzia do optymalizacji treści

Teoretycznie pisarz powinien naturalnie trafiać na kluczowe frazy związane z Twoim słowem kluczowym. Ale ludzie nie są algorytmami i mamy mniejszą próbkę, niż nam się wydaje. Czy chcesz pozostawić swoje SEO przypadkowi, nawet jeśli jest to bardzo elokwentna i wykształcona szansa?

Kiedy specjaliści SEO zdali sobie sprawę, że gęstość słów kluczowych jest czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, branża stworzyła narzędzia do jej pomiaru. Gdy dowiedzieliśmy się, jakie czynniki mają wpływ na treść, opracowaliśmy sposoby, aby wyeliminować zgadywanie podczas pisania.

Teraz dostępnych jest wiele narzędzi do optymalizacji strony, które zapewniają nie tylko gęstość słów kluczowych dla głównego hasła, ale także listę powiązanych fraz kluczowych, które pojawiają się w treści, która obecnie zajmuje pozycję.

Optymalizator strony docelowej LinkGraph jest łatwy w użyciu i bardzo skuteczny. Zaloguj się, wpisz słowo kluczowe, a otrzymasz listę kluczowych fraz i gęstości wraz z docelową długością treści.

Optymalizator strony docelowej to interaktywne narzędzie, które pokazuje Twoje postępy zarówno w treści, jak i na pasku bocznym, zapewniając uzyskanie odpowiednich fraz kluczowych dla treści. Jesteś gotowy, aby wykorzystać te frazy kluczowe o wysokim CPC z znakomitą, trafną treścią. Została tylko jedna rzecz do zrobienia.

5. Rozważ kampanię budowania linków

Zadbaj o ekspozycję swoich treści! Przeprowadziłeś swoje badania, napisałeś wysokiej jakości treści, a teraz nadszedł czas, aby uzyskać te słodkie, słodkie linki zwrotne. Masowe umieszczanie w witrynach o niskiej jakości nie działa od dawna, więc kampania polegająca na budowaniu linków wymaga czasu i wysiłku.

Możesz pracować nad badaniem, weryfikacją i kontaktowaniem się z witrynami, które spełniają Twoje wymagania. Nawet z naszym masowym narzędziem do sprawdzania linków zwrotnych DA/PA, skontaktowanie się z właścicielami firm o wysokiej jakości witrynach wciąż wymaga dużo pracy. Następnie czeka się na odpowiedź, negocjuje miejsce docelowe i faktycznie dostarcza artykuł, jeśli to konieczne. Budowanie linków jest praktyczne, nie ma co do tego wątpliwości.

Skąd wiemy? Udowadniamy to każdego dnia, pomagając naszym klientom w uszeregowaniu ich docelowych haseł. I oczywiście w ten sposób budujemy własną sieć linków – PR cyfrowy.