5 kluczowych trendów w reklamie displayowej w branży rozrywkowej 2021

Jako marka w przestrzeni rozrywkowej, wykorzystanie trendów w reklamie displayowej na rok 2021 i później może być kluczem do utrzymania trafności i lojalności klientów.

W ciągu ostatnich dwóch lat branża rozrywki domowej doświadczyła rozkwitu na całym świecie w wyniku pandemii Covid-19. W miarę zamykania kin i innych obiektów konsumenci szukali rozrywki w smartfonach, tabletach, telewizji, radiu, gazetach i czasopismach. W rezultacie usługi i produkty Twojej marki rozrywkowej prawdopodobnie odnotowały wzrost liczby klientów i subskrypcji.

Dzieje się tak, ponieważ konsumenci zwrócili się w stronę treści, do których mają dostęp w domu za pośrednictwem smartfona lub tabletu. Statystyki pokazują, że na tych zmianach skorzystały marki. W tym miejscu dokonujemy przeglądu danych w celu zbadania trendów w reklamie displayowej, które marki rozrywkowe mogą wykorzystać do utrzymania sukcesu.

Co obejmuje nasz przewodnik po reklamach displayowych związanych z rozrywką?

• Wyjaśnienie boomu rozrywkowego
• 5 kluczowych trendów w reklamie displayowej związanej z rozrywką
  1. Skorzystaj z kluczowych dni zakupowych
  2. Wykorzystanie wideo w produkcji reklam
  3. Moc źródeł danych
  4. Podejście zorientowane na urządzenia mobilne
  5. Projekt dla wszystkich rozmiarów reklam

Wyjaśnienie boomu rozrywkowego

Forbes poinformował, że cyfrowa rozrywka jest liderem wzrostu przychodów z rozrywki, ze wzrostem o 31%, który wyniósł 61,8 miliarda dolarów. Jego wyniki pokazują również, że obecnie na całym świecie jest 1,1 miliarda subskrybentów wideo online, co stanowi 26% wzrost w porównaniu z 2019 r.

Ostatnie odkrycia Ofcom, podkreślone przez BBC, pokazują, że dorośli w samej Wielkiej Brytanii spędzali prawie jedną trzecią czasu, w którym nie spali w 2020 roku, oglądając telewizję i treści online.

Dane pokazują, że więcej gospodarstw domowych miało abonament na Netflix niż po raz pierwszy miało konto płatnej telewizji. Telewizory podłączone do Internetu lub inteligentne również stają się coraz bardziej popularne, a prawie 80% gospodarstw domowych ma taki telewizor.

Radiocentre odkryło również, że radio – kolejny z kluczowych graczy w branży rozrywkowej – skorzystało z blokad i późniejszych słuchaczy pracujących w domu. Odkryto, że 8 milionów dorosłych pracujących w domu codziennie słucha komercyjnego radia.

Gdy świat się otworzy, konsumenci będą zwracać uwagę na inne możliwości rozrywki. Jak Twoja marka może utrzymać lojalność odbiorców zdobytych podczas pandemii, pozostać na pulsie i pozostać aktualna? Posiadanie strategii umożliwiających maksymalne wykorzystanie reklam graficznych związanych z rozrywką może mieć kluczowe znaczenie.

5 kluczowych trendów w reklamie displayowej związanej z rozrywką

1. Wybierz kluczowe dni zakupów

Nie wahaj się dopasować swoich kampanii do kluczowych dni zakupowych – nie są one zarezerwowane wyłącznie dla tradycyjnych sprzedawców. Jeśli masz usługę, subskrypcję lub produkt, który chcesz sprzedawać swoim klientom, dlaczego nie?

Dni zakupów, takie jak Czarny Piątek i Cyberponiedziałek, pokazują niezwykle pozytywne trendy w przychodach, dlatego powinny stanowić część Twojej strategii reklamowej w zakresie rozrywki.

Wszyscy reklamodawcy w przestrzeni cyfrowej rozumieją znaczenie tworzenia skutecznej kreacji. Szczególnie w okresie poprzedzającym Święta Bożego Narodzenia konsumenci są gotowi do zakupu, więc musisz być gotowy do sprzedaży.

Studium przypadku – Supla+

Usługa subskrypcji audiobooków Supla+ dostarcza studium przypadku sukcesu, jaki marka rozrywkowa może odnieść w kluczowe dni zakupowe dzięki odpowiedniej kreacji i strategii.

Jej kampania w Czarny piątek zdobyła naszą nagrodę Jesień 2020 za najlepszą kampanię reklam displayowych i nie bez powodu. Zaprojektowana specjalnie na Czarny Piątek kampania trwała zaledwie 24 godziny i zawierała widżet z licznikiem czasu.

Ta reklama rozrywkowa wpisała się w trendy zakupowe, stworzyła pilną potrzebę przy użyciu animacji HTML5 i wypełniła wizualny cios wzorowym projektem.

2. Wykorzystanie wideo w produkcji reklam

Branża rozrywkowa i materiały wizualne, takie jak wideo, idą w parze – nic więc dziwnego, że jednym z najlepszych trendów w reklamie rozrywkowej jest wykorzystanie wideo w kampaniach reklamowych.

Udowodniono, że wideo zwiększa zaangażowanie i wpływa na klikalność, a liczby z pewnością są podkreślone, aby podkreślić sedno sprawy. Z naszych badań wynika, że ​​w porównaniu do reklam statycznych bez zawartości dynamicznej, wideo zapewnia o 85% większą liczbę kliknięć.

Między styczniem a sierpniem 2021 r. współczynnik klikalności (CTR) reklam rozrywkowych zawierających wideo wzrósł o 442,86% w porównaniu z przeciętnymi reklamami displayowymi.

To więcej niż w 2020 r., w którym CTR wzrósł o 138,10% dla reklam wideo. Takie dane dowodzą, że korzystanie z multimediów ma kluczowe znaczenie w świecie rozrywkowej reklamy graficznej.

Jeśli podejmujesz decyzje dotyczące marek rozrywkowych, a Twoje portfolio wydatków na reklamę nie wykorzystuje obecnie wystarczającej ilości wideo lub innych multimediów, masz niewykorzystany potencjał na wyciągnięcie ręki. Korzystanie z kreatorów reklam, takich jak Creative Studio Bannerflow, sprawia, że ​​dodawanie wideo do kampanii jest niezwykle proste – dzięki czemu nie musisz tracić tych wszystkich ważnych kliknięć.

3. Moc źródeł danych

Jednym z największych trendów w reklamie displayowej w rozrywce na 2021 r. jest wykorzystanie kanałów danych. Jako cyfrowy lider swojej marki możesz wykorzystać ten ekscytujący rozwój, aby pomóc w osiągnięciu celów konwersji.

Z naszych badań wynika, że ​​między styczniem a sierpniem 2021 r. reklamy displayowe związane z rozrywką z kanałami danych miały o 64,9% wyższy CTR w porównaniu z reklamami, które tego nie robią.

W rzeczywistości 19% wyświetleń reklam rozrywkowych w 2021 r. pochodziło do tej pory z tych, które zawierają kanały danych. To wzrost z 12% w 2020 r. i 1% w 2019 i 2018 r. – niesamowicie pozytywny trend.
Jeśli Twój zespół kreatywny poddaje w wątpliwość znaczenie personalizacji Twojej marki, te liczby rzucają jasne światło na fakty. Pokazują, że kanały danych są skuteczną i wydajną taktyką docierania do właściwych osób we właściwym czasie.

Potężne informacje dla każdej marki – a zwłaszcza marki w konkurencyjnej przestrzeni rozrywkowej i medialnej.

Jak Bannerflow może pomóc

Dzięki Creative Studio Twoja marka może projektować i animować reklamy rozrywkowe dostosowane do Twojej wizji. Obejmuje to dodawanie do kreacji automatycznych i aktywnych plików danych.

W miarę rozwoju trendów w reklamach rozrywkowych jest to wysoko na liście, ponieważ kanały danych sprawiają, że Twoje kampanie są bardzo trafne dzięki włączeniu treści na żywo.

Podczas gdy automatyczne kanały wykorzystują arkusze kalkulacyjne do aktualizowania treści reklam, kanały na żywo mogą dostarczać aktualne informacje o Twoich produktach i usługach.

Korzystając z oprogramowania, takiego jak Bannerflow Creative Campaign Management, można bezproblemowo pracować z tego typu kampaniami reklamowymi. W różnych rozmiarach i odmianach reklam na dużą skalę.

4. Podejście mobile-first

Ważne jest również, aby zwrócić uwagę na wagę i siłę, jaką może mieć dla Twojej marki skupienie się na urządzeniach mobilnych. W przypadku skutecznego wykorzystania, marki rozrywkowe mogą doświadczyć wysokiej jakości konwersji, niesamowitego CTR i rosnącego ROI, gdy inwestują w wydatki na reklamy mobilne.

Oczywiste jest, że coraz więcej osób spędza coraz więcej czasu na urządzeniach mobilnych. W 2020 roku liczba wyświetleń reklam mobilnych wzrosła o 13%. Wpływ pandemii jest wyraźny w tych statystykach, ale zachowanie to zostało utrzymane, z niewielkim wzrostem liczby wyświetleń mobilnych w ciągu pierwszych dwóch kwartałów 2021 r.

Jeśli marki rozrywkowe mogą zapewnić, że ich reklamy displayowe są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, możliwości są szerokie. Może to być szczególnie prawdziwe, gdy kampanie są wdrażane w celu dostosowania do kluczowych dat w zakupach, rozrywce i wspólnych doświadczeniach.

Na przykład podczas rozgrywanych latem 2021 r. mistrzostw Europy w piłce nożnej udział wyświetleń mobilnych wzrósł do 70%. Gdy dane zostały zarejestrowane 26 czerwca, udział komputerów stacjonarnych wyniósł 26% w porównaniu.

Łączenie technologii może przynieść niesamowite rezultaty. Sukces jest tutaj tyglem zautomatyzowanej produkcji, wykorzystującej źródła danych, zarządzanie kampaniami w czasie rzeczywistym i myślenie z myślą o urządzeniach mobilnych.

5. Projekt dla wszystkich rozmiarów reklam

Biorąc pod uwagę rosnącą liczbę wyświetleń reklam na komórki, jasne jest, że bycie na pierwszym miejscu podczas tworzenia reklam rozrywkowych może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu. Złoty znaczek z pewnością przypadnie markom, które zapewnią, że projektują reklamy dla różnych rozmiarów ekranu i szybko zautomatyzują produkcję reklam.

Rozmiary reklam mobilnych dominują obecnie w displayowej powierzchni reklamowej. Najpopularniejsze i najczęściej używane w 2020 i 2021 roku to 300×250 i 320×320.

Dlaczego nie wybrać również mniej popularnych rozmiarów reklam? Twojemu zespołowi będzie łatwiej prowadzić kampanie i zmniejszać CPM, ponieważ konkurencja o te rozmiary jest mniejsza. Ponadto Twoja platforma DSP również będzie działać lepiej.

Tworzenie na urządzenia mobilne oraz szereg rozmiarów i formatów to jeden z najważniejszych trendów w reklamie rozrywkowej. Projektuj dla wszystkich rozmiarów reklam, a Twoja marka może skalować każdą kampanię pod kątem wielu wersji i rozmiarów ekranu. Automatyzacja i wykorzystanie kreatora reklam będą kluczowe dla Twojej marki, aby przechytrzyć konkurencję w 2022 roku.

Studium przypadku – Readly

Automatyzacja produkcji kreatywnej może mieć kluczowe znaczenie, gdy pracujesz nad różnymi rozmiarami reklam rozrywkowych. Jeśli zastanawiasz się, jak szybkie i skuteczne tworzenie wielu rozmiarów reklam displayowych może Ci pomóc, zapoznaj się z naszą ofertą Readly.

Usługa subskrypcji cyfrowych gazet i czasopism jest fantastyczna w szybkim tworzeniu licznych reklam graficznych związanych z rozrywką. Firma Readly, działająca na dziewięciu rynkach na całym świecie, musi udostępniać każdą kampanię w pięciu językach. Odpowiada to zapotrzebowaniu na ponad 100 kreacji dla każdej kampanii. Korzystając z Bannerflow, Readly zarządza tym bezproblemowo.

Kluczowe dania na wynos

Reklama displayowa w branży rozrywkowej przeżywa fioletową plamę, ale aby utrzymać lojalność klientów i zachować ich aktualność, kluczowe będzie bycie na bieżąco z trendami.

Lojalność konsumentów będzie bezproblemowa, jeśli dotrzesz do klientów tam, gdzie chcą się znaleźć. Myślenie zorientowane na urządzenia mobilne i tworzenie reklam wieloplatformowych w różnych rozmiarach będzie miało kluczowe znaczenie. Podobnie jak innowacyjne wykorzystanie kanałów danych i umieszczanie w reklamach treści multimedialnych, takich jak wideo. Nieocenione może być również planowanie odpowiednich kampanii wokół kluczowych dat.

Połączenie tych trendów pozwoli zwiększyć CTR i konwersje reklam rozrywkowych, a zwrot z inwestycji przyniesie efekty.

Pobierz nasz raport o reklamach displayowych 2021, aby uzyskać pełny obraz i dowiedzieć się, jak Twój zespół marketingowy może wyprzedzić konkurencję i zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

Chcesz zobaczyć, jak nasze kompleksowe rozwiązanie Creative Management Platform może działać dla Twojej marki lub dowolnego z naszych produktów — takich jak Creative Studio? Skontaktuj się z naszym zespołem, aby zarezerwować demo i przekonać się o sile i zwinności Bannerflow.