Zautomatyzowane trendy reklamowe: 5 kluczowych trendów, o których warto wiedzieć w 2022 r.

Reklamy zautomatyzowane przeżywają okres zmian i jeśli kiedykolwiek był czas, aby zapoznać się z najnowszymi trendami w reklamie zautomatyzowanej w tej przestrzeni reklamowej, to właśnie teraz.

Ponieważ pliki cookie stron trzecich są już wycofywane, trwa walka o ustalenie, jak będzie wyglądał „świat bez plików cookie”. Spowoduje to ewolucję reklamy zautomatyzowanej, ale jej pozycja jako integralnego narzędzia marketingu cyfrowego pozostanie silna.

W rzeczywistości, według Statista, wydatki na reklamę programową mogą przekroczyć 150 miliardów dolarów na całym świecie do końca 2021 r., po osiągnięciu w 2020 r. poziomu około 129 miliardów dolarów.

Wraz z rosnącymi z roku na rok możliwościami technicznymi połączenie ulepszonego oprogramowania i algorytmów sprawia, że ​​reklama programistyczna jest ekscytującą przestrzenią. Ale jak będzie wyglądał postęp w krajobrazie post-cookie?

W tym przewodniku omówimy najnowsze trendy w reklamie programowej, w tym powolne wygasanie plików cookie, możliwości telewizji internetowej i ponowne pojawienie się kreatywności. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Zautomatyzowane trendy reklamowe, o których musisz wiedzieć w 2022 roku:

1. Powolna śmierć ciasteczka
   – Rozwiązania post-cookie
2. Connected TV (CTV) i rozwój programowy po pandemii
3. Rozwój gier mobilnych dla zautomatyzowanego wyświetlania
4. Ponowne pojawienie się kreatywności w celu dotarcia do klientów na wyświetlaczu
5. Zarządzanie kampaniami na wyższym poziomie

1. Powolna śmierć ciasteczka

Deprecjacja plików cookie stron trzecich ciągnie się od jakiegoś czasu – tak zwana „śmierć” plików cookie jest ciągle odkładana. Ale kiedy w końcu nadejdzie plan Google dotyczący usunięcia plików cookie stron trzecich, pojawią się alternatywy dla marketingu programowego.

Chociaż w branży w dużym stopniu polegano na plikach cookie (od lipca 2021 r. 83% marketerów w USA twierdziło, że polegają na plikach cookie stron trzecich), poszukuje się rozwiązań.

Rozwiązania post-cookie

Google nadal będzie zezwalać na dane własne, więc regulowane własne pliki cookie są w centrum uwagi w trendach zautomatyzowanej reklamy. Okiełznane z precyzyjnymi szczegółami dane własne mogą zapewnić niesamowitą wartość dla reklamodawców — od zachowań związanych z przeglądaniem po preferencje.

Według Digiday istnieją trzy kluczowe metody maksymalnego wykorzystania danych własnych:

• Uruchamianie ścian rejestracyjnych
• Poszerzanie puli danych użytkownika
• Segmentacja odbiorców i korzystanie z kierowania kontekstowego

W rzeczywistości ich dane pokazują, że 51% specjalistów ds. marketingu inwestuje więcej w kierowanie kontekstowe, podczas gdy 43% reklamodawców optymistycznie patrzy w przyszłość tej metody.

W ofercie jest również wiele metod identyfikacji, a reklamodawcy poszukują rozwiązań, które pozwolą im kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzają aplikacje lub witryny. Unified ID 2.0 jest obecnie liderem. System open source da użytkownikom login, którego mogą użyć do określenia swoich preferencji dotyczących reklam, które chcą oglądać – w ten sposób utworzy się identyfikator.

Oczekuje się, że do 2024 roku wydatki na rozwiązania tożsamościowe firmy osiągną 8,2 miliarda dolarów w USA i 4,1 miliarda dolarów w Europie.

Jednak Statista odkrył, że 60% marketerów w Stanach Zjednoczonych uważa, że ​​rozwiązaniem jest posiadanie wielu rozwiązań – 74% współpracuje również w celu udostępniania danych z pierwszej strony.

2. Telewizja połączona (CTV) i rozwój programowy po pandemii

W szczytowym momencie pandemii w 2020 roku oglądanie telewizji i transmisje strumieniowe online gwałtownie wzrosły. Według badań Ofcom wskazanych przez BBC News, nawyki mediów w Wielkiej Brytanii zostały zmienione przez ograniczenia pandemiczne. Uważamy, że jest to jeden z trendów w reklamie programowej, które warto zbadać w 2022 roku.

Prawie 40% godzin czuwania spędzano przed ekranem, a publiczność spędzała dwa razy więcej czasu dziennie na oglądaniu serwisów streamingowych w porównaniu z liczbami sprzed pandemii. Dane dotyczące oglądania strumieni wideo wzrosły również o 71% w porównaniu z danymi odnotowanymi w 2019 r., a dorośli spędzali ponad sześć godzin dziennie oglądając telewizję i wideo online.

Nie tylko to, ale badanie Unruly CTV wykazało, że 82% Wielkiej Brytanii ma dostęp do podłączonego telewizora. Ponadto 77% konsumentów woli oglądać swoje ulubione programy za darmo z reklamami, niż płacić za treści bez reklam. To sprawia, że ​​wzrost CTV jest jednym z największych trendów w reklamach automatycznych w 2022 roku.

Chociaż rozwój ten nastąpił w krótkim czasie, możliwość dalszego rozwoju w ramach reklamy programowej jest bardzo szeroka. Proces zakupu, taktyka i pomiar wymagają ponownej oceny tej przestrzeni.

Tradycyjne praktyki w reklamie telewizyjnej nie będą miały zastosowania do programmatic dla CTV. Ten wzrost dostępu do CTV oznaczać będzie zmianę całego procesu reklamy telewizyjnej – od planowania po pomiar i optymalizację. Ponieważ jest to w powijakach, reklamodawcy, którzy dokonają właściwych poprawek i wyprzedzą konkurencję, będą tymi, którzy będą kapitalizować.

3. Rozwój gier mobilnych dla zautomatyzowanego wyświetlania

W naszym podsumowaniu zmian, jakie mogą wystąpić w reklamie internetowej w 2022 r., traktujemy platformy gier jako kanały reklamowe i odkrywamy pewne pouczające statystyki.

Szacuje się, że w 2021 r. na całym świecie jest 3,24 miliarda graczy – co nie powinno dziwić, że przekłada się to na obrót w grach w wysokości 159 miliardów dolarów. Ponadto dane Dostosuj statystyki wykazały, że gry stanowią 50% całkowitych wydatków na reklamę w branży. Branża gier jako całość przeżywa fioletową plamę, która przekształciła te przestrzenie w skuteczne platformy reklamowe.

Ale co z grami mobilnymi jako osobną jednostką? W pierwszym kwartale 2021 r. w Google Play było dostępnych około 477 877 aplikacji do gier mobilnych – wzrost o prawie 12% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Raport GlobalData wykazał również, że po osiągnięciu w branży wartości 98 miliardów dolarów w 2020 roku, przewiduje się, że gry mobilne osiągną poziom 272 miliardów dolarów do 2030 roku.

Te liczby pokazują obie strony medalu – tak, jest niesamowita ilość możliwości, ale przestrzeń mobilna jest przepełniona, więc celowanie musi być precyzyjne. I tu właśnie wkracza reklama zautomatyzowana.

Rosnąca konkurencja w reklamie gier mobilnych oznacza, że ​​Twoje kreatywne kampanie muszą dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie i miejscu. Wykorzystanie mocy marketingu programatycznego będzie nieocenioną pomocą w skalowaniu odpowiednich reklam do użytkowników, do których chcesz kierować reklamy. Będzie to kluczowe dla udanych kampanii i może pomóc w osiągnięciu imponującego ROI w 2022 roku.

4. Ponowne pojawienie się kreatywności w celu dotarcia do klientów na wyświetlaczu

Następny z trendów w reklamie programowej jest łatwiejszy do powiedzenia… niż do zrobienia. Zespoły marketingowe są gotowe do pracy mądrzejszej w świecie bez danych osób trzecich. Eksperci branżowi działają również w konkurencyjnych przestrzeniach, w których w grę wchodzi zmęczenie reklamami lub „ślepota na banery”. Rozwiązanie? Kreatywna i skuteczna reklama wspierana przez potężne możliwości programistyczne, aby dotrzeć do odbiorców.

Nasze cztery kluczowe strategie przezwyciężania zmęczenia reklamą opierają się na kreatywności:

1. Personalizacja – korzystanie z plików danych i kreacji dynamicznych może docierać do odbiorców na szerszą skalę i skutkować wyższymi współczynnikami konwersji.
2. Korzystanie z wideo – nasze tegoroczne badanie trendów w zakresie wyświetlania wykazało, że reklamy wykorzystujące wideo w 2020 r. uzyskały o 85% wyższy CTR.
3. Mobile-first – coraz więcej osób korzysta ze smartfonów, co oznacza wzrost wydatków na reklamę cyfrową na urządzenia mobilne. Tworząc dynamiczne reklamy mobilne, możesz przechytrzyć konkurencję.
4. Testuj i optymalizuj – będzie to szczególnie ważne w świecie bez plików cookie stron trzecich. Przetestuj swoje działania i odpowiednio zoptymalizuj, aby uzyskać lepszy CTR.

Kluczowe znaczenie ma wykorzystanie kreatywnego marketingu, aby zapewnić odbiorcom inspirujące wrażenia – częścią tego jest zautomatyzowana reklama. Gdy zrozumiesz, czego Twoi odbiorcy potrzebują od Twojej marki, aby połączyć się emocjonalnie, taktyki zautomatyzowane pomogą im dotrzeć tam, gdzie chcą się znaleźć.

Wiele elementów wpływa na skuteczny marketing kreatywny, w tym:

• Branding – upewnij się, że branding pasuje do Twojego biznesu.
• Doświadczenie klienta – ustalaj priorytety na każdym etapie podróży konsumenta.
• Marketing treści – opowiadaj historie, które Twoi odbiorcy chcą usłyszeć
• Marketing w mediach społecznościowych – zoptymalizuj swoje wysiłki, aby rozpowszechniać informacje.
• Zarządzanie zespołem – sprawdź, czy Twój zespół ma odpowiednie umiejętności i istnieje właściwa struktura. Kluczowe może być na przykład mieszkanie w domu.
• Technologia i narzędzia — odpowiedni sprzęt pomoże Ci dotrzymać kroku temu, co chcesz osiągnąć.

5. Zarządzanie kampanią na wyższym poziomie

Korzystanie z potężnego narzędzia do zarządzania kampaniami może być nieocenione dla zdolności Twojego zespołu marketingowego do zwiększania CTR i maksymalizacji ROI. To zdecydowanie niezbędny trend w reklamie programmatic!

Możliwość planowania reklam, publikowania w czasie rzeczywistym i korzystania z kanałów danych na żywo dla kluczowych dat w kalendarzu może zmienić Twoje osiągnięcia.

Na przykład, według naszych badań, Czarny Piątek ma o 57% lepszy CTR w porównaniu do przeciętnego dnia zakupów. Jednak marki konsumenckie i detaliczne odnotowują ogromne wzrosty zarówno w Czarny Piątek, jak i w Cyberponiedziałek. W 2019 roku Czarny Piątek odnotował wzrost CTR o 93%, podczas gdy Cyberponiedziałek odnotował wzrost o 140% – te same daty w 2020 roku przyniosły odpowiednio 450% i 231% wyższy CTR.

Nie tylko sektory takie jak konsumencki i detaliczny mogą skorzystać na elastycznej platformie do zarządzania kampaniami. Zawody, takie jak turniej piłki nożnej Euro 2020, mają sprawdzone wyniki zarówno pod względem wyświetleń reklam displayowych, jak i CTR.

We wtorek 29 czerwca 2021 r., kiedy Anglia grała z Niemcami, liczba wyświetleń była o 30% większa niż przeciętny dzień, a iGaming był branżą, która odniosła największe korzyści.

Bycie zwinnym i adaptacyjnym ma kluczowe znaczenie w tych terminach. Planowanie to pierwszy krok do sukcesu – poprawianie aktualnych ofert i transakcji w czasie rzeczywistym odróżni Cię od konkurencji. Jeśli chodzi o wydarzenia takie jak Euro 2020 – największe sukcesy odniosły marki, które połączyły technologię. Zautomatyzowana produkcja umożliwiała szybkie tworzenie reklam, strumienie danych zapewniały natychmiastowe reakcje, a zarządzanie kampaniami w czasie rzeczywistym było skuteczne w przypadku zaplanowanych reklam. To jeden z kluczowych trendów w reklamie programmatic.

Kluczowe wnioski dotyczące zautomatyzowanych trendów reklamowych

Reklama zautomatyzowana przechodzi okres transformacji, w której na pierwszym miejscu wypierane są pliki cookie stron trzecich. Będą jednak skuteczne alternatywy, do których można się zwrócić, gdy powolna śmierć pliku cookie w końcu nadejdzie.

Własne dane będą miały kluczowe znaczenie dla sukcesu marki, a korzystanie z ekscytujących segmentów, takich jak CTV i gry mobilne, może być kluczem do zautomatyzowanego marketingu w 2022 roku.

Niezbędne będzie bycie kreatywnym, trzymanie się pulsu trendów zautomatyzowanych reklam i wykorzystanie mocy platformy zarządzania kreacją wyższego poziomu.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiły do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!
Chcesz wypróbować naszą platformę dla siebie? Zarezerwuj u nas demo już dziś, a specjalista skontaktuje się z Tobą, aby pomóc Ci doświadczyć Bannerflow w akcji. Zobacz, co nasza technologia może zrobić dla Twojego zwrotu z inwestycji.