5 kluczowych trendów w reklamie programowej, które musisz znać | 2021

Już teraz odkryj najnowsze trendy w reklamie programmatic na 2022 rok!

Zautomatyzowane trendy reklamowe na rok 2021 obiecują ekscytujący czas dla marketingu online. Rzeczywiście, jeśli kiedykolwiek istniała metoda reklamowania, która trzymałaby branżę na nogach, byłaby ona zautomatyzowana.

Jak podkreśliliśmy w zeszłym roku, przewidywano, że do 2021 r. zostanie wydane 81 miliardów dolarów, a Zenith sugeruje również, że reklamodawcy wydadzą 98 miliardów dolarów na reklamę zautomatyzowaną.

Charakter programistyczny oznaczał, że był w stanie być elastyczny podczas globalnej pandemii. Rzeczywiście, MediaRadar poinformował we wrześniu, że po początkowym wpływie COVID-19 na sektor reklamowy, programmatic ponownie doświadczył wyraźnego odrodzenia.

Zostało to opisane jako powrót do „normalności sprzed pandemii” z 36% wzrostem zautomatyzowanych reklam w lipcu, od stycznia. Co fascynujące, łączne wydatki na programmatic między kwietniem a lipcem wzrosły o 11% rok do roku.

Firmy każdej wielkości, a zwłaszcza małe i średnie firmy, wykazują rosnący apetyt na strategie targetowania i oparte na danych. A reklama zautomatyzowana będzie się rozwijać!

Zrozumienie, na czym należy skoncentrować wydatki na reklamę, jest ważne, a zdolność automatyzacji do wytrzymania nawet najtrudniejszych warunków w branży może spodobać się Twojej marce.

W tym przewodniku szczegółowo opisujemy przewidywane trendy w reklamach automatycznych na 2021 r., aby pomóc Ci wykorzystać ten ekscytujący, zwinny element reklamy.

O jakich zautomatyzowanych trendach reklamowych 2021 będziemy rozmawiać?

1. Ogólnoświatowy wzrost wewnętrznej automatyzacji
2. Znaczenie optymalizacji aktywów
3. Planowanie dla P3PC
4. Ciągły wzrost inwestycji
5. Przyjęcie nowych formatów

1. Ogólnoświatowy wzrost wewnętrznej programmatic

Przy planowaniu strategii, umiejętność sprawowania kontroli staje się coraz istotniejsza dla wielu marek. Dlatego jednym z kluczowych trendów na 2021 r. jest ogólnoświatowy ruch na rzecz wewnętrznych działań programistycznych. Ten trend wstrząsa branżą i może zmienić relacje między markami a agencjami.

Wewnętrzna zautomatyzowana reklama w liczbach

Raport IAB z 2020 r., który koncentruje się na programmatic in-housing, pokazuje wyraźną międzynarodową zmianę w kierunku wielu marek, które przenoszą element tego zakupu we własnym zakresie.

Liczby z całego świata pokazują:

• 21% ankietowanych marek zmieniło zautomatyzowane kupowanie we własnym zakresie
• 48% częściowo wykonało tę pracę we własnym zakresie

Liczby europejskie pokazują:

• 74% ankietowanych marek w Europie całkowicie lub częściowo przeniosło zautomatyzowane zakupy we własnym zakresie
• Dlaczego automatyzacja zmierza w kierunku rozwiązań wewnętrznych?

W badaniu zauważono również, że wprowadzenie zautomatyzowanego kupowania we własnym zakresie oznacza, że ​​marki mają większą przejrzystość w całym procesie. Pomaga to firmom zwiększyć skuteczność kampanii poprzez poprawę zasięgu, zmniejszenie wydatków na reklamę i zwiększenie wydajności.

Reklama zautomatyzowana stała się kluczowym narzędziem marketingu cyfrowego w branży. Skuteczność automatyzacji pod względem skutecznego kierowania na skalę pomaga markom szybko określić, gdzie należy ważyć wydatki na reklamę. Może to pomóc w wyjaśnieniu, dlaczego wiele firm na całym świecie decyduje się na stworzenie zdolności do obsługi tych wysiłków wewnętrznie.

2. Znaczenie optymalizacji aktywów

Tworzenie trafnych, kierowanych reklam o wysokiej jakości zyskało na znaczeniu w ostatnich latach, ale ciągła optymalizacja zasobów będzie prawdziwym celem menedżerów ds. automatyzacji w 2021 r.

W sierpniu Google wdrożyło zaawansowaną funkcję w Chrome, aby blokować „ciężkie reklamy”, aby poprawić wrażenia użytkownika i zniechęcić do praktyk wykorzystujących zły UX. W praktyce oznacza to, że każda reklama uznana za „ciężką” jest „wyładowana” i zastąpiona szarym kwadratem z napisem „reklama usunięta”.

Kryteria ciężkiej reklamy obejmują:

• Ponad 4 MB wykorzystania danych sieciowych
• Ponad 15 sekund użycia procesora przez 30 sekund
• W sumie 60 sekund użycia procesora

Oznacza to, że ta funkcja Chrome najprawdopodobniej wpłynie na reklamy wideo. Ta funkcja ostatecznie wpłynie na marki przy użyciu nieskomplikowanych metod bez korzystania z jakiejkolwiek optymalizacji.

Harry Kargman, dyrektor generalny Kargo, firmy zajmującej się technologią reklamową, powiedział Digiday, że ta aktualizacja najprawdopodobniej „zaszkodzi wszystkim mniej wyrafinowanym, bardziej inwazyjnym graczom, którzy mają duże ładunki reklam i nie przeprowadzili zbyt wiele optymalizacji — głównie dostawcy gier reklamowych”.

Dlatego zapewnienie odpowiedniej strategii optymalizacji aktywów w 2021 r. i później jest koniecznością.

W czym może pomóc Creative Management Platform (CMP)?

Wszelkie obawy, które masz jako marka związane z optymalizacją aktywów, można usunąć, korzystając z pomocy CMP. Ale jak?

Platformy CMP umożliwiają tworzenie zautomatyzowanych działań reklamowych o najlepszej możliwej jakości. Oznacza to, że możliwe jest szybkie i proste tworzenie efektownych, osobistych reklam na dużą skalę. Korzystając z CMP, takiego jak Bannerflow, marki mogą tworzyć niesamowite kampanie reklamowe – od początkowego pomysłu po publikację i dalej dzięki ciągłej optymalizacji.

Premium CMP, taki jak Bannerflow, wykorzystuje narzędzie do skalowania, aby zapewnić, że każdy zasób reklamowy jest standardowo gotowy do pracy w sieci. Eliminuje to potrzebę zmniejszania rozmiaru pliku i dodatkowego pisania kodu podczas publikowania reklam.

Oznacza to, że każda kampania utworzona za pomocą Twojego CMP jest gotowa do uruchomienia w krótkim czasie! A co najważniejsze, obejmuje to reklamy kreatywnych, dynamicznych i spersonalizowanych kampanii.

3. Planowanie dla P3PC

Branża reklamowa jest niewątpliwie wstrząśnięta ogłoszeniem przez Google, że do 2022 r. firma wycofa wykorzystywanie plików cookie stron trzecich w Chrome. Reagowanie na ten rozwój jest kluczowym trendem w reklamie programistycznej.

Jednak chociaż ta sytuacja przynosi poważne zmiany w zautomatyzowanych działaniach reklamowych, rok 2021 jest rokiem, w którym należy skoncentrować się na planowaniu na rok 2022, kiedy pliki cookie stron trzecich nie będą już dostępne.

Zbliżanie się do świata plików cookie stron trzecich (P3PC) będzie wymagało różnych strategii. Fakt, że przestrzeń reklamowa online jest zbudowana na fundamentach plików cookie stron trzecich, może oznaczać, że konieczne będzie zastosowanie wielowarstwowego podejścia.

Czy świat P3PC może być dobry dla mojej marki?

Mimo że jest to zmiana, Google usuwa pliki cookie innych firm z Chrome z dobrych powodów, z których najważniejsze to:

• Klienci oczekują od marek więcej
• Kwestie prawne i dotyczące prywatności – w tym RODO
• Przeglądarki blokujące pliki cookie

Sygnalizuje to dalszą zmianę w kierunku większej kontroli konsumentów, z większym naciskiem na przejrzystość. Dlatego może to być idealna okazja dla Twojej marki do poszukiwania alternatywnych, skutecznych i wydajnych rozwiązań dotyczących interpretacji zachowań konsumenckich w Internecie.

Niezależnie od tego, czy zajrzysz do piaskownicy prywatności Google, zachęcisz swoich klientów do tworzenia osobistych kont, czy użyjesz kierowania kontekstowego – 2021 to rok, w którym planuje się te zmiany w 2022 roku.

4. Ciągły wzrost inwestycji

Z roku na rok inwestycje w reklamę programatyczną stale rosną. Dzisiaj przydzielenie wydatków na reklamę na automatyzację jest dobrym posunięciem dla Twojej marki.

Według raportu IAB Europe 2020 Attitudes to Programmatic Advertising, budżety na reklamę cyfrową wciąż rosną, a programmatic przeżywa największą inwestycję.

Inwestycja w liczby

Raport IAB pokazuje wiele zachęcających statystyk dla świata reklamy programowej, w tym:

• Reklamodawcy, którzy inwestują ponad 41% swojego budżetu reklamowego w automatyzację, przeskoczyli z 55% w 2019 r. do 70% w 2020 r.
• 54% agencji kupuje teraz programowo ponad 41% swoich filmów. Wzrost z 50% w 2019 r.
• Wygląda na to, że rośnie również zakup zasobów reklamowych w pliku ads.txt. 52% wydawców zgłosiło, że sprzedali ponad 81% swoich zasobów reklamowych.

W miarę postępów w 2021 r. spodziewaj się dalszego wzrostu tych liczb.

5. Przyjęcie nowych formatów

Ekscytujące, nowe formaty, takie jak audio, Connected TV (CTV) i Digital out-of-home media (DOOH) są łatwo dostępne. Jednak te formaty jeszcze naprawdę nie wystartowały! Spodziewaj się, że zmieni się to na dość znaczną skalę w 2021 r. i później.

Emerging formats to kolejny obszar, który IAB Europe 2020 Attitudes to Programmatic Advertising obejmuje w interesujący szczegółowy sposób.

Bliższe spojrzenie na CTV

Reklamodawcy byli pytani o to, jak wykorzystują CTV w związku z ich ogólnym budżetem reklamowym. Co fascynujące, 60% tych agencji i reklamodawców odpowiedziało, że inwestują mniej niż 20% swojego budżetu w CTV. Kolejne 73% odpowiedziało, że nic nie inwestuje.

Mimo to rośnie liczba konsumentów treści over-the-top media (OTT), a CTV szybko staje się najlepszą opcją dla klientów, aby je oglądać.

Raport stwierdza również, że CTV będzie zyskiwać na popularności, jeśli chodzi o reklamę programową. Czemu? To jedyny sposób na dotarcie do dwóch typów grup odbiorców:

• Osoby, które chcą oglądać telewizję zgodnie z własnymi ramami czasowymi (tzw. ucinacze do kabli)
• Ludzie, którzy całkowicie odrzucają linearną telewizję (znaną jako cord Nevers)

Przewiduje się, że wydatki na reklamę CTV, według eMarketer, wyniosą w tym roku 8 miliardów dolarów i wzrosną do ponad 17 miliardów dolarów do 2024 roku.

Oczekuj, że ta krzywa wzrostowa dla CTV będzie wyglądać podobnie w kilku rozwijających się formatach. Programmatic to zwinne ramię reklamy, więc warto je obejrzeć!

Zastosuj teraz te zautomatyzowane trendy reklamowe

Reklamy zautomatyzowane to waga marketingu cyfrowego, która zyskuje na popularności. Dlatego opłaca się, aby Twoja marka była na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami i trendami w reklamie programmatic.

Podczas gdy pandemia wyrządziła szkody wielu branżom w tym roku, silne ożywienie i późniejszy wzrost zautomatyzowanego rozwoju stworzyły optymizm na rok 2021 i później.

Jeśli chcesz przeznaczyć część wydatków na reklamę na automatyzację i chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym ostatecznym przewodnikiem.

W Bannerflow możemy pomóc Ci w tworzeniu, rozpowszechnianiu, optymalizacji i pomiarze wszystkich Twoich cyfrowych zasobów reklamowych. Złóż wniosek o demo już dziś, aby doświadczyć tego bezproblemowego procesu od początku do końca.