5 trendów medialnych, które warto obserwować w 2024 r
Opublikowany: 2019-09-10Trendy medialne mogą pojawiać się i znikać, zanim zdążysz mrugnąć. Dla marketerów może to oznaczać, że częściej przegapisz łódź, niż ją złapiesz. Bardzo ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami w marketingu cyfrowym, ale ze względu na szybko zmieniający się krajobraz marketingowy należy je przewidzieć, zanim w ogóle nastąpią.
Jakie więc pięć trendów medialnych warto obserwować w 2024 roku? W przyszłym roku krajobraz marketingowy będzie kontynuował ścieżkę rozpoczętą w 2023 roku.
Uważamy, że 5 najważniejszych trendów medialnych, które warto obserwować w 2024 roku, to:
- Autentyczność
- Komunikacja mająca na celu
- Mikrokomunikacja
- Wgląd w sztuczną inteligencję
- Marketing wielokanałowy
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o 5 najważniejszych trendach marketingowych w 2024 roku i o tym, jak je wykorzystać.
Jakie jest 5 najważniejszych trendów marketingowych na rok 2024?
W naszej branży ważne jest patrzenie w przyszłość i przygotowanie się na kolejną „wielką rzecz”. Pozwala wyprzedzić konkurencję, wyprzedzić konkurencję i tworzyć oszałamiające kampanie.
Patrząc na rok 2024, 5 najważniejszych trendów marketingowych stanowi kontynuację, a w niektórych przypadkach przesadę, trendów, które zaczęliśmy dostrzegać w 2023 r. Przygotowaliśmy ten prosty przewodnik, który pomoże Ci zrozumieć 5 najważniejszych trendów medialnych, które warto obserwować w 2024 r. .
1. Autentyczność
Źródło
Żyjemy w spolaryzowanym świecie, w którym często brakuje prawdy.
W 2024 r. media głównego nurtu będą nadal cieszyły się dużym zaufaniem , jednak ten spadek zaufania stwarza znaczącą szansę dla specjalistów ds. komunikacji, marketingu i PR.
Możemy zyskać pozycję wiarygodnego źródła informacji, budować zaufanie wśród interesariuszy i zapewnić, że firmy i organizacje, które reprezentujemy, będą postrzegane jako etyczne, zgodne z prawdą i kompetentne.
Rok 2024 będzie rokiem, w którym autentyczne firmy i organizacje zdobędą przewagę konkurencyjną, zbudują bardziej angażujące relacje oraz rozwiną trwałą i autentyczną tożsamość marki.
2. Komunikacja celowa
Zaraz po bardziej autentycznej komunikacji i zachowaniu pojawia się odnowione zaangażowanie w realizację celu. W 2024 roku menedżerowie ds. PR i marketingu powinni skupić się na komunikowaniu się z celem .
PR zorientowany na cel powinien być niezbędnym zestawem narzędzi dla każdej firmy lub organizacji, która twierdzi, że wyznaje wartości społeczne, kulturowe lub środowiskowe . Istotne jest, aby wartości te były udokumentowane, a przedsiębiorstwa ponosiły za nie odpowiedzialność.
PR zorientowany na cel może pomóc w wyjaśnieniu kultury, celów, priorytetów i zmian organizacji.
W 2024 r. społeczeństwo nadal będzie zainteresowane tym, w jaki sposób organizacje i przedsiębiorstwa wspierają społeczności, w których działają, oraz rozwijaną przez siebie kulturę pracy. Coraz większa liczba konsumentów jako powód zakupu lub wspierania marki podaje wartości marki.
W 2024 r. zakupy odpowiedzialne społecznie będą się nadal rozwijać, a każda firma, która udowodni swój cel, zapewnia sobie przewagę konkurencyjną, czy to na rynku, czy w zakresie zatrzymywania i przyciągania talentów.
Kluczem do sukcesu jest jednak autentyczność. Wszelkie próby promowania lub PR pozytywnego wpływu, takiego jak zrównoważony rozwój , nie poparte autentycznymi i autentycznymi działaniami, są niebezpieczne i nieszczere. Spodziewaj się, że zostaniesz wezwany, jeśli Twoja misja nie będzie odpowiadać Twojemu zachowaniu.
3. Mikrokomunikacja
Źródło
W 2024 r. zaangażowanie i relacje będą coraz bardziej definiowane. PR polega na pielęgnowaniu relacji i budowaniu zaufania w celu budowania dobrej woli, zatem należy się spodziewać, że w nadchodzącym roku mikroinfluencerzy zyskają jeszcze większe znaczenie.
W miarę wzrostu siły wpływowców sprytni marketingowcy zidentyfikują mikroinfluencerów, którzy mogą szerzyć ich przesłanie daleko i szeroko. Angażowanie mikroinfluencerów i staranne zarządzanie narracją to jeden z trendów, który pozostanie. W mediach społecznościowych nie zawsze chodzi o wielkość i zasięg.
Chodzi o wzbudzenie zainteresowania i zrozumienia wśród kluczowych odbiorców – niezależnie od tego, jak małych. Osoba wpływowa niskiego szczebla może mieć taką samą siłę, jak poparcie celebryty, zapewniając większe zaufanie odbiorców i współczynniki konwersji marketingowej . Przekazuj właściwy komunikat właściwym osobom za pośrednictwem odpowiednich kanałów, a Twoje wysiłki PR przyniosą sukces w 2024 roku.
4. Wgląd w sztuczną inteligencję
Źródło
W dalszym ciągu będzie obserwowany znaczny wzrost liczby narzędzi sztucznej inteligencji , szczególnie w zakresie pomiarów i raportowania.
Doświadczeni marketerzy przeanalizują i wypróbują narzędzia, które pomogą im wykazać znakomity zwrot z inwestycji i zaangażowanie. Może to być szczególnie pomocne dla małych firm , które nie mają siły roboczej, aby osiągnąć wszystko, czego potrzebują.
Firmy korzystające ze sztucznej inteligencji powinny pamiętać o kwestiach etycznych, które w dalszym ciągu będą stanowić wyzwanie dla pierwszych użytkowników.
Czy deklarujesz korzystanie z technologii wspomaganych? Czy sprawdziłeś jakość informacji pobieranych przez sztuczną inteligencję z Internetu? Firmy i organizacje rozpowszechniające fałszywe informacje narażają się na ryzyko utraty reputacji i twierdzenia o rozpowszechnianiu dezinformacji.
Narzędzia AI do raportowania, obsługi klientów , transkrypcji, edycji i tworzenia treści będą nadal ewoluować, ponieważ staramy się pracować mądrzej i wydajniej.
Sztuczna inteligencja może zmienić sposób, w jaki pracujemy, ale nie oferuje rozwiązania w przypadku złych decyzji i zachowań. Należy pamiętać o wdrażaniu sztucznej inteligencji na szeroką skalę i zawsze patrzeć z ludzkiej perspektywy.
5. Marketing wielokanałowy
Źródło
Klienci mają teraz kontakt z marką w najszerszym zakresie kanałów, jakie kiedykolwiek widziano .
W tym duchu rok 2024 będzie rokiem komunikacji wielokanałowej. Dzięki odpowiedniemu zestawowi kanałów znajdziesz swoich odbiorców i będziesz w stanie poprowadzić ich w podróży.
Metody starej szkoły, takie jak tradycyjne media lokalne, stają się coraz trudniejsze do penetracji. Wiele publikacji regionalnych zawiera wyłącznie wiadomości lub informacje mające na celu generowanie kliknięć i przychodów.
Są to często historie negatywne; firmy lub organizacje chcące promować pozytywne historie muszą wykazać się większą pomysłowością niż kiedykolwiek. Oznacza to lepsze ukierunkowanie, ostrzejsze komunikaty oraz solidną ocenę i pomiary w celu ustalenia, co się sprawdziło.
Pomocne może być opracowanie narzędzi pomiaru sztucznej inteligencji – skuteczna komunikacja, czy to marketingowa, reklamowa, czy PR, zależy od stworzenia silnej i spójnej obecności.
W stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym niezbędne jest wprowadzanie innowacji i wypróbowywanie nowych podejść. Czy możesz skorzystać z kanału, którego wcześniej nie próbowałeś? Czy możesz łączyć kanały, aby zwiększyć zasięg i poprawić rozpoznawalność marki? Weź pod uwagę podróż klienta/interesariusza i bądź przygotowany na współpracę z ludźmi na różnych etapach.
Zapoznaj się z tym podręcznym przewodnikiem na temat 7 sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do dotarcia do odbiorców .
Wniosek
Komunikacja do różnych grup odbiorców wymaga strategicznego podejścia, prostego, ale mocnego przekazu, wykorzystania odpowiednich kanałów i często wymaga ambitnej taktyki. Uzyskaj odpowiednią mieszankę; zapewni do lata wyjątkowy zwrot z inwestycji i nowy zestaw celów marketingowych lub sprzedażowych.
Śledząc i wdrażając tych 5 trendów medialnych przed rokiem 2024, możesz zmienić swoje strategie marketingu cyfrowego z tych, które wskakują do pociągu szumu kilka miesięcy po jego rozpoczęciu, na takie, które wyprzedzają konkurencję.