5 trendów reklamowych w mediach społecznościowych | 2021
Opublikowany: 2020-12-08Szukasz najnowszych trendów w reklamach społecznościowych? W takim razie sprawdź nasz raport o trendach reklamowych w mediach społecznościowych 2022 już teraz!
Chociaż rok 2020 nie przebiegał tak, jak wyobrażała sobie większość marketerów cyfrowych, reklama w mediach społecznościowych odnotowała bezprecedensowy wzrost.
W wyniku pandemii koronawirusa należało się spodziewać zmian w zachowaniu cyfrowym.
Jednak były pewne trudne do zignorowania, trwałe zmiany w górę, które mogły zmienić nawyki online w 2021 roku.
Na przykład firma Akamai zajmująca się cyberbezpieczeństwem odnotowała oszałamiający wzrost globalnego ruchu internetowego, sięgający nawet 30 procent.
Badanie Datareportal, we współpracy z We Are Social i Hootsuite, wykazało, że ten wzrost natężenia ruchu, jak można się spodziewać, przekłada się również na rozwój mediów społecznościowych. Z badań wynika, że ponad połowa światowej populacji korzysta obecnie z mediów społecznościowych.
Stanowi to 10-procentowy wzrost w stosunku do poprzedniego roku. Rzeczywiście, liczba użytkowników w lipcu 2020 r. wyniosła 3,96 mld. Raport porównawczy adex z 2019 r. wykazał, że wydatki na reklamy w mediach społecznościowych były wyższe niż 1 mld euro na czterech rynkach i 100 mln euro na kolejnych 14 – wraz ze wzrostem liczby użytkowników wzrost ten ma wzrastać.
Wiedza o tym, gdzie skoncentrować wydatki na reklamę swojej firmy lub wykorzystać możliwości w tym stale zmieniającym się środowisku online, może być kluczem do sukcesu.
W tym artykule przeprowadzimy Cię przez nadchodzące trendy reklamowe w mediach społecznościowych na rok 2021, aby upewnić się, że możesz wykorzystać możliwości, jakie daje rosnąca popularność mediów społecznościowych.
O jakich trendach reklamowych w mediach społecznościowych 2021 będziemy rozmawiać?
- Rozwój formatów opowieści”
- Ciągły wzrost influencer marketingu
- Kreatywna automatyzacja produkcji reklam
- Ciągły wzrost formatów wideo
- Dając szansę algorytmom optymalizacji
1. Rozwój formatów opowieści
Historie na Instagramie i Snapchat stały się tak popularne, że Facebook pochwycił nawet format Stories do swojego kanału na stronie głównej. Ten rodzaj treści nazywa się treściami efemerycznymi i ma na celu zachęcenie widza do dowiedzenia się więcej o tym, co właśnie obejrzeli.
Więcej o treściach efemerycznych
Dlaczego treści efemeryczne są tak skuteczne? To całkiem proste, naprawdę – stwarza strach przed pominięciem. Niewiele osób lubi nie wiedzieć konkluzji czegoś i to właśnie tworzą formaty opowieści – potrzeba chcieć wiedzieć więcej. To powoduje natychmiastową reakcję.
Efektywne wykorzystanie tego na Instagramie ma miejsce, na przykład, gdy marki reklamują się między historiami, które użytkownik przegląda, a tymi, które śledzą. Najnowsza oferta na płaszcz lub piękna reklama, która ucina się, może bardzo dobrze zobaczyć użytkownika, który nie chce przegapić, a zatem klika.
Innym sposobem, w jaki marki mogą skutecznie korzystać z tych formatów, jest publikowanie angażujących treści fabularnych, aby codziennie przyciągać obserwujących. To z kolei zwiększy liczbę obserwowanych regularnie w mediach społecznościowych i zwiększy liczbę oczu obserwowanych przez Twoje reklamy, gdy je udostępniasz.
2. Ciągły wzrost influencer marketingu
Influencer marketing jest popularną metodą reklamowania się wśród marketerów już od kilku lat, ale ten trend z pewnością nie zapowiada się w najbliższym czasie. W rzeczywistości Instagram Stories udostępnił tę metodę marketingu większej liczby kół.
Piękno tych trendów w reklamie w mediach społecznościowych polega na tym, że wiele z nich płynnie się ze sobą łączy. Funkcjonalność Stories zwiększyła możliwość podejmowania przez influencerów kampanii związanych z marką.
Kiedy była to tylko siatka platformy, ograniczała liczbę partnerstw lub reklam, które te osoby mogły przyjąć, ponieważ użytkownicy nie tolerują spamowania. Historie umożliwiły influencerom nawiązanie większej liczby partnerstw. Ponadto stań się bardziej kreatywny dzięki treściom reklamowym, które tworzą, co ostatecznie pomoże zwiększyć zaangażowanie.
Rozważ mikroinfluencerów
Dodatkowym trendem w 2021 r. i później jest wzrost liczby marketerów korzystających z mikroinfluencerów, aby dotrzeć do niszowych odbiorców. Mikroinfluencerzy mają od 1000 do 100 000 obserwujących. Korzystanie z tego typu influencera jest coraz częściej postrzegane jako skuteczna metoda reklamy. Powodem jest niski koszt kampanii w porównaniu do makroinfluencera.
Tworzenie pozytywnych relacji roboczych z mikroinfluencerem może być fantastyczne dla Twoich konwersji. W przypadku bezpłatnego produktu lub płatności, przedstawią Twoją markę swoim obserwatorom, jeszcze bardziej zwiększając liczbę odbiorców.
Influencer marketing w liczbach
Na początku tego roku Oberlo zebrał fascynujące statystyki dotyczące influencer marketingu, które pokazują, że ta metoda reklamy z pewnością rysuje się w świetlanej przyszłości:
- 9 na 10 marketerów uważa, że influencer marketing jest skuteczny.
- Za każdego dolara wydanego na influencer marketing oczekiwany średni zwrot wynosi 18 dolarów.
- 8 na 10 konsumentów kupiło coś, co poleca im influencer.
- Do 2022 roku branża influencer marketingu osiągnie 15 miliardów dolarów.
- 93% marketerów korzysta z influencer marketingu.
Najlepsza wskazówka! Oberlo uznał również Instagram za najpopularniejszą i najskuteczniejszą platformę mediów społecznościowych, jeśli chodzi o influencer marketing. O czym należy pamiętać podczas tworzenia strategii na 2021 rok.
3. Kreatywna automatyzacja produkcji reklam
Korzystanie z nieocenionej pomocy Creative Management Platform (CMP) oznacza, że możesz używać funkcji kreatora reklam do szybkich reklam w mediach społecznościowych.
Jest to coś, czego możesz użyć w przypadku innych formatów reklam, w tym również displayowych. W ten sposób Twój zespół marketingowy robi wszystko w jednym miejscu, oszczędzając czas Twojej firmy i maksymalizując ROI.
Co robi twórca reklam CMP?
CMP oferuje Twojej marce możliwość otrzymywania na dużą skalę spersonalizowanych komunikatów na miejscu do Twoich obserwujących. Oznacza to, że możesz zastąpić ogólne teksty relacji z klientami, obrazy i treści wideo miejscami docelowymi reklam HTML5. Co więcej, mogą się one zmieniać w zależności od użytkownika! Dane, które posiadasz, pomagają również Twojej platformie zarządzania na żywo sparować odpowiednie treści z klientem.
Możliwości tego, co możesz osiągnąć w swojej reklamie w mediach społecznościowych dzięki CMP w 2021 roku, są niezwykle ekscytujące. W rzeczywistości dzięki Bannerflow możesz publikować bezpośrednio na Facebooku i Instagramie.
Najlepsza wskazówka! Nie zapomnij przyjrzeć się możliwości wykorzystania social listeningu w ramach swojej strategii reklamowej w mediach społecznościowych. Kiedy Twoi obserwatorzy rozmawiają lub szukają czegoś w mediach społecznościowych, pojawiają się przed nimi reklamy otaczające ten temat. Wskocz na pokład tej strategii, zanim zrobią to Twoi konkurenci!
4. Ciągły wzrost formatów wideo
Treści wideo od lat są celem marek. A rok 2020 potwierdził rolę, jaką ruchome obrazy mogą odegrać dla każdej marki, która chce reklamować się w mediach społecznościowych!
Jak TikTok wstrząsnął rynkiem
Powstanie TikTok w 2020 roku wyraźnie pokazało reklamodawcom, jak popularne jest i nadal jest wideo w krótkiej formie. Chociaż ta platforma społecznościowa została wydana na arenie międzynarodowej w 2017 roku – to był świt społecznego dystansu, który wpłynął na wzrost aktywności platformy.
W marcu 2020 r. TikTok przeżył swój największy miesiąc z 115 milionami pobrań na całym świecie. 745 tys. z nich pochodziło z samej Wielkiej Brytanii. Jego popularność również wzrośnie, a prognozy przewidują, że do 2021 r. aplikacja dotrze do 10 milionów użytkowników w samej Wielkiej Brytanii.
Dlaczego powinieneś używać wideo do swojej reklamy społecznościowej
Te statystyki pokazują, że treści wideo zdecydowanie nie znikają, a w rzeczywistości ich popularność tylko rośnie. Wzrost TikTok zachęcił nawet już bardzo ugruntowany Instagram do wprowadzenia funkcji Reels.
Liczby te to ekscytująca wiadomość dla świata reklamy w mediach społecznościowych, ponieważ formaty wideo pozwalają markom skuteczniej docierać ze swoim przekazem i podtrzymywać kreatywność użytkowników.
Najlepsza wskazówka! Pojawienie się TikTok pokazało, jak ważna jest dywersyfikacja marek w 2021 roku. TikTok naprawdę wstrząsnął przestrzenią mediów społecznościowych, więc ponowne rozważenie strategii obejmującej platformy, których wcześniej być może nie brałeś pod uwagę, może być mądrym posunięciem.
5. Dając szansę algorytmom optymalizacji
Chociaż algorytmy mediów społecznościowych są w dużej mierze tajemnicą, nawet dla ekspertów, rok 2021 jest rokiem, w którym mogą dać im szansę – zwłaszcza przy wzroście potencjalnej widowni.
Co to jest algorytm mediów społecznościowych?
Algorytm mediów społecznościowych wybiera reklamy, które według niego mogą zainteresować użytkownika. Jest to oparte na wielu czynnikach, w tym na docelowych danych demograficznych reklamodawcy, wcześniejszych zachowaniach i interakcjach użytkowników oraz jakości reklamy. Jako reklamodawca, jeśli starannie konfigurujesz swoje kampanie, z pewnością jesteś na dobrej drodze.
Jak najlepiej wykorzystać algorytm mediów społecznościowych?
Oto kilka najważniejszych wskazówek, jak najlepiej wykorzystać algorytm Facebooka:
- Jeśli szukasz dużego zaangażowania, wykorzystaj treści wideo.
- Baw się formatami reklam Facebooka.
- Trzymaj się uważnie zasad witryny, aby uniknąć kar.
- Projektuj reklamy tak, aby promować pozytywne zaangażowanie, ale unikaj wszystkiego, co jest przynętą na kliknięcia.
Korzystając z taktyk, takich jak targetowanie na Facebooka, użytkownicy oglądający Twoje reklamy powinni być tymi, którzy z największym prawdopodobieństwem wejdą w interakcję z Twoją marką i ostatecznie dokonają konwersji do sprzedaży.
Wniosek
Pomimo wydarzeń z 2020 r., które stworzyły wiele barier dla reklamodawców, wynikający z nich wzrost liczby użytkowników mediów społecznościowych przedstawia kuszące perspektywy na 2021 r. i później.
Jednak ze szczepionką na horyzoncie przyszłość z pewnością rysuje się jaśniej! Rzeczywiście, wykorzystanie wysokiej jakości badań odbiorców, w połączeniu z siłą najnowszych trendów i solidną strategią, to przepis na sukces.
W tym miejscu Bannerflow może bezproblemowo pomóc Twojej firmie – skontaktuj się z naszymi ekspertami, aby dowiedzieć się więcej o naszym CMP.
Złóż wniosek o demonstrację już dziś i poczuj emocje związane z tworzeniem, dystrybucją i mierzeniem skuteczności swoich działań reklamowych na jednej zaawansowanej platformie opartej na chmurze.