5 wskazówek dotyczących projektowania banerów reklamowych na telefon komórkowy

Projektowanie banerów reklamowych na telefon komórkowy jest zasadniczo jak projektowanie czegokolwiek innego. Musi świetnie wyglądać, przyciągać odbiorców, dla których jest przeznaczony i ostatecznie nawracać. Wcześniej Bannerflow pisał o procesie twórczym stojącym za zaprojektowaniem standardowej reklamy banerowej HTML5. Ale w jaki sposób Twoje podejście powinno się różnić w przypadku kampanii mobilnych?

Jeśli korzystasz z platformy zarządzania kreacją Bannerflow (CMP), wszystkie Twoje banery HTML5 są automatycznie optymalizowane. Wszystkie reklamy są domyślnie responsywne; co oznacza, że ​​w przypadku kampanii wieloplatformowej Twoje reklamy będą działać na urządzeniach mobilnych, bez konieczności przeprojektowywania i wprowadzania zmian. Jeśli jednak Twoje reklamy będą wyświetlane wyłącznie na urządzeniach mobilnych, warto rozważyć inne podejście, aby wyróżnić się z tłumu…

1. Zachowaj prostotę

Ślepota banerowa jest mniejszym problemem na urządzeniach mobilnych niż na komputerach, ale nadal nie ma potrzeby, aby reklamy były głośne i zuchwałe. Pracujesz na ograniczonej przestrzeni ekranu, więc nie chcesz denerwować odbiorców, krzycząc na nich, i atakowanie ich oczu wizualnie zajętym banerem.

Rozważ użycie czystego, prostego projektu. Coś, co jest łatwe do odczytania, co wyróżnia się bez podskakiwania. Oczywiście musisz trzymać się podręcznika stylu swojej firmy, ale myśl o tym, by używać go w sposób bardziej minimalistyczny.

Takie podejście nie tylko zadowoli odbiorców, ale pomoże ogólnie podnieść jakość banerów reklamowych. Ponadto firmy takie jak Google i Apple nakładają kary na natrętne reklamy displayowe – więc lepiej być bezpiecznym (i nie denerwować widzów!)

Sztuka polega na tym, aby zaangażować użytkownika w sposób niezakłócający. Nawet gdy projektujesz reklamę multimedialną HTMl5, nie przeszkadzaj w intensywnie osobistej relacji między użytkownikiem a jego urządzeniem mobilnym. Zamiast tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z urządzeniami mobilnymi, nadal możesz przyciągnąć ich uwagę – tylko z większą finezją.

2. Zwięzła kopia

Wielu reklamodawców, szczególnie tych z banerami przeznaczonymi do wyświetlania na komputerach stacjonarnych, wypełnia swoje reklamy tekstem. Wiele informacji o sprzedawanym produkcie lub usłudze jest wyświetlanych na tle lub obok obrazu – i to może działać. Niektórzy chcą wiedzieć jak najwięcej przed kliknięciem reklamy, więc ma to sens.

Jednak w przypadku urządzeń mobilnych takie podejście nie jest skuteczne. Po pierwsze, jeśli masz dużo tekstu, nie możesz przewidzieć, jak będzie wyglądał na każdym rozmiarze ekranu. Po drugie, masz tylko, no cóż, sekundy na zwrócenie uwagi. Na urządzeniach mobilnych ludzie mają tendencję do szybkiego przeglądania i pomijania rzeczy, które nie są interesujące, więc jeśli poprosisz ich o przeczytanie wierszy i wierszy tekstu w reklamie, prawdopodobnie tego nie zrobią.

W przypadku reklam przeznaczonych wyłącznie na telefony komórkowe, przekaz powinien być krótki i zwięzły. Miej jasny przekaz, ale wzbudzaj wystarczająco dużo ciekawości, aby Twoi widzowie zechcieli przejść. Być może najważniejsze, bądź szczery. Miej spójny przekaz i upewnij się, że strona docelowa zawiera kopie zapasowe wszelkich twierdzeń, które zawiera sama reklama.

3. Najpierw telefon komórkowy

Nadszedł czas, aby najpierw zaprojektować wszystko, co jest mobilne. Prawda jest taka, że ​​projekt Twojej reklamy displayowej – najpierw komputer stacjonarny – będzie częściej wyświetlany na urządzeniach mobilnych w 2018 r. Odrzuć stare myślenie o projektowaniu kampanii na komputery, a następnie zmniejszaniu. Skaluj z telefonu komórkowego! Reklama displayowa już dawno stała się mobilna i teraz projektanci banerów muszą myśleć w ten sposób.

Zastanów się: fizyczna czynność przeglądania na komputerze znacznie różni się od tego, jak robisz to na telefonie. Musisz to wykorzystać. W przeciwieństwie do przesuwania kursora myszy i klikania, stukasz, przewijasz i przesuwasz.

Dziś najlepszą praktyką jest najpierw budowanie zestawów banerów mobilnych, a następnie skalowanie projektów. Pomoże Ci to stworzyć coś, z czym Twoi odbiorcy naturalnie chcą się zaangażować.

Przeglądanie na telefonie jest interaktywne, więc korzystaj z interaktywnych banerów multimedialnych. Korzystając na przykład z Bannerflow, możesz łatwo utworzyć baner sześcienny, w którym użytkownik przesuwa palcem, aby zobaczyć różne strony reklamy. W ten sposób Ty jako reklamodawca możesz pokazywać widzowi wiele ofert i produktów. Co więcej, użytkownik w naturalny sposób chce „pobawić się” Twoim banerem reklamowym na telefon komórkowy, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem. Wygraj wygraną.

4. Cisza jest złota

Jako doświadczony marketer prawdopodobnie korzystasz z banerów wideo lub wideo w banerze jako części zestawu reklam na telefony komórkowe. Jest jednak jeden ważny czynnik, którego wiele marek wciąż nie bierze pod uwagę: dźwięk.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić? Cóż, większość ludzi korzystających z telefonu w danym momencie albo już czegoś słucha, albo nie chce, aby dźwięk dochodził z głośników, ponieważ są w miejscach publicznych. Tradycyjne reklamy wideo opierają się prawie w takim samym stopniu na dźwięku, jak na przekazach wizualnych, co stanowi problem.

Obecnie twórcy tworzą filmy bez dźwięku; są one dostosowane do doświadczeń mobilnych. Co więcej, IAB, omawiając automatycznie odtwarzane banery wideo, zaleca, aby domyślne ustawienie każdego dźwięku było zawsze wyciszone.

Wszystko musi być przekazane za pomocą wizualizacji. Dodatkowo, jeśli korzystasz z automatycznego odtwarzania wideo w banerze, oznacza to, że masz maksymalnie 15 sekund na przekazanie wiadomości. Niech te sekundy się liczą! Dołącz prostą narrację, zakończ wyraźnym wezwaniem do działania i powtórz.

I jeszcze jedno… Żadna mobilna reklama wideo nie może się rozwijać, chyba że zostanie zainicjowana przez użytkownika. Jeśli jednak baner wideo jest inicjowany przez użytkownika, czas trwania filmu nie stanowi większego problemu, a dźwięk może być wyłączony – pomyśl o zwiastunie filmu. Ponownie, spraw, aby Twoje reklamy mobilne były mniej inwazyjne dla widza lub łatwiejsze do strawienia, a będą bardziej skuteczne.

5. Duże przyciski

Wreszcie przyciski i wezwania do działania muszą być wystarczająco duże, aby można je było stukać lub przesuwać. Muszą również być względem reklamy, ponieważ ludzie na nie naciskają, a nie używają małego kursora myszy do klikania.

Nie rób ich też zbyt dużych! Chcesz uniknąć przejmowania przez nie całego wyświetlacza. Muszą być wystarczająco duże, aby przycisnąć i przyciągnąć wzrok, ale nie tak duże, aby przyćmiły przesłanie.

Pamiętaj, jeśli masz dostęp do CMP, masz możliwość optymalizacji przycisków i CTA poprzez analitykę. Na przykład użyj funkcji takich jak mapowanie ciepła, aby zobaczyć, gdzie widzowie stukają. Lub użyj testów A/B, aby znaleźć najlepiej działający przycisk, wezwanie do działania lub jakikolwiek inny obiekt! Jeśli nie zoptymalizujesz swoich projektów mobilnych, prawdopodobnie zrobi to Twoja konkurencja.

Podsumowanie: mobilne banery reklamowe

Projektowanie banerów reklamowych na telefon komórkowy powinno być proste. Często najprostszy pomysł będzie miał największy wpływ. W końcu masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć publiczność! Stosując się do tych wskazówek projektowych, masz podstawową wiedzę na temat tworzenia wciągającej i skutecznej kampanii mobilnej.

Ostatnia kwestia… Dla niektórych nieszczęsnych projektantów największą barierą w projektowaniu kampanii mobilnych jest sama powtarzalność tworzenia wielu różnych rozmiarów potrzebnych do kampanii. Skalowanie projektów – nawet jeśli najpierw zaczynasz mobilnie – może być przykrym obowiązkiem.

Przeczytaj nasz najlepszy przewodnik po banerach reklamowych na telefony komórkowe tutaj.

Jeśli jednak korzystasz z CMP, takiego jak Bannerflow, masz wszystkie potrzebne narzędzia, aby zaoszczędzić czas i zająć się najważniejszą częścią budowania kampanii mobilnej: projektowaniem. Skontaktuj się z nami i zobacz, jak możemy pomóc Ci w tworzeniu lepszych kampanii mobilnych?