5 wskazówek, jak przechwytywać organiczny ruch w sieci wyszukiwania w okresie świątecznym

Okres świąteczny to kluczowy czas dla firm eCommerce, ponieważ konsumenci wydają pieniądze na prezenty i inne przedmioty. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać ten okres, koniecznie upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W tym poście na blogu podzielimy się kilkoma najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi przechwytywania organicznego ruchu związanego z wyszukiwaniem w okresie świątecznym dla Twojej witryny eCommerce. Postępowanie zgodnie z tymi prostymi wskazówkami gwarantuje, że Twoja witryna jest gotowa do przechwytywania bezpłatnego ruchu z wyników wyszukiwania w okresie świątecznym. Więc czytaj dalej i zacznij już dziś.

5 porad dotyczących e-commerce na udany sezon świąteczny

Chociaż sprzedawcy eCommerce nie cieszą się ruchem pieszym, jaki robią sklepy stacjonarne w okresie świątecznym, mogą to nadrobić, przechwytując organiczny ruch z wyników wyszukiwania.

Postępując zgodnie z prostymi wskazówkami, możesz upewnić się, że Twoja witryna będzie widoczna dla potencjalnych kupujących i wykorzystać świąteczny sezon wyprzedaży.

Źródło

Oto, co musisz zrobić:

Oceń aktualne czasy ładowania swojej witryny

Każdy, kto próbował kupić coś online, zna frustrację związaną z powolnym ładowaniem strony. Klikasz przycisk kup, czekasz i czekasz... i czekasz.

Zanim strona w końcu się załaduje, straciłeś zainteresowanie produktem i jesteś gotowy, aby przejść dalej.

Powolny czas ładowania to jeden z wielu sposobów na utratę sprzedaży.

Innym częstym problemem jest brak obrazów. Nic nie jest bardziej frustrujące niż kliknięcie produktu, aby nie znaleźć żadnego obrazu. Dlatego warto rozważyć współpracę z agencją zajmującą się projektowaniem stron internetowych, jeśli chcesz maksymalnie poprawić wydajność swojej witryny.

A jeśli obraz się ładuje, często jest rozmazany lub niskiej jakości. Słabe zdjęcia utrudniają potencjalnym klientom zrozumienie tego, co kupują, co prowadzi do ich całkowitego zrezygnowania z zakupu.

Błędne formularze to kolejny częsty problem, szczególnie przy kasie . Jeśli klienci nie mogą pomyślnie wprowadzić informacji o płatności, prawdopodobnie nie będą próbować ponownie.

I wreszcie, nieintuicyjna nawigacja może również prowadzić do utraty sprzedaży. Jeśli klienci nie mogą dowiedzieć się, jak znaleźć to, czego szukają, szybko stają się sfrustrowani i poddają się.

Co więcej, każdy chce, aby jego witryna była wyświetlana na górze wyszukiwarki Google. I chociaż wiele strategii marketingu cyfrowego może Ci w tym pomóc, jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana, wszystkie Twoje wysiłki pójdą na marne.

Co więcej, algorytmy Google ciągle się zmieniają i coraz lepiej wykrywają, które strony internetowe zapewniają dobre wrażenia użytkownika, a które nie. Jeśli Twoja witryna jest trudna w nawigacji, wolno się ładuje lub nie zawiera odpowiednich treści, Google oceni ją niżej niż Twoja konkurencja, bez względu na to, ile pieniędzy wydasz na reklamy .

Więc zanim zagłębisz się w cokolwiek innego, skup się na upewnieniu się, że Twoja witryna jest na równi. Zoptymalizuj ją zarówno pod kątem klientów, jak i algorytmów Google, a będziesz na dobrej drodze do osiągnięcia zrównoważonego wzrostu.

Marki takie jak Shopify i BigCommerce to jedne z najlepszych rozwiązań dla sklepów eCommerce .

Źródło

Sprawdź i przeanalizuj zeszłoroczne trendy

W miarę zbliżania się świąt wielu sprzedawców zastanawia się, skąd będzie pochodzić ich ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W końcu sezon świąteczny to czas krytyczny dla sprzedaży, a nagły spadek ruchu może znacząco wpłynąć na wyniki finansowe.

Na szczęście istnieje prosty sposób, aby dowiedzieć się, skąd będzie pochodzić Twój świąteczny ruch: wystarczy spojrzeć wstecz na zeszłoroczny raport wyszukiwanych haseł w Google Search Console. Raport ten pokaże, które strony wygenerowały największy ruch w zeszłym roku i jakie zapytania użyli użytkownicy, aby odkryć Twoje produkty i oferty .

Ponadto spójrz na sezon świąteczny jako odzwierciedlenie danych z Twojego polecenia. Musisz więc sprawdzić i przeanalizować, które kanały przyniosły Ci najwięcej ruchu organicznego i konwersji w zeszłorocznym okresie świątecznym, aby nadać im priorytet w tegorocznej strategii sprzedaży.

Przeglądanie danych skierowań zapewnia, że ​​w pełni wykorzystujesz swoje działania marketingowe. Jeśli zauważysz, że Twoim głównym źródłem skierowań jest kampania e-mailowa, wiesz, że musisz skupić się na generowaniu większej liczby subskrybentów e-maili. Załóżmy, że widzisz, że witryny mediów społecznościowych generowały duży ruch, ale nie powodowały wielu konwersji. W takim przypadku wiesz, że musisz popracować nad swoją strategią marketingową w mediach społecznościowych , prawdopodobnie przy użyciu oprogramowania do influencer marketingu .

Uzbrojony w te informacje, możesz upewnić się, że Twoja witryna jest prawidłowo zoptymalizowana na okres świąteczny i przewidywać zmiany w zachowaniu konsumentów.

Znajdź odpowiednie słowa kluczowe na sezon świąteczny

Jeśli chcesz, aby sezon zakupów świątecznych był wesoły i radosny, musisz zacząć od solidnego planu słów kluczowych. Badanie słów kluczowych jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii SEO wykorzystującej różne narzędzia SEO , co ma kluczowe znaczenie podczas wakacji.

Kupujący szukają okazji, a także wyjątkowych prezentów, więc upewnij się, że kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe.

Pamiętaj, że w okresie świątecznym wyświetlanie sklepu internetowego na pierwszej stronie wyników wyszukiwania nie jest takie proste. Dlatego musisz starannie dobierać słowa kluczowe.

Naszym zdaniem nie szukaj zbyt konkurencyjnych warunków, na które nigdy nie będziesz w stanie skutecznie się uszeregować. Zamiast tego skup się na długich słowach kluczowych specyficznych dla Twojego produktu lub usługi. Kierując się do węższej grupy odbiorców, masz większą szansę na dotarcie do potencjalnych klientów swojej witryny.

Na szczęście istnieje kilka innych sposobów na utworzenie świątecznego planu słów kluczowych.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest spojrzenie na dane z ubiegłego roku. Sprawdź raport Zapytania w Google Search Console, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych użyli kupujący, aby Cię znaleźć. Możesz również zajrzeć do danych historycznych z innych lat, aby zobaczyć, czy istnieją jakieś interesujące trendy.

Na koniec kieruj reklamy na kombinację słów kluczowych o dużym natężeniu i długich ogonów oraz uwzględnij odpowiednie terminy sezonowe.

Przy pewnym planowaniu możesz upewnić się, że Twoja witryna będzie widoczna dla kupujących, którzy szukają tego, co masz do zaoferowania.

Źródło

Twórz angażujące strony docelowe

Święta to pracowity czas dla wszystkich, także dla Twoich klientów. Jeśli chcesz przyciągnąć ich uwagę (i ich bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania), musisz stworzyć strony docelowe, które będą zarówno angażujące, jak i pouczające. Szukają również idealnych ofert i idealnych prezentów.

Najlepsze strony docelowe są projektowane z myślą o użytkownikach, zapewniając wszystko, co muszą wiedzieć o Twoich produktach lub usługach, w łatwym w obsłudze formacie. Powinny być również atrakcyjne wizualnie, z wysokiej jakości obrazami i filmami, które prezentują Twoje produkty w jak najlepszym świetle.

Wreszcie, Twoje strony docelowe powinny być okresowo aktualizowane o nowe treści, aby były trafne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz upewnić się, że Twoja witryna eCommerce jest gotowa na świąteczną gorączkę.

Źródło

Zaktualizuj opisy produktów

Jak wie każdy ekspert eCommerce, opisy produktów mogą znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji. A wraz ze zbliżającym się sezonem świątecznym jeszcze ważniejsze jest ulepszenie swojej kopii, aby wyróżnić się na tle konkurencji i uzyskać większy ruch organiczny.

Możesz także skupić się na zaletach swoich produktów, a nie tylko na funkcjach. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie w opisach bardziej emocjonalnych słów. Słowa takie jak „przytulny”, „świąteczny” i „wesoły” mogą stworzyć poczucie ciepła i podekscytowania, które będzie rezonować wśród kupujących w okresie świątecznym.

Na przykład zamiast mówić „nasze buty trekkingowe są wodoodporne i mają świetną przyczepność”, spróbuj czegoś w stylu „nasze buty trekkingowe zapewnią Ci suchość i wygodę bez względu na pogodę”.

Używanie bardziej emocjonalnego języka w opisach produktów może wywrzeć trwałe wrażenie na kupujących w okresie świątecznym i zwiększyć współczynniki konwersji . Więc nie bój się trochę kreatywności w tym sezonie.

Źródło

Zakończyć:

To Twoja szansa na wykorzystanie świątecznego sezonu zakupowego poprzez optymalizację witryny pod kątem ruchu w sieci wyszukiwania. Postępując zgodnie z naszymi wskazówkami, możesz przechwycić większy udział w bezpłatnym ruchu z wyników wyszukiwania i zwiększyć sprzedaż. Czy próbowałeś tych technik?

o autorze

Alan S Lui jest doświadczonym menedżerem. Obecnie jest globalnym szefem Shangri-La Circle, 11-milionowego programu lojalnościowego Shangri-La Group, wiodącej azjatyckiej marki hotelarskiej. Wcześniej był dyrektorem ds. marketingu Fusion Bank, cyfrowym bankiem z siedzibą w Hongkongu, oraz dyrektorem operacyjnym w Asia Miles, 12-milionowym programie milowym Cathay Pacific Airways.

Swoimi poglądami na temat marketingu, operacji i trendów inwestycyjnych dzieli się na swoim blogu alanslui.com . Połącz się z nim na LinkedIn i e- mailem .