5 sposobów na zwalczanie zautomatyzowanych wyzwań reklamowych

Zautomatyzowane kupowanie reklam szybko staje się normą, a AOL twierdzi, że 92% marketerów korzysta obecnie z tej technologii pomimo nieustających wyzwań związanych z reklamą zautomatyzowaną. Wydatki na reklamę zautomatyzowaną rosną, przez co stają się bardziej popularną formą reklamy, którą reklamodawcy uważają za bardziej dostępną. Ten artykuł rozwiąże 5 z Twoich największych wyzwań związanych z reklamą zautomatyzowaną i pomoże w prowadzeniu skuteczniejszych kampanii zautomatyzowanych reklam.

1. Zautomatyzowane algorytmy reklamowe

Dla reklamodawców i marketerów algorytmy stają się coraz bardziej dominującą częścią ich pracy. Algorytmy rządzą sposobem, w jaki tworzymy treści, publikujemy treści, a teraz reklamujemy. Chociaż roboty są bardziej wydajne niż ludzie (przepraszam ludzi) i często pomagają uniknąć błędów w reklamie kontekstowej. Niestety algorytmy czasami się mylą. W najlepszym przypadku reklama będzie nieistotna dla widza. W najgorszym przypadku Twoja reklama może pojawić się w witrynie lub na stronie internetowej, co może zaszkodzić reputacji Twojej marki lub być całkowicie nieodpowiednie dla docelowych odbiorców. Chociaż za algorytmami kryje się wiele matematyki i nauk ścisłych, reklamodawcy mogą nadal podejmować kroki, aby zapobiec padaniu ofiarą złego lub niewłaściwego automatycznego umieszczania reklam.

Reklamodawcy powinni upewnić się, że ich kierowanie jest dobrze przemyślane. Samo dążenie do pojedynczych słów kluczowych lub zachowań często nie wystarcza do uzyskania pożądanych wyników. Niezbędny jest również wybór odpowiedniej platformy reklamowej, która odpowiada Twoim potrzebom i która pozwoli Ci dotrzeć do grupy docelowej, dzięki czemu zawsze będziesz mógł zapewnić odpowiednią reklamę.

Jednak ponieważ ten rynek staje się jeszcze bardziej konkurencyjny, możemy oczekiwać, że dostawcy usług automatyzacji będą tworzyć lepsze kierowanie i lepsze rozwiązania, co jest świetną wiadomością dla reklamodawców.

2. Widoczność i oszustwo związane z wyświetleniami

Niektórzy eksperci uznali oszustwa reklamowe za najważniejszy problem związany z reklamą programową, który wymaga rozwiązania. Oszustwa reklamowe stały się tak ważnym obszarem, że nawet firmy takie jak Google i AppNexus zaczęły sprzedawać reklamy „wolne od oszustw” w ciągu ostatnich kilku lat. Jednym z rodzajów oszustw, o które obawiają się zautomatyzowani reklamodawcy, są oszustwa związane z wyświetleniami. Oszustwo związane z wyświetleniami ma miejsce wtedy, gdy wyświetlenia reklam są fałszywie generowane w celu zawyżenia niektórych zrealizowanych wyświetleń, powodując, że reklamodawcy wydają więcej pieniędzy. Oprócz oszustw związanych z kliknięciami nie jest to nowy problem, z którym borykają się reklamodawcy. Już w 2005 roku Google walczył z tego typu botami i wdrażał środki w celu ich zwalczania. Jednym ze sposobów, w jaki reklamodawcy mogą uniknąć oszustw reklamowych, jest wybór zautomatyzowanych platform reklamowych, które zapewniają przejrzystość, cieszą się dobrą reputacją, a nawet egzekwują zabezpieczenia przed oszustwami reklamowymi.

Widoczność wyświetleń reklam, ogólnie rzecz biorąc, nadal jest ważnym tematem w internetowej reklamie displayowej i stanowi poważne wyzwanie dla zautomatyzowanych reklamodawców. Według IAB w reklamie internetowej widoczność odnosi się do widocznych wyświetleń reklamy. Kryteria uznania wyświetlenia reklamy za widoczne są następujące:

Reklamy displayowe na komputery są uważane za widoczne, jeśli 50% ich pikseli jest widocznych przez co najmniej jedną sekundę, a w przypadku wideo na komputery standardem jest 50% przez 2 sekundy. Ponadto norma stanowi, że w przypadku większych jednostek reklamowych na komputery 30% widocznych pikseli przez 1 sekundę stanowi widoczną reklamę. Niestandardowe jednostki reklamowe i ważne elementy sponsorowania nie są dziś konsekwentnie mierzalne.

Widoczność reklam jest wyzwaniem dla reklam zautomatyzowanych, ponieważ zasoby reklamowe są w większości kupowane za wyświetlenie. Reklamodawcy będą oczywiście chcieli płacić tylko za wyświetlenia, które obejrzał człowiek, a nie za te, które są wyświetlane, ale nie oglądane. Dlatego ważne jest, aby reklama zautomatyzowana odniosła sukces i rozwiązała jedną z największych krytyki oraz dążyła do 100% widoczności. To wyzwanie programowe jest rozwiązywane przez instytucje takie jak IAB i firmy takie jak Google, które wydają się rozumieć wagę dążenia do 100% widoczności.

3. Reklamy na wszystkich ekranach

Nie jest tajemnicą, że żyjemy w wieloekranowym świecie — a coraz więcej ekranów pojawia się w postaci urządzeń do noszenia. Podczas gdy zautomatyzowane kupowanie reklam było bardzo skoncentrowane na reklamach na komputery; to właśnie wydatki na programy wideo i mobile pomogą w rozwoju obszaru. Dlaczego to wyzwanie? Wielu reklamodawców nadal używa banerów Flash, których nie można oglądać na urządzeniach mobilnych, lub reklam, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, przez co ich oglądanie jest niewygodne. Nadszedł czas, aby reklamodawcy online nauczyli się tworzyć elastyczne reklamy mobilne w HTML5 w świetnych kampaniach, które działają na wszystkich ekranach.

4. Wiedza na temat zautomatyzowanej reklamy

Programmatic jest przepojony żargonem i na wpół zdefiniowanymi terminami. Jeśli kiedykolwiek czułeś, że potrzebujesz doktoratu. radzić sobie z automatyzacją, to nie jesteś sam. Nie jest tajemnicą, że reklamodawcom i marketerom brakuje wiedzy na temat reklamy programistycznej. W rzeczywistości wydaje się, że wiemy, że jest to coś ważnego, ale nie wiemy dokładnie co. W reklamie programmatic jest to wyzwanie do rozwiązania. Jeśli jednak zostanie rozwiązany, doprowadzi to do znacznie lepszej branży, pełnej ekspertów i lepszych reklamodawców, z których konsumenci będą również mogli czerpać korzyści dzięki wyświetlaniu lepiej dopasowanych reklam.

5. Kreacje do automatyzacji

Podczas gdy technologia kupowania reklam bardzo się rozwinęła w ciągu ostatnich kilku lat, w większości przypadków proces kreatywnego budowania nie. Użytkownicy Automatyzacji zdają sobie teraz sprawę, że aby w pełni wykorzystać zaawansowane technologie kierowania zautomatyzowanego, konieczne jest tworzenie różnorodnych kreacji. Jednak ręczne tworzenie tak wielu kreacji jest powolne i niezwykle kosztowne. Reklamodawcy szukają obecnie zautomatyzowanych rozwiązań kreatywnych, które automatyzują części procesu tworzenia reklamy i umożliwiają na przykład wprowadzanie zmian w locie. Zautomatyzowane rozwiązania kreatywne sprawią, że zautomatyzowane kupowanie reklam będzie skuteczniejsze niż kiedykolwiek. Dostępne są już rozwiązania, reklamodawcy muszą tylko zacząć z nich korzystać.

Wydatki na reklamę programową będą rosły, a wraz z rozwojem obszaru wyzwania te zostaną rozwiązane i pojawią się kolejne wyzwania. Teraz nadszedł czas, aby zacząć grę zautomatyzowaną, jeśli chcesz dać swojej marce przewagę.

Końcowe myśli: korzyści i wyzwania

Jak każda rewolucyjna metoda czy nowa zaawansowana technologia, istnieją wyzwania związane z reklamą programową. Jednak postępy, które pojawiły się wraz z rozwojem zautomatyzowanej reklamy, z pewnością przewyższają wszelkie krótkoterminowe wyzwania, które może rozwiązać branża, dostawcy zautomatyzowani i ci, którzy korzystają z zautomatyzowanej reklamy. Obszary wciąż wyraźnie się rozwijają i dojrzewają, ponieważ coraz więcej marketerów i reklamodawców zwiększa wydatki na reklamę zautomatyzowaną. Na razie oto, jak rozwiązać problemy, przed którymi stoją zautomatyzowani reklamodawcy:

• Zapoznaj się z działaniem zautomatyzowanych platform reklamowych i kierowania, aby upewnić się, że nie padniesz ofiarą błędnych algorytmów;
• Uważaj na widoczność reklam. Przeprowadź badania w tej dziedzinie i dowiedz się, jak Twoja zautomatyzowana platforma reklamowa mierzy wyświetlenia reklam.
• Wybierz zautomatyzowanego dostawcę reklam o dobrej reputacji, który aktywnie stara się zapobiegać oszustwom reklamowym
• Zbudowane reklamy displayowe z HTML5 i zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, dzięki czemu można je wyświetlać na wszystkich ekranach.
• Zanim podejmiesz wyzwanie inwestowania w reklamę zautomatyzowaną, upewnij się, że masz trochę wiedzy w tej dziedzinie lub skonsultuj się z kimś, kto to robi. Słaby brak wiedzy w zakresie automatyzacji może prowadzić do kampanii, które nie będą tak skuteczne, jak mogłyby być z wiedzą ekspertów;
• Reklamy zautomatyzowane polegają na kupowaniu odpowiednich zasobów reklamowych, które dotrą do idealnych klientów. Zoptymalizuj swoje automatyczne kampanie reklamowe, produkując dużą liczbę kreacji, które są spersonalizowane dla wszystkich różnych grup docelowych, aby zwiększyć współczynnik klikalności.

Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zautomatyzowanej reklamie z Bannerflow.