6 skutecznych sposobów na ożywienie strategii dotyczącej treści cyfrowych

Opublikowany: 2022-10-21

Tworzenie, konsumpcja, rozpowszechnianie i marketing treści uległy znacznym zmianom. Ośmielę się powiedzieć, poprawa uczciwości… Wielu marketerów przypisuje tę zmianę pandemii. Jednak firmy szczycą się zdolnością do adaptacji w niepewnych czasach; tworzenie czegoś niezwykłego. Ten wzrost integralności treści nie jest czymś zupełnie nowym, jest już dawno spóźniony.

Marki muszą inwestować w to, co produkują. W naszym blogu 5 strategicznych rodzajów zabezpieczeń marketingowych, które powinieneś stworzyć w 2022 roku, podkreśliliśmy, że Twoje treści pomagają utrwalić tożsamość Twojej firmy na rynku. Podkreśliliśmy również, że dywersyfikacja treści pozwala dotrzeć do zamierzonych odbiorców podczas całej ich podróży po platformach. Pamiętaj, że zanim Twój idealny klient odbierze telefon lub e-mail, aby się z Tobą skontaktować, zainteresuje się Twoją treścią.

Treść wciąż jest królem, a Królestwo domaga się więcej. Zgadzamy się! A nasz wpis na blogu „Trzy wskazówki dotyczące opracowywania strategii tworzenia treści internetowych” jest pełen skutecznych strategii dotyczących treści. Krótko poruszyliśmy kilka kluczowych obszarów strategicznych, ale zdaliśmy sobie sprawę, że minęło trochę czasu i musimy wprowadzić aktualizację.

W tym poście omówimy niektóre najnowsze aktualizacje z narzędziami, które poprawią Twoją strategię i tworzenie treści.

Więc co to za wielka sprawa?

„Wielkim” słowem, przed którym wydaje się, że nigdy nie unikniemy, jest „zmiana”. Jest to również jedno z najbardziej przerażających zjawisk w każdym aspekcie ludzkiej egzystencji. Firmy prosperują, gdy wprowadzane są zmiany. Twoja firma lub marka nie ma czasu na walkę. To nie czas, by dąsać się na swoją strategię dotyczącą treści cyfrowych, czas zebrać siły i dowiedzieć się, co jest nie tak; następnie napraw to! Może zmiana nie jest tym, czego potrzebujesz. Ale nigdy nie zaszkodzi przeanalizować swoje praktyki tworzenia treści i dostosować się do zmian zachodzących na całym świecie.

Praca zdalna spowodowała kilka zmian, zwłaszcza w sposobie interakcji B2B. Większość osobistych ustaleń dotyczących konferencji i sprzedaży została przeniesiona do Zoom. Co ważniejsze, przedstawiciele opierają się na treściach cyfrowych w procesie podejmowania decyzji. Oznacza to, że Twoje treści cyfrowe muszą być wartościowe i mówić o konkretnych problemach, ale nadal być powiązane z innymi działami.

Ale zanim przejdziemy do tej inwestycji, podkreślmy, co dzieje się z Google i SEO.

Treść dla SEO kontra rzeczywistych ludzi

Zapotrzebowanie na treści wysokiej jakości nie jest nowe. W ciągu ostatnich kilku lat konsumenci reagowali na bardziej przydatne treści. Działania B2B zmieniły się od 2020 r., co spowodowało potrzebę bardziej ludzkiego podejścia do prezentacji. Zmieniły się interakcje; podobnie jak rodzaj treści, których szukali.

Pomocna aktualizacja treści Google

Ruch na pierwszym miejscu dotarł do Google; przełamanie cienkiej granicy między treścią dla SEO a rzeczywistymi ludźmi. Wraz z globalnymi aktualizacjami prywatności i zwalczaniem botów rośnie zapotrzebowanie na bardziej powiązane, ale także wartościowe treści. Pomocna aktualizacja treści Google zdaje sobie sprawę, że ludzie szukają pisemnych, wiarygodnych informacji, które wyraźnie mają na celu usprawnienie Twojej firmy i co najmniej pewną wartość dla odbiorców. W aktualizacji Google chce, abyś odpowiedział na kilka konkretnych pytań dotyczących tworzonej treści.

  1. Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treść za przydatną, gdyby trafiła bezpośrednio do Ciebie?
  2. Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład doświadczenie wynikające z korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?
  3. Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?
  4. Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
  5. Czy ktoś przeczyta Twoje treści poczuje, że miał satysfakcjonujące doświadczenie?
  6. Czy pamiętasz nasze wskazówki dotyczące podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

Misją Google jest utrzymanie nas w gotowości i jest to świetny początek długo oczekiwanego przeglądu Twojej strategii dotyczącej treści. Wraz z upływem roku każdy aspekt planu tworzenia treści powinien zostać ponownie przeanalizowany, aby spełnić podstawowe wymagania.

Chcielibyśmy również dodać kilka punktów kontrolnych.

  1. Czy uważasz, że treści, które tworzysz, są przydatne? Zrozumienie, czego szuka twoja grupa docelowa, jest najważniejsze. A co, jeśli którąś z Twoich treści podzielisz się ze znajomymi?
  2. Czy rozumiesz, co tworzysz? Słowa kluczowe są świetne. Pozwalają Ci stworzyć to, czego potrzebują Twoi odbiorcy, ale czy Ty? Czy Ty lub Twój zespół możesz to wyjaśnić?
  3. Podczas gdy treść, którą tworzysz, jest przeznaczona dla kogoś innego, ukierunkowana lub nie, musi istnieć pewna równowaga między słowami skleconymi dla celów SEO a rzeczywistymi przydatnymi informacjami, które ludzie będą używać w pewnym momencie.

Google GA 4 jest już prawie tutaj, a biorąc pod uwagę liczbę wymienionych zmian, rozsądnie jest wykonać niezbędne kroki, aby google mógł Cię znaleźć. To Twoja szansa na sprawdzenie treści; albo wrócić do deski kreślarskiej i stworzyć nową zawartość, albo zmienić przeznaczenie niektórych starych.

Wróćmy do deski kreślarskiej

Zawsze potrzebujesz planu. Niezawodna strategia dostosowana do aktualnych trendów, potrzeb klientów i ogólnych celów biznesowych jest optymalna. Według HubSpot 60% marketerów uważa treść za „bardzo ważną lub „niezwykle ważną” w ich ogólnej strategii.

Nawet jeśli masz już strategię, zawsze jest miejsce na ulepszenia. Jak już wspomnieliśmy, zmiana nie jest takim złym słowem. Chociaż niektóre z ostatnich aktualizacji jakości treści mogą brzmieć jak praca, daje nam to szansę na lepsze wykorzystanie tego, co dajemy naszym odbiorcom.

Oto 6 kluczowych kroków do poprawy strategii treści

1. Określ swój cel

Zdecyduj i jasno określ, co chcesz zrobić z treścią. Różne etapy lejka sprzedaży wymagają, aby treść funkcjonowała w określonym zakresie, więc upewnij się, że proces jest wyraźnie zaplanowany.

  • Na etapie świadomości ludzie szukają odpowiedzi, zasobów, edukacji, danych badawczych, opinii i spostrzeżeń.
  • Na etapie rozważania ludzie przeprowadzają szczegółowe badania, czy Twój produkt lub usługa jest dla nich odpowiednia.
  • Na etapie podejmowania decyzji ustalają dokładnie, czego potrzeba, aby zostać klientem.

2. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Kluczem jest „kto” w Twojej strategii. Identyfikacja grupy docelowej jest jednym z najważniejszych aspektów Twojej strategii. Stworzenie prototypu publiczności odpowiada na pytania dotyczące zainteresowań, pragnień, potrzeb; i oczywiste punkty bólu. Pozwala to zawęzić nie tylko rodzaj tworzonej treści, ale także wartość, którą chcesz nadać.

3. Określ rodzaj treści do produkcji:

Treści wideo są poszukiwane, ale istnieją inne formy treści, które mogą i zapewnią ten sam poziom wartości w oparciu o Twoje cele i grupę docelową. Długoformatowe treści, posty na blogu, e-booki i inne, o których wspomnieliśmy wcześniej w 5 strategicznych rodzajach materiałów marketingowych, które powinieneś stworzyć w 2022 r., mogą stanowić odskocznię do tworzenia innych rodzajów, w tym filmów i podcastów.

4. Twórz różne typy treści

Ludzie lubią wierzyć, że tworzenie treści jest łatwe. A to są ludzie, którzy tak naprawdę nie stworzyli żadnych przydatnych treści. Ta część procesu jest prawdopodobnie najbardziej żmudna i czasochłonna. Niezależnie od tego, czy tworzysz film, czy treść pisemną, zawsze pamiętaj, dla kogo tworzysz treści i co chcesz osiągnąć.

Treści, które przyciągają właściwych odbiorców, są zamierzone, ale także odnoszą się do problemu, którego wspólnie doświadczają. Od nagłówka po podtytuły, musisz być w stanie przyciągnąć uwagę odbiorców.

  • Użyj sekcji, aby zapewnić czytelność i łatwość przeglądania.
  • W razie potrzeby używaj wypunktowań lub liczb
  • Ludzie lubią statystyki, a to dodatkowo zwiększa ważność Twoich treści.
  • Umieść swoje kluczowe obszary na listach. Lista to łatwy sposób na podanie przydatnych informacji o produkcie lub usłudze.
  • Instrukcje mają wartość. Jeśli dzielisz się sposobami osiągnięcia czegoś, upewnij się, że są one tak jasne, jak to tylko możliwe.

Oto krótka lista niektórych narzędzi do tworzenia treści (bezpłatnych i płatnych), które mogą pomóc w Twoim procesie i rodzaju treści, które zdecydujesz się utworzyć:

  1. CoSchedule Headline Studio
  2. Gramatyka
  3. Kanwa
  4. Giphy
  5. OdpowiedźPubliczna
  6. Kopiuj.ai
  7. Demio
  8. BuzzSumo
  9. Śmiałość
  10. Visme

Pamiętaj, że treści wideo i przestrzenie rzeczywistości wirtualnej są na najwyższym poziomie. Zanim wyruszysz w te przestrzenie, upewnij się, że przeprowadziłeś odpowiednie badania, aby pozycjonować swoją markę przed właściwymi odbiorcami. Jeśli Twoi odbiorcy nie reagują na tego typu treści, najlepiej spróbować czegoś innego. To, gdzie często odwiedzasz grupę docelową, jest głównym wyznacznikiem tego, gdzie umieszczasz swoje treści.

Nie musisz cały czas tworzyć „nowych” treści

W twoich archiwach zawsze będzie coś, z czego możesz czerpać. Zmiana przeznaczenia starych treści to świetny sposób na dodanie czegoś nowego do swojego portfolio. Weź pod uwagę niektóre treści, które utworzyłeś i wykorzystaj je w nowych postach w mediach społecznościowych, a nawet aktualizuj blogi o nowe i istotne informacje.

5. Konsekwentnie promuj swoje treści

Gdy dzieje się coś nowego, podziel się tym. Zajmujesz miejsca w mediach społecznościowych, aby zwiększać świadomość, budować społeczność i przyciągać wykwalifikowanych leadów. Media społecznościowe przechodzą tak wiele aktualizacji algorytmów, że z czasem możesz uzyskiwać świetne wyniki z różnymi postami. Kluczem do sukcesu jest konsekwentne dzielenie się tym, co robisz. Świadomość i zaufanie buduje się poprzez konsekwentne pojawianie się w miejscach, które odwiedza Twoja grupa docelowa.

6. Zmierz wyniki

Google Analytics to nadal jeden z najlepszych sposobów mierzenia skuteczności treści. Nowa aktualizacja została zaprojektowana, aby pomóc Ci zrozumieć, jak dobrze Twoje treści współpracują z odbiorcami. Oto film, który możesz obejrzeć o tym, jak przekształcić statystyki w ROI za pomocą Google Analytics 4.

Ale co mierzysz?

Według contentmaketinginstitute.com możesz mierzyć wydajność swoich treści na podstawie wyznaczonych celów. Szukasz większej liczby potencjalnych klientów, sprzedaży, świadomości marki lub zaangażowania odbiorców? Niektóre rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, to współczynnik klikalności, udziały społecznościowe i komentarze, współczynnik konwersji sprzedaży lub wielkość umowy, aby określić, czy Twoje treści działają dla Ciebie i w jaki sposób.

Czasy zmieniały się wraz z rosnącą niepewnością w każdej branży i przestrzeni. Twoje wysiłki w zakresie tworzenia treści muszą być celowe i ukierunkowane na podstawowe cele Twojej organizacji.