6 najlepszych pomysłów na reklamy displayowe w e-commerce

Opublikowany: 2021-08-03

Wpływ Covid-19 z pewnością podkreślił znaczenie, jakie dla sprzedawców ma silna oferta reklam displayowych w handlu elektronicznym.

Oferowanie bezproblemowych, wieloplatformowych zakupów online szybko stało się niezbędne. W tym miejscu mogą wkroczyć kampanie displayowe e-commerce dla Twojej marki detalicznej, aby zmaksymalizować ROI.

Raport firmy Catalyst Digital wykazał, że 66% konsumentów wybiera sprzedawców ze względu na wygodę. Ta potrzeba wygodnych zakupów może mieć coś wspólnego ze spadkiem przychodów Primark podczas pierwszej blokady w 2020 roku. Sprzedawca detaliczny słynie z braku opcji zakupów online – więc przy zamkniętych sklepach nie było łatwego sposobu na robienie w nich zakupów. W rezultacie Primark stracił 800 milionów funtów – spadek przychodów o 75%.

W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób Twoja marka może tworzyć kampanie reklam displayowych e-commerce, które wyróżniają się z tłumu. Skoncentrujemy się na wszystkim, od zautomatyzowanej produkcji po personalizację i wykorzystanie strumieni danych na żywo.

6 sposobów na stworzenie najlepszej w historii kampanii reklam displayowych e-commerce:

  1. Zautomatyzowana produkcja
  2. Ponowne wykorzystanie i ponowne wykorzystanie zasobów kreatywnych
  3. Aktualizacje w czasie rzeczywistym do aktywnych kampanii reklamowych
  4. Personalizuj reklamy dzięki dynamicznej optymalizacji kreacji
  5. Twórz reklamy displayowe i społecznościowe jednocześnie
  6. Korzystanie z bieżących i automatycznych źródeł danych

Patrząc w przyszłość

Najnowsze wyniki Adobe Digital Economy Index, wyróżnione przez Forbes, ujawniły prognozy, że sprzedaż e-commerce osiągnie w tym roku 4,2 biliona dolarów na całym świecie.

Patrząc w przyszłość, dane Statista przewidują, że w 2022 r. światowe przychody z handlu elektronicznego wzrosną do 5,4 biliona dolarów.

Tymczasem badania omawiane przez Econsultancy pokazują również, jak prawdopodobnie będą ewoluować nawyki konsumenckie, gdy wyjdziemy z pandemii. Dane zebrane przez Mood Media z całych Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji i Chin pokazują, że zamawianie online w celu odbioru w sklepie fizycznym było popularną opcją.

Prognozowane liczby dotyczące wzrostu e-commerce z pewnością pokazują, jak ważne jest inwestowanie w tym obszarze – zwłaszcza we wszystkie kanały i platformy.

Jednak jasne jest, że niektóre marki – takie jak Primark – nie są przygotowane na to, co sugerują dane, prawdopodobnie będzie pracowitą jesień/zima 2021 roku dla sprzedaży e-commerce.

W miarę zbliżania się do pracowitego okresu poprzedzającego Święta Bożego Narodzenia, w kalendarzu sprzedaży detalicznej są kluczowe daty, które warto rozważyć. Dlatego opracowanie rozwiązań i strategii dla oferty e-commerce Twojej marki może okazać się niezbędne. Przyjrzyjmy się zatem roli, jaką reklamy displayowe w handlu elektronicznym mogą odgrywać w handlu detalicznym, oferując wszystko, od aktualizacji w czasie rzeczywistym po reklamy, spersonalizowane banery i nie tylko.

Masz problemy z tworzeniem dużych ilości reklam displayowych w sklepach detalicznych? Nie szukaj dalej niż zautomatyzowana produkcja

Świat e-commerce jest konkurencyjny, więc możliwość bycia o krok do przodu może naprawdę zmienić. Wszystkie marki nieustannie poszukują sposobów na maksymalizację ROI. Skutecznym sposobem na zapewnienie tego jest tworzenie najlepszych w swojej klasie kampanii reklam displayowych poprzez zautomatyzowaną produkcję reklam e-commerce.

Wiele zespołów marketingowych może nadal odczuwać skutki pandemii, a nawet zwolnień. Dotrzymanie kroku sklepom internetowym prowadzącym do intensywnej kampanii jesienno-zimowej może być wyzwaniem bez możliwości zautomatyzowania działań reklamowych. Zautomatyzowana produkcja może wkroczyć w odpowiedzi na te problemy z zasobami, pomagając w tworzeniu masowych reklam w ciągu kilku minut.

Możesz nie tylko szybko tworzyć tysiące reklam graficznych e-commerce, ale także te zasoby automatycznie dostosowują się do wykorzystania na różnych platformach. Ponadto możesz ograniczyć koszty do minimum, ponieważ nie musisz wysyłać pracy na zewnątrz, a zamiast tego możesz tworzyć to, czego potrzebujesz we własnym zakresie.

Jak Bannerflow Creative Studio może pomóc

W Bannerflow nasze Creative Studio jest twórcą reklam, który może w tym pomóc. Niezależnie od tego, czy chcesz uruchomić reklamy displayowe e-commerce dla swojej marki detalicznej w mediach społecznościowych, czy szukasz spersonalizowanych banerów, ten produkt reklamowy może Ci pomóc. Wspaniałą rzeczą jest to, że wszystko to można zrobić z jednego miejsca – wtedy wystarczy tylko stworzyć harmonogram i obejrzeć ich uruchomienie.

Studium przypadku: Elko

Islandzki sprzedawca elektroniki użytkowej i użytkownik rozwiązań Bannerflow, Elko, wygrał naszą letnią kampanię reklamową w 2019 roku. Ta kampania jest fantastycznym przykładem tego, jak Rich Media może być wykorzystany w reklamach e-commerce i pokazuje, jak automatyzacja może przyspieszyć grę Twojej marki .

Sprytny suwak Rich Media stworzył przyciągające wzrok, interaktywne banery e-commerce, które zwiększyły zaangażowanie i zwiększyły współczynniki klikalności.

Menedżer zasobów cyfrowych w firmie Elko, Gurun Osk Sigurjonsdottir, wyjaśnił, w jaki sposób korzystanie z platformy Bannerflow Creative Management Platform jako całościowego rozwiązania i jej produktów pomaga im:

„Dla nas bardzo łatwo jest wyprodukować wszystkie różne rozmiary. Po prostu tworzymy jeden baner, a następnie skalujemy go do różnych rozmiarów, jakich potrzebujemy – bez żadnych powtarzających się zadań projektowych! Powiedziałbym, że teraz tworzymy reklamy o około 50% szybciej niż wcześniej”.

Nie możesz użyć niektórych zasobów w zeszłym roku? Użyj ich ponownie i zmień ich przeznaczenie

Covid-19 na wiele sposobów przesunął bramki dla wielu firm. Mogło to wynikać ze wspomnianej wcześniej konieczności urlopu, który wydłuża zasoby lub całkowitego odłożenia planowanych kampanii na półkę.

To ostatnie stało się ogromnym problemem dla marketerów w zeszłym roku. Marketing Week poinformował w kwietniu 2020 r., że 86% zespołów marketingowych opóźniło lub dokonało przeglądu kampanii z powodu pandemii.

Gdzie są teraz te wszystkie aktywa? Niesamowite zdjęcia i projekty są już dostępne do użytku!

Używając ponownie lub zmieniając przeznaczenie tego, co już masz, będziesz cieszyć się maksymalną wartością z tych istniejących zasobów. Twoje wydatki sprzed pandemii mogą zasadniczo zaowocować ponad rok później – premią. Może to również uwolnić trochę budżetu na pracę i uruchomienie innych pomysłów na reklamy displayowe w handlu elektronicznym, które miałeś, i wyprzedzić konkurencję.

Ciągle zmieniające się oferty? Aktualizuj aktywne reklamy w czasie rzeczywistym

W miarę zbliżania się do jesienno-zimowych sezonów zakupowych prawdopodobnie Twoja marka detaliczna będzie mieć zmieniające się oferty, więc Twoje reklamy displayowe i kampanie e-commerce muszą nadążyć.

W okresie poprzedzającym okres świąteczny, po Czarnym Piątku następuje Cyber ​​Poniedziałek i właśnie wtedy wielu konsumentów decyduje się na zakup świątecznego prezentu. W rzeczywistości podczas wyprzedaży w Czarny piątek w 2019 roku na prezenty świąteczne wydano oszałamiające 2 miliardy funtów, podczas gdy 70% brytyjskich konsumentów powiedziało, że planuje zakupy w 2020 roku.

Sprawność w czasie rzeczywistym dla reklam displayowych w e-commerce

Umiejętność wyprzedzenia konkurencji w branży e-commerce może polegać na sprawności reklamy cyfrowej dzięki możliwości aktualizowania reklam displayowych – na żywo.

Dzięki Bannerflow możesz błyskawicznie dostosować swoje oferty, aby pokonać konkurencję lub dopasować ją do konkurencji – co może być szczególnie pomocne w przypadku Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku.

Korzystając z bezpośredniego publikowania i integracji sieciowych, możesz wyświetlić wszystkie swoje najważniejsze najnowsze oferty, takie jak kody rabatowe. Za pośrednictwem jednej platformy będziesz mieć wgląd w statystyki, aby dokonać świadomych korekt, aby pomóc w konwersji zainteresowania.

Nie tylko to, ale dzięki funkcjom zarządzania kampaniami Bannerflow, Twój zespół ekspertów ds. marketingu może również błyskawicznie edytować opublikowane reklamy – za pomocą zaledwie kilku kliknięć w różnych kampaniach. Tak więc, gdy użyjemy przykładu Czarnego Piątku/Cyberponiedziałku – możesz pokazać ofertę na pierwszą kampanię, a następnie zaktualizować ją na żywo dla następnej bez konieczności ponownej publikacji.

Chcesz wiedzieć, jak stworzyć idealną kampanię Black Friday? Zapoznaj się z tymi ośmioma krokami i utwórz banery e-commerce, które zapewnią maksymalny zwrot z inwestycji w działania reklamowe w Czarny piątek.

Chcesz być osobisty? Twórz reklamy displayowe e-commerce z dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO)

Nie jest tajemnicą, że personalizacja stała się teraz oczekiwaniem. Według Instapage 79% konsumentów detalicznych jest bardziej skłonnych do interakcji z ofertą, jeśli jest ona skorelowana z wcześniejszymi kontaktami z marką.

Dodatkowo frustruje 74% klientów, gdy treść na stronie nie jest spersonalizowana. Bez wysiłków personalizacyjnych w konkurencyjnym środowisku handlu elektronicznego konsumenci będą prawdopodobnie szukać produktów lub usług gdzie indziej.

W tym miejscu DCO może wkroczyć, aby zapewnić kontrolę nad tworzeniem lepszych reklam o większej trafności. Kampania reklamy displayowej e-commerce z wykorzystaniem DCO może dotrzeć do właściwych klientów za pomocą kreacji najwyższej jakości.

Co to jest DCO?

Dynamic Creative Optimization (DCO) pomaga zespołom marketingowym wykorzystywać miejsca docelowe reklam HTML-5 zamiast ogólnej treści witryny, takiej jak obrazy i filmy. Te reklamy e-commerce zmieniają się w zależności od oglądającego je klienta, a tego typu personalizację można osiągnąć na dużą skalę.

DCO wykorzystuje dane odpowiednie dla każdego powracającego użytkownika na podstawie takich rzeczy, jak zachowanie i lokalizacja. W wyniku tego procesu powstają odpowiednie, spersonalizowane treści, które przemawiają do każdej grupy docelowej.

Korzyści z tworzenia detalicznych reklam displayowych za pomocą DCO

Korzystając z kompleksowego rozwiązania, takiego jak Creative Management Platform (CMP) firmy Bannerflow, do wyświetlania reklam displayowych Twojej marki w handlu elektronicznym, możesz spodziewać się następujących korzyści:

  1. Możliwości personalizacji
  2. Pełna kontrola w czasie rzeczywistym
  3. Zwiększony zwrot z inwestycji
  4. Zwiększona kreatywność
  5. Trafność miejsca docelowego reklamy

Studium przypadku: Bannerflow na Igrzyska Olimpijskie w Tokio

Bannerflow, wraz z Essence i Adform, zostali nominowani do nagrody za ich wysiłki, aby zachęcić użytkowników do zarejestrowania się w Olympic Channel w celu nadania rozmachu rozgrywkom.

Ze względu na Covid-19 Igrzyska Olimpijskie 2020 zostały przełożone na 2021, co oznacza rok od Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2022 w Pekinie. MKOl rozpoczął kampanię mającą na celu zwiększenie liczby zapisów do Olympic Channel, aby wywołać szum wokół wydarzeń.

Dzięki zastosowaniu dynamicznych reklam kreatywnych cele rejestracji zostały znacznie przekroczone – osiągając o 63% wyższy poziom zaangażowania niż inne, standardowe formaty.

Budżetowe bóle głowy ? Jednocześnie twórz reklamy displayowe i społecznościowe dla e-commerce

Covid-19 wpłynął na firmy na różne sposoby. Widać, że niektórzy zmniejszają liczbę pracowników, niektórzy tną budżety, a niektórzy całkowicie zamykają drzwi. Chociaż badania omawiane w CityAM pokazują, że chociaż wydatki na reklamę spadły do ​​rekordowo niskiego poziomu w zeszłym roku, istnieją sposoby na zaoszczędzenie pieniędzy.

Produkując wszystkie reklamy displayowe i społecznościowe w e-commerce (Facebook, YouTube, TikTok i Instagram) za pomocą kreatora reklam opartego na chmurze, możesz obniżyć koszty.

Creative Studio Bannerflow może właśnie to zrobić. Korzystając z tego potężnego narzędzia, możesz tworzyć wszystkie reklamy e-commerce w jednym miejscu.

Myślisz również o wejściu na cyfrowe media poza domem (DOOH)? Reklamy displayowe w sklepach detalicznych na cyfrowe billboardy lub ekrany w lokalizacjach takich jak centra handlowe można również tworzyć wraz z reklamami displayowymi i społecznościowymi w Creative Studio.

Wspaniałą rzeczą w intuicyjnych twórcach, takich jak narzędzie Bannerflow, jest to, że szkolenie nie stanowi problemu. Kolejna oszczędność kosztów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zawsze preferowana jest wiedza specjalistyczna w zakresie projektowania, ale każdy członek Twojego zespołu marketingowego może tworzyć reklamy displayowe i społecznościowe, aby rzucić światło na Twoją markę detaliczną.

Pozostań przy marce i przekazie na wszystkich platformach, tworząc swoje kreacje w jednym miejscu – i oszczędzaj pieniądze w tym procesie.

Czy zakwaterowanie może pomóc?

Wiodący detalista elektroniki użytkowej w regionie skandynawskim, Elkjp, wykonał wewnętrzny ruch, a także wykorzystuje Bannerflow do swoich kreacji reklamowych.

Menedżer ds. technologii marketingowych, Thomas Sourour, wyjaśnia, w jaki sposób in-housing i automatyzacja dzięki rozwiązaniom Bannerflow pomaga im stać się bardziej wydajnymi i obniżyć koszty:

„…w Danii, Finlandii i Szwecji używamy platformy Bannerflow do tworzenia kreacji displayowych. Zawsze chcemy robić więcej sami, ponieważ im więcej robimy, tym większą mamy kontrolę i im bliżej naszych klientów.

Skuteczniejsze tworzenie reklam displayowych pozwala skoncentrować się na tym, co naprawdę ważne, czyli na tworzeniu niesamowitych wrażeń dla naszych klientów. Wszelkie zaoszczędzone pieniądze skupiamy z powrotem na naszych klientach, czy to poprzez lepsze gwarancje dla klientów, czy bardziej kreatywne kampanie.”

Chcesz być na pulsie tej jesieni/zimy? Używaj żywych i automatycznych plików danych w reklamach

W okresie jesienno-zimowym w świecie handlu detalicznego oferty i oferty często się zmieniają i jest wiele zmian. Aby wyprzedzić konkurencję, warto informować klientów. Możesz to zrobić za pomocą kreatywnego zarządzania kampanią za pomocą bieżących i automatycznych kanałów danych w reklamach, aby zaktualizować swoje reklamy displayowe e-commerce.

Automatyczne kanały danych mogą aktualizować Twoje reklamy displayowe o cokolwiek chcesz i kiedy tylko chcesz dzięki konkretnym ofertom produktów. Kanały danych na żywo mogą uzupełniać reklamy w czasie rzeczywistym o informacje, takie jak stany magazynowe produktów.

Oba są idealne do szybkiego tempa zarówno Czarnego Piątku, jak i Cyberponiedziałku. Musisz po prostu zadbać o to, by plik danych regularnie informował o aktualizacjach Twoich reklam.

Wniosek

Skuteczna kampania reklamowa obejmująca reklamy displayowe, banery, media społecznościowe i DOOH e-commerce może mieć kluczowe znaczenie dla Twojej marki w tym pracowitym sezonie handlowym.

Na nasyconym rynku, na który oddziałują naprężenia i stresy stosowane przez Covid-19, kluczowa będzie dynamika. Klienci oczekują personalizacji, przejrzystości i szybkich aktualizacji – bez tego będą robić zakupy u konkurencji.

Wykorzystanie mocy kompleksowego rozwiązania, takiego jak Creative Management Platform firmy Bannerflow i jej produktów, umożliwienie postępu – w czasie rzeczywistym i na dużą skalę – może być proste.

Od zautomatyzowanej produkcji po aktualizację reklam displayowych na żywo i używanie DCO do personalizacji, możesz mieć klucz do sukcesu w handlu elektronicznym tej jesieni/zimy.

Chcesz dowiedzieć się więcej i zobaczyć, czy to może Ci się przydać? Zarezerwuj demo z Bannerflow już dziś i poznaj naszą platformę w akcji.