7 trendów w marketingu afiliacyjnym, które warto poznać w 2023 r

Marketing afiliacyjny już dawno ugruntował swoje miejsce w marketingu internetowym i e-commerce, ale z każdym rokiem rośnie w siłę. Rok 2023 wydaje się być największym jak do tej pory, a dane z ubiegłego roku pokazują stały wzrost i udoskonalone strategie. Oto siedem trendów marketingu afiliacyjnego, których Hawke Media spodziewa się w nadchodzącym roku.

1. Rozwijający się rynek marketingu afiliacyjnego

Marketing afiliacyjny nie zwalnia w najbliższym czasie. Według zastrzeżonych danych HawkeAI nadal jest jednym z najszybciej rozwijających się kanałów e-commerce, z 10% wzrostem liczby sesji w całym 2022 roku .

Każdy wzrost ruchu o 10% w ciągu roku jest jeszcze bardziej obiecujący, biorąc pod uwagę, że nastąpił on w czasie spadku ruchu w wielu innych kanałach.

Może to oznaczać zmianę preferencji konsumentów z innych kanałów w kierunku marketingu afiliacyjnego lub mogą to być klienci, którzy już robią zakupy za pośrednictwem marketingu afiliacyjnego, częściej korzystając z tego kanału.

W obu przypadkach trend powoduje, że marketerzy stowarzyszeni odnotowują wyższy ruch i liczbę sesji. Każdy z tych trendów prawdopodobnie utrzyma się w dającej się przewidzieć przyszłości. Przewidujemy, że liczba sesji marketingu afiliacyjnego w ujęciu rok do roku ponownie wzrośnie w 2023 r.

2. Zwiększenie wydatków na marketing afiliacyjny

Następujący wzrost wiąże się ze wzrostem wydatków na transakcję. Statystyki HawkeAI pokazują, że sprzedawcy e-commerce zwykle widzieli o 8-10% wyższe wartości transakcji od klientów polecanych przez partnerów.

Wzrost wydatków na transakcję świadczy o rosnącym zaufaniu między wszystkimi zaangażowanymi stronami. Klienci ewidentnie ufają marketerom stowarzyszonym, że udzielają rekomendacji godnych zakupu, a sprzedawcy e-commerce ufają marketerom stowarzyszonym, że zapewniają duży ruch. Ponieważ ten ekosystem nadal buduje zaufanie, wartość każdej transakcji może wzrosnąć jeszcze bardziej w nadchodzącym roku.

Połączenie rosnącego rynku i rosnącej wartości transakcji może stworzyć pozytywną pętlę sprzężenia zwrotnego dla marketingowców stowarzyszonych. Sprzedawcy e-commerce mogą inwestować więcej w swoje programy marketingu afiliacyjnego, co może pomóc jeszcze większej liczbie klientów odkryć marketing afiliacyjny. Marketingowcy stowarzyszeni w środku mogą skorzystać z wyższych prowizji, wyższych wartości transakcji i większego ruchu.

3. Ważniejsze będzie kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe stanie się jeszcze ważniejsze niż obecnie, głównie dzięki zmianie prywatności, którą inicjuje Google Chrome.

Google planuje wycofać pliki cookie innych firm z przeglądarki internetowej Google Chrome. Własne pliki cookie staną się ważniejsze – gromadząc obszerne dane, które mogą dodatkowo udoskonalić reklamę kontekstową firmy.

Wygaśnięcie plików cookie stron trzecich zostało opóźnione do 2024 roku . Program pilotażowy rozpoczął się w sierpniu ubiegłego roku, a przejście powinno zakończyć się pod koniec 2024 r.

Marketerzy e-commerce i afiliowani muszą rozpocząć przejście już teraz. Najpilniejszą potrzebą jest udoskonalenie metod marketingu kontekstowego, tak aby były gotowe do 2024 r., kiedy większość płatnych reklam internetowych będzie kontekstualizowana.

4. Skoncentruj się na wyrównaniu lejka

Marketing afiliacyjny ma ~10% niższy współczynnik odrzuceń niż inne metody marketingu. To świetna wiadomość, ale można ją poprawić, koncentrując się na wyrównaniu ścieżki, co często stanowi lukę w przestrzeni partnerskiej.

Oznacza to, że ten sam branding, słowa kluczowe i komunikaty, które ktoś widzi u partnera lub influencera, muszą zostać powtórzone na stronie docelowej, na którą kierowani są konsumenci. Jeśli klient uważa, że ​​witryna, na której się znajduje, nie jest zgodna z marketingiem afiliacyjnym, odrzuci go.

Najbardziej zagorzali sprzedawcy detaliczni mogą zwracać uwagę na treść, grafikę, kolory lub nawet bardziej szczegółowe informacje, gdy rozważają nowych kandydatów do programu partnerskiego. Znajdź ekspertów w pełnym pakiecie usług marketingowych, aby pomóc dostosować różne strategie.

5. Mikroinfluencerzy stają się wielcy

Postępy w algorytmach mediów społecznościowych dają algorytmom więcej niuansów w ich zaleceniach. W miarę jak rekomendacje stają się bardziej szczegółowe, coraz więcej osób widzi algorytmy polecające mikro influencerów obok bardziej znanych influencerów.

Jako kolektyw, mikroinfluencerzy mogą stać się kolejnym dużym ruchem marketingu afiliacyjnego i mediów społecznościowych . Zaufanie ludzi do wpływowych osób rośnie, więc będą skłonni ufać mało znaczącym wpływowym osobom, z którymi można się bardzo powiązać. Wszystko, co musi się wydarzyć, to algorytmy polecające odpowiednich drobnych wpływowych osób, a algorytmy robią to coraz lepiej każdego dnia.

Wraz ze wzrostem liczby mikroinfluencerów marketerzy są gotowi do ich wykorzystania. Shopify informuje, że 77% specjalistów ds. marketingu online twierdzi, że mikroinfluencerzy są idealnymi influencerami do współpracy.

6. Partnerzy działają lokalnie

Po stronie wyszukiwarki ludzie coraz częściej przeprowadzają wyszukiwania lokalne. Dane SEO pokazują, że liczba wyszukiwań na poziomie społeczności stale rośnie.

Marketerzy stowarzyszeni powinni (i będą) wykorzystywać lokalny trend. Marketerzy, którzy znają miasto lub region i mówią tak, jakby pochodzili z tego regionu, będą obdarzeni zaufaniem. Tendencja jest szczególnie odpowiednia dla mikroinfluencerów, którzy prowadzą konta w mediach społecznościowych i stronę internetową (co powinno robić każde stowarzyszenie).

7. Shopify Collabs został zaprojektowany z myślą o tych trendach

Chociaż istnieje wiele sposobów, w jakie marketing afiliacyjny dostosowuje się do tych trendów, jeden wyróżnia się wyjątkowo.

Shopify Collabs to nowa aplikacja do współpracy, która umożliwia podmiotom stowarzyszonym i markom współpracę podczas działań marketingowych. Aplikacja została zaprojektowana z myślą o świecie, w którym marketing afiliacyjny jest powszechny, a konsekwentne dopasowanie ścieżki jest niezbędne, a mikro i lokalne podmioty stowarzyszone zajmują ważne miejsca.

Jeśli zajmujesz się marketingiem afiliacyjnym i nie słyszałeś jeszcze o Shopify Collabs, prawie na pewno będziesz w nadchodzących miesiącach. Możliwe, że firmy, z którymi współpracujesz, wkrótce będą korzystać z aplikacji. Powinieneś też mocno to rozważyć.

Odnieś sukces dzięki marketingowi afiliacyjnemu w 2023 roku

Jeśli zajmujesz się marketingiem afiliacyjnym, jesteś w dobrej dziedzinie z jeszcze większą obietnicą w nadchodzącym roku. Upewnij się, że rozumiesz te trendy w marketingu afiliacyjnym i zastanów się, jak możesz je wykorzystać. Wkrótce możesz dominować przez cały 2023 rok.