Podróżnicze kampanie marketingowe: 7 najlepszych wszech czasów

Marketing turystyczny w 2021 i później będzie musiał pracować ciężej i mądrzej niż kiedykolwiek wcześniej.

Przemysł został spustoszony przez pandemię. Ograniczenia uniemożliwiły podróżowanie, wczasowicze zostali zamknięci w swoich domach i nawet gdy społeczeństwo zaczyna się odblokowywać, konsumenci obawiają się powrotu do podróży po pandemii.

Dlatego nadszedł czas, aby marketing turystyczny i reklama podróżnicza nabrały wyższego poziomu.

Najlepsze kampanie marketingowe i reklamy podróżnicze zachwycają, bawią i zachęcają konsumentów do wyjścia i doświadczenia jak żadne inne. Teraz te kampanie będą musiały zrobić to wszystko i jeszcze więcej.

Ale co sprawia, że ​​kampania marketingowa jest świetna? Jakie są najlepsze przykłady? A czego możemy się od nich nauczyć?

W tym artykule przyjrzymy się najlepszym kampaniom marketingowym wszech czasów, w tym:

• Aktualny stan reklamy turystycznej
  1. Inspirowane Islandią – Islandzka Akademia
  2. Drzwi Tronów
  3. Napełnij swoje serce Irlandią
  4. Komisja Turystyki Oregonu
  5. Yodel Ay Hee Hoo
  6. Melia Hotels International
  7. #Życie w piekle
• Najgorsze podróżnicze kampanie marketingowe
• Podstawowe strategie

Aktualny stan podróży marketingowych kampanii

Statystyki malują ponury obraz branży turystycznej i turystycznej. Same linie lotnicze straciły w zeszłym roku ponad 250 miliardów dolarów, a eksperci przewidują, że powrót hoteli do poziomów biznesowych sprzed epidemii COVID może zająć lata. Chociaż wydatki na turystykę również mają się poprawić do 2024 roku.

Dobrą wiadomością jest to, że pojawiają się już zielone pędy zdrowienia. Po spędzeniu najlepszej części roku w swoich domach ludzie chcą znowu podróżować, nawet jeśli na początku tylko w kraju.

Nie da się uciec od faktu, że podróżowanie w świecie po pandemii jest teraz trudniejsze do sprzedania. Właśnie dlatego zapotrzebowanie na kampanie marketingowe w podróży z mocną, emocjonalną opowieścią, która pociąga za serce, oddaje poczucie przygody i tworzy fascynujące doświadczenie, nigdy nie było większe.

Obecnie kampanie i reklamy związane z marketingiem podróżniczym muszą iść dalej niż dotychczas. Marketerzy muszą być jeszcze bardziej sprytni, jeśli chodzi o dostarczanie właściwych komunikatów do właściwych osób we właściwym czasie – i muszą to robić szybko i na dużą skalę.

Przyjrzyjmy się, naszym zdaniem, najlepszymi kampaniami marketingu podróżniczego wszechczasów i zobaczmy, czego możemy się z nich nauczyć:

1. Zainspirowany Islandią

To nie pierwszy raz, kiedy branża turystyczna musi się podnieść po katastrofie. W 2010 roku erupcja islandzkiego wulkanu Eyjafjallajokul zamknęła niebo nad Europą i doprowadziła do wielu nieporozumień na temat podróży do tego budzącego podziw kraju.

W odpowiedzi rząd Islandii połączył siły z miastem Reykjavik, liniami lotniczymi Icelandair i Iceland Express, Promuj Islandię i około 80 innymi firmami związanymi z turystyką, aby stworzyć kampanię Inspired by Iceland.

Kampania, która wciąż trwa, każdego roku podejmuje różne tematy i zdobyła wiele nagród, takich jak Cannes Lion i ICCA.

Kampania łączy w sobie humor (zobacz serię filmów z Iceland Academy i Najtrudniejszą piosenkę karaoke na świecie – obejrzaną prawie 14 milionów razy na YouTube) z tym, co Islandia ma do zaoferowania. Uderza w ton, który jest ciepły, wciągający i często przezabawny. To sprawia, że ​​ludzie się uśmiechają i sprawiają, że zwiedzanie Islandii wydaje się czymś, co każdy powinien zrobić przynajmniej raz w życiu.

2. Drzwi Tronów

Pomimo oszałamiającego piękna przyrody i znanych na całym świecie zabytków, takich jak Grobla Olbrzyma, Irlandia Północna nigdy nie była najłatwiejszym miejscem do sprzedania. Ze względu na burzliwą przeszłość Irlandii Północnej jej marketing turystyczny musiał pracować ciężej niż większość.

Na szczęście efektem końcowym są spektakularne kampanie. Nie bardziej niż oszałamiające Wrota Tronów.

W 2016 roku Storm Gertrude zniszczył niektóre drzewa tworzące kultowe Dark Hedges, gdzie kręcono sceny na Kingsroad do przeboju HBO, Game of Thrones.

Szybko znajdując nadzieję w środku katastrofy, powalone drzewa zostały wyrzeźbione w dziesięciu drzwiach, z których każde reprezentuje odcinek z 6 sezonu serialu. Te drzwi zostały następnie wysłane w całym kraju do różnych lokalizacji. Tworzą teraz nowe doświadczenie o nazwie The Journey of the Doors.

To kolejny przykład na przekształcenie negatywu w pozytyw obok łączenia prawdziwych doświadczeń z mistrzostwem w marketingu.

3. Napełnij swoje serce Irlandią

Pozostając przy Szmaragdowej Wyspie, w 2018 roku Tourism Ireland przedstawił pierwszą w branży kampanię. Jeśli wielki marketing i reklama skupiają się na przemówieniu do serc publiczności, to nie jest to bardziej dosłowne niż kampania „Napełnij swoje serce Irlandią”.

Małżeństwo ze Szwecji, które nigdy wcześniej nie odwiedziło Irlandii, nosiło na zamówienie technologię, aby śledzić ich reakcje fizjologiczne podczas podróży po kraju. Monitory pracy serca połączono z kamerami czołowymi, a dane z monitorów tętna posłużyły do ​​określenia, jaki materiał filmowy znajdzie się w reklamie.

Oto wynik:

4. Podróżuj po Oregonie

Travel Oregon zyskał reputację dzięki tworzeniu jednych z najlepszych kampanii. Od przewodnika turystycznego w kształcie ryby-robota po artykuły satyryczne, Travel Oregon często łączy materiały drukowane, posty sponsorowane, media społecznościowe, banery reklamowe i wideo, dając niesamowity efekt.

Być może wisienką na ich niewiarygodnie imponującym torcie marketingowym jest film przypominający Studio Ghibli, który na nowo przedstawia stan USA jako „krainę przygód”.

Ich marketing konsekwentnie przesuwa granice, jest zabawny i działa perfekcyjnie.

5. Yodel Ay Hee Hoo

Od kampanii billboardowej #Lookup od British Airways po wspaniałą Europę, kampanię To tuż obok firmy SNCF, interaktywność odgrywa coraz większą rolę w marketingu turystycznym.

Jednak najlepszym z nich jest klejnot Yodel Ay Hee Hoo z Graubunden Tourism w Szwajcarii. Punktem kulminacyjnym kampanii był przekaz wideo na żywo z górskiej wioski do dworca kolejowego, który zachęcał przechodniów do rozmowy z mężczyzną z wioski.

Jest zabawny, dziwaczny i wykorzystuje najlepsze nowoczesne technologie do angażowania i zaskakiwania odbiorców.

6. Melia Hotels International

Melia Hotels International jest pionierem w podejściu do cyfrowej reklamy graficznej, łącząc doskonałość techniczną z potężnym przekazem. Zaprojektowana przy użyciu Bannerflow Creative Studio reklama graficzna Melia Hotels International zawiera szereg unikalnych elementów interaktywnych. Co więcej, każdy element projektu doskonale ze sobą współgra, aby zachęcić widza do zaangażowania i kliknięcia na określoną stronę docelową.

Zadawanie widzom pytania „Gdzie chcesz iść?”. Przycisk wezwania do działania zamienia się w rozwijaną listę, gdy użytkownik wchodzi z nim w interakcję – zapewniając maksymalne zaangażowanie i dodając spersonalizowany akcent.

7. #Życie w Helu

Kolejna wielokrotnie nagradzana, zintegrowana kampania społecznościowa i cyfrowa została uznana za „najdłuższy postój na świecie”. Kampania fińskiego operatora lotnisk Finavia miała na celu zademonstrować to, co najlepsze w porcie lotniczym w Helsinkach, wzmacniając jego pozycję wśród podróżnych podróżujących między Europą a Azją.

Chiński influencer Ryan Zhu mieszkał na lotnisku w Helsinkach przez 30 dni, codziennie przesyłając treści do wielu kanałów. Łączny przekaz medialny przekroczył 2,2 miliarda w 2017 roku, w którym prowadzona była kampania.

Najgorsze kampanie marketingowe wszech czasów

Każde „wygrane” w marketingu turystycznym przyniosło też spektakularne straty. Ukłoń się radom turystycznym Litwy i Girony, które naraziły się na widzów z orleokimi, gdy wykorzystali zdjęcia z innych miejsc, aby promować swój cel podróży.

Kampania Prawdziwe jest piękne przyniosła rezygnację szefa turystyki kraju. Dlaczego pytasz? Do promocji Litwy w kanałach społecznościowych wykorzystano obrazy ze Słowacji i Finlandii. Podczas gdy Rada Turystyki Girony również znalazła się w gorącej wodzie. Przygotuj się… na wykorzystanie zdjęcia plaży na Bahamach do promocji Costa Brava. A ich wymówka?! Nie mieli zdjęć o odpowiedniej jakości dla okolicy! Poważnie, jest śliczny.

Na szczycie listy najgorszych kampanii marketingowych w historii podróży znajduje się niefortunna współpraca Hoovera i JSI Travel na początku lat 90-tych. Przeprowadzili promocję, w ramach której kupując odkurzacz lub pralkę o wartości co najmniej 100 funtów, dostawałeś dwa darmowe bilety lotnicze do Europy lub Ameryki (tak, dobrze to przeczytałeś).

Nic dziwnego, że kampania zakończyła się spektakularnym odwrotnym skutkiem i omal nie wyrzuciła Hoovera z rynku. Kampania wygenerowała 30 milionów funtów dodatkowej sprzedaży, ale kosztowała Hoovera 50 milionów funtów w lotach.

Podstawowe strategie: automatyzacja produkcji i zarządzanie kampaniami dla kampanii marketingowych w podróży

Patrząc na najlepsze kampanie marketingowe dotyczące podróży, był jeden wspólny czynnik, który łączy je wszystkie razem; opowiadanie historii. Najlepsze kampanie mają mocną historię i potężną narrację.

W dzisiejszym świecie ta historia musi być wszędzie i przez cały czas. Oznacza to kontrolę i spójność we wszystkich kanałach. Co więcej, kampanie displayowe często muszą zmieniać się w locie, aby pozostać zorientowane na klienta. A firmy turystyczne stoją przed dodatkowym wyzwaniem redukcji kosztów, efektywnego wykorzystywania danych i dostosowania się do zmieniających się przepisów.

Automatyzacja produkcji i zarządzanie kampanią to produkty o kluczowym znaczeniu dla osiągnięcia tego celu. Dzięki technologii stojącej za wiodącymi w branży platformami Creative Management Platform (CMP), kreatywną produkcję można teraz łatwo zautomatyzować i skalować. Teraz w ciągu kilku minut można przejść od pojedynczej kreacji do całej kampanii obejmującej wszystkie formaty i kanały.

Jak pytasz? CMP umożliwia optymalizację, testowanie i dostosowywanie reklam z dużą szybkością – bez konieczności kodowania. Daje to możliwość i kontrolę nad zastępowaniem ogólnych reklam wieloma bardziej spersonalizowanymi odmianami. Możesz też po prostu wykorzystać czas na więcej eksperymentów!

To globalna reklama z osobistym akcentem. Dając siłę swojej marce, aby zawsze utrzymywać wiadomości odpowiednie dla docelowych odbiorców, a tym samym zwiększyć zarówno współczynniki klikalności, jak i zwrot z inwestycji.

Wniosek

Te wyróżniające się kampanie łączą doskonałość techniczną i wykonanie z kreatywnością i nieszablonowym myśleniem. Na pierwszym miejscu stawiają historie, emocje i więź. Przemawiają do serca i angażują umysł.

Cyfrowa platforma reklamowa, taka jak Bannerflow, może pomóc Ci zrobić to wszystko na dużą skalę i szybko. Dzięki niemu będziesz w stanie konsekwentnie tworzyć kampanie, które zachwycą Twoją publiczność i pobudzą żądzę wędrówek.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może wspomóc Twoją reklamę cyfrową w 2021 roku i później, skontaktuj się z nami, aby otrzymać demo i pozwól nam otworzyć drzwi do nowego świata możliwości.