Treść długa to artykuł składający się z ponad tysiąca słów, który został zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Wielu purystów sugeruje, że aby treść kwalifikowała się jako długa forma, musi zawierać co najmniej półtora tysiąca słów.

Dzieje się tak, ponieważ głównym celem treści jest zwiększenie funkcjonalności strony internetowej lub platformy internetowej. Długie treści SEO przyciągają ruch do witryny i poprawiają jej pozycję, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Większy ruch i wyższe rankingi ostatecznie przyczyniają się do wyższych przychodów i zysków.

7 firm z powodzeniem korzystających z długich treści

Wyszukiwarki używają algorytmów, które bardziej faworyzują długie treści. Oto 7 marek korzystających z tego, wraz z przykładami, jak to robią.

IBM

Międzynarodowa korporacja IT IBM wykorzystuje długie treści jako strategię marketingową. Ich najbardziej udane kampanie były realizowane w długiej formie. Mają te same treści dostarczane w formatach wideo, audio i tekstowych. Formaty audio i wideo służą do nakłonienia odbiorców do ostatecznego korzystania z długiej wersji tekstowej.

Techniczna część branży technologicznej może być dla niektórych nudna, ale IBM używa długich treści, aby uczynić ją bardziej atrakcyjną i interesującą. Zasadniczo treści w długiej formie dotyczą interesującej i powiązanej historii.

Jednym z ich artykułów jest inspirujący artykuł o sportowcu, który stracił wzrok i ostatecznie został inżynierem komputerowym. Następnie dołączyła do IBM jako badacz i są to projekty, w które się zaangażowała:

● Rozwój Sieci Bibliotek Brajla
● Stworzenie asystenta kognitywnego do nawigacji po mieście

To treść, która w sposób wyraźny komunikuje wartości firmy odbiorcom w sposób pośredni. Istnieje więcej podobnych treści, takich jak seria artykułów, które demistyfikują Big Data, aby osoby nietechniczne mogły je zrozumieć.

Chevrolet

Duży procent treści długich, które produkuje ta firma samochodowa, nie jest w żaden sposób powiązany z pojazdami. Jeden z artykułów dotyczy młodego miotacza baseballu, którego firma wspiera. To wzruszająca treść, która nie tylko inspiruje innych, ale także promuje społeczny element firmy motoryzacyjnej.

Innym znanym sposobem, w jaki firma wykorzystała długie treści, jest artykuł zatytułowany 100 lat ikon. (Oto przykład długiego artykułu Chevy'ego na stronie lokalnego dealera.) Ten artykuł jest dokumentacją podróży Chevy'ego i ma na celu uświadomienie czytelnikowi, jaką rolę odgrywa firma w kulturze amerykańskiej.

Artykuł taki sprawia, że ​​klienci Chevroleta czują się dumni z bycia częścią produktu kulturalnego z historycznym nadrukiem. Sam tytuł jest bardzo wciągający, a zawartość zawiera wszystkie szczegóły dotyczące kluczowych kamieni milowych, przez które firma przeszła.

Inne marki próbowały naśladować ten szablon długiej treści, ale z niewielkim powodzeniem. Dzieje się tak dlatego, że Chevrolet ma kultowych zwolenników i to w dużej mierze.

Treści w długiej formie sprawdzają się dobrze, gdy marka ma znaną historię. Tę historię tworzy nieustanny dorobek merytoryczny, który udowadnia, że ​​dana marka jest liderem w swoim obszarze specjalizacji.

Qualcomm

Qualcomm to firma telekomunikacyjna, która zagłębiła się w długie treści we wszystkich mediach. Należą do nich tekst, dźwięk i wideo. Oferują markowe treści wideo, które nie tylko wciągają odbiorców w historię, ale także uwrażliwiają ich na produkty firmy.

Jednym z elementów treści jest krótki film, w którym publiczność śledzi faceta, który budzi się i odkrywa, że ​​jego dziewczyna zaginęła. Film krótkometrażowy wykorzystuje technologię stworzoną przez firmę.

W osobnym fragmencie przedstawiciele firmy rozbijają film, wyjaśniając widzom technologię. To jest materiał twórczy lub zakulisowy. Jedną z technologii opracowanych przez Qualcomm jest czujnik palca, który należy przedstawić w sposób nietechniczny.

Qualcomm wykorzystuje długie treści, aby sprzedawać swoje produkty masom w sposób, który bardziej przypomina historię. W ten sposób konsument może doświadczyć, jak to jest korzystać z produktów i jest bardziej zmotywowany do zakupu.

Edukacyjny charakter ich treści jest produktywny, ponieważ dogłębne zrozumienie, jak coś działa, prowadzi do lepszego doświadczenia klienta z produktem. Na przykład w poniższym filmie znajduje się materiał edukacyjny na temat sztucznej inteligencji.

BMW

BMW to kolejna firma motoryzacyjna, która korzysta z długich treści. Zajęli się także filmami, aby promować swoją markę, jednocześnie zabawiając publiczność.

W niedawnym wydaniu treści BMW wykorzystuje typową narrację horroru, aby pasować do jednego ze swoich produktów (poniżej). Ta forma kreatywności zainspirowała twórców treści do tworzenia długich treści na dany temat.

Szum stworzony z treści prowadzi z powrotem do firmy w postaci większych zysków. Tutaj BMW wykorzystuje długie treści w formacie wideo, aby inspirować twórców do tworzenia wartościowych treści związanych z produktami.

BMW wykorzystuje filmy, aby pokazać opinii publicznej niektóre z wydarzeń, w które są zaangażowani. To powoduje, że publiczność oczekuje, kiedy produkt będzie dostępny w sprzedaży detalicznej.

Używanie filmu to sposób na zachęcenie ludzi do tworzenia długich treści wokół tematu. Zawartość jest pakowana w formie recenzji, testów, samouczków i wielu innych.

BMW wykorzystuje ten model do stworzenia ekosystemu, który stale produkuje treści w długich formach, co jest opłacalne dla firmy.

REI

REI oznacza sprzęt rekreacyjny Inc. Blogowanie to sposób na tworzenie długich treści, a najbardziej udane blogi dotyczą doświadczeń ludzi. REI wykorzystała blogosferę, tworząc treści, które są zarówno emocjonalne, jak i identyfikowalne.

Jednym z ich popularnych treści jest dokument zatytułowany Paul's Boots. To poruszająca opowieść o marzeniu turysty. Zmarł, zanim jego marzenie mogło się spełnić, ale REI zrobił wyjątkową rzecz, realizując marzenie dla niego, poprzez jego buty.

Emocjonalna ludzka historia, taka jak ta, zainspiruje wielu innych do tworzenia długich treści, które z kolei będą promować REI jako markę.

Model jest prosty; firma wymyśla długą treść, która zainspiruje wiele osób. Konsumenci będą dumni, że wybrana przez nich marka naprawdę dba o nich indywidualnie.

REI nie miażdży się tym medium dla zysku, ale jest to forma oddania poprzez oddanie hołdu jednemu ze swoich klientów.

Patagonia to kolejna firma odzieżowa, która wykorzystuje długie treści w podobny sposób jak REI.

Patagonia

Konsumenci kochają przygodę, zwłaszcza klienci Patagonii, a ta firma rozumie potrzeby rynku. Tworzą długie treści, które odzwierciedlają ich produkty. Patagonia projektuje sprzęt i odzież do zajęć na świeżym powietrzu, takich jak narciarstwo, surfing i wiele innych.

Jeden z artykułów, który się wyróżnia, nosi tytuł „Wspinaczka na Islandii z Lokim Zwodzicielem”. Artykuł szczegółowo opisuje próby i udręki czterech wspinaczy. W przeciwieństwie do innych artykułów, ten zawiera zarówno dobre, jak i złe części doświadczenia.

Taki utwór zanurza się w emocjonalnym świecie czytelnika i oferuje cenne spostrzeżenia. Marka taka jak Patagonia rozumie, że czytelnicy poszukują nietypowych treści, które są związane z ich obecnym stanem życia. Dokładnie to mówi treść firmy.

Gdy odbiorcy dostaną to, czego potrzebują z treści, odwzajemniają się w postaci zakupów i zaangażowania w firmę.

Treści w długiej formie nie są bezpośrednim sposobem na zysk, ale są drogą do stworzenia platformy, która zapewni rozwój biznesu.

Airbnb

Airbnb zrobił coś rzadkiego w świecie tworzenia długich treści. Kilka lat temu opublikowali interaktywny raport roczny, który podkreśla i szczegółowo opisuje rozwój firmy do ostatniej chwili.

Jest to niecodzienne podejście w porównaniu z konwencjonalnym formatem filmów, artykułów i audio. Raport odniósł sukces, ponieważ został przedstawiony w sposób interaktywny.

Kolejnym czynnikiem przyczyniającym się do jego sukcesu jest to, że Airbnb jest firmą, która działa na zasadzie uczciwości, a roczny raport zapewniał przejrzystość.

Ich znaczny wzrost mógł przyciągnąć nowych klientów, ale też uspokoił lojalnych. Raport nie był tylko tekstem i liczbami, ale zawierał szczegółowe informacje o użytkownikach serwisu.

Są to historie z prawdziwego życia, poparte obrazami i filmami. Strategia była sprytnym posunięciem w czasach, gdy wiele marek polegało na tych samych starych mediach do publikowania treści.

Kolejną firmą, która poszła inną drogą, jest Quick Sprout.

Szybkie kiełkowanie

Spośród wszystkich powyższych marek, Quick Sprout jest jedynym, który używał ebooka jako długiej treści. Marka oferuje wskazówki i materiały, jak rozwijać i ulepszać swoją stronę internetową.

Oczekuje się, że taka firma będzie polegać na artykułach i innych formatach w przypadku długich treści, ale tak się nie stało.

Jest to zrozumiałe, ponieważ e-booki są jedną z walut firm internetowych. Jest to jeden ze sposobów, w jaki twórcy produktów cyfrowych zarabiają pieniądze i rozwijają swoją działalność.

Ebook opublikowany przez Quick Sprout zawiera wszystkie sekrety rozwoju witryny internetowej. Zasadniczo zawierało to sztuczki, które firma wykorzystuje, aby zaspokoić potrzeby swoich klientów. Wyeksponowanie tego sprawia, że ​​marka jest lepsza w swoim obszarze specjalizacji.

Końcowe przemyślenia na temat długich treści

Te siedem marek rozumie, czego potrzebują ich klienci, i zdają sobie sprawę, że długie treści są sekretem sukcesu online. Połączyli wiedzę o tym, czego chcą ich odbiorcy, z narzędziami online, aby rozwijać swoją działalność.

Dostosowanie niektórych modeli i pomysłów, na których opierały się te firmy, zapewni Ci sukces w tworzeniu długich treści.

Jeśli podoba Ci się artykuł, udostępnij go znajomym i współpracownikom za pomocą przycisków społecznościowych.

Masz dobrą, długą historię treści do udostępnienia? Daj nam znać w komentarzach poniżej.

Lorenzo Gutierrez jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w strategii cyfrowej. Jego MBA w Strategii i Zarządzaniu oraz doświadczenie w branży sprawiają, że ma wyjątkowe kwalifikacje na to stanowisko. Klienci Lorenzo pochodzą z konkurencyjnych branż, takich jak opieka zdrowotna i biotechnologia. W wolnym czasie lubi pisać na niektóre ze swoich ulubionych tematów, takich jak przedsiębiorczość. Połącz się z Lorenzo na LinkedIn.