7 podstawowych trendów w reklamie programmatic, które musisz obserwować w 2018 roku

Reklama programowa, tak wiele obiecano nam w tym roku. RODO, sztuczna inteligencja i rewolucja blockchain miały wywrzeć wpływ. Ale w jakim stopniu te prognozy się sprawdziły i na co należy zwrócić uwagę w 2018 roku i później?

W tym roku byliśmy świadkami wielu cudownych rzeczy : Barbra Streisand sklonowała swojego martwego psa, mężczyzna w Ameryce zjadł swojego 30-tysięcznego Big Maca w roku, a Dairy Queen przejechał przez przejazd serwował niedźwiedzie lody .

Ale co możemy powiedzieć o reklamach zautomatyzowanych?

Na początku roku nadejście RODO przyrównano do apokalipsy Majów. To albo zrewolucjonizuje sposób, w jaki my, jako marketerzy, działaliśmy na zawsze, albo potępiliby nas na wieczność .

I przez krótką chwilę było trochę zamieszania. Bezpośrednio po 25 maja europejskie firmy zajmujące się technologiami reklamowymi odnotowały 40% spadek wydatków na media, a automatyczne żądania reklam spadły aż o 25% .

Utrata danych osób trzecich i wpływ, jaki miałaby ona na ukierunkowane kampanie, zakończyła się dla niektórych na całym świecie .

Ale miesiące po RODO i zakup mediów wracają do poprzedniej pozycji. Kierowanie kontekstowe , a także dane własne, stały się na porządku dziennym. Można śmiało powiedzieć, że reklama zautomatyzowana jest jasna… na razie. Zgodnie z trendem na 2018 rok, możesz rzucić RODO w głąb swojej garderoby obok tych soczystych welurowych dresów i żelowych butów (co myślały te dzieciaki z lat 90.?).

Zamiast tego oczekuj, że w nadchodzących miesiącach pojawią się nowe strategie ukierunkowanej reklamy. Oraz literaturę gotową poprowadzić Cię w zakresie najlepszych praktyk na 2019 rok.

Ale co z wideo? Na początku 2018 roku powiedziano nam , że udział reklamy wideo w wydatkach na reklamę wzrośnie, ekscytujące formaty staną się bardziej widoczne, a reklama programowa pojawi się w telewizji linearnej .

Cóż, pod tym względem wideo się sprawdza.

W rzeczywistości przewiduje się, że na początku 2019 r. wydatki na reklamy wideo wzrosną do 13,43 mld USD. Reklamy wideo mają najwyższy współczynnik klikalności wynoszący 1,84%. Nic więc dziwnego, że ich udział w wydatkach na reklamę nadal rośnie. Co więcej, formaty takie jak Out-Stream i społecznościowe reklamy In-Feed stanowią obecnie ponad połowę wydatków na filmy.

Najciekawsze ze wszystkich są możliwości programowe w linearnej telewizji. eMarketer przewiduje, że amerykańscy reklamodawcy kupią reklamy telewizyjne w 2019 r. o wartości 3,8 mld USD, co stanowi wzrost o 236% w porównaniu z 2017 r. Uruchomienie usług takich jak Sky AdSmart i theTradeDesk oznacza, że ​​wkrótce programmatic przejmie telewizję .

Przewidujemy, że udział wideo i programmatic w rynku telewizyjnym będzie nadal rósł w 2018 roku i później .

Zapytani o to, jak może wyglądać nirwana kupowania mediów, wielu marketerów uważa, że ​​rozwiązaniem jest blockchain .

Liderzy rynku mówią o możliwościach blockchain w zwalczaniu oszustw reklamowych. Transakcje przeprowadzane na komputerach na całym świecie oznaczają, że zapisy nie mogą być zmieniane wstecznie . I prawie każdy może przyczynić się do tego łańcucha. Im dłuższy łańcuch, tym bardziej odporny na manipulacje, oszustwa i cyberprzestępczość .

Firmy takie jak Unilever zainwestowały w blockchain z myślą o przyszłości zautomatyzowanego kupowania . Ale nie jest bez ograniczeń. Technologia nie jest obecnie w stanie nadążyć za tempem zautomatyzowanego kupowania. Istnieją kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem, bezpieczeństwem, a także regulacjami.

Zamiast tego alternatywne rozwiązanie, ads.txt, odnotowało znaczny wzrost w 2018 r. Projekt IAB zyskał popularność zarówno wśród wydawców, jak i reklamodawców. Według stanu na luty 2018 r. 51% witryn na całym świecie przyjęło plik ads.txt .

Jednak nie powinieneś dyskontować całego blockchaina na 2018 rok. Ads.text to tylko opatrunek i trend, prawdopodobnie tak ulotny jak Pokemon Go. W tym momencie blockchain nadal stanowi najlepsze rozwiązanie do zwalczania oszustw reklamowych w dłuższej perspektywie. Niektóre firmy już zaczynają korzystać z technologii blockchain i spodziewamy się, że inne rozpoczną testy w nowym roku .

Kierowanie w wielu kanałach było czymś, o czym wielu mówiło w okresie poprzedzającym 2018 r. Istnieje kilka pomysłowych zastosowań omnichannel, z takimi firmami jak Disney i Starbucks .

Dzisiaj przeciętny konsument cyfrowy posiada 3,2 urządzenia . Twoja marka musi być obecna na każdym z nich, aby wzbudzić ich zainteresowanie i pozostać hiper-trafną.

Jednak problemy związane z mierzalnością, zasięgiem i ukierunkowaniem spowalniają jego przyjęcie. I jak się okazuje, Google się zgadza. Uruchomiona niedawno zrestrukturyzowana platforma marketingowa Google ułatwia pomiary na różnych urządzeniach.

W 2018 r. i później spodziewaj się, że marketing omnichannel stanie się bardziej powszechny. Technologie reklamowe sprawią, że skalowanie i integracja kampanii stanie się refleksem .

Sztuczna inteligencja była hasłem przewodnim każdego przewidywania w 2018 roku. Dlaczego by nie? Na przykład dynamiczna optymalizacja kreacji oparta na sztucznej inteligencji (DCO) oferuje ekscytujące możliwości reklamy. Oferują sposoby na przeniesienie spersonalizowanej reklamy na wyższy poziom.

Szefowa działu Insights w Bannerflow, Antonia Lindmark, jest zaintrygowana przyszłością sztucznej inteligencji w technologii reklamowej. „Widzimy, że sztuczna inteligencja jest coraz częściej wykorzystywana do przewidywania działań konsumentów, zamiast skupiać się na historycznych wzorcach . W kontekście marketingowym ekscytujące inicjatywy napędzają sprawy”.

Ponadto sztuczna inteligencja ma również swoje zastosowania do dużych zbiorów danych i kupowania mediów. IBM wprowadził własną technologię AI do programowego zakupu mediów na rynkach Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych. IBM Watson może obniżyć koszt kliknięcia (CPC) nawet o 71% .

Jednak według CMO Council i IBM Watson około 42% dyrektorów łańcucha dostaw i 37% dyrektorów handlowych nie korzysta jeszcze ze sztucznej inteligencji . Z AI może być fajnie i błyskotliwie, ale nie każdy może to zrobić.

To prawda, że ​​w 2018 r. zaobserwowaliśmy kilka ekscytujących zmian w sztucznej inteligencji, ale nie oczekuj jeszcze powszechnego przyjęcia sztucznej inteligencji. Warto jednak obejrzeć rok 2019 (i prawdopodobnie też 2020…).

Mobile World Congress uruchomił 5G dla urządzeń mobilnych na początku tego roku. Wraz z wprowadzeniem przez Huawei pierwszych systemów obsługujących 5G CPE. Oznacza to, że urządzenia mogą obsługiwać prędkość pobierania do 2,3 Gb/s.

W przypadku zautomatyzowanego kupowania reklam jest to niesamowita okazja. Szacuje się, że do 2025 roku będzie 1,1 miliarda połączeń 5G. Transakcje mogą trwać kilka milisekund, a nie setki. To nieskończenie przyspiesza, jak szybko możesz zaprezentować swoją reklamę widzom.

Ale dla wielu w Europie i obu Amerykach nadejście 5G ominie ich. Aby 5G mogło wywrzeć wpływ poza głównymi metropoliami, infrastruktura musi nadrobić zaległości, aby zapewnić większości 3G przynajmniej w pierwszej kolejności .

Innym obszarem, który zyskuje na popularności w 2018 roku, jest reklama w aplikacji. Według eMarketer , przeciętny użytkownik internetu mobilnego w USA będzie spędzał w aplikacjach 208 minut dziennie w 2018 roku . W przeciwieństwie do zaledwie 33 minut w przeglądarkach mobilnych.

W aplikacji jest ekscytująca, ponieważ zmniejsza problemy z oszustwami reklamowymi; dzięki zestawom programistycznym (SDK), które śledzą odbiorców w aplikacji . Co więcej, OpenRTB 3.0 , który ma się wkrótce ukazać , uprości sposób, w jaki giełdy reklamowe wchodzą w interakcję z reklamami w aplikacji . Wkrótce marketerzy będą mogli z łatwością filtrować wydatki na reklamy i kierować reklamy do odbiorców w aplikacji… Mówiąc prostym językiem, oznacza to, że kupowanie mediów w aplikacji będzie dziecinnie proste.

W rzeczywistości paplanina wokół reklam w aplikacji nie jest niczym nowym. Pamiętasz FlappyBirda? Ta krótka moda przyniosła programistom 50 000 dolarów dziennie dzięki reklamom i sprzedaży w aplikacji. Jednak dzięki automatyzacji i sprawdzonemu sukcesowi filmów z nagrodami w zakresie ROI reklama w aplikacji może być bardziej opłacalna dla obu stron .

Jesteśmy w połowie 2018 roku i widzieliśmy kilka świetnych rzeczy, które rozwijają się w reklamie programowej: RODO, blockchain i 5G, żeby wymienić tylko kilka . Być może nie zostaną powszechnie przyjęte do końca roku, ale nadal ekscytujące jest ich oglądanie gotowe na 2019 rok.

Marketing cyfrowy to ciągle zmieniająca się dziedzina i aby odnieść sukces, musisz być na bieżąco ze swoimi strategiami . Dlatego potrzebujesz platformy, która jest przygotowana na to wszystko. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.