7 podstawowych strategii dla najlepszych w historii reklam usług finansowych | 2021

Opublikowany: 2021-05-06

Reklamy usług finansowych premium – zwłaszcza kampanie displayowe – są niezbędne w 2021 r. Nie tylko to, ale będą odgrywać znaczącą rolę w przyszłych losach wielu marek. Niezależnie od tego, czy chodzi o fintech, tradycyjne banki, handel czy ubezpieczenia, globalna pandemia wymusza zarówno adaptację, jak i transformację zespołów marketingowych, ponieważ marże rosną coraz bardziej.

W obliczu rosnącej konkurencji online wiele marek finansowych poszukuje nowych technologii cyfrowych. Oprócz ciężkiej pracy nad poprawą zdolności reagowania na czas. W końcu nawet najmniejsze dostosowanie do Twoich praktyk w zakresie reklamy displayowej może zaowocować ogromną poprawą!

Rzeczywiście, nie ma czasu, jak obecnie, jeśli chodzi o wdrażanie nowych strategii w życie, ponieważ konsumenci, dzięki wpływowi globalnej pandemii, stawiają teraz na cyfryzację. W tym artykule proponujemy następujące strategie, które pomogą Twojej marce stworzyć najlepsze w historii reklamy usług finansowych:

Zwiększenie produkcji poprzez automatyzację
Standaryzacja marki we wszystkich reklamach
Reagowanie w czasie rzeczywistym, za każdym razem
Angażowanie się dzięki bezpłatnej interaktywności
Łączenie ekspozycji i produkcji społecznej
Automatyzacja optymalizacji kreacji
Personalizacja reklam usług finansowych

1. Zwiększenie produkcji poprzez automatyzację

Po pierwsze, jest rzeczą oczywistą, że aby wyświetlać reklamy displayowe masowo, potrzebna jest umiejętność szybkiego tworzenia reklam w pikselach. A jeśli chodzi o reklamy displayowe, upewnienie się, że Twój zespół ma potrzebne narzędzia, jest przełomem, jeśli chodzi o dostarczanie.

Co to oznacza dla reklam usług finansowych?

Oznacza to, że następnym razem, gdy zobaczysz plotki o dzikich okazjach handlowych, nie będziesz musiał czekać tygodniami, aby dołączyć do rozmowy. Zamiast tego po prostu tworzysz nową kreację główną! Następnie przeskaluj swoją koncepcję do wszystkich potrzebnych rozmiarów i formatów. Następnie wybierz odbiorców i opublikuj nową kampanię we wszystkich preferowanych sieciach. W ciągu kilku minut Twoja marka jest częścią reakcji, a nie następstwem.

A gdzie wkracza automatyzacja?

Kreator reklam, taki jak Creative Studio Bannerflow, umożliwia zespołom marketingowym automatyzację produkcji kampanii displayowych i społecznościowych. Jeden projektant może teraz tworzyć reklamy w dowolnym formacie i rozmiarze w ciągu kilku minut. Jak pytasz? Dzięki takim funkcjom jak inteligentne skalowanie i kreatywna automatyzacja. Technologie te eliminują lub ograniczają czasochłonne i kosztowne, małe, powtarzalne zadania projektowe. W rezultacie zespoły są w stanie wyeksportować wiele reklam dla wielu kanałów w krótkim czasie.

2. Standaryzacja marki we wszystkich reklamach

Osiągnięcie celu na lokalnych rynkach, jeśli chodzi o przejście ze statycznych reklam na elastyczne reklamy displayowe HTML5, może wydawać się ogromnym skokiem.

Ponadto na całym świecie wytyczne regulacyjne dotyczące bankowości, płatności, ubezpieczeń i fintech zmieniają się i regularnie zmieniają. Nie tylko to, ale każdy przepis musi być przestrzegany w granicach banera – ciężka robota.

Jednak stosowanie reklam elastycznych HTML5 to ryzyko, które warto podjąć, gdy zdasz sobie sprawę z korzyści, jakie niesie ze sobą, jeśli chodzi o spójność marki i elastyczność.

Za pomocą kreatora reklam, takiego jak Creative Studio, pojedynczą kreację nadrzędną HTML5 można łatwo przekształcić w spójne dla marki warianty przeznaczone na rynek drugorzędny, trzeciorzędny lub więcej. Oszczędność czasu i pieniędzy Twojego zespołu marketingowego.

Co więcej, możliwość oferowania spójnych, premium, ustandaryzowanych kampanii, które można łatwo i szybko dostosować do potrzeb kulturowych, religijnych lub praktycznych, stawia Twoją markę na godnej pozazdroszczenia pozycji – w skali globalnej.

Możesz łatwo wyeliminować potencjalny błąd ludzki, programując zestaw reklam dla określonych rynków. Oznacza to, że za każdym razem, gdy powstaje wariant dla konkretnego rynku, zawsze będzie zawierał warunki dla Twoich kampanii. Dodatkowo możesz ustawić zanikanie po ustalonym czasie.

3. Reagowanie w czasie rzeczywistym, za każdym razem

W usługach finansowych tworzących kampanie oparte na trendach, mające na celu angażowanie odbiorców na bieżąco, jest wyzwaniem.

Brzmi znajomo?

Jest jednak prosta odpowiedź. Rozwiązania działające w czasie rzeczywistym, takie jak te dostępne w oprogramowaniu do zarządzania kampaniami, umożliwiają zespołom marketingowym natychmiastowe aktualizowanie na żywo reklam usług finansowych o najnowsze oferty lub produkty. Oto dwie strategie, które Twoja marka może przyjąć:

Publikowanie bezpośrednie

Bezproblemowa integracja między rozwiązaniem do zarządzania kampaniami a sieciami reklamowymi nie tylko usprawnia procesy publikowania, ale także umożliwia pełną kontrolę w czasie rzeczywistym. Dzięki temu aktualne reklamy i całe kampanie można błyskawicznie aktualizować na różnych rynkach.

Kanały danych

Kanały danych to świetny sposób, aby Twoje kampanie w sieci reklamowej były zarówno dynamiczne, jak i trafne. Oferują możliwość prezentowania konsumentom treści „na żywo”.

Automatyczny plik danych wykorzystuje arkusz kalkulacyjny do regularnego aktualizowania treści reklamy. Mogą one zawierać dane, takie jak słowa i zdania, wartości liczbowe, adresy URL obrazów i linki. Podczas gdy plik danych na żywo oferuje możliwość pobierania aktualnych danych z zasobów produktów i cen, a także ich wyświetlania.

Na przykład możesz zaplanować pojawianie się i znikanie wielu ofert w ciągu dnia. Możesz też dostarczać na żywo aktualizacje dokładnych kursów walut, a nawet pakiety kredytów hipotecznych sprzedane w określonym przedziale czasowym.

Korzystanie z aktualizacji w czasie rzeczywistym pozycjonuje Twoją markę jako odpowiednią. Oznacza to również, że jesteś na bieżąco z wiadomościami i wzbudzasz ciekawość wśród konsumentów, którzy nie chcą przegapić przyszłych informacji od Ciebie.

4. Angażowanie się w bezpłatną interaktywność

Czasy nudnych, statycznych i nieangażujących reklam już minęły.

Przyciągnięcie wzroku konsumenta na kilka sekund dłużej na nasyconym, natywnym ekranie jest koniecznością. Dlatego dodanie efektu, lub czegoś nieco innego, a może nawet grywalizacji, stawia Twoją markę w fotelu kierowcy.

Ale jak możesz to osiągnąć, nie spędzając godzin na kodowaniu swoich kampanii. I uniknąć kosztowania swojej marki małej fortuny?

Przywitaj się, aby przeciągnąć i upuścić Rich Media

Interaktywna reklama displayowa może przybierać różne formy, od formy na żywo lub wideo w banerze do pełnego kalkulatora kredytów hipotecznych. Jednak kampanie interaktywne najlepiej jest tworzyć przy użyciu widżetów Rich Media HTML5. Umożliwiają one bezproblemowe dodawanie bogatej interaktywności i eliminują konieczność kosztownego ręcznego kodowania.

Rzeczywiście, możliwość przeciągania i upuszczania elementów interaktywnych oraz dostosowywania ich do własnej marki powinna być standardem w każdym kreatorze reklam premium w 2021 roku. Dlaczego? Ponieważ sprawiają, że reklamy interaktywne są tańsze i szybsze. Jeśli tak nie jest, sugerujemy aktualizację oprogramowania!

Wideo, audio i animacja to potężne techniki przyciągania uwagi odbiorców. A wykorzystując moc rich media, możesz ożywić swoją markę. Co więcej, kreatywność umożliwia Twoim reklamom finansowym pokazanie tego, o co chodzi w Twojej marce, emocjonalnie, a jeśli jesteś odważny, poprzez interaktywność dotykową.

5. Łączenie ekspozycji i produkcji społecznej

Ponad połowa światowej populacji korzysta obecnie z mediów społecznościowych. Sugerujemy, że nadszedł czas, aby połączyć tworzenie projektów graficznych i reklam społecznościowych w celu zwiększenia ROI.

Zautomatyzuj wyświetlanie i produkcję społecznościową

Pełne wykorzystanie kreatora reklam premium oznacza, że możesz używać jego funkcji inteligentnego skalowania do tworzenia i eksportowania reklam w mediach społecznościowych za pomocą tej samej kreacji głównej, co reklama displayowa. Lub oczywiście na odwrót!

Nie tylko oszczędza to czas projektantów, ale oznacza to, że możesz szybko tworzyć całe kampanie w wielu kanałach dla dowolnej z głównych sieci społecznościowych. Jest to szczególnie przydatne, gdy wyświetlasz serię reklam w sieci reklamowej i innych kanałach. W ten sposób możesz bezproblemowo połączyć swoją strategię, zachować spójność i usprawnić przepływy pracy.

Rzeczywiście, możliwość prostego wyświetlania wszystkich reklam na jednej platformie zarówno zaoszczędzi czas firmy, jak i zmaksymalizuje zwrot z inwestycji w marketing. Zasadniczo można teraz mieć pomysł z rana, a do popołudnia trwać potężna kampania finansowa.

6. Automatyzacja optymalizacji kreacji

Optymalizacja kreacji odnosi się do procesu optymalizacji kreacji i kopii reklamy displayowej na podstawie danych. Często czasochłonne i przeprowadzane za pomocą testów A/B – istnieje inna metoda, która może przynieść jeszcze większą wartość markom świadczącym usługi finansowe.

Przedstawiamy automatyczną optymalizację

Automatyczna optymalizacja optymalizacji kreacji nie jest tradycyjnym testem A/B, który do działania wymaga plików cookie. Nie marnuje czasu i budżetu na znajdowanie dokładnych współczynników konwersji dla wszystkich odmian — nawet tych o najgorszej skuteczności.

Zamiast tego algorytm automatycznej optymalizacji traktuje każde wyświetlenie reklamy usług finansowych jako unikalny test. Minimalizowanie liczby wyświetleń wyświetlanych reklamom o niskiej skuteczności i maksymalizacja skuteczności. Zacznij od dowolnej liczby odmian reklamy, a automatyczna optymalizacja szybko znajdzie najskuteczniejszą kreację.

W połączeniu z potężnym kreatorem reklam, reklamy można zoptymalizować w ciągu kilku minut bez konieczności pisania nawet jednej linii kodu! Oznacza to, że projektowanie większej liczby reklam do testowania i możliwość dostosowania reklam do różnych odbiorców nigdy nie wymagało mniej czasu.

7. Personalizacja reklam usług finansowych

Reklama graficzna usług finansowych to maraton, a nie sprint. I to z pewnością prawda, jeśli zależy Ci na skutecznych kampaniach i świetnych wynikach.

Indywidualna personalizacja poprzez dynamiczną optymalizację kreacji (DCO) umożliwia dotarcie do widzów odpowiednią reklamą we właściwym czasie, z najlepszą kreacją.

Stanowią ostateczną kombinację zaangażowania i wartości. Na przykład spersonalizowana kampania dotycząca znacznie opóźnionych igrzysk olimpijskich w Tokio była w stanie osiągnąć o 63% większe zaangażowanie przy 50% niższym CPA niż w przypadku standardowych formatów.

Personalizacja jeden do jednego to najbardziej zaawansowana technika łączenia się z odbiorcami za pomocą reklam displayowych. Nie tylko może pokazać odpowiedni produkt lub ofertę we właściwym czasie konkretnemu widzowi, ale także umożliwia korzystanie z różnych strategii wyświetlania, aktualizacji w czasie rzeczywistym i interaktywności multimedialnej w zależności od preferowanego odbiorcy.

Personalizacja to podróż

Jednak przed przejściem od razu do personalizacji typu „jeden do jednego” warto podszkolić swoje kompetencje w zakresie wyświetlania. Upewnij się, że najpierw poeksperymentuj z co najmniej jednym z następujących elementów na dużą skalę:

Dynamiczna reklama displayowa wykorzystująca źródła danych
Optymalizacja kreacji za pomocą narzędzia do automatycznej optymalizacji
Personalizacja odbiorców – kampanie displayowe dostosowane na podstawie danych (pierwszej lub trzeciej osoby)

Traktując je jako kroki w drodze do skutecznej personalizacji, będziesz mieć ludzi, technologię i procesy, aby odnieść długoterminowy sukces.

Następne kroki

Wyprzedzenie konkurencji niezależnie od branży usług finansowych, do której należy Twoja marka, będzie w nadchodzących latach kluczem do sukcesu. Im szybciej Twoja reklama displayowa zacznie działać, tym lepiej! Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o tym, jak Twoja marka może osiągnąć swoje cele, pobierz nasz przewodnik po rynku lub skontaktuj się z Bannerflow, aby zobaczyć, jak nasza platforma może pomóc!