7 świetnych kampanii reklamowych w mediach społecznościowych

Najlepsze kampanie w mediach społecznościowych to te, które pozostają z Tobą na długo po tym, jak przewiniesz poza reklamę. Silna kampania wyskakuje z ekranu i poprawia wyniki Twojego kanału społecznościowego, łącząc się z odbiorcami w odpowiednim momencie.

Osiąganie celów związanych z wydajnością może brzmieć jak szczęście. Jednak najlepsze przykłady w mediach społecznościowych składają się z kilku elementów, które można łatwo przenieść do własnych kreatywnych kampanii.

Według Animoto aż 73% konsumentów twierdzi, że podczas zakupów było pod wpływem kampanii w mediach społecznościowych danej marki. Sukces polega na poznaniu swoich odbiorców od środka i na zewnątrz. Rozpakuj najskuteczniejsze kampanie w mediach społecznościowych, a znajdziesz ukierunkowane, angażujące treści dostosowane do konkretnej osoby odbiorców.

Najlepsze kampanie nie zawsze są największe – czasami te, które mają największy rezonans, nie mają najgłębszych kieszeni.

Tworząc własną kampanię w mediach społecznościowych, dobrą praktyką jest sprawdzenie konkurencji i zidentyfikowanie, co działa, a co nie działa w Twoim zakątku rynku. W połączeniu z najnowszymi trendami Twoja nauka może rozpocząć Twoją strategię.

Czym jest kampania w mediach społecznościowych?

Kampanie w mediach społecznościowych to forma reklamy, która odbywa się w kanałach społecznościowych marki. Kampanie te często obejmują kilka przesłanych lub wpisów i dostarczają ukierunkowaną treść reklamową do odbiorców. Mają na celu zwiększenie świadomości marki, zwiększenie sprzedaży lub osiągnięcie innych celów biznesowych.

Spójrzmy na siedem najlepszych przykładów reklamy w mediach społecznościowych .

Jakie kampanie w mediach społecznościowych są prezentowane?

1. Aldi UK „FreeCuthbert”
2. Greggs „Wegańska bułka z kiełbasą”
3. Buzzfeed „Smacznie”
4. Nextory „Książki romansów”
5. Netflix „Za kulisami”
6. Pantone „Kolor generowany przez użytkownika”
7. Spokojne „Reklamy medytacji”

1. Aldi UK „FreeCuthbert”

Bezczelna kampania Aldi jest dowodem na to, że brak strachu przed wyśmiewaniem własnej marki może przynieść korzyści dla Twojej firmy. Media społecznościowe są bardziej przyjazną formą marketingu niż tradycyjne materiały pomocnicze, a Aldi UK to mistrzowie uchwycenia osobowości głosem marki.

Kiedy założony przez Niemców supermarket stanął w obliczu problemów prawnych związanych z ciastem Cuthbert the Caterpillar – nazwanym kopią „oryginalnego” Colina firmy Marks & Spencer – Aldi obrócił sytuację na swoją korzyść.

Zlekceważyli sytuację, uruchamiając kampanię „FreeCuthbert”. Blitz w mediach społecznościowych zawierał lekkie drwiny z konkurencyjnych firm i obrazy Cuthberta Gąsienicy za kratkami.

Znany głos marki Aldi UK był integralną częścią sukcesu kampanii. Znani z lekkiego poczucia humoru, drwiny supermarketu pod adresem przeciwników wydawały się raczej zabawne niż małostkowe.

2. Greggs „Wegańska bułka z kiełbasą”

To kolejny fantastyczny przykład kuratorowania i trzymania się przystojnego głosu marki. Kampania Greggsa „Vegan Sausage Roll” wygenerowała ponad 516 milionów wyświetleń. Firma nie bała się nawiązać kontaktu z obserwującymi, w tym ich słynną ripostą na krytykę ich nowej bułki z kiełbaskami od gospodarza telewizyjnego Piersa Morgana.

Dowodem na to jest przysłowiowy budyń (czy raczej bułka z kiełbasą). Osobowość marki króluje w mediach społecznościowych w wielu najlepszych kampaniach w mediach społecznościowych .

3. Buzzfeed „Smacznie”

Media społecznościowe skupiają się na krótkich treściach. Według HubSpot krótkie wideo ma najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich strategii marketingu społecznościowego.

Doskonałym tego przykładem są filmy z przepisami Buzzfeed „Smaczne”. Seria filmów dostarcza wartościowe treści w dwie minuty lub mniej. Wiele krótkich filmów z przepisami pojawia się w mniej niż minutę. Serial zgromadził setki milionów wyświetleń i był szeroko udostępniany w Internecie .

4. Nextory „Książki romansów”

Niezależnie od tego, czy jest to Instagram, czy TikTok, każdy kanał mediów społecznościowych ma swoich odbiorców. Nadal możesz jednak prowadzić kampanie w wielu kanałach, dostosowując swoje media do odpowiedniej platformy. Jednym z najlepszych przykładów na to w mediach społecznościowych jest kampania Nextory „Romance Books” .

Krótkie filmy przedstawiają na ekranie prezentację biblioteki romansów marki. Mając na celu zarekomendowanie widzowi nowej lektury, treść była łatwo przenoszona między platformami – udowadniając, że czasami najlepsze jest myślenie między kanałami.

5. Netflix „Za kulisami”

Netflix to mistrzowie w maksymalnym wykorzystaniu ich unikalnych treści. Gigant strumieniowej transmisji wideo regularnie przesyła ekskluzywne treści z własnych sesji zdjęciowych. Daje to podekscytowanym widzom dostęp do materiałów zza kulis ich ulubionych programów.

Nawet jeśli twoja marka nie przyciąga gwiazd Hollywood, na wynos jest to, że korzystanie z własnych zasobów może odbić się na twoich najbardziej cenionych klientach.

6. Pantone „Kolor generowany przez użytkownika”

UGC, czyli Treści generowane przez użytkowników, mogą dostarczać mnóstwo treści do promowania w kanałach społecznościowych. Pantone, firma zajmująca się grafiką i kolorami tekstyliów, wykorzystuje swoich kreatywnych zwolenników do tworzenia przyciągających wzrok i angażujących postów, które podkreślają ich charakterystyczną paletę kolorów.

Dzięki temu, że obserwujący tworzą obrazy z paletą Pantone, marka wspiera swoich odbiorców, jednocześnie współtworząc stały dopływ dobrej jakości treści do przesłania.

7. Spokojne „Reklamy medytacji”

Reklamy w mediach społecznościowych oferują wiele korzyści dla Twojej marki, od promocji produktów po zwiększanie ruchu w sieci. Jednak niektóre z najlepszych kampanii w mediach społecznościowych oddają odbiorcom i dostarczają ich obserwatorom wartościowe treści.

Zachęcanie odbiorców do poświęcenia chwili na medytację podkreśla główny produkt marki, a także dostarcza treści skoncentrowane na rozwiązywaniu problemów użytkownika.

Najgorsze przykłady reklam w mediach społecznościowych

Czasami rzeczy nie idą zgodnie z planem. Nawet przy najlepszych intencjach, niektóre kampanie mogą wylądować na twarzy, oburzyć odbiorców lub urazić szerszą społeczność. Słabe wyczucie czasu, głuchy marketing i niezrozumienie odbiorców mogą stworzyć śmierdzący media społecznościowy.

Sprawdź kilka przykładów reklam w mediach społecznościowych, które zakończyły się niepowodzeniem i ucz się na ich błędach:

McD Stories

Nawet największe firmy mogą czasami pomylić się. W 2012 roku McDonalds, gigant fast foodów, rozpoczął kampanię #McDStories na Twitterze. Cel – generowanie nostalgicznych historii dla użytkowników Twittera opowiadających o szczęśliwych doświadczeniach z McDonalds.

Otrzymali opowieści o złej obsłudze klienta, niezadowolone historie byłych pracowników o złym traktowaniu i komentarze dotyczące domniemanego znęcania się nad zwierzętami w łańcuchu dostaw firmy. W ciągu dwóch dni od uruchomienia hashtagu McDonalds całkowicie wycofał kampanię.

Zrozumienie, w jaki sposób Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę, jest niezbędne, aby zminimalizować ryzyko faux pas kampanii, takiego jak #McDStories.

Burger King: Międzynarodowy Dzień Kobiet

Podążając za tematem fast foodów, w 2021 r. Burger King UK wygłosił lekcję na temat tego, jak ważne jest rozważenie, w jaki sposób zostanie podjęta kampania w mediach społecznościowych.

Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet amerykańska sieć chciała zwrócić uwagę na fakt, że tylko 20% profesjonalnych kucharzy w Wielkiej Brytanii to kobiety. Starając się podnieść świadomość i zachęcić do zmian w branży, Burger King UK uruchomił serię na Twitterze z hasłem „Kobiety należą do kuchni”.

Oczywiście wielu użytkowników Twittera przeczytało to oświadczenie bez kontekstu i zrozumiało je jako mizoginistyczne oszczerstwo oparte na obraźliwym stereotypie. Sieć wkrótce usunęła tweety i przeprosiła.

Koktajle BooTea

Influencerzy mogą być cennym zasobem dla marketera w mediach społecznościowych, jeśli są właściwie używane. Ale dla firmy BooTea Shakes produkującej proteiny, wykorzystanie osobowości Instagrama Scotta Disicka okazało się problematyczne.

Disick zamieścił swoje zdjęcie z marką wraz z instrukcjami marketingowymi przesłanymi mu przez personel BooTea Shakes. Brzmiało to: „Proszę bardzo, o 16:00 czasu wschodniego napisz: Nadążam za letnim treningiem dzięki porannemu koktajlowi proteinowemu @booteauk” .

Być może uczciwy błąd, ale taki, który podkreśla znaczenie kontroli jakości przed naciśnięciem „prześlij” w dowolnej kampanii w mediach społecznościowych.

Zacznij od podstaw

Skuteczne tworzenie kampanii na dużą skalę zależy zarówno od platformy i procesów, z których korzystasz, jak i od talentów Twojego zespołu kreatywnego. Dedykowana Creative Management Platform (CMP) może być niezbędnym narzędziem w produkcji kampanii cross-channel.

Chcesz mieć nasze najnowsze artykuły w swojej skrzynce odbiorczej? Zapisz się już dziś!

Chcesz wypróbować naszą platformę dla siebie? Zarezerwuj u nas demo już dziś, a specjalista skontaktuje się z Tobą, aby pomóc Ci doświadczyć Bannerflow w akcji. Zobacz, co nasza technologia może zrobić dla Twojego zwrotu z inwestycji.