7 Świąteczna strategia ruchu dla wydawców

Ten post został ostatnio zaktualizowany 31 lipca 2019 r

W tym okresie świątecznym MonetizeMore oferuje naszym drogim wydawcom i czytelnikom blogów12 niesamowitych prezentów .Śledź serię, ponieważ publikujemy 12 niesamowitych postów na blogu, infografiki oraz dodatkowe gratisy monetyzacyjne specjalnie dla Ciebie. Jeśli chcesz otrzymać wydanie e-booka, zapisz się do naszego newslettera, a my wyślemy e-mailem Twój prezent świąteczny 2015.

Niezależnie od niszy, w której się znajdujesz, wakacje zawsze znajdą miejsce w Twoim ogólnym planie marketingowym. Niezależnie od tego, czy prowadzisz witrynę B2B, B2C, witrynę społecznościową, witrynę z grami czy witrynę techniczną — trend ruchu i zachowania użytkowników zmieniają się w okresie świątecznym. Co ma zrobić wydawca? Maksymalizacja ruchu w witrynie jest kluczem do zwiększenia przychodów z witryny. Jeśli planujesz rozpocząć świąteczną kampanię marketingową lub już ją utworzyłeś, te 7 wskazówek dotyczących świątecznego ruchu z pewnością pomoże wydawcom w jak najlepszym wykorzystaniu sezonu.

1) Napraw potencjalną użyteczność i problemy z witryną

Świąteczny pośpiech powoduje furię aktywności online. Upewnij się, że przed nadejściem czwartego kwartału uwzględniłeś wszystkie podstawy, aby upewnić się, że Twoja witryna jest w stanie obsłużyć napływ aktywności użytkowników.

• Sprawdź pojemność swojego serwera i możliwe przyczyny przestojów.
• Zoptymalizuj czasy ładowania.
• Zaktualizuj do najnowszej (i najbardziej stabilnej) wersji swojego CMS.
• Wprowadź odpowiednie zmiany w architekturze witryny, jeśli utworzysz oddzielną sekcję świąteczną.
• Przede wszystkim czas, w którym Twoja witryna zmienia się w martwych godzinach (kiedy użytkownicy są najmniej skłonni do odwiedzania Twoich stron).

2) Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych

Aktywność użytkowników jest największa w okresie świątecznym. Niezależnie od tego, czy chodzi o zakupy, czy kontakt z bliskimi, możesz oczekiwać, że Twoi użytkownicy będą „zawsze dostępni” i „w ruchu”. Przyjrzyj się ponownie swojej strategii i wprowadź niezbędne zmiany, aby Twoja witryna działała dobrze na urządzeniach mobilnych. Sprawdź czas ładowania, wyświetlanie obrazu, przyciski CTA i ogólną responsywność.

Powiązana lektura: Korzyści z przyspieszonych stron mobilnych DoubleClick dla wydawców

3) Badanie słów kluczowych + dane analityczne

Oto podstawa Twojej świątecznej kampanii marketingowej. Podejmuj inicjatywy oparte na danych, przeglądając najważniejsze wyszukiwane hasła. Możesz użyć narzędzi takich jak:

• Trendy Google , aby zobaczyć, które tematy zyskują na popularności;
• Planer słów kluczowych AdWords , aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, które cieszą się największym zainteresowaniem/najbardziej dochodowymi;i oczywiście swój własny
• Wyszukiwanie danych wGoogle Analytics .Za pomocą Google Analytics możesz również przejrzeć trendy świąteczne z zeszłego roku: które strony docelowe były najczęściej odwiedzane; która oferta sprzedawała się najlepiej; skąd pochodzi większość odwiedzających itp.
• Raporty wydawcy w Google Analytics pokazują najbardziej angażujące i przynoszące największe zyski strony.Zwróć uwagę na tematy, które poruszają, i zobacz, jak mogą pasować do treści świątecznych.

Wskazówka:po wybraniu docelowych słów kluczowych zaimplementuj SEO na najważniejszych stronach o tematyce świątecznej.

4) Stwórz świąteczny plan marketingu treści

Teraz możesz przygotować świąteczny plan marketingu treści. Uzbrojony w odpowiednie dane i zoptymalizowaną stronę internetową, czas na kreatywność:

• Grafika świąteczna – pomyśl o jednym centralnym motywie marketingu świątecznego.Może to być seria treści „12 Days of Christmas” lub nowy kod kuponu na wyprzedaż – wszystko, co Twoim zdaniem zaspokoi potrzeby odbiorców w tym sezonie. Gdy masz już motyw, włącz go do świątecznej grafiki w celu promowania marki.

• Świąteczne gratisy –Gratisy są zawsze atrakcyjne o każdej porze roku. Można się go spodziewać w wakacje. Wyróżnij swój hak, naprawdę zagłębiając się w potrzeby użytkowników i szukając luki na rynku. Jeśli rozdajesz e-booki i bezpłatne treści, upewnij się, że Twoje treści wnoszą największą wartość do Twojej niszy. Jeśli rozdajesz kupony rabatowe, dobrze zaplanuj kampanię, aby zapewnić kupującym elastyczność w podejmowaniu decyzji i konwersji.

• Świąteczne strony docelowe i wezwania do działania –Przygotuj swoje strony. Do tego czasu powinieneś już ukończyć testy AB, aby wiedzieć, które wezwania do działania i struktury strony docelowej prowadzą do konwersji. Pamiętaj, aby wykorzystać słowa kluczowe i dane o zachowaniu użytkowników, aby pomóc Ci w tworzeniu sekcji strony z wakacjami. Przygotuj również treść dla innych swoich usług, takich jak posty na blogu, wiadomości w mediach społecznościowych, e-maile i tekst reklamy.

Wskazówka:wezwania do działania z poczuciem pilności (np. „Oferta ograniczona czasowo”) znacznie zwiększają reakcję konsumentów.

• Świąteczny remarketing –cały szum i szum związany ze świętami może być przytłaczający. Nie musisz się jednak martwić, być może masz już do dyspozycji wszystkie niezbędne narzędzia. Przeanalizuj świąteczny remarketing. Strategia ta polega na przyjrzeniu się Twoim wiecznie aktualnym treściom i przekształceniu ich w zupełnie nowy, błyszczący gratis (na przykład e-book). Możesz także skompilować całoroczne infografiki i inne zarchiwizowane listy, a następnie zaoferować je do pobrania. Jeśli prowadzisz witrynę B2C, sprawdź nadmiar zapasów i sprzedaj je po obniżonych cenach. Utwórz sekcję świątecznej listy życzeń z nowymi i starymi produktami, które masz w magazynie. Do dystrybucji użyj płatnego wyszukiwania, mediów społecznościowych i biuletynów e-mailowych, aby zachęcić zarówno nowych, jak i lojalnych użytkowników do ponownego odwiedzenia Twojej witryny podczas remarketingu istniejących zasobów.

Powiązana lektura: 11 świątecznych wskazówek dla wydawców

5) Publikuj z wyprzedzeniem

Aby jak najlepiej wykorzystać ruch w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, zaplanuj swoje treści z wyprzedzeniem i opublikuj je co najmniej 45 dni przed faktycznymi datami świąt. Wykorzystaj sezon i zarabiaj jak najwięcej na każdej wizycie lub wyświetleniu strony, będąc rannym ptaszkiem i starannie wymierzając czas publikacji swoich ofert.

Wskazówka: przez cały czas trwania kampanii twórz banery lub teksty „Wkrótce”, aby zachęcić odwiedzających do powrotu po więcej.

6) Dostosuj swoje kanały marketingowe

Przygotuj się na kanały dystrybucji i zaangażowania, opracowując plan marketingowy kanał po kanale. Każda platforma może mieć inną grupę docelowych użytkowników, dlatego najlepiej jest opracować strategię zaangażowania dla każdej z nich – od treści/kopii reklam, po czas i niezbędne narzędzia.

7) Pomoc świąteczna

Świąteczny zasięg to dobry sposób na pozyskanie nowych odwiedzających witrynę, a także na nawiązanie kontaktu z wpływowymi osobami w branży. Outreach może przebiegać na wiele sposobów przy użyciu różnych kanałów, takich jak e-mail, fora, media społecznościowe. Treści, które łączą lub uznają wpływowych i blogerów branżowych, to świetny sposób na rozpoczęcie rozmów. Ponadto umożliwienie im przetestowania lub wypróbowania Twojej oferty wakacyjnej pozwoli im (miejmy nadzieję) stać się ambasadorami marki, którzy mogą zwiększać konwersje poza okresem świątecznym.

Wydawcy przygotowują teraz świąteczne kampanie marketingowe lub już je wdrożyli.Jeśli potrzebujesz wskazówek, jak zhakować potencjalne zyski z reklam w tym sezonie,skontaktuj się z MonetizeMorejuż dziś.

Zacznij od zarejestrowania się w Ad Exchangelubzgłoszenia się jako wydawca premium.

Powiązane lektury:

• 11 świątecznych wskazówek dla wydawców
• Raporty Ad Exchange w Google Analytics: co to daje wydawcom?
• Jak znaleźć statystyki i trendy Adsense w Google Analytics
• Jak przygotować wydawców, gdy wydatki na reklamę mobilną przewyższają komputery