7 trendów marketingowych do wykorzystania w 2022 r.

2022 będzie rokiem podejmowania ryzyka w marketingu. Twój zespół marketingowy będzie musiał być gotowy do przyjęcia nowych strategii i podejścia do swojej pracy z nowych perspektyw. Bogactwo nowych i innowacyjnych inicjatyw marketingu cyfrowego zapewnia wiele kierunków działań marketingowych. Ważne jest zbudowanie skutecznej strategii dla Twojego biznesu. Nasz raport o stanie lokalu mieszkalnego z 2022 r. przedstawia pewne charakterystyczne trendy w marketingu, a poniżej przyglądamy się bliżej siedmiu najważniejszym. Po pierwsze, oto najważniejsze trendy, które będziemy omawiać:

1. Marketing wideo
2. Treść wciąż jest królem
3. Wykorzystanie mocy danych
4. Treści w mediach społecznościowych
5. Wydarzenia wirtualne
6. Influencer marketing
7. Personalizacja

1. Marketing wideo

Marketing wideo jest powszechnie uznawany za przyszłość działań marketingowych. Nasz raport wykazał, że 26% respondentów planuje zwiększyć swoje umiejętności w zakresie wideo online, co jest odpowiedzią na to, jak potężne może być wideo. Ponadto Google informuje , że YouTube dociera do większej liczby osób w wieku 18–49 lat niż wszystkie sieci kablowe razem wzięte. Posty ze zdjęciami i filmami również generują większe zaangażowanie niż te, które używają samego tekstu.

Włączenie wideo do strategii nie może być refleksją żadnej organizacji. Daje ogromną możliwość nawiązania kontaktu z szerszą publicznością i budowania zaufania. Pomaga klientom lepiej zrozumieć i wyczuć Twoją markę oraz uczłowieczyć ją.

2. Treść wciąż króluje

Prawie połowa respondentów w naszym Raporcie o stanie lokalu mieszkalnego stwierdziła, że ​​zapotrzebowanie na treści wzrosło w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Marketing treści jest podstawą skutecznej strategii i łączy firmy bezpośrednio z ich klientami. Dobra treść buduje wiarygodność każdej firmy. Stałe dostarczanie wysokiej jakości, dobrze zbadanych i odpowiednich treści pokazuje nowym klientom Twoje wrażenia i wiarygodność. Skuteczne opowiadanie historii pomaga sprawić, by Twoja firma była czymś, z czym inni chcą się angażować, niezależnie od kanałów lub mediów, z których korzystasz.

3. Wykorzystanie mocy danych

36% respondentów w naszym raporcie potwierdziło, że rozwija swoją strategię analityczną opartą na danych, aby tworzyć bardziej spersonalizowane treści. Dane są jednym z najpotężniejszych i najcenniejszych zasobów każdej firmy, a ich maksymalne wykorzystanie jest niezbędne do opracowania skutecznej strategii marketingowej. Jeden z respondentów, Rob Foster, starszy konsultant w firmie doradczej ds. marketingu i zarządzania komunikacją w The Observatory International, powiedział nam: „Zatrudnianie ekspertów ds. danych, analityki i technologii we własnym zakresie to mądre posunięcie… ponieważ jeśli lepiej rozumiesz swoją działalność konsumencką, daje jesteś lepszą platformą do myślenia o tym, jak powinien wyglądać Twój marketing i komunikacja z konsumentami”.

Co więcej, wykorzystanie mocy Twoich danych pomaga nakreślić lepszy obraz Twoich klientów i ich zachowania. Pozwala to na bardziej bezpośrednie dostosowywanie inicjatyw marketingu cyfrowego.

4. Treści w mediach społecznościowych

Ciężka sprzedaż w mediach społecznościowych to już przeszłość. Zamiast tego marketing musi podejść do treści w mediach społecznościowych z podejściem opartym na fabule, aby przyciągnąć klientów i zwiększyć zaangażowanie w najpopularniejszych kanałach mediów społecznościowych w 2022 roku. Media społecznościowe to także kolejna przestrzeń, w której musisz pomyśleć o swoich treściach wideo i wizualnych. Wysokiej jakości obrazy muszą być częścią Twojej strategii, zwłaszcza na LinkedIn i Instagramie, a aby wyróżnić się na tle konkurencji, musisz zoptymalizować każdy element swojej strategii w mediach społecznościowych. Nie możesz po prostu planować okazjonalnych postów lub udostępniać rzeczy, kiedy masz na to ochotę. Musisz stworzyć solidny harmonogram, który jest równie dobrze zaprojektowany i przemyślany, jak inne aspekty Twojej strategii marketingu cyfrowego. Co więcej, dobrze zaplanowana strategia jest łatwiejsza w zarządzaniu i dostarczaniu niż delegowanie ad hoc.

5. Wydarzenia wirtualne

Badanie przeprowadzone przez Bizzabo wykazało 34% wzrost frekwencji w wirtualnych wydarzeniach w 2021 r. i ponad 250% wzrost frekwencji w transmisjach na żywo. Ludzie doceniają i cieszą się możliwością uczestniczenia w wydarzeniach, do których dostęp osobiście może być niemożliwy. Wydarzenia wirtualne są również opłacalnym rozwiązaniem dla firm i zwiększają zasięg oraz świadomość marki. Wydarzenia wirtualne to nie tylko opcja dla małych organizacji. Coraz częściej także większe firmy doceniają swoją wartość. Sukces w wirtualnych wydarzeniach jest ściśle powiązany z jakością treści wideo i zapewnieniem wystarczającego budżetu, aby odnieść sukces w tym medium. Z naszych badań wynika, że ​​firmy są bardziej zaangażowane w inwestowanie we własne zestawy umiejętności wideo online. Umiejętności te można również wykorzystać w praktyce, prowadząc i organizując wirtualne wydarzenia. Platformy takie jak YouTube Live, Twitter Live i Zoom zwiększają możliwości uczestnictwa w wirtualnych wydarzeniach.

6. Influencer marketing

Influencer marketing jest integralną częścią strategii marketingowych niektórych firm. Jednak dla innych jest to zupełnie nowa inicjatywa dla innych. W 2022 roku influencer marketing stanie się powszechną taktyką marketingową. Z naszego raportu wynika, że ​​38% respondentów zwiększa w przyszłości swoje zaangażowanie online influencerów. Przede wszystkim cele Twojej firmy będą kształtować Twoje podejście do influencer marketingu. Mimo to firmy dostrzegają siłę wpływowych osób, które niekoniecznie trafiają w setki tysięcy lub miliony obserwujących. Istnieje rosnący trend w kierunku mikroinfluencerów, którzy pozwalają firmom lepiej wpasować się w swoją niszę. Mikroinfluencerzy mają mniejszą liczbę obserwujących, ale mają duże osiągnięcia pod względem poziomu zaangażowania w obserwujących, których mają. Znalezienie odpowiednich mikroinfluencerów dla Twojej marki może dać Ci bezpośredni dostęp do ukierunkowanych leadów, idealnych dla Twojej firmy.

7. Personalizacja

Kierowanie wszystkimi trendami w marketingu cyfrowym to zobowiązanie i dążenie do personalizacji. Wzmocnienie przekazu w celu dotarcia do jak największej liczby osób po prostu nie będzie skuteczne w 2022 roku. Personalizacja kampanii marketingowych zapewnia wyższy poziom zaangażowania, pobudza rozmowę i przyciąga nowych klientów. Świetnym przykładem personalizacji jest uwielbiana funkcja #SpotifyWrapped, która każdego roku generuje szum. Aby osiągnąć personalizację w kampaniach marketingowych, musisz maksymalnie wykorzystać swoje dane i analizy oraz docenić wartość projektu. Spersonalizowane kampanie muszą odzwierciedlać spójną markę i projekt, co dotyczy również reklamy. Nasza platforma do kreatywnego zarządzania ułatwia tworzenie w czasie rzeczywistym aktualizacji reklam i kampanii o spójnych markach.

Zdominuj marketing cyfrowy w 2022 r.

Podsumowując, marketing w 2022 r. może oznaczać przyjęcie nowego kierunku w stosunku do zwykłego podejścia. Może to obejmować wprowadzenie większej ilości materiałów wizualnych, wideo i rozważenie personalizacji w każdym punkcie styku. Dowiedz się, w jaki sposób firmy marketingowe już to osiągają i planują to zrobić w naszym raporcie The State of In-Housing Report z 2022 r. .