7 mitów na temat influencerów: jacy są influencerzy?

W dzisiejszych czasach krąży wiele mitów na temat influencerów. Są leniwi lub po prostu chcą szybko zarobić. Jednak influencer marketing jest znacznie bardziej złożony.

Oto 7 mitów na temat influencerów, które nie są prawdziwe:

Mit 1: Influencerzy to leniwi milenialsi

Większość z nas może sobie wyobrazić milenijnego w swoich głowach. Pewnie trzymają w ręku telefon, jedzą dużo tostów z awokado i lubią robić sobie selfie przed kolorowymi, pomalowanymi ścianami. Niestety ten stereotyp wynika z błędnej interpretacji tego, do czego dążą milenialsi.

Aby zmienić perspektywę – milenialsi są pokoleniem połączonym i byli pierwszym pokoleniem, które zaadoptowało smartfon. Millenialsi świadomie podchodzą do swoich nawyków zakupowych, decydując się na tosty z awokado i inne nieco wyjątkowe wybory żywieniowe zamiast fast foodów poprzedniej generacji. Chociaż większość nie potrafi wyjaśnić ich powinowactwa do kolorowych ścian, ważne jest, aby zobaczyć uzasadnienie zachowań milenijnych. Choć zwyczaje zakupowe milenialsów są obce dla wyżu demograficznego, mogą być skorelowane z elementami kulturowymi, aby wyjaśnić uzasadnienie.

Bezpieczeństwo pracy, bezpieczeństwo finansowe, dostępność mieszkań i wiele innych czynników zmieniło zachowanie milenialsów. W rzeczywistości millenialsi są jednymi z najciężej pracujących pracowników. 73% millenialsów deklaruje, że pracuje ponad 40 godzin tygodniowo (źródło: Dynamic Signal). Ponad 25% twierdzi, że pracuje ponad 50 godzin tygodniowo.

Mity o niepracujących influencerach też nie są prawdziwe. Influencerzy zazwyczaj mają pracę w pełnym wymiarze godzin, oprócz tworzenia treści, które wykonują. Wyobraź sobie, że Twoje weekendy były wypełnione sesjami zdjęciowymi i pisaniem podpisów! Bycie influencerem jest zazwyczaj pobocznym zajęciem dla tych milenialsów.

Forbes podaje, że 39% pracowników w wieku 18-24 i 44% pracowników w wieku 25-34 ma drugą pracę, w porównaniu do zaledwie 22% pracowników w wieku 45-52. Najwyraźniej millenialsi mają złą reputację, jeśli chodzi o ciężką pracę.

Mit 2: Influencerzy są tylko dla siebie

Wielu influencerów czuje bardzo głęboką więź ze swoją publicznością. Rozumieją wysoki poziom odpowiedzialności, jaki im powierzono, aby zaangażować tak dużą liczbę obserwujących.

Według Forbesa, każdy ankietowany influencer przynajmniej raz odrzucił markę, powołując się na jej wartości lub markę osobistą. Przywoływali również wolność twórczą jako czynnik przyczyniający się do tego.

Zdecydowanie istnieją wyjątki od każdej reguły, ale jasne jest, że najbardziej odnoszących sukcesy influencerów dążą do czegoś więcej niż tylko wyniku.

Mit 3: Influencerzy to chodzący billboard dla Twojej marki

Influencerzy mają unikalny głos, perspektywę i motywację. 5 minut na kanale influencerów pokaże, że mówią z bardzo autentycznego miejsca. Nie poświęcą swojego głosu dla dobra marki.

Praca z wpływowymi osobami wiąże się z dużą swobodą twórczą, aby osoby wpływowe najlepiej reprezentowały Twój produkt swoim odbiorcom. Jeśli mają wpływ na jakość, nie pozwolą Ci przekazać im skryptu i użyć ich jako robota marki. Zamiast tego współpracuj z wpływowymi osobami, aby stworzyć przekaz, z którego oboje możecie być dumni .

Mit 4: Liczba obserwujących influencera jest najważniejsza

Jaka jest pierwsza rzecz, na którą patrzy menedżer marki? Zwolennicy influencera. Jednak nie jest to już metryka określająca, czy wpływowy element się powiódł. Influencerka na Instagramie, Arii, nie była w stanie sprzedać 36 koszulek ponad 2 milionom obserwujących ją online (Źródło: Indy100).

Aby naprawdę ocenić, czy influencer może przynieść wyniki, lepszym wskaźnikiem do naśladowania jest zaangażowanie. Czy mają dużo komentarzy? Czy komentarze rozpoczynają rozmowę, czy tylko emotikony serduszka? Jakie komentarze i pytania zadawane są influencerowi? Te oceny pomogą Ci ustalić, czy influencer naprawdę ma odpowiednich odbiorców dla Twojej marki.

Wraz z rozwojem mikroinfluencerów liczba obserwujących jest jeszcze mniej ważna. Influencerzy mający mniej niż 10 000 obserwujących mogą tworzyć prawdziwe rekomendacje, którym ufają ich odbiorcy. Ci godni zaufania influencerzy mogą wytworzyć zaangażowanie i zainteresowanie, którego szukają marki.

Mit 5: Influencerzy robią wszystko sami

Cytując Into the Woods , „Nikt nie jest sam”.

Patrząc na posty influencerów, pamiętaj, kto pracuje za kulisami. Najlepsi influencerzy na Instagramie mogą mieć cały personel pracujący dla nich, ale nawet mniejsi influencerzy mają czasami kogoś, kto trzyma aparat, aby uzyskać idealne ujęcie. Influencerzy mogą korzystać z pomocy przyjaciół i rodziny, aby stworzyć najlepsze zdjęcia dla swojej platformy.

Influencerzy mogą skorzystać z pomocy wirtualnych asystentów lub osób, które odpowiedzą na napływające wiadomości, komentarze i udostępnienia. Rozważając wykorzystanie influencera, Twoja marka może chcieć wprowadzić dodatkowy produkt, który influencerzy mogą podarować osobom zaangażowanym w swoją pracę. Powinieneś także mieć świadomość, że niektóre pomysły dla twoich influencerów mogą wymagać dodatkowych rąk na talii.

Mit 6: Wszyscy influencerzy są tacy sami

Mity na temat influencerów, którzy patrzą, rozmawiają lub działają tak samo, są prawdopodobnie największym błędem branży. Influencerzy są bardziej zróżnicowani i zróżnicowani, niż ktokolwiek jest w stanie wyliczyć. Każdy influencer ma unikalny głos, estetykę i perspektywę, którą dzieli się ze swoimi obserwatorami. Istnieją setki nisz, według których można sklasyfikować influencerów, w tym styl życia, majsterkowanie, modę, fotografię, zdrowie/wellness, urodę itp.

Każde zainteresowanie w Internecie ma swój własny zestaw influencerów. To, że jeden influencer pracował dla darmowego produktu, nie oznacza, że ​​inny będzie. Tylko dlatego, że miałeś niski ROI z jednym influencerem, nie oznacza to, że influencer marketing nie może działać dla Twojej marki. Influencerzy są różni.

Mit 7: Influencerzy nie mogą generować wyników

Wiele marek zaczyna wierzyć, że influencer marketing nie ma realnego wpływu na sprzedaż, ale nie mogą być dalej od prawdy. Według Relatable, obecne projekty szacują wydatki na 8 miliardów dolarów do 2020 r. na sam marketing influencerów na Instagramie.

Influencer marketing może generować 11 razy większy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi tradycyjnymi kanałami reklamowymi, takimi jak banery reklamowe (Źródła: Grin.co, Convince and Convert oraz Single Grain).

Przestań kwestionować, czy to działa, a zamiast tego pytaj „Jak mam śledzić wyniki?” Każdy influencer osiąga inne wyniki, więc skąd marki wiedzą, który influencer może wywołać największy szum?

59% marketerów wykorzystuje kliknięcia do pomiaru ROI influencer marketingu (Źródło: Content Marketing Institute). Wyznaczenie jasnego celu kampanii, takiego jak świadomość marki, konwersje lub dotarcie do nowych potencjalnych klientów, będzie dyktować, których danych użyjesz do śledzenia wyników działań influencera.

Zanim zagłębisz się w influencer marketing, ważne jest, aby zrozumieć, że stereotypy nie zawsze są normą. Tak, prawdopodobnie istnieje grupa influencerów, którzy dają zły przykład i tworzą takie złe wrażenia, ale to nie powinno dyktować, w jaki sposób marki rozwijają się z influencer marketingiem. Poświęć trochę czasu na poznanie influencera, ustal jasne oczekiwania i zbuduj relację, aby zapewnić, że oboje dostaniecie to, czego szukacie z partnerstwa influencer-marka. Te mity na temat influencerów nie powinny powstrzymywać Cię przed eksperymentowaniem z influencer marketingiem i znalezieniem zwycięskiej formuły.