Dzień Ojca: 7 największych na świecie

Jeśli pragniesz inspirujących reklam na Dzień Ojca, ten artykuł jest dla Ciebie.

Nic dziwnego, że Dzień Ojca nie ma takiego samego wpływu jak Dzień Matki, ale nadal jest doskonałą okazją dla reklamodawców. Jednak nie wystarczy reklamować się i skończyć z tym. Widzowie kojarzą słabą reklamę ze słabą jakością produktu. Jeśli nie zainwestujesz w swoją kreację, kupujący w Dzień Ojca odrzuci Twoją reklamę. Musisz wyróżniać się z tłumu. Oczywiście kluczowa jest kreatywność i jakość produkcji!

Reklamy i reklamodawcy z okazji Dnia Ojca

Tam jest konkurencyjna! Weźmy na przykład Dzień Ojca w USA. W 2020 roku amerykańscy konsumenci wydali 17 miliardów dolarów na prezenty, karty, obiady, gry w piłkę i wiele innych. Podczas gdy 75% wszystkich ankietowanych w corocznej ankiecie National Retail Federation z okazji Dnia Ojca powiedziało, że będą świętować – i to tylko w Stanach Zjednoczonych (podczas globalnej pandemii!). Dzień Ojca jest ogromny na całym świecie, a marketerzy wydają miliardy, aby to wykorzystać.

Jednak na całym świecie święta oznaczają różne rzeczy dla różnych reklamodawców. AdRoll przeanalizował 35 000 reklamodawców w ciągu dwóch tygodni poprzedzających Dzień Ojca, aby zobaczyć, jakie branże odnoszą korzyści. Wyniki były zaskakujące. Północny Atlantyk i Europa Środkowa (NACE) odnotowały 109,5% wzrost konwersji specjalistycznych sklepów detalicznych; zgodnie z oczekiwaniami. Podczas gdy marki z regionu Azji i Pacyfiku odnotowały między innymi 88,9% wzrost konwersji artykułów sportowych.

Poznaj daty Dnia Ojca na swoim rynku!

Ale zanim przejdziemy dalej, warto zauważyć, kiedy Dzień Ojca jest na Twoim lokalnym rynku. Tutaj w Szwecji i krajach nordyckich – z wyjątkiem Danii – obchodzimy Dzień Ojca każdego roku w drugą niedzielę listopada. Podczas gdy w USA, Wielkiej Brytanii i wielu innych krajach jest trzecia niedziela czerwca. Poza tym jest zupełnie inaczej dla wielu innych narodów – patrzę na was szalonych Duńczyków. Poświęć chwilę, aby upewnić się, że znasz daty dla różnych rynków, na których reklamujesz się!

Podziwiajmy teraz siedem najciekawszych reklam na Dzień Ojca ostatnich lat. Wyobrażam sobie, że będzie jeden lub dwa samorodki, które pomogą zainspirować, a jeśli wszystko pójdzie dobrze, wyróżnij swoją własną kampanię!

1. Dobrze zrobione tradycyjne ujęcie: Carhartt

Reklamy na Dzień Ojca często mają szczególny ton narracyjny – ciepły i sentymentalny . Kampania Carhartta z okazji Dnia Ojca jest doskonałym przykładem tego, co składa się na dobrą „tradycyjną” kampanię. W kampanii Jason Momoa i inni ojcowie rozmawiają o ojcostwie. To, co udaje się reklamie Carhartta (w czym niektórym markom żałośnie się nie udaje), to powiązanie marki z pozytywnymi zaletami tego, co to znaczy być tatą. Są inspirujące i prawdziwe. Żadnych fałszywych strażaków, uśmiechniętych pilotów ani zdjęć dzieci!

We wszystkich reklamach inspirujący ojcowie noszą ubrania Carhartta, wzmacniając przesłanie, że świetny ojciec to tata Carhartta. Według Tony'ego Ambrozy, starszego wiceprezesa w Carhartt, to połączenie jest ucztą. „Ponieważ wielu naszych konsumentów to także ojcowie, ważne jest, abyśmy uznali ich wartości ciężkiej pracy i tradycji”. Kampania jest prosta, ale skuteczna i łączy pozytywne wartości ojcostwa z marką odzieżową – bez banału!

2. Mądrze zrobione programowanie: Funky Pigeon

Reklamy programowe i reklamy Dnia Ojca to połączenie wykonane w niebie. W Wielkiej Brytanii producent kart Funky Pigeon współpracował z agencją kreatywną Found, aby osiągnąć lepsze wyniki w tygodniach poprzedzających Dzień Ojca. Korzystając z Google Analytics, firma Found zidentyfikowała kluczowe segmenty odbiorców, które miały korzystne dane behawioralne i wysokie współczynniki konwersji. Ten profil odbiorców został następnie wykorzystany do stworzenia ram dla wszystkich celów kierowania. Wykorzystując prospektywę i retargeting, kierował reklamy displayowe do kupujących.

Korzystając z segmentacji behawioralnej, kontekstowej i demograficznej, zsynchronizował również swoją kampanię displayową z reklamami telewizyjnymi. Oznacza to, że Funky Pigeon zainwestował swój budżet reklamowy tylko w użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Efekty końcowe były dość spektakularne. Ogromna liczba 321 000 odwiedzających została po raz pierwszy skierowana do FunkyPigeon.com. Podczas gdy ROI dla kampanii wyniósł 1763%! Była to kampania, która zarówno zdobyła nagrody, jak i była nagradzana dla marki kart.

3. Korzystanie z serwisów społecznościowych do personalizacji: Glenlivet

Wydaje się, że tata wszystkich jest obecnie na Facebooku, ale nawet jeśli sam już go nie używasz, w celach marketingowych może być skuteczny i osobisty dla różnych grup demograficznych. Aby uruchomić Rezerwę Założyciela Glenlivet, firma Pernod Ricard UK wykorzystała reklamy i filmy na Facebooku, aby nawiązać kontakt z ofiarodawcami i tatusiami kochającymi whisky . Dzięki niemu Facebook stał się spersonalizowanym generatorem prezentów na Dzień Ojca – niektóre z filmów możesz zobaczyć tutaj!

Ta kampania reklamowa z okazji Dnia Ojca z powodzeniem ustanowiła nową gamę produktów z 11% wzrostem sprzedaży. Poza tym ponad 8000 miniaturowych dram zostało podarowanych ojcom, którzy bez wątpienia podnosili kieliszek do Glenlivet. Przede wszystkim jednak udało się skutecznie połączyć ciekawą spersonalizowaną ofertę ze społecznością. Był to tradycyjny pomysł na prezent, który opierał się na nowości, ale był zwycięzcą.

Przeczytaj więcej o tym, jak skutecznie wykorzystać reklamę w mediach społecznościowych dzięki naszemu Ultimate Guide.

4. Nie tylko o „tatusiach”: Dove Men+Care

Dove Men + Care często produkuje dobre reklamy wideo dla reklam na Dzień Ojca. Reklamy zwykle skupiają się na „opiece”, jaką ojcowie zapewniają swoim dzieciom i są nieformalne. Ian Crouch z New Yorker pisze: „z perspektywy marki ma to sens. Kupowanie kremu nawilżającego dla ojca sugeruje bliskość”. W 2017 roku marka dodała nową funkcję do swojej kampanii Dzień Ojca. Przedstawił pogląd, że wpływowi mężczyźni w naszym życiu nie zawsze są ojcami.

W 30-sekundowym spocie brandingowym Dove Men + Care świętuje nauczycieli, wujków, trenerów i dziadków w naszym życiu. Odważny ruch, który nie tylko podkreśla dynamikę współczesnej rodziny, ale pokazuje nam, że nie wszystkie postacie ojców są prawdziwymi ojcami.

Następnie w 2018 roku marka poszła o krok dalej i promowała urlopy ojcowskie na całym świecie. Stworzenie dedykowanego serwisu internetowego z informacją o urlopie ojcowskim, kampanii hashtagowej i reklamy wideo na ten temat. Aha, firma macierzysta Unilever postanowiła dać swoim nowym ojcom co najmniej trzy tygodnie płatnego urlopu do końca 2019 roku. (choć wciąż nieco poniżej średniej skandynawskiej!)

Jednak nie czepiajmy się. Pod każdym względem Dove Men + Care wykorzystuje znane skojarzenia z reklamą Dnia Ojca, ale sprytnie je obala i wygrywa.

5. Obalanie stereotypów: #MakeAMoment

Bądźmy szczerzy, często myśląc o reklamach na Dzień Ojca jesteśmy przyzwyczajeni do myślenia o stereotypie. Skoro wspomnieliśmy, że nie wszystkie postacie ojców są prawdziwymi ojcami, to dlaczego mamy zakładać, że wszyscy ojcowie są tacy sami? To sedno narracji w kampanii reklamowej #MakeAMoment wyprodukowanej dla The Ad Council i National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Umieszczona w wielu kanałach kampania reklamowa przeciwstawiała się stereotypom płci, zachęcając ojców do „poświęcenia chwili na chwilę” ze swoimi dziećmi. W szczególności nie starano się stereotypowo zdefiniować, czym może być ten moment. Może to być taniec do „Jestem małym czajniczkiem” lub mycie włosów, jak w reklamie poniżej. W rzeczywistości, zamiast po prostu odrzucać stereotypy, kampania przedstawiała także prawdziwe momenty, które rozpoznałaby większość ojców.

Oprócz tego, że odzwierciedla wieloaspektową rolę ojca w wychowaniu dzieci, może to być również skuteczna strategia. W rozmowie z Forbes, strategką marketingową, Christine Michel Carter, zaleca obalenie „tradycyjnych” ról płciowych. „Nie zniechęcaj się. Twórz zabawne, inteligentne lub artystyczne treści neutralne pod względem płci. Ojciec bawi się ze swoimi dziećmi w przebieranki, różowo, a nawet maluje gwiazdy i tęcze”. Prosta lekcja jest taka, że ​​tworząc reklamy na Dzień Ojca, bądź wrażliwy na utarte stereotypy. Czasami przełamanie schematu lub pokazanie rzeczywistości może być satysfakcjonujące.

6. Klasyczne oldschoolowe wykorzystanie humoru: Durex

Oto klasyczna reklama firmy Durex na Dzień Ojca.

To całkiem oczywiste. To jest zabawne. I jest genialny. Nic dziwnego, że Durex powraca do tego tematu rok po roku w swoich reklamach z okazji Dnia Ojca. Rzeczywiście, szczęśliwy Dzień Ojca.

7. Brak niuansów, ale uderzający: Nike

W ciągu ostatniej dekady Tiger Woods miał (delikatnie mówiąc) pełen wrażeń czas. Nie ma jednak wątpliwości, że w swojej okazałości był niesamowity. Był spektakularny. Światowa gwiazda, która sprzeciwiła się konwencjom i sprawiła, że ​​golf stał się dostępny dla wielu fanów, których inaczej by to nie obchodziło. Był także jednym z najważniejszych ambasadorów Nike. Kiedy więc w 2009 roku okazało się, że jego życie prywatne było… cóż… katastrofą, poniższa reklama miała pomóc w odkupieniu supergwiazdy golfisty.

Jest uderzający i chwyta cię. Niestety, dla Nike i Tigera reakcja na spot okazała się mieszana. Jeden z komentatorów, Jason Piroth, był do rzeczy: „Użycie wyrwanych z kontekstu słów twojego zmarłego ojca w próbie oczyszczenia swojego wizerunku może być bardziej obraźliwe niż przybijanie dziesiątek dziwek w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy twoja żona wychowuje twój wizerunek dziecko". Niektórzy znaleźli pozytywy. Tim Nudd, pisząc dla Ad Week zauważył: „[to] może nie była świetna reklama, ale zawierała wspaniałego tatę – głos ojca Tigera, Earla”. Reklama wywołała także szereg parodii – takie są czasy, w jakich żyjemy.

Na wynos: reklamy na Dzień Ojca się zmieniają

Oto siedem najlepszych, a przynajmniej najciekawszych reklam na Dzień Ojca – kiedykolwiek. Każda reklama udowadnia, że ​​nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących tego, co czyni reklamę idealną na Dzień Ojca. Jednak kreatywność i serce są kluczowe we wszystkich z nich. Każda reklama pokazuje nam również, że posiadanie solidnej narracji również pomaga.

Na tej liście uniknęliśmy spojrzenia na reklamy, które opierają się na utartych stereotypach i tak, jest czas i miejsce na takie reklamy. Ale Elaine Kwon, założycielka firmy zarządzającej e-commerce Kwontified, zwraca uwagę na interesującą kwestię: „nadużywane taktyki, takie jak banery reklamowe z kwiatami, są nijakie i prawdopodobnie nieprawdziwe”. Nie ma nic złego w odwoływaniu się do tradycyjnych wartości, ale spróbuj spersonalizować swój przekaz, jeśli możesz. Weźmy na przykład kampanię Glenlivit. Wszystko w nim jest tradycyjne, ale podejście jest nowe i indywidualne.

W dzisiejszych czasach najlepsza technologia jest niezbędna

Ale jak reklamodawcy i zespoły marketingowe mogą uniknąć stereotypów i stać się bardziej spersonalizowanymi? Cóż, najłatwiejszą metodą jest stworzenie większej liczby bardziej zniuansowanych reklam, z różnymi elementami tekstowymi i kreatywnymi. Korzystając z kreatora reklam, takiego jak Creative Studio Bannerflow, możesz w ciągu kilku minut stworzyć setki kreatywnych i interesujących odmian dla swoich kanałów społecznościowych, displayowych i wideo.

Co więcej, jeśli tak jak marka słodyczy Cadbury, chcesz zmienić cały swój branding online na Dadbury na 24 godziny, no cóż, dzięki platformie Bannerflow możesz to zrobić – bez pomocy agencji. Po prostu przeciągnij i upuść nowe logo do aktywnych reklam i gotowe.

Skontaktuj się!

Stworzenie świetnej reklamy na Dzień Ojca, niezależnie od tego, czy jest to baner, reklama w mediach społecznościowych, wideo czy jakikolwiek inny format, wymaga odpowiednich narzędzi. Skorzystaj z platformy takiej jak Bannerflow, a Twoja marka może z łatwością tworzyć niezwykłe reklamy displayowe. Dodatkowo, jeśli jesteś sprytny, możesz łatwo kontrolować i aktualizować swoje banery na Dzień Ojca, aby uzyskać lepszą wydajność! Po prostu zarezerwuj demo lub skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.