7 sprawdzonych sposobów na zwiększenie udziału w wyświetleniach w Google Ads
Opublikowany: 2022-09-15Czy Twoje reklamy mogą zwiększać sprzedaż, jeśli nikt ich nie widzi? Oczywiście nie.
Właśnie dlatego wyświetlenia reklamy (czyli liczba wyświetleń reklamy przez użytkowników) należą do najważniejszych wskaźników KPI wykorzystywanych przez marketerów do analizowania skuteczności reklam.
Jeśli Twoja reklama ma tysiące wyświetleń, ale bardzo mało kliknięć, coś może być nie tak z jej tekstem . Ale jeśli Twoja reklama nie uzyskuje wielu wyświetleń, musisz dowiedzieć się, dlaczego Google nie wyświetla jej odbiorcom i jak możesz to naprawić.
I tu pojawia się udział w wyświetleniach. Czym więc jest udział w wyświetleniach?
Udział w wyświetleniach (IS) to wynik procentowy reprezentujący liczbę wyświetleń reklamy w stosunku do całkowitej liczby możliwych wyświetleń. Kwalifikowalność zależy od kierowania reklamy, stawki, ustawień zatwierdzania i jakości. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy współczynnik wyświetleń, tym lepiej.
Oto jak obliczyć udział w wyświetleniach:
A może przykład? Udział w wyświetleniach na poziomie 60% oznacza, że Google nie wyświetla Twojej reklamy 40% użytkowników, do których potencjalnie możesz dotrzeć. Oznacza to, że ci użytkownicy zamiast tego widzą reklamy konkurencji.
Udział w wyświetleniach zapewnia wgląd w skuteczność reklamy i pomaga zrozumieć, czy reklama dociera do docelowych odbiorców w pożądany sposób i czy ma potencjał . Nie jest to konkretny kluczowy wskaźnik wydajności, więc celem jest wiedzieć, że masz przyczepność, a nie osiągnąć 100%.
Jak więc zwiększyć udział w wyświetleniach reklam Google? Oto niektóre z najlepszych sposobów, aby to zrobić.
Jak zwiększyć udział w wyświetleniach
Aby poprawić współczynnik wyświetleń, musisz najpierw zrozumieć, co ogranicza Twoje wyświetlenia – i dlaczego. Następnie, po zdiagnozowaniu problemu, możesz użyć jednej z poniższych metod (lub kilku z nich), aby zwiększyć współczynnik wyświetleń.
1. Przeanalizuj swoich konkurentów
Co to jest?
Tysiące marek korzysta z reklam Google w każdej branży. Analizując reklamy konkurentów, możesz znaleźć rozwiązania, które im się sprawdzają, ukraść inspirację i dostosować reklamy, aby zwiększyć udział w wyświetleniach.
Dlaczego to działa?
Jakość reklamy to jeden z najważniejszych czynników decydujących o udziale w wyświetleniach reklamy. Analiza konkurencji pozwala uczyć się na podstawie reklam najwyższej jakości i wykorzystywać ich sprawdzoną formułę do podwyższania oceny jakości reklamy. Im wyższy wynik jakości, tym więcej wyświetleń możesz uzyskać.
Jak możesz to powtórzyć?
Możesz ręcznie wyszukać w Google docelowe słowa kluczowe i przeanalizować lejek reklamowy konkurencji. Możesz też ułatwić sobie życie i zwiększyć dokładność danych, korzystając z narzędzia Digital Marketing Intelligence firmy Chooseweb , które pokazuje:
- Najskuteczniejsze reklamy konkurencji
- Ich docelowe słowa kluczowe
- Ich grupa docelowa
- Ich kreacje reklamowe
- Ich budżety reklamowe
Te bezcenne informacje pomogą Ci dowiedzieć się, co należy zoptymalizować i jak dostosować reklamy Google, aby uzyskać optymalną skuteczność.
2. Popraw jakość swoich reklam
Co to jest?
Jakość reklamy to wskaźnik, którego Google używa do oszacowania wrażeń użytkownika z reklamy. Bierze pod uwagę trafność reklamy w stosunku do docelowych słów kluczowych, prawdopodobieństwo kliknięcia jej przez użytkowników oraz dopasowanie strony docelowej do reklamy i intencji użytkownika (wraz z kilkoma innymi czynnikami). Jakość Twojej reklamy ma bezpośredni wpływ na jej udział w wyświetleniach.
Dlaczego to działa?
Google chce wyświetlać użytkownikom najtrafniejsze reklamy. Aby osiągnąć ten cel, jakość reklam jest głównym czynnikiem podczas ich oceny. Jeśli więc dwie reklamy rywalizują o to samo miejsce, Google Ads wybierze reklamę z wyższym wynikiem jakości. W rzeczywistości Google może w ogóle nie wyświetlać reklam niskiej jakości lub wyświetlać je w mniej widocznych miejscach.
Jak możesz to powtórzyć?
Możesz poprawić jakość swoich reklam poprzez:
- Używanie trafnych słów kluczowych w tekście reklamy
- Optymalizacja tytułu i tekstu reklamy pod kątem kliknięć
- Poprawa kierowania reklam
- Upewnij się, że strona docelowa reklamy jest zgodna z jej głównym przesłaniem.
3. Optymalizuj pod kątem odpowiednich słów kluczowych
Co to jest?
Słowa kluczowe są podstawą każdej strategii reklamowej i Google nie jest wyjątkiem. Podczas optymalizacji reklam Google możesz używać następujących typów słów kluczowych.
Dopasowanie przybliżone: Google wyświetla reklamy w przypadku szerokiego zakresu wyszukiwań słów kluczowych bezpośrednio lub pośrednio związanych z głównymi słowami kluczowymi.
Dopasowanie do wyrażenia: Google wyświetla reklamy w przypadku wyszukiwanych słów, które oznaczają to samo, co docelowe słowa kluczowe.
Dopasowanie ścisłe: Google wyświetla Twoje reklamy w wynikach wyszukiwania, które dokładnie pasują do Twoich słów kluczowych.
Dlaczego to działa?
Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i dopasowaniu do wyrażenia pomogą Twojej reklamie uzyskać jak największy zasięg. Ale mają niską dokładność. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym mają wysoką dokładność, co oznacza, że Google pokazuje je tylko najbardziej trafnym wyszukiwarkom. Ale dają mniej wrażeń.
Jak możesz to powtórzyć?
Aby poprawić udział w wyświetleniach i nadal uzyskiwać trafny ruch, użyj kombinacji wyszukiwania w dopasowaniu przybliżonym i ścisłym.
- Porada dla profesjonalistów: 4. Popraw kierowanie na odbiorców
Co to jest?
Google Ads zapewnia wiele filtrów kierowania na odbiorców, takich jak dane demograficzne, lokalizacja, zainteresowania, płeć (by wymienić tylko kilka), aby zapewnić wyświetlanie reklamy najbardziej odpowiednim użytkownikom. Poprawa kierowania na odbiorców w celu dotarcia do potencjalnych klientów może być wszystkim, co musisz zrobić.
Dlaczego to działa?
Nietrafne kierowanie lub kierowanie, które jest zbyt szerokie, często skutkuje mniejszą liczbą wyświetleń, ponieważ obniża jakość reklamy. Ale zbyt wiele filtrów może również zmniejszyć liczbę wyświetleń. Więc znajdź złoty środek i naprawdę pomyśl o kierowaniu tutaj.
Jak możesz to powtórzyć?
Zastosuj filtr kierowania geograficznego, aby ograniczyć reklamy do regionów docelowych. Ponadto kieruj reklamy na zainteresowania odbiorców, aby poprawić trafność reklam. Uważaj jednak na inne filtry, takie jak płeć i wiek, ponieważ zbytnie ich zaostrzenie może zmniejszyć liczbę wyświetleń.
5. Filtruj wykluczające słowa kluczowe
Co to jest?
Możesz użyć wykluczających słów kluczowych, aby poinformować Google, aby nie wyświetlał Twoich reklam dla określonych zapytań.
Dlaczego to działa?
Zastosowanie filtra wykluczających słów kluczowych chroni reklamę przed nietrafnymi wyświetleniami i kliknięciami oraz pomaga Google zawęzić grupę odbiorców docelowych. Poprawia to ogólny udział w wyświetleniach, ponieważ poprawia wynik jakości reklamy. 📈
Jak możesz to powtórzyć?
Zidentyfikuj słowa kluczowe lub hasła, na które Google nie ma kierować reklam, i wprowadź je w filtrze wykluczających słów kluczowych podczas konfigurowania reklamy. Kontynuuj optymalizację i ulepszanie listy w miarę postępów.
6. Zwiększ budżet
Co to jest?
Budżet reklamowy to kwota, którą chcesz przeznaczyć na kampanię reklamową Google.
Dlaczego to działa?
Gdy masz niski budżet kampanii, Google automatycznie obniża częstotliwość wyświetlania reklam, aby równomiernie rozłożyć reklamy w wybranym okresie trwania kampanii. Tak więc zwiększenie budżetu w naturalny sposób zwiększa również liczbę wyświetleń.
Jak możesz to powtórzyć?
Gdy masz doskonale zoptymalizowaną reklamę skierowaną do odpowiednich odbiorców i słów kluczowych, prawdopodobną przyczyną niskiego udziału w wyświetleniach jest ograniczony budżet. Gdy zwiększysz budżet kampanii, Google zacznie wyświetlać Twoją reklamę odbiorcom.
7. Zwiększ stawkę za słowo kluczowe
Co to jest?
W Google Ads stawka za słowo kluczowe to kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy dla określonego słowa kluczowego. Czasami Twoja stawka jest zbyt niska i jeśli ją podniesiesz, możesz uzyskać więcej wyświetleń, kliknięć i konwersji.
Dlaczego to działa?
Google Ads korzysta z modelu aukcji, w którym różni reklamodawcy licytują te same słowa kluczowe, aby wyświetlić ich reklamy. Wszystko jest równe, Google wyświetla reklamę oferenta, który zaoferował najwyższą cenę. Korzysta z modelu cenowego opartego na koszcie kliknięcia (CPC), w którym opłata jest naliczana za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę.
Zwiększając stawkę dla określonego słowa kluczowego, możesz zwiększyć swoje szanse na wyświetlenie reklamy. Stawka za słowo kluczowe różni się od Twojego budżetu. Budżet kampanii to całkowity koszt kampanii, w tym stawki za wiele słów kluczowych.
Przykładowy obraz stawki za słowo kluczowe w porównaniu z budżetem kampanii
Jak możesz to powtórzyć?
Skuteczne zwiększenie stawki za słowo kluczowe oznacza zwiększenie CPC. Gdy zwiększasz CPC, automatycznie wygrywasz więcej aukcji, a Twój udział w wyświetleniach wzrasta. Musisz jednak upewnić się, że Twoja kampania pozostanie rentowna pomimo podwyższenia CPC. Ta strategia sprawdza się w przypadku krótkich kampanii, w których chcesz szybko osiągnąć określony cel. Ale trudno to utrzymać przez dłuższy okres, ponieważ trudno jest utrzymać rentowność.
Kontynuuj testy, aby zwiększyć udział w wyświetleniach Google Ads
Jak już wspomnieliśmy, istnieje wiele sposobów na zwiększenie udziału w wyświetleniach Google Ads. Jednak nie ma gwarantowanej poprawki, ponieważ zaangażowanych jest tak wiele zmiennych. Najlepszą drogą do poprawy udziału w wyświetleniach jest dokładne zdiagnozowanie problemu, a następnie przetestowanie różnych rozwiązań, aby zobaczyć, które działają. Ostrzeżenie: może być wymagana cierpliwość.
Ponadto stale testuj różne formaty reklam, wersje tekstów, strony docelowe i słowa kluczowe, aby znaleźć kampanię optymalną dla Twoich celów biznesowych.
Często zadawane pytania (FAQ) | Udział w wyświetleniach Google Ads
Jak poprawić udział w wyświetleniach?
Google zaleca poznanie przyczyn niskiego udziału w wyświetleniach, poprawę jakości i kierowania reklam, zwiększenie budżetu oraz wybór dokładniejszych słów kluczowych jako możliwych sposobów zwiększenia udziału w wyświetleniach w Google Ads.
Czy możesz uzyskać 100% udział w wyświetleniach?
Tak, możliwe jest uzyskanie 100% udziału w wyświetleniach. Ale to się rzadko zdarza, zwłaszcza w konkurencyjnych niszach.
Co wpływa na udział w wyświetleniach?
Jakość reklamy, kierowanie na słowa kluczowe i geograficzne, budżet i stawka oraz konkurencja to główne czynniki wpływające na udział w wyświetleniach.
Jaki jest dobry procent udziału w wyświetleniach?
Różni się to w zależności od branży, ale wszystko, co wynosi 65-70% w konkurencyjnej branży, jest dobre.