7 powodów, dla których musisz zacząć tworzyć reklamy multimedialne HTML5

Dzięki reklamom multimedialnym możesz wyróżnić swoją reklamę displayową HTML5. W tym blogu przedstawimy siedem najważniejszych powodów, dla których multimedia muszą być częścią Twojego marketingu. Faktem jest, że multimedia pomagają zwiększyć zaangażowanie i ruch skuteczniej niż standardowe statyczne banery reklamowe. Dodatkowo, w połączeniu z HTML5, pomaga marketerom tworzyć coraz bardziej wyrafinowane banery we własnym zakresie.

Brzmi dobrze, prawda? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego już dziś musisz zacząć tworzyć reklamy multimedialne HTML5…

Co to są multimedialne banery reklamowe HTML5?

Po pierwsze, według Google reklamy multimedialne można zdefiniować jako:

„Rich media to pojęcie reklamy cyfrowej, które obejmuje zaawansowane funkcje, takie jak wideo, audio lub inne elementy, które zachęcają widzów do interakcji i interakcji z treścią”.

Są to banery, które wyróżniają Twoją markę i sprawiają, że jest ona bardziej odpowiednia dla widzów. A co najlepsze: tworzenie reklam multimedialnych jest łatwe, jeśli masz dostęp do platformy zarządzania kreacją (CMP).

Platformy CMP umożliwiają projektantom tworzenie reklam multimedialnych HTML5 bez konieczności kodowania. I owszem, całkiem możliwe jest zakodowanie banerów od zera… ale prawda jest taka, że ​​użyj CMP, a produkcja reklam multimedialnych może zająć kilka minut, a nie godzin.

Pomyśl o LEAN i CMP

W przeszłości krytyka używania banerów rich media była „wagą” banera. Wynikało to ze źle zaprojektowanych reklam multimedialnych (lub starej szkoły reklam Flash), które zmniejszały wydajność; spowalnianie stron lub zasłanianie treści. Stąd przyjęcie – przez niektórych widzów – blokerów reklam.

Jednak dzięki zastosowaniu HTML5, a także zastosowaniu standardów LEAN IAB, wydajność nie jest problemem. Co więcej, jeśli tworzysz reklamę multimedialną za pomocą CMP, Twoje reklamy będą domyślnie odchudzone.

Ale bez zbędnych ceregieli, oto powody, dla których musisz zacząć używać rich media w swoich kampaniach displayowych online.

1. Zwiększ kreatywność

2. Napędzaj zaangażowanie

Multimedia i zaangażowanie widzów idą w parze. Wyniki pokazują, że marki cieszą się większym zaangażowaniem widzów dzięki reklamom multimedialnym. Na przykład statystyki z eMarketer pokazują poprawiony współczynnik klikalności (CTR) przy użyciu multimedialnych banerów reklamowych. Świetna wiadomość dla kampanii brandingowych.

Co więcej, wśród wielu rodzajów wyświetlaczy cyfrowych przewiduje się, że największy wzrost w 2018 r. i później odnotują wideo i multimedia. Dla reklamodawców są skutecznym sposobem angażowania, a ostatecznie konwersji.

Innym obszarem, w którym reklamy multimedialne mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie widzów, jest optymalizacja. Użyj CMP, a marketerzy będą mogli oglądać dane widzów i korzystać z funkcji, takich jak mapy cieplne, do mierzenia sukcesu projektów. Dodatkowo, jeśli to możliwe, korzystaj z aktualizacji w czasie rzeczywistym, aby na bieżąco poprawiać banery na żywo. Ułatwienie tworzenia bardziej udanych banerów.

3. Niesamowite reklamy mobilne

Formaty mobilne nie muszą być nudne. Użytkownicy spędzają ponad cztery godziny na swoich smartfonach każdego dnia – to tam, gdzie trzeba być widocznym. Jeśli chcesz tworzyć destrukcyjne lub nudne statyczne banery, w porządku – ale prawda jest taka, że ​​multimedia oferują zarówno ekscytację, jak i subtelność, które mogą przyciągnąć widzów.

Według Nicka Kinga, brytyjskiego dyrektora handlowego w firmie Exponential, reklamy multimedialne są nastawione na urządzenia mobilne. Pozwalają sprytnym reklamodawcom „zaangażować użytkownika w sposób niezakłócający pracy, który nie wpływa na intensywnie osobiste relacje między urządzeniem mobilnym a jego użytkownikiem”. Na przykład możesz objąć interakcję widzów z urządzeniami, używając akcji przesuwania, aby obracać banery kostki. Lepiej nadal korzystać z CMP i skalować kampanię multimedialną HTML5, aby działała na wszystkich urządzeniach.

4. Ulepszona klikalność

W porównaniu ze standardowymi banerami reklamy multimedialne oferują lepsze współczynniki klikalności i widoczność. Na przykład AdRoll odkrył, że reklamy banerowe rich media mają o 267% wyższy CTR niż standardowe banery statyczne.

Reklamy multimedialne zapewniają również możliwość przebicia się przez tak zwaną „ślepotę na banery”, dzięki czemu są bardziej zapadające w pamięć. Kiedy w połowie lat dziewięćdziesiątych na naszych ekranach pojawił się pierwszy baner reklamowy, cieszył się wysokim CTR – to była nowość. Jednak teraz widzowie są przyzwyczajeni do statycznych banerów reklamowych, stając się – skutecznie – na nie ślepymi.

Zapadające w pamięć reklamy multimedialne mogą lepiej wpływać na rozpoznawalność i rozpoznawalność marki. Dlatego jeśli chcesz, aby Twoja marka zapadła w pamięć widzom, zacznij budować kampanie multimedialne HTML5!

5. Lepszy zasięg przez wideo

Różne segmenty odbiorców lepiej angażują się w różne rodzaje mediów. Niektórzy ludzie najlepiej angażują się w wideo banerowe, inni z tekstem i tak dalej. Rich media pozwalają skutecznie komunikować się z różnymi segmentami odbiorców w preferowanym przez nich formacie.

Banery wideo i korzystanie z wideo w banerze stają się coraz bardziej popularne. Według badań eMarketer najpopularniejszym rodzajem reklamy multimedialnej jest wideo. Tworzą niesamowite tła, mogą być używane na zewnątrz lub jako część animacji HTML5. Faktem jest, że wykorzystanie wideo w reklamach displayowych rośnie ze względu na większe zaangażowanie użytkowników.

Istnieją oczywiście najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas korzystania z wideo, ponieważ chcesz nawiązać kontakt z widzami, a nie denerwować ich! Jednak HTML5 w połączeniu z wideo można łatwo zaprojektować, skalować i publikować – przy użyciu odpowiednich narzędzi. Na przykład kampania dla filmu może mieć banery zawierające zwiastun, który kończy się ramką wezwania do działania (CTA). Proste, ale we właściwych rękach możliwości są nieograniczone.

6. Kreacja dynamiczna

Trafność dla widzów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii w sieci reklamowej. Różni widzowie angażują się w różne rodzaje mediów i przekazu. Dynamiczne reklamy multimedialne pozwalają na interakcję z różnymi segmentami odbiorców w preferowany przez nich sposób i w najbardziej odpowiednim czasie.

Kreacja dynamiczna umożliwia wyświetlanie reklam multimedialnych wzbogaconych o dane. Na przykład zachowanie podczas przeglądania lub dane o lokalizacji. Rzeczywiście, mogą to być dowolne dane, do których chcesz – lub do których masz dostęp. Kreacje dynamiczne dają możliwość wyświetlania bardziej trafnych reklam – zwiększając szanse na konwersję lub kliknięcie.

Co więcej, możesz również tworzyć dynamicznie zoptymalizowane reklamy w postaci banerów multimedialnych. Dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO) oznacza, że ​​możesz tworzyć coraz bardziej spersonalizowane reklamy displayowe. Co więcej, możesz to zrobić we własnym zakresie, a wszystko to za pośrednictwem CMP z odpowiednimi integracjami.

To prowadzi nas do ostatniego powodu, dla którego musisz tworzyć reklamy multimedialne HTML5…

7. Możesz to zrobić we własnym zakresie

Rich media to idealne rozwiązanie dla marek, które działają (lub chcą pracować) wewnętrznie. Rzeczywiście, HTML5 sprawił, że tworzenie i dostarczanie atrakcyjnych materiałów multimedialnych jest bardziej dostępne i przystępne cenowo niż kiedykolwiek. Reklamy multimedialne tworzone we własnym zakresie pozwalają reklamodawcom korzystać z elastycznych sposobów pracy i być na bieżąco dzięki kampaniom, które są spójne na wszystkich platformach i urządzeniach.

Co więcej, dzięki rozwojowi CMP, umiejętności front-endowe potrzebne do tworzenia i realizacji dynamicznych kampanii rich media nie są już domeną wyspecjalizowanych agencji. Wewnętrzna praca z CMP oznacza, że ​​wszyscy marketerzy mogą tworzyć kampanie multimedialne ze wszystkimi korzyściami automatyzacji. To już nie praca mniej niż transparentnych agencji!

Banery multimedialne zbudowane za pomocą CMP oferują również możliwość zbierania i analizowania bardziej przydatnych danych niż standardowe banery. Masz dostęp nie tylko do danych, takich jak wygenerowane wyświetlenia i współczynnik klikalności, ale także do danych dotyczących zaangażowania, odtworzeń wideo i innych interakcji w zależności od typu utworzonej reklamy. Sprawia, że ​​testy A/B, testy wielowariantowe i optymalizacja stają się rzeczywistością dla wszystkich rozmiarów zespołu wewnętrznego.

Na wynos: twórz kampanie rich media

Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, wyzwaniem dla marketerów jest przyciągnięcie uwagi konsumentów. Banery multimedialne HTML5 to jeden ze sposobów na wyróżnienie kampanii reklamowych w sieci reklamowej. Nie wystarczy budowanie statycznych banerów. Przepraszam.

Dlatego konieczne jest skorzystanie z najnowszych technologii. Jak wspomniano, platformy do zarządzania kreacją sprawiają, że tworzenie dynamicznych kampanii multimedialnych jest dziecinnie proste – w końcu do tego są przeznaczone!

Multimedia są sercem Bannerflow CMP. Skontaktuj się, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.