7 technik zwiększania zawartości wizualnej w tym sezonie świątecznym
Opublikowany: 2019-09-10Zbliża się okres świąteczny, a Twoi klienci już szukają idealnego prezentu. Wielu właścicieli małych firm nie zdaje sobie sprawy, że 60% Amerykanów rozpoczyna świąteczne zakupy jesienią, a około 40% rozpoczyna je każdego roku przed Halloween.
Oznacza to, że czterech na dziesięciu potencjalnych klientów bada obecnie i rozważa swoje opcje pod kątem najnowszych trendów w modzie i gadżetów technologicznych. Chcą poznawać nowe produkty i usługi, oglądając filmy na YouTube, czytając posty na blogach i węsząc w mediach społecznościowych.
Rywalizacja o uwagę w najbardziej ruchliwej porze roku brzmi zniechęcająco, a czasem wręcz niemożliwie. Jak wyróżnić się z tłumu, nie mówiąc już o rywalizacji z dużymi psami?
Kluczem jest wyjęcie strony z ich książki i podwojenie treści wizualnych na okres świąteczny. Twórz atrakcyjne wizualnie obrazy i filmy, które natychmiast przykuwają ich uwagę i są tak kuszące, że nie mogą oderwać wzroku. W tym poście przedstawię siedem sposobów na ulepszenie gry w treści z przykładami z najbardziej udanych kampanii świątecznych.
Czy jesteś gotowy, aby zwiększyć sprzedaż w tym sezonie świątecznym? Zanurzmy się.
1. Wykorzystaj moc koloru
Kolor odgrywa istotną rolę w naszym życiu. Zwykle jest to jedna z pierwszych rzeczy, na które zwracamy uwagę, i może ona wpłynąć na obraz lub zepsuć go. Wykorzystaj moc koloru, aby skupić uwagę na tym, co najważniejsze, stworzyć nastrój lub emocje wśród odbiorców i ustalić hierarchię.
Chociaż nie ma jednego zbioru zasad efektywnego używania kolorów (i pewnych pułapek), oto kilka wskazówek:
- Kontrastujące kolory, takie jak czerwony i zielony, pomogą wyróżnić Twoje treści w okresie świątecznym.
- Utwórz hierarchię treści wizualnych, rozjaśniając jeden obszar od innych.
- Weź pod uwagę wpływ psychologii koloru na proces projektowania.
Olipop to zdrowa marka napojów gazowanych, która miażdży grę na Instagramie mnóstwem niestandardowych obrazów.
W tym przykładzie używają żółtego gradientowego tła, aby stworzyć centralny punkt otaczający nowy sezonowy smak z limitowanej edycji (Crisp Apple).
Ten wybór projektu naśladuje również to, że puszka uwalnia się z rdzenia jabłka. Innymi słowy, doskonały sposób na wyróżnienie się w zatłoczonym kanale społecznościowym. Kiedy widzisz to na swoim Instagramie, generuje to podwójne ujęcie.
2. Włącz typografię
Okres świąteczny jest idealny do eksperymentowania z nowymi i ekscytującymi czcionkami.
Możesz zacząć od czcionki pasującej do osobowości Twojej marki i zmienić tylko kolor lub odstępy. A może czujesz się odważny i chcesz spróbować czegoś nowego z przyciągającą wzrok czcionką wyświetlacza.
Tak czy inaczej, nie bój się bawić krojami pisma. Upewnij się, że wszystko pomieszałeś, aby wszystkie treści wyglądały inaczej i zawsze powinny być łatwe do odczytania zarówno małymi, jak i dużymi czcionkami.
Rynek napojów jest pełen innowatorów marki. Weźmy na przykład Reces. Z pomocą kreatora kolaży i edytora zdjęć zamienili zwykłe zdjęcie sypialni w przekonujące zdjęcie na Instagramie o dbaniu o siebie.
Zwróć uwagę, jak dodali tekst do obrazu. Jest łatwy do odczytania i wyróżnia się dzięki królewskiej niebieskiej czcionce.
Według sondażu przeprowadzonego przez Preview, 65% użytkowników Instagrama tylko czasami czyta napisy.
Dodanie trochę typografii do zdjęć pomaga nadać zdjęciu dodatkowy kontekst. Jeśli ktoś, kto bez celu przewija swój kanał na Instagramie, zobaczy ten post, może szybko zidentyfikować go jako nagrodę za samoopiekę bez czytania podpisu.
A kto nie chce wziąć udziału w darmowym rozdaniu? To idealna strategia na zwiększenie zaangażowania w okresie świątecznym .
3. Udekoruj swoje strony docelowe
Marketing e-mailowy jest zawsze niezawodnym sposobem na generowanie potencjalnych klientów i zwraca średnio 36 USD za każdy wydany 1 USD .
Ale jest jedno zastrzeżenie. Kampanie e-mailowe to świetny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, ale tylko niektórzy czytelnicy dokonają konwersji po kliknięciu wezwania do działania.
Twoje strony docelowe mają kluczowe znaczenie dla przekształcania potencjalnych klientów w sprzedaż, więc nadszedł czas, aby uatrakcyjnić je w tym sezonie świątecznym.
Podczas tworzenia wakacyjnych stron docelowych czas ma kluczowe znaczenie. Zwłaszcza jeśli strona docelowa jest nowa — zaindeksowanie jej przez Google zajmie trochę czasu.
Zacznij od stworzenia przekonującej kopii sezonowej. Jeśli pisanie nie jest twoją mocną stroną, rozważ skorzystanie z usług pisania treści, aby przyspieszyć ten proces i zaoszczędzić czas walcząc z blokadą pisarską.
Po wyrównaniu tekstu upewnij się, że nad zakładką widoczne jest wyraźne wezwanie do działania. Twoje wezwanie do działania powinno być krótkie, proste i funkcjonalne (w przeciwnym razie ludzie natychmiast odejdą).
Weźmy ten przykład z West Elm, gdzie umieszczają wezwanie do działania „Kup teraz” na górze swojej strony docelowej z dekoracjami świątecznymi.
Używają również świątecznego obrazu jako tła z prostą nakładką tekstową. Jest czysto i zachęcająco.
4. Eksperymentuj z nowymi formatami
Podczas gdy bardziej tradycyjne metody tworzenia treści wizualnych wciąż zyskują na popularności, myśl nieszablonowo i eksploruj inne media dla swojego świątecznego marketingu.
Przejdź wirtualnie
Użyj narzędzi wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości, aby przenieść swoje treści wizualne na wyższy poziom.
Narzędzia te zrewolucjonizowały projektowanie stron internetowych nieruchomości w bardzo innowacyjny sposób w ciągu ostatnich pięciu lat.
Wirtualne wycieczki i home staging przeżywają boom w tej branży, ponieważ pomagają potencjalnym nabywcom wyświetlać oferty nieruchomości bez rozbijania banku.
Amazon również wskakuje do wirtualnego trendu, w którym konsumenci mogą wirtualnie „przymierzyć” buty w swoich domach za pomocą aparatu w smartfonie.
Transmisja na żywo
Nie lekceważ potęgi transmisji na żywo. Transmisje wideo na żywo są bardziej wciągające niż te nagrane, utrzymując uwagę widzów od 10 do 20 razy dłużej.
NICKMERCS, jeden z wiodących streamerów na Twitchu, znany jest z przyciągania ogromnej publiczności przez cały rok. Jego widzowie oglądają jego transmisje przez ponad osiem godzin dziennie.
A kiedy zbliżają się święta, podnosi poprzeczkę, oferując prezenty dla swoich lojalnych subskrybentów.
Na przykład w 2021 roku rozdał 300 000 dolarów na prezenty związane z grami, od zestawów słuchawkowych po kontrolery, a nawet popularne treści do pobrania dla najlepszych gier, takich jak skórka Harley Quinn Fortnite .
Oczywiście nie musisz organizować nagrody w wysokości 300 000 $, aby wykorzystać moc pary na żywo.
Kluczem jest dostosowanie się do zmieniających się wymagań konsumentów, a Vimeo przewiduje, że do 2024 roku 90 milionów subskrybentów będzie korzystać z transmisji na żywo.
Krótkie filmy
Skorzystaj z platform mediów społecznościowych, takich jak TikTok, aby tworzyć angażujące treści, które zachęcą ludzi do rozmowy o wakacjach.
TikTok to miejsce, w którym można znaleźć pomysły na prezenty i inspiracje na świąteczne stroje. Spróbuj swoich sił w publikowaniu przewodników po prezentach lub innych treści sezonowych.
Nie musisz się martwić, ilu masz obserwujących ani ile treści opublikowałeś w przeszłości. Algorytm TikTok połączy Cię z widzami, którzy prawdopodobnie zaangażują się i dokonają konwersji.
5. Skoncentruj się na opowiadaniu historii
Nie ma znaczenia, co sprzedajesz — możesz wykorzystać opowiadanie historii, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zbudować zaufanie.
Jeśli sprzedajesz pakiety telewizji satelitarnej , wykorzystaj fakt, że jest to pora roku, kiedy rodziny zbierają się i wspólnie oglądają świąteczne filmy. Skieruj to poczucie rodziny i wspólnoty w okresie świątecznym do swoich treści marketingowych (zamierzona gra słów).
Na przykład DISH TV porusza serca widzów obrazem ojca i syna oglądających razem film i jedzących popcorn w forcie pod świątecznymi lampkami.
Możesz także użyć filmów na swoich kanałach mediów społecznościowych, aby przedstawić historie z dodatkowymi szczegółami tła.
Na przykład firma HelloRache nakręciła film na Boże Narodzenie, pokazujący ciężką pracę ich wirtualnych asystentów administracyjnych przez cały rok. Ale w okresie świątecznym najważniejsza jest rodzina i spędzanie z nią czasu zamiast pracy.
Te historie są zabawne dla konsumentów, ponieważ pomagają im poczuć więź z ich ulubionymi markami. Im bardziej powiązane i angażujące są Twoje treści, tym większa szansa, że staną się wirusowe.
6. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników
Ponieważ tak wiele osób korzysta z mediów społecznościowych, aby dzielić się swoimi wakacyjnymi wrażeniami, jest to świetny czas, aby zaangażować swoją markę w rozmowę.
Oto kilka pomysłów na włączenie treści generowanych przez użytkowników (UGC) do świątecznych działań marketingowych:
- Zbieraj UGC od klientów, którzy niedawno odwiedzili Twój sklep lub weszli w interakcję z Twoją marką w mediach społecznościowych.
- Poproś klientów o pozwolenie na ponowne publikowanie zdjęć przedstawiających ich doświadczenia z Twoim produktem lub usługą, a następnie udostępnij te zdjęcia innym użytkownikom Instagrama, oznaczając ich w podpisie.
Starbucks to król świątecznych treści w mediach społecznościowych. Wykorzystują kombinację profesjonalnych zdjęć produktów wakacyjnych posypanych treściami tworzonymi przez użytkowników.
Treści generowane przez użytkowników są autentyczne — to prawdziwi ludzie rozmawiają o Twojej marce lub pokazują swoje doświadczenia z Twoją marką, a nie próbujesz coś sprzedać za pomocą reklam.
I spójrzmy prawdzie w oczy: jeśli zbyt mocno próbujesz coś sprzedać, klient to zauważy. Zamiast tego pozwól klientom sprzedawać za Ciebie, umożliwiając im tworzenie treści na ich warunkach.
7. Dołącz świąteczne zdjęcia produktów
Dodaj czerwone tło lub grafikę płatka śniegu, aby Twoje produkty świąteczne wyróżniały się na Twojej stronie w tym okresie świątecznym.
Małe szczegóły mają znaczenie — dodanie świątecznego klimatu do zdjęć produktów może zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż.
Ten wakacyjny mega pakiet od Kylie Cosmetics jest tego doskonałym przykładem. Firma kosmetyczna sprzedaje online wiele innych zestawów do makijażu, ale tylko ten został wyprzedany.
Ludzie uwielbiają święta i zazwyczaj wolą zdjęcia z wakacji zamiast standardowych zdjęć produktów.
Nie bądź sknerą w te święta — podaruj trochę radości, dodając świąteczne obrazy do stron docelowych, stron produktów i kanałów w mediach społecznościowych.
Podsumowanie
Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć coś nowego, czy odświeżyć stary ulubiony, istnieje wiele sposobów na przeniesienie efektów wizualnych na wyższy poziom.
Okres świąteczny to świetny czas na eksperymentowanie z treściami wizualnymi za pomocą koloru, typografii lub nowego formatu.
Czas jest najważniejszy. Nie czekaj zbyt długo z rozpoczęciem procesu projektowania. Im więcej, tym weselej w te święta!
o autorze
Kelly Moser jest współzałożycielką i redaktorką Home & Jet , magazynu cyfrowego na miarę czasów współczesnych. Jest również ekspertem w zakresie pisania tekstów niezależnych i marketingu treści dla startupów SaaS, Fintech i eCommerce.