7 praktycznych sposobów na poprawę pozycji w Google

SEO to jeden z najbardziej skalowalnych kanałów kierowania ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny. To dobra wiadomość. Złe? To może być bardzo skomplikowane.

Algorytm Google wykorzystuje „wiele czynników” (czytaj: setki), aby określić swoje rankingi. Co dość komplikuje sprawę. Dodatkowym utrudnieniem w opracowaniu strategii SEO jest to, że Google stale zmienia swój algorytm.

Na szczęście nie musisz znać każdego czynnika rankingu Google (ani śledzić każdej aktualizacji), aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. W rzeczywistości istnieje kilka możliwych do zastosowania strategii SEO i marketingu cyfrowego, które są skuteczne w krótkim i długim okresie.

W tym poście pokażemy Ci, jak poprawić ranking wyszukiwania Google. W szczególności przedstawimy siedem przydatnych technik SEO, które możesz wdrożyć w ciągu kilku godzin lub dni, a nie tygodni czy miesięcy.

1. Używaj oryginalnych obrazów w treści swojego bloga

Nie jest tajemnicą, że multimedia, takie jak infografiki, osadzone filmy i zrzuty ekranu, mogą ulepszyć Twoją strategię SEO i sprawić, że Twoje treści będą bardziej wciągające i interesujące.

To powiedziawszy, Google może preferować ocenianie stron z oryginalnymi multimediami .

W rzeczywistości badanie branżowe przeprowadzone przez Reboot Online w 2019 r. (i zaktualizowane w 2020 r.) zdecydowało o przetestowaniu stron z oryginalnymi obrazami i bez nich.

Jeden zestaw stron wykorzystywał całkowicie oryginalne zdjęcia wykonane przez zespół. Drugi wykorzystywał publicznie dostępne obrazy giełdowe. Aby zmniejszyć wpływ innych potencjalnych czynników, zespół Reboot online faktycznie uruchomił od podstaw zupełnie nowe strony internetowe. W ten sposób mogliby spróbować wyizolować wpływ (jeśli w ogóle) oryginalnych obrazów na rankingi Google.

Co ciekawe, odkryli, że strony wykorzystujące oryginalne obrazy konsekwentnie przewyższają te ze zdjęciami stockowymi.

Lub, jak ujęli to eksperymentatorzy, „Zaskakująco jednoznaczne wyniki”.

Oznacza to, że Google może dać przewagę stronom, które zawierają oryginalne treści graficzne. Nie oznacza to, że nie można używać obrazów z innych źródeł. Ale powinieneś próbować włączać oryginalne obrazy, gdy tylko jest to możliwe.

Niekoniecznie musisz zatrudniać kosztowną agencję graficzną, aby stworzyć dla Ciebie niestandardowe obrazy. Oto kilka stosunkowo prostych sposobów generowania oryginalnych obrazów do treści bloga:

• Użyj narzędzia do projektowania graficznego. Istnieje kilka łatwych w użyciu narzędzi do projektowania graficznego (takich jak Canva), które są dostępne dla osób niebędących projektantami.
• Zatrudnij profesjonalistę. Możesz znaleźć niedrogich profesjonalnych grafików z rynków internetowych dla niezależnych usług, takich jak Fiverr i UpWork. Wiele będzie oferować pakiety specjalnie do tworzenia obrazów do postów na blogu.
• Projekty DIY. Użyj zdjęć zrobionych telefonem. Lub nawet zrzut ekranu, który robisz z przeglądarki.

2. Napisz oryginalne metaopisy

Metaopisy to element optymalizacji treści na stronie, który wiele osób pomija.

Jest tak prawdopodobnie dlatego, że metaopisy są nieco staroświeckie w porównaniu z nowszymi strategiami SEO na stronie, takimi jak Core Web Vitals i semantyczne SEO. A Google często przepisuje opisy w SERP.

W rezultacie metaopisy są nadal bardzo istotne. W szczególności dobrze napisany metaopis może poprawić organiczny współczynnik klikalności (CTR) Twojej witryny.

W niektórych przypadkach poprawa CTR może prowadzić do znacznie większego ruchu organicznego – bez konieczności zajmowania wyższej pozycji w Google.

Załóżmy na przykład, że zajmujesz 4 miejsce w rankingu słowa kluczowego, które uzyskuje 10 000 wyszukiwań miesięcznie. Przy 3% CTR generuje 300 kliknięć. Optymalizując tagi tytułu i opisu, podwoiłeś ten CTR do 6%. To samo słowo kluczowe wygenerowałoby teraz 600 kliknięć. Oto siła optymalizacji pod kątem CTR.

Chociaż tag tytułu z pewnością odgrywa rolę w CTR, ważny jest również tag opisu. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy przeczytają go, aby określić, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla ich zapytania.

Analiza 5 milionów wyników Google z 2019 roku wykazała, że ​​samo użycie oryginalnego metaopisu zwiększyło liczbę kliknięć średnio o 5%. Nie trzeba dodawać, że użycie atrakcyjnego opisu może podnieść tę liczbę jeszcze wyżej i zwiększyć SERP marki.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas pisania metaopisów dla stron:

• Pisz uważnie każdy metaopis. Wytyczne Google stanowią, że:
  • każda strona w Twojej witrynie powinna mieć metaopis
  • te metaopisy powinny być opisowe i niepowtarzalne

• Skorzystaj z Google Ads, aby uzyskać inspirację. Wyszukaj i analizuj skuteczność docelowych słów kluczowych w Google. Zbadaj reklamy, aby określić najskuteczniejszy format i treść. Widzisz jakąś kopię, która się wyróżnia? Dostosuj to do swojego opisu.

• Złóż jasną obietnicę. Wyszukiwarkom zajmuje tylko kilka sekund (najwyżej), aby kliknąć wynik. Nie bój się sprzedawać tego, co wnosi Twoja treść.
• Trzymaj się optymalnej długości. Google odcina metaopisy, które mają więcej niż 150+ znaków. Dokładna długość jest w rzeczywistości określana przez piksele, a nie znaki. Ale ograniczenie do 150 znaków jest dobrą praktyczną zasadą.

3. Wypróbuj zepsute budowanie linków

Żadna lista strategii SEO nie byłaby kompletna bez wspominania o budowaniu linków.

To dlatego, że linki zwrotne są nadal silnie skorelowane z rankingami Google. A zbudowanie odpowiednich linków zwrotnych może znacznie poprawić rankingi Google.

„Świetna treść” i „budowanie relacji” to kamienie węgielne zdobywania linków zwrotnych do Twojej witryny. Chociaż obie taktyki są ważne, żadna z nich nie jest od razu wykonalna.

Na szczęście istnieje praktyczna taktyka , której możesz użyć, aby zachęcić inne blogi w swojej niszy do linkowania do Ciebie: budowanie uszkodzonych linków.

Zespół Exploding Topics niedawno przeprowadził kampanię budowania uszkodzonych linków na małą skalę. Ta kampania przyniosła im 7 linków zwrotnych z 74 wiadomości e-mail (współczynnik konwersji 9,5%).

Oto czerpak (i ​​jak możesz go użyć we własnej witrynie):

Znajdź w swojej niszy stronę, narzędzie lub zasób, który jest zepsuty lub nieaktualny.

Ludzie z Exploding Topics zdali sobie sprawę, że stara wyszukiwarka Google o nazwie Google Correlate została wyłączona.

Możesz użyć bezpłatnego narzędzia, takiego jak Sprawdź moje linki, aby przeanalizować strony pod kątem potencjalnie uszkodzonych linków. Lub po prostu miej oko na narzędzia, firmy i witryny, które są zamykane w Twojej branży.

Znajdź witryny, które prowadzą do uszkodzonego/martwego zasobu.

W tym kroku możesz użyć dowolnego dedykowanego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.

Skontaktuj się z osobą, która prowadzi tę stronę.

Na koniec poinformuj właściciela witryny, że ma uszkodzony link na jednej ze swoich stron. Jeśli masz podobną treść (lub narzędzie do śledzenia) w swojej witrynie, możesz ją zaprezentować jako zamiennik niedziałającego linku.

Jeśli chodzi o samą wiadomość e-mail o zasięgu, staraj się spersonalizować swoją wiadomość tak bardzo, jak to możliwe.

Zawsze możesz pracować ze skryptu, aby przyspieszyć działanie. Zwłaszcza, gdy skalujesz ten proces. Ten przetestowany skrypt/szablon wiadomości e-mail jest dobrym punktem wyjścia.

4. Zwiększ wydajność stron o niskiej wydajności

Jeśli Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu, prawdopodobnie masz kilka stron, które nie działają tak dobrze, jak powinny. I będziesz mieć strony, które kiedyś zajmowały pozycję w rankingu, ale zaczęły spadać.

Zidentyfikowanie i naprawienie tych stron to jeden z najszybszych sposobów na poprawę pozycji słów kluczowych w Google. Zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że opracowanie, napisanie, edycja i opublikowanie zupełnie nowej treści może zająć od pięciu do dziesięciu godzin. Z drugiej strony ulepszanie i aktualizowanie strony o słabych wynikach może zająć tylko od 30 minut do godziny.

Przede wszystkim znajdź te strony o niskiej skuteczności.

Najpierw spójrz na najlepsze strony organiczne. Możesz je łatwo znaleźć za pomocą podobnych sieci Digital Marketing Intelligence lub Google Analytics

Za pomocą narzędzia najlepszych stron organicznych możesz ocenić wydajność pojedynczej witryny — badając ich udział w ruchu i trendy w ruchu, liczbę słów kluczowych kierujących ruch na stronę oraz najlepsze słowo kluczowe kierujące ruchem na stronę.

Dowiedz się więcej o narzędziu Top Organic Page Tool firmy podobneweb

Jaka jest wartość?

Skorzystaj z Top Organic Pages, aby przeprowadzić inżynierię wsteczną wyszukiwania organicznego w witrynie, aby:

• Dowiedz się, które strony generują największy ruch organiczny i
• Przeanalizuj, dlaczego ta treść jest tak skuteczna

Dzięki temu uzyskasz bezpośredni wgląd w strategię dotyczącą treści konkurencji!

W Google po prostu przefiltruj ruch do „organicznego”. Następnie posortuj strony w malejącej kolejności ruchu.

Spowoduje to wyświetlenie stron, które uzyskują najmniejszy ruch z Google. Są to strony, które ludzie często ignorują. Ale mają potencjał, aby uzyskać 10-krotnie większy ruch dzięki kilku poprawkom.

Gdy już zidentyfikujesz kilka takich stron, oto jak je ulepszyć:

– Sprawdź nieaktualne informacje. Czy Twoja strona odwołuje się do starych statystyk? Zawierać zrzut ekranu starego interfejsu użytkownika? Lub dołączyć krok, który już nie działa? Jeśli tak, zaktualizuj treść.

– Wprowadzaj ulepszenia. Zwróć uwagę na niejasne zdanie lub zbyt długi akapit. Nie krępuj się wprowadzać niezbędnych zmian, aby strona była bardziej wartościowa dla wyszukiwarek Google.

– Ponowna optymalizacja. Czasami strona ma problemy z pozycją w rankingu, ponieważ jest kierowana na niewłaściwe słowo kluczowe. Nie ma nic złego w cofnięciu się i ponownej optymalizacji strony pod kątem trafniejszego lub mniej konkurencyjnego wyszukiwanego wyrażenia.

5. Popraw czas przebywania na stronie

Niedawno zaktualizowany dokument Google Jak działa wyszukiwarka potwierdza, że ​​firma wykorzystuje „zagregowane i anonimowe dane dotyczące interakcji, aby ocenić, czy wyniki wyszukiwania są odpowiednie dla zapytań”.

Innymi słowy, Google mierzy sposób interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania. I bierze pod uwagę te sygnały interakcji użytkownika, jeśli chodzi o rankingi Google. Te wskaźniki zaangażowania mogą obejmować współczynnik odrzuceń, strony na wizytę i czas trwania sesji.

Jednym z sygnałów interakcji, na który Google zwraca szczególną uwagę, jest czas przebywania. Czas przebywania to zasadniczo czas, jaki ktoś spędza na stronie internetowej.

Strona z długim czasem przebywania (wraz z innymi sygnałami) sugeruje Google, że jest to trafny wynik wysokiej jakości.

Oto kilka sposobów na wydłużenie czasu przebywania w witrynie:

– Dodaj linki „może ci się spodobać”. Zamieszczenie w witrynie linków do odpowiednich treści może zachęcić czytelników do dłuższego pozostania w witrynie.

– Pisz zwięzłe wstępy. Wprowadzenia powinny zapewniać ważny kontekst wokół Twojego postu. Ale ważne jest również, aby szybko przenieść czytelników do „mięsa” treści tak szybko, jak to możliwe.

– Spraw, aby Twoje treści były „przejrzyste”. Krótkie akapity, krótkie zdania i hojne użycie podtytułów może pomóc czytelnikom zrozumieć treść.

6. Odkryj słowa kluczowe o niskiej konkurencji w społecznościach internetowych

W dużej mierze dzięki transformacji cyfrowej SEO staje się znacznie bardziej konkurencyjne.

Oznacza to, że słowa kluczowe, które kiedyś były stosunkowo łatwe do pozycjonowania, teraz walczą o pozycję nr 1. Na szczęście wciąż istnieją miliony niewykorzystanych słów kluczowych – jeśli wiesz, gdzie ich szukać.

W szczególności społeczności internetowe to fantastyczne miejsca do odkrywania niewykorzystanych wyszukiwanych haseł, których narzędzia do badania słów kluczowych jeszcze nie wykryły.

Jeśli jesteś w świecie technologii startupowych, społeczność taka jak Hacker News to kopalnia złota popularnych słów kluczowych, które nie są jeszcze bardzo konkurencyjne. Jeśli zajmujesz się zdrowiem i kondycją, określone subreddity (takie jak r/OMAD i r/keto) mogą odkryć niewykorzystane wyszukiwane hasła.

Innym sposobem realizacji tej strategii jest wyszukanie słowa kluczowego w Google. Następnie sprawdź sekcję „ludzie też pytają…” w wynikach wyszukiwania.

Ta funkcja SERP faktycznie pobiera pytania z różnych społeczności internetowych w Internecie. Może to czasem ujawnić tematy i słowa kluczowe, które trudno byłoby znaleźć, czytając wątki ręcznie.

7. Zamień niepowiązane wzmianki o marce w linki zwrotne

Niepowiązana wzmianka o marce ma miejsce, gdy ktoś wspomina o Twojej marce bez linku prowadzącego do Twojej witryny.

Możliwe, że Google używa niepowiązanych wzmianek o marce jako sygnału rankingowego. Mimo to lepiej jest zamienić tę niepowiązaną wzmiankę w link zwrotny.

Na szczęście uzyskanie linków od pisarzy, którzy wspomnieli o Twojej marce, jest stosunkowo łatwe (ponieważ już o Tobie wspomnieli!). Wystarczy więc wysłać przyjazne przypomnienie o dodaniu linku do Twojej witryny.

Aby znaleźć niepowiązane wzmianki, możesz użyć narzędzia takiego jak Mention.com lub BuzzSumo. Oba śledzą wzmianki o marce w Internecie (i mają filtry do konkretnej identyfikacji wzmianek o marce bez linku).

Następnie wystarczy skontaktować się z autorem artykułu, aby przypomnieć mu o dodaniu linku.

Kluczem tutaj jest uczynienie głównym celem e-maila podziękowania autorowi za wzmiankę. Następnie od niechcenia wspomnij, że link może „pomóc ich czytelnikom nas znaleźć”.

Końcowe przemyślenia

SEO to ciągły proces obejmujący prawie każdy aspekt marketingu cyfrowego (w tym treść, projekt, partnerstwa, PR i inne). Mamy nadzieję, że te strategie taktyczne pomogły Ci pokazać, jak uzyskać wyższą pozycję w Google.

Realizacja wielu z tych inicjatyw będzie wymagała czasu i zaangażowanego zespołu. Ale jak widzieliście w tym artykule, istnieje wiele praktycznych strategii, które pojedyncza osoba lub mały zespół może wykonać samodzielnie. Wiele z nich nie wymaga dużej inwestycji czasu ani zasobów.