7 sposobów na organiczne zwiększenie przychodów ze sklepów internetowych – e-commerce SEO

Wyższa pozycja w Google ma najwyższy priorytet dla witryn e-commerce.

Czemu?

• 44% użytkowników online rozpoczyna swoją przygodę z zakupami online w wyszukiwarce Google (nChannel)
• Wyszukiwarki odpowiadają za 37,5% całkowitego ruchu e-commerce (SEMrush)
• 23,6% wszystkich zamówień e-commerce odbywa się z ruchu organicznego (Business Insider)

Podsumowując, organiczne wyszukiwania są głównym źródłem przychodów dla witryn e-commerce. Sam Google przejmuje lwią część ruchu generującego zyski. Dane sygnalizują, że potrzebujesz ruchu organicznego, jeśli chcesz mieć sprawiedliwy udział w zyskach. A ruch organiczny jest możliwy tylko z usługami E-commerce SEO. Płatne reklamy lub marketing w mediach społecznościowych pomogą Ci wspiąć się po drabinie zysków, ale tylko SEO zaprowadzi Cię do celów związanych z przychodami.

SEO to sztuka optymalizacji witryny e-commerce za pomocą określonych słów kluczowych, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google. Znaczenie SEO dla witryn e-commerce rośnie z dnia na dzień.

Mario Deal, ekspert SEO, zwiększył ruch organiczny czterokrotnie, używając czystego podstawowego SEO.

Chcesz wiedzieć jak? O tym jest ten przewodnik.

7 najnowocześniejszych technik SEO w celu uzyskania ruchu organicznego

1. Dogłębne badanie słów kluczowych

Nie trzeba dodawać, że badanie słów kluczowych jest pierwszym najważniejszym elementem SEO. Nie chodzi tylko o wyszukiwanie i kierowanie słów kluczowych. To bardziej przypomina kierowanie na właściwe słowa kluczowe w celu wygenerowania bardzo trafnego ruchu.

Zanim powiem Ci, gdzie znaleźć kopalnię złota słów kluczowych, pozwól, że przedstawię krótki opis zamiarów kupującego.

Zamiar kupującego jest intencją kupującego decyzji o zakupie. Chodzi o to, aby wiedzieć, czy kupujący naprawdę chce teraz kupić dany przedmiot. Albo po prostu potyka się w sieci z marzeniem o zakupie w przyszłości. Np. kupujący szukający „najlepszego smartfona” nie jest jeszcze gotowy do zakupu. On po prostu nabija się na ten pomysł. Jeśli wyszukuje „iPhone XR”, jest znacznie bardziej skłonny do zakupu.

Zamiar kupującego prowadzi do poznania tego, czego chce kupujący, słów kluczowych, których wyszukuje i o której godzinie. Połącz je wszystkie, a co powstrzyma Cię przed umieszczeniem właściwej rzeczy we właściwym czasie?

Nie martw się. Nie musisz wprowadzać zgadywania w ruch. Istnieją trzy sposoby poznania intencji kupującego i znalezienia dokładnych słów kluczowych:

1) Wyszukiwanie Amazon

Amazon to nowa wyszukiwarka witryn e-commerce. Użytkownicy z dużym zamiarem zakupu przeskakują bezpośrednio do Amazon w celu wyszukiwania. Wyszukiwanie słów kluczowych w Amazon jest podobne do Google. Po prostu zacznij wpisywać swoje początkowe słowo kluczowe, a Amazon podaruje Ci kilka słów kluczowych dobrze dopasowanych do intencji kupującego.

Na przykład, jeśli wpiszę „Avengers” w pasku wyszukiwarki Amazon, otrzymam listę słów kluczowych:

Zapisz swoje słowa kluczowe w arkuszu Google do późniejszego wykorzystania.

Wiem, że masz tysiące produktów, które pilnie potrzebują słów kluczowych. Narzędzie słów kluczowych Amazon ułatwia zadanie.

Wpisanie „Avengers” w pasku wyszukiwania dało mi 346 słów kluczowych do zabawy. Oferuje trzy bezpłatne wyszukiwania dziennie. Nie musisz nic wydawać. Możesz również pobrać listę wybranych słów kluczowych.

Uwaga: na razie zbierz wszystkie słowa kluczowe z listy. Nie myśl o używaniu ich wszystkich w swojej witrynie lub treści. Istnieje różnica między używaniem słów kluczowych a używaniem właściwych słów kluczowych.

2) Badania konkurencji

Czas ukraść słowa kluczowe konkurentom w rankingu wyższym niż Twoja witryna.

Najpierw wpisz słowo kluczowe w Google….

Np. tutaj wpisuję „Zegarek męski” w Google.

Wybierz witrynę konkurenta. Skanuj ich kategorie, strony produktów i metadane, aby znaleźć potencjalne słowa kluczowe.

Weźmy witrynę Myntra z naszego zrzutu ekranu.

Zrób kolejną listę słów kluczowych konkurencji.

3) Narzędzie SEO

Szukasz narzędzia, które zajmie się wszystkimi procesami zbierania słów kluczowych? Wybierz Ahrefs. To wszechstronne narzędzie SEO. To kompletny pakiet badań słów kluczowych, badań konkurencji, budowania linków zwrotnych i wszystkiego, co uważa się za część SEO.

Pokażę ci kilka przebłysków organicznych zdolności słów kluczowych Ahref:

Jak widzisz tutaj, jest o wiele więcej do zagłębienia się. Dostęp do Ahrefs uzyskasz dopiero po zarejestrowaniu się. Do tej pory będziesz pływać z propozycjami słów kluczowych i prawdopodobnie natkniesz się na to, którego użyć. Ubezpieczam Cię.

Wyodrębnij właściwe słowa kluczowe z listy

Przejdź do Planera słów kluczowych Google. Wprowadź słowa kluczowe i wybierz to, które ma wyższy CPC. Słowa kluczowe o wysokim CPC to te, które mają intencję wysokich zakupów. Połącz je z liczbą wyszukiwań, a otrzymasz listę gotową do umieszczenia w treści witryny.

2. Zoptymalizuj strony produktów

Teraz masz odpowiedni zestaw słów kluczowych, których możesz użyć w swojej witrynie i jej zawartości. Czas zoptymalizować strony za pomocą słów kluczowych, aby dać Google znać, o czym jest Twoja strona

W celu prawidłowej optymalizacji strony umieść słowa kluczowe w podanych niżej miejscach

1) W adresie URL

Umieść podstawowe słowo kluczowe w adresie URL, aby potwierdzić wyszukiwarki dotyczące Twojej strony.

Możesz je również kategoryzować, ale pamiętaj, że istnieje różnica między:

• www.storename.com/accessories/mens-watch
• www.storename.com/mens-watch

Google uwielbia ten drugi – krótszy, czytelny i zrozumiały.

2) W tytule Tag

Słowa kluczowe muszą znajdować się na początku tagu tytułu, aby można było łatwo złapać. Lubię to.

3) W Meta Opis

Tutaj musisz użyć słów kluczowych 2-3 razy pod 30-wyrazowym opisem, upewniając się, że wygląda naturalnie.

4) W alternatywnym tekście obrazu

Google nie interpretuje obrazów. Otrzymuje pomysł od Alt Text, aby wiedzieć, co obraz próbuje przekazać. To kolejna okazja do wstawienia słów kluczowych.

5) W kopii ciała

Tutaj musisz być trochę ostrożny. Większość serwisów w ramach formalności umieszcza jedynie mały opis produktu. Kupujący z dużym zainteresowaniem będzie szukał długiego, szczegółowego opisu przed zakupem jakiegokolwiek przedmiotu. Ponadto, będąc narzędziem badawczym, Google preferuje wiele informacji zawierających odpowiedzi na pytania kupujących. Przyjrzyj się produktom Alibaba, a znajdziesz szczegółowy opis najpopularniejszych produktów wraz ze zdjęciami przedstawiającymi wszystkie strony.

Google obsługuje opis składający się z 2000 słów, ale opis produktu składający się z 1000 słów wykona dobrą robotę. I nie zapomnij dodać słów kluczowych w naturalny sposób. W ten sposób wygrywasz grę, dodając wiele przydatnych słów kluczowych.

Na szczęście recenzje produktów dla innych 1000 słów, jeśli takie masz. Jeśli nie, zacznij zbierać jak najwięcej recenzji. Dodają zaufania do Twoich produktów

3. Zorganizuj strukturę witryny

Ludzki umysł jest uzależniony od logicznego układania tego kawałka. Jednocześnie użytkownicy nie chcą bardziej się starać. Odwiedzając Twoją witrynę, próbują ustalić, co mówi Twoja witryna. Jeśli nie będą mogli zlokalizować elementów (tego, czego szukają) w oczekiwanych miejscach, opuszczą Twoją witrynę bez większego wysiłku. Dlatego silna i logiczna struktura zadowala racjonalne umysły użytkowników. A to, co uszczęśliwia użytkowników, uszczęśliwia Google.

Pozwolę sobie pokazać różnicę między złą strukturą witryny a dobrą.

Sam obraz mówi, jak powinna wyglądać dobra konstrukcja. Poza tym poniższe trzy zasady pomogą Ci dodać chwały:

Trzy złote zasady wspaniałej struktury witryny

• Zachowaj prostotę i skalowalność
• Dotarcie do dowolnej strony nie powinno zająć więcej niż 3 kliknięcia
• Użyj słów kluczowych, aby utworzyć adresy URL wszystkich stron

4. Marketing treści

Jeśli treść jest królem, marketing treści jest radą króla.

Nie możesz po prostu stworzyć czegokolwiek i zrzucić tego do kanałów promocyjnych. Marketing treści zapewnia, że ​​tworzysz wysokiej jakości, trafne treści i umieszczasz je przed właściwymi odbiorcami.

Wiele witryn handlu elektronicznego myli treść ze stronami produktów. Uważają, że jeśli obejmują słowa kluczowe na stronach produktów, nie trzeba wkładać dodatkowego wysiłku w tworzenie długich treści dla dobra rankingów.

Strony produktów mają ograniczoną pojemność na słowa kluczowe. A co z tymi tysiącami słów kluczowych, które szukają miejsca do rozpowszechniania Twojej marki. Np. możesz gadać, o czym jest Twój produkt, ale jak będziesz wiedzieć, jaki problem rozwiązuje Twój produkt i dlaczego powinni go od Ciebie kupić?

Treść wypełnia lukę, której nie mogą pokryć strony produktów. Marketing treści pozwala wiedzieć, które luki wypełnić i jak przyciągnąć odpowiednią grupę docelową.

5. Budowanie linków

Dwa główne czynniki rankingowe Google to:

• Zawartość
• Spinki do mankietów

Nie mówimy o linkowaniu wewnętrznym. To bardziej jak rozpowszechnianie linków do innych witryn. Pamiętaj, blogowanie gości.

Cóż, to coś więcej niż tylko publikowanie blogów na innych stronach.

W tym dynamicznie rozwijającym się wieku influencerów i mediów społecznościowych masz niezliczone możliwości zwiększenia zasięgu e-commerce.

• Połącz się z influencerami i poproś ich o promowanie Twoich produktów
• Ogłaszaj konkursy w mediach społecznościowych, aby udostępniać swoje produkty i nagradzać tych, którzy to robią
• Śledź linki zwrotne konkurencji i podejdź do tych samych witryn, aby uwzględnić swoje linki również za pośrednictwem blogów gościnnych lub sugestii produktów.

6. Zapewnij najlepsze wrażenia użytkownika

Szybsza witryna, bezkompromisowe wrażenia z urządzeń mobilnych i przydatne treści zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika.

Więc jak to zrobisz?

1. Upewnij się, że załadowanie zawartości wszystkich stron internetowych zajmuje mniej niż 3 sekundy

2. Przyjazność dla urządzeń mobilnych powinna być Twoim najwyższym priorytetem

3. Wstaw jak najmniej kroków na etapie konwersji (takich jak kasa lub płatność członkowska)

4. Wyświetl dobrze widoczny sposób kontaktu (najlepszą opcją jest czat na żywo)

7. Mierz swoje wyniki

Nareszcie chciałbyś zobaczyć, dokąd idziesz? Czy Twoja witryna pojawia się w rankingach? Oczywiście łączna liczba konwersji pomoże Ci dostrzec wzrost, ale nie powie, które obszary wymagają poprawy, a które marnują zasoby?

Istnieją dwie metody, płatna i bezpłatna, aby śledzić wydajność witryny i zobaczyć wyniki:

1. Ahref – płatne narzędzie pokazujące wzrost i spadek w rankingu.

2. Google Analytics – bezpłatne narzędzie, które możesz dodać do swojego pulpitu nawigacyjnego i obserwować przepływ ruchu (bez bezpośredniego wyświetlania rankingów). Możesz jednak wykorzystać te informacje, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych jest oceniana Twoja witryna.

Zawijanie

SEO pomaga osiągnąć mnóstwo korzyści na różne sposoby – wszystko to prowadzi do wzrostu sprzedaży. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, zapewni Twojej witrynie wysokiej jakości ruch, więcej konwersji i powtarzających się użytkowników. Wszystko, o co prosi SEO, to czas – a nie całe życie – wystarczy, aby zastąpić witryny konkurencji Twoją. Później obiecuje dać długoterminowe rezultaty w zamian za cierpliwość i nieustanny wysiłek.