7 sposobów na zwiększenie skuteczności mobilnej reklamy displayowej

Opublikowany: 2020-09-21

Optymalizacja reklamy displayowej pod kątem urządzeń mobilnych jest jednym z fundamentów zwiększania skuteczności reklamy. W rzeczywistości wierzymy, że jej niezbędne zespoły mogą tworzyć wciągające i kreatywne reklamy displayowe od najmniejszego do największego ekranu.

Mając to na uwadze, ten artykuł ma na celu pomóc marketerom, takim jak Ty, w tworzeniu świetnych mobilnych reklam displayowych, które konwertują i zapewniają zwrot z inwestycji (ROI).
W tym artykule omówimy:

  • Co to jest mobilna reklama displayowa?
  • Jakie są kluczowe trendy poprawiające skuteczność reklam displayowych?
  1. Stwórz swoją reklamę displayową na telefon komórkowy
  2. Zaspokojenie zmieniających się zachowań konsumenckich
  3. Bądź na bieżąco z klientami
  • Jak tworzyć skuteczne reklamy displayowe na telefon komórkowy?
  1. Uwzględnij wykorzystanie wideo w reklamach mobilnych
  2. Uwzględnij źródła danych i zawartość dynamiczną
  3. Odejdź od głównych rozmiarów na urządzeniach mobilnych
  4. Skorzystaj z formy kreatywnej automatyzacji
  • Wniosek

Co to jest mobilna reklama displayowa?

W dzisiejszych czasach rozróżnienie między reklamą mobilną a reklamą na komputery wydaje się trochę niedorzeczne. Każdy warty swojej soli marketer wie, że telefon komórkowy to przyszłość! A dla doświadczonego marketera reklam displayowych kluczem do sukcesu jest odpowiednia strategia mobilna.

Tak więc, zanim przejdziemy do strategii sukcesu, wyjaśnijmy wszystkim dokładnie, czym jest reklama displayowa na telefon komórkowy. Mobilna reklama displayowa to chleb powszedni reklamy displayowej. Ponieważ konsumenci spędzają coraz więcej czasu na swoich urządzeniach mobilnych i inteligentnych – era dominacji komputerów stacjonarnych dobiegła końca. W rzeczywistości telefon komórkowy wyprzedza teraz swój tradycyjny odpowiednik na komputery stacjonarne. W 2020 roku 54,7% marketingu było obsługiwane na urządzeniach mobilnych, a wydatki na reklamy mobilne na całym świecie przekroczyły 199 milionów dolarów.

Mobilne formaty reklamowe do reklam displayowych zwykle mieszczą się w przedziale 320×50, większe formaty reklam 300×250 i pełnoekranowe reklamy pełnoekranowe 320×480. Ze względu na mniejszy format i ograniczoną ilość miejsca na ekranie, mobilne banery reklamowe muszą być optymalizowane pod względem tekstu, projektu i innowacji. Uzyskanie właściwej równowagi między tymi wszystkimi aspektami może być trudne, dlatego stworzyliśmy kompletny przewodnik po reklamach displayowych na telefon komórkowy.

Jakie są kluczowe trendy poprawiające skuteczność reklam displayowych?

Oczywiście odpowiednia równowaga między wezwaniem do działania a obrazem w tle niekoniecznie wystarczy na dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Przeciętny konsument otrzyma ponad 1700 reklam miesięcznie, ale prawdopodobnie zauważy tylko połowę tej liczby. Nie wystarczy już tworzyć dobre reklamy! Twoje reklamy muszą być innowacyjne, angażujące i adaptacyjne, aby pasowały do ​​kontekstu idealnego konsumenta, zwłaszcza jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu.

Aby to zrobić, musisz zwrócić uwagę na kilka kluczowych trendów, na które Twój marketing powinien zwrócić uwagę podczas tworzenia strategii reklam displayowych na telefon komórkowy:

1. Utwórz reklamy z myślą o urządzeniach mobilnych

W czerwcu 2020 r. ustanowiono nowy rekord Bannerflow pod względem liczby reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych – 58,2% w porównaniu z ich odpowiednikami na komputery stacjonarne i tablety. Teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby najpierw zaprojektować baner mobilny. A następnie skaluj kampanie w górę do większych rozmiarów komputerów i tabletów. Dzięki temu Twoje reklamy na urządzeniach mobilnych będą wyglądały jak najlepiej dla odbiorców głównie mobilnych.

2. Zadbaj o zmieniające się zachowania konsumentów

Początek globalnej pandemii spowodował zmiany sejsmiczne w sposobach interakcji konsumentów zarówno społecznych, jak i ze swoimi urządzeniami cyfrowymi! Osoby w dowolnym momencie mogą wchodzić w interakcję ze swoim komputerem, telewizorem, telefonem komórkowym i inteligentnym głośnikiem – wszystko na raz! W rzeczywistości, według IAB, 87% konsumentów stwierdziło, że konsumują więcej mediów online w porównaniu do poziomów sprzed zablokowania.

Dlatego nie wystarczy po prostu mówić o marketingu omni channel. Dziś marki muszą angażować konsumentów i nawiązywać połączenia cyfrowe na niektórych – jeśli nie na wszystkich – tych urządzeniach. Na przykład użytkownik przeglądający na komputerze może zostać przekierowany na swój telefon komórkowy z porzuconymi produktami do kasy, podczas gdy ogłoszenia o wyprzedażach będą odtwarzane na Spotify i w telewizji. Możliwości są nieskończone!

3. Bądź na bieżąco z klientami

Branże e-commerce i iGaming to doskonały przykład tego, jak mobilna reklama displayowa może odegrać rolę w Twojej strategii personalizacji. W 2019 roku Bannerflow odkrył, że iGaming używało personalizacji w 21% swoich banerów, podczas gdy e-commerce używało jej w 11% swoich banerów.

Możliwość dostosowywania reklam za pomocą ofert specjalnych, kursów na żywo, retargetingu z porzuconych produktów do kasy — wszystkie te taktyki można zastosować w różnych branżach, aby udoskonalić strategię reklamy mobilnej!

Jak tworzyć skuteczne kampanie mobilne?

Można by pomyśleć, że tworzenie skutecznej reklamy displayowej na telefon komórkowy jest trudne! Prawda jest jednak taka, że ​​istnieje kilka prostych sztuczek, aby stworzyć skuteczną reklamę displayową. W rzeczywistości większość reklamodawców po prostu ich nie używa!

W Bannerflow widzimy, że banery, które osiągają lepsze wyniki, zwykle mają jedną lub więcej z tych cech:

1. Włącz wykorzystanie wideo do reklam mobilnych

Banery, które naprawdę przyciągają uwagę odbiorców, to te, które zawierają animowany element lub jakąś formę wideo. W naszych najskuteczniejszych banerach większość z nich zawiera wideo.

Georg Jensen jest szczególnie dobry w podkreślaniu swojej biżuterii na najmniejszych ekranach za pomocą wideo. W rzeczywistości podczas filmowania na planie nawet zmniejszają klatkę, aby upewnić się, że ich filmy wyglądają przede wszystkim dobrze na urządzeniach mobilnych.

2. Uwzględnij źródła danych i zawartość dynamiczną

Dynamiczna treść to kolejna taktyka, dzięki której możesz zwiększyć skuteczność reklam displayowych i wyróżnić się z tłumu. Dodając ten typ elementu, dodajesz trafność kontekstową, która jest bardzo potrzebna w wielu dzisiejszych reklamach graficznych.

Może to przybierać różne formy, czy to w przypadku korzystania z kanałów na żywo do wyświetlania aktualnych przedmiotów sprzedaży, czy też sytuacji na giełdzie. Możliwości reklam dynamicznych są nieograniczone, jeśli masz odpowiednie narzędzie.

Bardziej zaawansowane banery wykorzystują techniki dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO). Reklamy te są dostosowane do potrzeb każdego konsumenta, w zależności od tego, na jakim etapie lejka sprzedaży się znajduje. Niezależnie od wybranej metody, wiedz, że jeśli to zrobisz, współczynnik klikalności (CTR) poprawi się nawet o 8%!

Aby dowiedzieć się więcej o plikach danych i innych formach zawartości dynamicznej, odwiedź nasz blog tutaj.

3. Odejdź od głównych rozmiarów na urządzeniach mobilnych

Tylko dlatego, że jest na mniejszym ekranie, nie oznacza, że ​​reklama mobilna musi ograniczać się do jednego rozmiaru! W rzeczywistości, z punktu widzenia ROI, lepiej trochę poeksperymentować z rozmiarami, które produkujesz na komórki. Istnieje prawdopodobieństwo, że niektóre z bardziej nietypowych rozmiarów będą dostępne w niższej cenie dla Twojego zespołu ds. zakupu mediów.

Według najnowszych danych Bannerflow najpopularniejszymi rozmiarami, które zdominowały 52,2% wszystkich wydatków na reklamę, były rozmiary mobilne – co potwierdza ideę, że mobile to przyszłość reklamy displayowej.

4. Użyj formy kreatywnej automatyzacji

Ręczne tworzenie wszystkich rozmiarów potrzebnych do kampanii reklam displayowych — wśród tysięcy wydawców — doprowadzi do rozpaczy Twojego projektanta. W dzisiejszych czasach większość marketerów używa jakiejś formy kreatywnej automatyzacji, aby łatwo skalować te projekty.

Istnieje wiele rozwiązań, ale upewnij się, że platforma, z której korzystasz, ma możliwość skalowania od wersji mobilnej. Rzeczywiście, najmądrzejsze platformy zarządzania kreacją (CMP) robią to automatycznie. Jak? Korzystając z uczenia maszynowego, aby zoptymalizować każdy projekt pod kątem indywidualnych rozmiarów – wraz z całym mnóstwem niezwykle przydatnych funkcji!

Obejrzyj trzy studium przypadku, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak platforma do zarządzania kreacją Bannerflow może pomóc zespołom marketingowym w przedsiębiorstwie zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

Wniosek

Technologia istnieje dla Twojego zespołu, aby stworzyć naprawdę wyjątkową reklamę displayową! Nie popełnij błędu, myśląc, że tylko dlatego, że masz ograniczoną przestrzeń, Twoje reklamy mają ograniczoną skuteczność.

Skuteczna reklama mobilna nie jest trudna do zrealizowania. Stosując odpowiednią taktykę i odpowiednie narzędzia, możesz łatwo tworzyć kreatywne reklamy na najmniejszych ekranach. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma do zarządzania kreacją może ulepszyć Twoją reklamę displayową na telefony komórkowe, zarejestruj się już dziś na demo.