7 skutecznych wskazówek, dzięki którym Twoje zasoby reklamowe staną się atrakcyjne dla kupujących w Ad Exchange

Ten post został ostatnio zaktualizowany 31 lipca 2019 r

Dawno minęły czasy, kiedy wydawcy polegali tylko na Google Analytics, aby kierować reklamy do określonych odbiorców, aby ich zasoby reklamowe były atrakcyjne dla reklamodawców. Przez lata było to ciągłe udoskonalanie – od rozwiązań z zakresu technologii reklamowej, pomiarów odbiorców i inteligentnych wskaźników po wyraźny wzrost zwrotu z inwestycji zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców.

Po stronie sprzedaży celem jest zawsze generowanie przychodów. Zdecydowana większość nadal tkwi między mitami a faktami, jak skutecznie zarządzać zasobami w swojej witrynie.

Naszym celem jest po prostu pomóc wydawcom w jak najlepszym wykorzystaniu ich ruchu poprzez poszukiwanie możliwych sposobów ulepszenia ich obecnej konfiguracji lub przyjrzenie się innym nowym wskaźnikom, które mogą przyspieszyć ich sukces w zarabianiu na witrynie. Częścią tego celu jest sprawienie, by ich zasoby reklamowe były atrakcyjne dla kupujących – zwłaszcza kupujących Ad Exchange. To tam grają duzi gracze!

Dzisiaj chcemy podzielić się naszymi7 skutecznymi wskazówkami, dzięki którym Twoje zasoby reklamowe będą atrakcyjne dla kupujących w Ad Exchange .Zapoznaj się z poniższymi pytaniami, aby zwiększyć dochodowość swoich zasobów reklamowych:

1. Czy Twoje reklamy są widoczne?

Przychody nigdy nie osiągnęły nowego rekordu i nieco się ustabilizowały. Czy to brzmi znajomo? Oczywiście, że tak! W pewnym momencie wszyscy wydawcy mieli ten dylemat i czasami też wskazywali na winę – może to jakość ruchu, treść nie jest zbyt wciągająca, a może strona potrzebuje nowego wyglądu. Zanim przejdziesz do drastycznych zmian, spójrz na jeden bardzo ważny wskaźnik. Jest to najczęściej zaniedbywane, ale odgrywa bardzo ważną rolę w optymalizacji reklam:

Widok aktywny

Widok aktywny to dane, które pomagają wydawcy zmierzyć, jak określone miejsce docelowe może być postrzegane przez użytkowników. Biuro Interactive Advertising Bureau (IAB) definiuje widoczność jako „50% (30% w przypadku dużych reklam) pikseli reklamy jest widocznych w oknie przeglądarki przez nieprzerwaną 1 sekundę (w przypadku reklam wideo typu In-Stream nieprzerwanie przez 2 sekundy)”. Zatem % widoczności jest bezpośrednią miarą tego, jaka część reklamy została faktycznie obejrzana przez użytkowników Twojej witryny w stosunku do całkowitej liczby wyświetlanych reklam. Jeśli skuteczność jednej z Twoich jednostek reklamowych wynosi mniej niż 60%, nadszedł czas, aby przejrzeć i rozważyć możliwą zmianę miejsca docelowego lub rozmiaru. Cokolwiek działa.

Na przykład przeniesienie dolnej reklamy paska bocznego o wymiarach 300 × 250 pod pole komentarza może poprawić wyniki. Możesz także spróbować zmienić tablet 160×600 na 300×250. To tylko kilka rzeczy, na których możesz poeksperymentować.

2. Czy wiesz, że im szersze i większe reklamy, tym lepsze stawki?

Większe reklamy zwykle kosztują więcej, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostaną wyświetlone i kliknięte. Reklamodawcy płacą dobre pieniądze, a ostatecznym celem jest bycie widzianym przez grupę docelową. W 2012 roku przeprowadzono porównawcze studium przypadku, aby zmierzyć prawdopodobieństwo interakcji użytkowników ze standardowymi banerami w porównaniu z szerszymi, większymi interaktywnymi jednostkami reklamowymi, zwanymi wschodzącymi gwiazdami, a wyniki pokazały, że użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji ze wschodzącymi gwiazdami.

Źródło: IAB: http://www.iab.com

Poniżej znajduje się lista rozmiarów reklam Wschodzących Gwiazd do wyboru.

Źródło: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Czy przestrzegasz zasad Google?

Zawsze dobrze jest utrzymywać dobre konto nie tylko w Google, ale także we wszystkich innych zewnętrznych partnerach sieci reklamowych. Jeśli Twoja karta zdrowia mówi o wielokrotnych i kolejnych przypadkach naruszeń tu i ówdzie, wpłynie to głównie na liczbę reklamodawców, którzy byliby zainteresowani kupnem ruchu w Twojej witrynie.

Zasadniczo są tylko 3 złote zasady, aby uprościć:

• Postępuj zgodnie z wytycznymi w najdrobniejszych szczegółach.
• Bądź na bieżąco z najnowszymi zmianami i aktualizacjami.
• Uważaj na powiadomienia Google na swoim koncie AdSense i AdX i rozwiązuj je jak najszybciej.

4. Za tanio czy za drogo?

Największą zaletą korzystania z Google AdX jest to, że wydawcy mają pełną kontrolę nad swoimi zasobami reklamowymi. Ale z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność!

Ustawienie zbyt wysokich wartości minimalnych nie gwarantuje wysokich zwrotów, oznaczałoby po prostu, że ograniczasz kupujących, którzy mogą licytować Twoje zasoby reklamowe, co może negatywnie wpłynąć na wydajność Twojej witryny i przychody. Dlatego zdecydowanie zalecamy, aby najpierw poznać źródło ruchu, a przede wszystkim przestudiować skuteczność jednostek reklamowych. Przejdź do szczegółów, aby uzyskać minimalne i maksymalne stawki CPM. Analizuj swoje raporty i uzyskaj jak najwięcej informacji o skuteczności swoich zasobów reklamowych.

Pamiętaj tylko, że celem jest ustawienie realistycznych minimalnych stawek, w których kupujący Twojej marki płacą dokładnie tyle, ile wart jest Twój ruch. Po drugie, otwórz swój ekwipunek na produkty niemarkowe, aby nie zostawiać pieniędzy na stole.

Jednostki reklamowe można grupować według lokalizacji geograficznej, stawek CPM wydajności lub miejsc docelowych.

5. Jak się wyginać?

Ta strategia może poprawić skuteczność obecnego miejsca docelowego reklamy i podnieść stawki CPM, ponieważ pozwalasz, aby Twoje zasoby reklamowe mieściły wiele różnych rozmiarów i kreacji. W ten sposób zwiększasz popyt na swój boks reklamowy.

Możesz to zrobić na 2 sposoby:

• Za pomocą elastycznego rozmiaru zasobów reklamowych

Jeśli używasz serwera reklam, na przykład DFP, możesz dostosować rozmiar zasobów reklamowych boksu reklamowego, aby uwzględnić wiele rozmiarów. Na poniższym zrzucie ekranu boks reklamowy o wymiarach 300 × 600 na pasku bocznym może wyświetlać reklamy w wielu różnych rozmiarach, zależnie od tego, który z nich może zapłacić najwięcej za wyświetlenia w DFP.

Oto jak:

• Utwórz jednostkę reklamową DFP – np. Sidebar_Mid_Flex
• Zdefiniuj rozmiary, z którymi chcesz konkurować w ramach jednostki – 300×600, 160×600, 300×250
• Skonfiguruj zamówienie DFP i elementy zamówienia, korzystając ze wspomnianych rozmiarów

DFP będzie zachęcać do rywalizacji między tymi 3 elementami zamówienia kierowanymi na tę samą jednostkę reklamową.

• Za pomocą dostosowań % AdX Flex

Druga opcja w przypadku elastycznych rozmiarów pozwala uprościć konfigurację DFP, zachęcając do wewnętrznej rywalizacji o boks reklamowy w ramach aukcji.

Jeśli korzystasz z Google AdX, możesz to łatwo zrobić.

• Na swoim koncie Google AdX przejdź do Reguł i wybierz „Elastyczne rozmiary” w opcjach sekcji po lewej stronie
• Utwórz regułę wyświetlania i nazwij ją zgodnie z tym, jak chcesz
• Kieruj na tag reklamy użyty we wspomnianym boksie reklamowym – np. Sidebar_Mid_Flex_300x600. Możesz pominąć dodawanie rozmiarów lub lokalizacji geograficznych, jeśli po prostu chcesz włączyć elastyczne rozmiary w gnieździe.
• Aktywuj „Zezwalaj na mniejsze kreacje”

• Ustaw tarcze na akceptowalny procent tego, jak małe kreacje mogą zostać dopuszczone do Twoich zasobów reklamowych. Należy pamiętać, że jeśli 300 × 250 zostanie dostarczony w gnieździe 300 × 600, biały obszar obejmie drugi obszar. Wybierz domyślną opcję, aby rozpocząć i możesz dostosować ją później.

Powiązane: Jak elastyczne rozmiary mogą pomóc w zwiększeniu przychodów z witryny

6. Czy oferujesz wartość swoim użytkownikom?

Rozpoczęła się mobilna rewolucja, a koncentracja uwagi większości internautów ogromnie spadła na przestrzeni lat. Od czasu, który kiedyś wynosił 5 minut na stronie, do teraz 1:30 minut. Widzieliśmy witryny załadowane o jednym zdjęciem za dużo z opisami składającymi się z 1 lub 2 zdań i to w zasadzie wszystko. Lub witryny z mnóstwem reklam z bardzo małą zawartością.

Jeśli chcesz pozyskać dobrze płacących reklamodawców, którzy są poważnie zainteresowani kupnem Twojego ruchu, nadszedł czas, aby zwrócić szczególną uwagę na „wygodę użytkownika” i „wartość”.

Zacznij przyglądać się rzeczom, które interesują reklamodawców:

• Globalny ranking witryny

Trzeba przyznać, że czasami jest to konkurs popularności. Ale popularności nie zdobywa się z byle powodu. Zdobywasz popularność, ponieważ oferujesz użytkownikom to, czego chcą.

• Ranking strony Google

Google klasyfikuje strony od 10 do 0, kładąc duży nacisk na jakość linków zwrotnych. Więc zabierz się do pracy nad strategiami SEO i budowania linków.

• Wolumen zapasów

Większość reklamodawców chciała wolumenu, a jeśli go nie masz, uznaliby cię za mały dół listy, ale hej, to powinno być lepsze tylko wtedy, gdy poprawisz treść.

• Czas na stronie

Jak zaangażowani są Twoi użytkownicy? Jak długo pozostają na stronach, zanim wcisną ten przycisk X, ponieważ mają tam lepsze opcje czytania?

• Współczynnik odrzuceń

Jest to bardzo pomocny wskaźnik, który może pomóc w mierzeniu jakości ruchu. Współczynnik odrzuceń jest zwykle mierzony jako procent odwiedzających witrynę, którzy trafiają na stronę, a następnie ją opuszczają. Innym sposobem na zmierzenie tego jest sytuacja, w której użytkownik pozostaje w witrynie przez 5 sekund lub krócej, a następnie ją opuszcza,

Spójrz na liczby, one nie kłamią.

Przeczytaj więcej o Ad Exchange tutaj: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Wchodzisz czy nie?

W Google AdX istnieje opcja, w której wydawca może zdecydować się na nowe technologie. Domyślnie wydawcy są wykluczeni, dopóki nie zatwierdzą ręcznie nowych wydawców. Warto sprawdzać to od czasu do czasu, aby zaktualizować ustawienia AdX.

Masz to, ludzie! Dodaj ten artykuł do zakładek i optymalizuj swoją witrynę oraz zasoby reklamowe, aby przyciągnąć dużych potencjalnych nabywców Ad Exchange. Jeśli potrzebujesz porady eksperta i faktycznego wdrożenia tych wskazówek, zarejestruj się jako nasz wydawca Premium, aby rozpocząć.

Powiązane lektury:

• Zarządzanie zyskiem i optymalizacja dla wydawców: ostateczna lista!
• 7 skutecznych modeli biznesowych wydawców
• 8 najlepszych serwerów reklam dla wydawców
• 10 najczęstszych naruszeń Adsense