8 najlepszych praktyk dotyczących filmów na stronie docelowej, które zwiększają konwersje

Wideo jest dziś wszędzie. Przewijanie kanału wiadomości społecznościowych lub wyszukiwanie czegokolwiek w Google bez oglądania filmu z autoodtwarzaniem wydaje się prawie niemożliwe. Ale to, że filmy znajdują się na każdej stronie docelowej, nie oznacza, że ​​zwiększają one konwersje dla każdej marki.

Wideo jest jak każdy inny rodzaj treści: jakość ma znaczenie . Jeśli nie będziesz ostrożny, możesz bardziej irytować użytkowników niż ich zachwycać — zwłaszcza w przypadku wideo.

przez GIPHY

Umieszczenie wideo na dowolnej stronie docelowej nie gwarantuje natychmiastowego zwiększenia konwersji. Musisz zastanowić się, jaki rodzaj wideo tworzysz, a także jak go prezentujesz.

Wideo może skupiać większość uwagi i pamięci użytkownika, ale to sprawia, że ​​stawka jest znacznie wyższa. A mając tylko 8 sekund na przygwożdżenie użytkownika, jesteś oficjalnie w szybkowarze.

Ale to nie znaczy, że wideo nie jest tego warte. W końcu zaobserwowano, że filmy na stronie docelowej zwiększają konwersje nawet o 80% . Aby Ci pomóc, oto 8 sprawdzonych metod tworzenia filmów na stronie docelowej, które naprawdę zwiększą liczbę konwersji.

1) Nagraj wideo HQ (zacznij od odpowiedniego sprzętu)

Na początek musisz się upewnić, że tworzysz zasób wideo wysokiej jakości. Oznacza to brak filmów z iPhone'a, kijów do selfie i żadnego "skrzydlenia" w twoim skrypcie.

Dzisiaj, w post-cyfrowym świecie marketingu, użytkownicy oczekują wysokiej jakości cyfrowych doświadczeń . Elegancki wygląd już nie wystarcza, aby zadziwić użytkowników, jest to podstawowy wymóg, aby wcisnąć stopę w drzwi. Warto więc zainwestować w wysokiej jakości sprzęt filmowy.

Źródło obrazu

Jest kilka rzeczy, których będziesz potrzebować, aby nagrać naprawdę wysokiej jakości wideo, w zależności od rodzaju treści wideo, które tworzysz.

Podstawowy sprzęt, którego będziesz potrzebować, powinien zawierać:

• • Kamera stacjonarna

• • Mikrofon

• • Oprogramowanie do edycji

• • Światła w pudełku

• • Zamknięty zestaw

• • Aktor i/lub Modelka

• Konfiguracja zielonego ekranu

Teraz, gdy masz odpowiedni sprzęt, nadszedł czas, aby zacząć strzelać dobrze? Zło.

Pisanie skryptów i tworzenie scenorysów wideo pomoże Ci uporządkować punkty, które chcesz zdobyć. Nawet jeśli jest to statyczne ujęcie i w filmie będziesz mówić tylko o taktyce PPC, napisanie scenariusza pomoże ci zapewnić porządek i ciągłość.

Zanim zaczniesz fotografować, powinieneś również upewnić się, że oświetlenie jest odpowiednio ustawione. Nic nie może sprawić, że film będzie wyglądał na niską jakość, jak słabe oświetlenie lub nieprawidłowy balans bieli.

Źródło obrazu

Na koniec możesz zacząć kręcić film wideo na stronie docelowej.

Należy tutaj pamiętać, że pracujesz zgodnie z zasadą trójpodziału , aby skupić uwagę użytkownika na tym, gdzie tego chcesz. Przykład działania zasady trójpodziału można zobaczyć na poniższym obrazku.

Źródło obrazu

Może się to wydawać drobnymi szczegółami technicznymi, ale upewnienie się, że Twój film jest częścią treści HQ, jest dobrym punktem wyjścia dla zasobu strony docelowej, na którym będziesz budować.

Teraz, gdy Twój film jest już nakręcony, przyjrzyjmy się, jak zoptymalizować go pod kątem strony docelowej.

2) Użyj napisów kodowanych

Umieszczając swój film na stronie docelowej, upewnij się, że jest on jak najłatwiejszy dla użytkowników. Często tworzenie czegoś „łatwego do spożycia” oznacza ułatwienie przeglądania treści bez skupiania się na tym.

W przypadku wideo oznacza to używanie napisów kodowanych .

Nawet jeśli użytkownik zdecyduje się odtworzyć film z dźwiękiem, napisy mogą pomóc w wyjaśnieniu terminologii, która może zostać pomieszana w filmie. Może również po prostu nadać filmowi poczucie spójności, które pomoże poprowadzić użytkownika dalej. I nawet kolor podpisów może odegrać pomocną rolę.

Źródło obrazu

Niektóre formaty plików wideo obsługują napisy, podczas gdy inne wymagają przesłania pliku wideo i dodania napisów na platformie. W zależności od tego, gdzie pierwotnie publikujesz ten film, możesz przesłać różne formaty plików wideo .

Na przykład pliki MOV i MP4 nie obsługują napisów podczas przesyłania. Jeśli jednak prześlesz swój film jako plik .SRT, możesz wcześniej edytować podpisy w swoim rzeczywistym oprogramowaniu do edycji.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się edytować je w oryginalnym pliku, czy po prostu dodać je podczas przesyłania, upewnij się, że używasz podpisów.

3) Zachowaj widoczność czasu odtwarzania wideo

Jeśli mówimy o skupieniu uwagi użytkowników na Twoim filmie, powinieneś pokazać im, ile czasu zainwestują w oglądanie.

Wyświetlanie paska postępu u dołu filmu to prosty i łatwy sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników . Bądź przejrzysty i pokaż użytkownikom, jak długo Twój film jest z góry i ile im zostało.

Źródło obrazu

Współcześni użytkownicy cyfrowi mogą być uważani za nieco rozpieszczonych treścią. I z tego powodu mają zwyczaj wyciągania najgorszych wniosków, jeśli chodzi o czas oczekiwania. Jeśli nie wiesz, jak długo potrwa Twój film, użytkownicy z pewnością założą, że czekają na trzygodzinny film promocyjny z kiepskim produktem na końcu.

Tak więc pokonaj ich w ich założeniach i wyjaśnij swoją wartość w ciągu pierwszych pięciu sekund. Filmy na stronach docelowych, które trwają około 90 sekund, i tak mają lepsze wyniki niż ich dłuższe odpowiedniki.

Tak więc, aby Twoje filmy były krótkie i słodkie (i upewniając się, że użytkownik zawsze wie, jak krótkie i słodkie) jest zdecydowanie tego warte.

4) Użyj animacji, aby wyjaśnić złożone tematy

Załóżmy, że nie zajmujesz się brandingiem eCommerce, a film na stronie docelowej nie jest bezpośrednim filmem o produkcie. Istnieje wiele różnych usług i rozwiązań, które marki oferują użytkownikom cyfrowym, a niektóre mogą być dość złożone.

Twój film na stronie docelowej to idealna okazja do wyjaśnienia swojej oferty w prosty i zabawny sposób.

W przypadku niektórych marek zaobserwowano silne animowane filmy wyjaśniające, które zwiększają konwersje o 20% . Czemu? Ponieważ animacja czasami ma większą zdolność przekazywania kontekstu i nacisku niż zwykły tekst.

Możesz obejrzeć krótki film poniżej jako świetny przykład.

Źródło obrazu

Możesz użyć animacji do wyjaśnienia różnych złożonych punktów lub możesz użyć do podkreślenia pilności innych. Prawdziwa siła animacji w filmach na stronie docelowej jest dwojaka:

1. 1. Jest to opłacalne — w przeciwieństwie do wideo na żywo, lista wydatków na animację jest tak krótka, jak oprogramowanie, którego używasz.

1. Większa kontrola nad materiałem — masz większą moc twórczą i kontrolę nad animacją niż w przypadku wideo na żywo.

Co by się stało, gdybyś rozwinął drugą siłę animacji, gdybyś cały film był animowany?

5) Rozważ przejście na 100% animację

Okazuje się, że 100% animacja z Twoim filmem jest prawdopodobnie niesamowitym pomysłem.

Wspomniałem powyżej, jak animacja zapewnia większą kontrolę nad filmem. Ta zwiększona kontrola umożliwia tworzenie i synchronizację „znaków” w filmie i jego rzeczywistej części „wyjaśniającego”.

Pomaga również uniknąć niezręcznych występów na ekranie ze strony pracowników, którzy nie są stworzeni na srebrnym ekranie.

przez GIPHY

W pełni animowane filmy po prostu przewyższają wideo na żywo. A to od Maneesha Garga z Broadcast2World w jego wywiadzie Unbounce . Tak więc, jeśli zastanawiasz się, czy przejść na technologię cyfrową, czy na żywo, powinieneś pochylić się w stronę bardziej kreatywnej strony.

6) Zaprojektuj swoją stronę docelową wokół swojego filmu

To od dawna rozważana sprawdzona metoda polegająca na skoncentrowaniu użytkowników na jednym celu dowolnej strony docelowej. Cóż, filmy na stronach docelowych nie różnią się.

Optymalizuj całą stronę, aby skupić uwagę użytkownika na filmie (i towarzyszącym CTA).

Ponieważ Twój film jest głównym zasobem Twojej strony docelowej, powinieneś budować stronę docelową wokół samego filmu. Obejmuje to również zaprojektowanie strony tak, aby pasowała do tonu wideo .

Źródło obrazu

Uproszczenie strony docelowej i usunięcie pasków bocznych oraz nadmiaru nawigacji i informacji. pomoże utrzymać skupienie użytkowników na filmie. Dostarczenie krótkiego podsumowania treści wideo w formie tekstowej z boku filmu może również skłonić użytkowników do kliknięcia odtwarzania.

Użyj wyraźnego nagłówka, który kieruje użytkownika do obejrzenia Twojego filmu i – jeśli to możliwe – postaraj się umieścić go w części strony widocznej na ekranie. Każda drobna taktyka projektowa, która może uwydatnić Twój film i przyciągnąć uwagę użytkownika bliżej przycisku odtwarzania, jest tutaj warta wykonania.

7) Zachowaj widoczność CTA przez cały czas

Twój film na stronie docelowej powinien oczywiście kończyć się silnym wezwaniem do działania, które zachęca użytkowników do konwersji. Ale to nie jedyne miejsce, w którym powinieneś mieć przycisk CTA.

Nawet jeśli masz najlepszy film na temat strony docelowej, nie każdy użytkownik będzie chciał go oglądać.

Niektórzy już to widzieli, inni już znają Twoją markę i już chcą dokonać konwersji — lista potencjalnych powodów jest długa.

Aby więc uwzględnić te różne intencje na stronie docelowej, upewnij się, że wezwanie do działania jest stale widoczne poza filmem.

Źródło obrazu

Nie chcesz przegapić żadnej małej liczby konwersji. Upewnij się więc, że tworzysz strony docelowe, które uwzględniają użytkowników zainteresowanych filmem i tych, którzy nie są nim zainteresowani.

Aby było jasne, dodatkowe wezwanie do działania powinno pasować do projektu i kopii wezwania do działania wideo. Jedyną różnicą jest to, że powinien być umieszczony poza filmem, aby użytkownik miał ciągłe przypomnienie o konwersji, nawet podczas oglądania filmu. Możesz użyć przyklejonych elementów , aby upewnić się, że wezwanie do działania jest zawsze widoczne, niezależnie od tego, gdzie przewija się użytkownik.

Zasadniczo celem jest skupienie uwagi widzów na konwersji, niezależnie od tego, czy zrezygnują z filmu, czy są zajęci jego oglądaniem.

8) Kompresuj swoje pliki, aby skrócić czas ładowania

W tym momencie spędziłeś dużo czasu na kręceniu, animowaniu, edytowaniu i optymalizowaniu filmu na stronie docelowej. Chcesz mieć pewność, że działa wystarczająco dobrze, aby uzasadnić Twoją inwestycję (zarówno pieniądze, jak i czas).

Co to znaczy? Oznacza to, że chcesz, aby użytkownicy faktycznie oglądali Twój film i dokonywali konwersji na Twojej stronie docelowej — oczywiście.

Ale po omówieniu wszystkich tych różnych aspektów filmów na stronie docelowej, co może zniechęcić użytkownika do oglądania Twojego filmu? Co pozostało do rozważenia?

Zawsze zniechęcająca prędkość ładowania , ot co.

przez GIPHY

Im bardziej cyfrowo zanurzeni są współcześni użytkownicy, tym ważniejsza staje się prędkość ładowania dla ich cyfrowych doświadczeń. Opóźniona strona docelowa może kosztować Cię poważne konwersje. Większość użytkowników online spodziewa się, że strona załaduje się w pełni w ciągu 2 sekund (i zwykle odrzuca ją do trzeciej). Większość konsumentów poświęca witrynę tylko do 6 sekund , zanim zrezygnuje z niej na dobre.

Ponieważ wideo zajmuje największą przepustowość pod względem typu treści, ważne jest, aby skompresować pliki wideo, aby nie spowalniały szybkości ładowania strony docelowej.

Możesz przetestować prędkość ładowania za pomocą kilku poniższych narzędzi:

• • Pingdom

• • Test strony internetowej

• Test szybkości Google

Poświęciłeś czas, aby zainwestować w wysokiej jakości materiał wideo. Upewnij się, że niesamowitość Twojego filmu nie zaszkodzi Twoim rzeczywistym konwersjom, spowalniając Twoją stronę. Szybka kompresja plików może wiele zmienić.

Wniosek: wideo to całościowe doświadczenie, a nie dodatek

To samo dotyczy wideo i wszystkich treści: jakość ma znaczenie. Konsumenci cyfrowi stają się coraz trudniejsi do zrobienia z każdym dniem.

Treści wideo mogą z każdym dniem stawać się coraz bardziej popularne, ale to nie znaczy, że możesz zebrać trochę kiepskich treści wideo i oczekiwać, że się przekonwertuje. Właśnie z tego powodu moja agencja, KlientBoost, ma własnego kamerzystę/montażystę.

Inwestowanie w wideo oznacza inwestowanie w jakość. Filmy na stronie docelowej nie są „wiśnią na torcie”, są to całe ciasto o smaku wiśniowym od góry do dołu – takie, które odpowiednio ugotowane z pewnością zaspokoi słodycze użytkownika.

Biografia autora:
Johnathan Dane jest założycielem KlientaBoost , agencji PPC skupiającej się na CRO i agresywnych testach. W ciągu niecałych trzech lat rozrósł dwie oddzielne agencje do ponad 5 milionów dolarów rocznego przychodu.