8 pomysłów na optymalizację stron docelowych

Landing pages są często pomijane jako następstwo kampanii. Jednak optymalizacja tych elementów marketingu ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do odbiorców i ich konwersji.

Oto 8 naszych najlepszych sugestii dotyczących tworzenia wyjątkowych stron docelowych.

1. Najważniejsza jest prostota

HBICC nie jest najbardziej chwytliwym akronimem, ale jest to łatwa formuła zapewniająca wydajność. Każdy z nich jest budulcem na drodze do stworzenia kampanii z powodzeniem konwertującej.

Ale co oznacza dla ciebie HBICC?

Nagłówek – Upewnij się, że nagłówek pasuje do reklamy i jest zwięzły. Przekaz Twojej reklamy i nagłówka nie powinien się zbytnio różnić. Rozbieżność między nimi zdezorientuje odwiedzających Twoją witrynę.

Call to action (CTA) – Linia mety Twojego landinga. Spraw, aby był widoczny i przyciągał wzrok. Sugerujemy przynajmniej uwidocznienie go jasnymi kolorami. To samo dotyczy języka, „poddanie” jest pozbawione wyobraźni i nieinspirujące. Bądź kreatywny z tekstem CTA.

Obraz — wysokiej jakości obrazy, które dodają, a nie odwracają uwagę od tekstu. Zaspokoić 40% osób , które lepiej reagują na obrazy; wybierz projekt, który jest atrakcyjny dla oka.

Krótki opis – nacisk kładziony jest na krótki tutaj. Być może musisz przemyśleć swoją ofertę, jeśli nie możesz zwięźle opisać jej zalet. W przypadku większej liczby produktów premium te lekcje nadal obowiązują. Seria krótkich, ostrych i skoncentrowanych na wartości punktów powinna jasno przekazać Twój przekaz.

Poświadczenia (strona docelowa) — Jeśli jesteś nową marką dla konsumenta, może pomóc przedstawienie pewnych poświadczeń. Jeśli masz certyfikat lub zdobyłeś nagrody, pokaż je. Obecność społeczna? Następnie link do tego też. Co więcej, spraw, by Twoja strona docelowa była dostępna do udostępniania.

To doskonały przykład skutecznego landing page’a airbnb.

2. Dostosuj swoją stronę do swojej oferty

Badania sugerują, że im więcej masz stron docelowych, tym większe prawdopodobieństwo konwersji. Dostosuj i skaluj swoją stronę docelową, aby klient miał jasną narrację. Nie zobaczą korelacji między Twoją reklamą a ofertą, jeśli użyjesz standardowych stron docelowych dla każdej kampanii.

Co więcej, usuń ze swoich stron docelowych nawigację do innych obszarów witryny. Pomyśl o swojej stronie docelowej jak o kasie w sklepie. Nie maskuj celu końcowego krzykliwymi obrazami ani nie chowaj go za innymi oznakowaniami.

3. Dostarcz wartość

Jak w przypadku każdej kampanii marketingowej, każda strona docelowa powinna mieć wyraźną grupę docelową. Rozważ ofertę, którą masz na swoim landingu. Czy jest jasne, co potencjalny klient zyska na Twojej ofercie?

Spójrz na kontrastującą kopię poniżej:

Pierwsze dwa przykłady pokazują wyraźne korzyści dla klienta. Ten ostatni jest niejasny i nie łączy się z grupą docelową.

1. Bannerflow może skrócić czas produkcji banerów reklamowych z 10 tygodni do 2 dni.
2. Skróć czas produkcji reklam displayowych nawet o 95%

Koniec:

1. Reklama displayowa jest tańsza dzięki CMP Bannerflow.
2. Bannerflow może zwiększyć produktywność.

Tekst powinien rozszerzać to, co było w nagłówku i jasno określać wartość , jaką dostarczasz klientowi.

Weź również pod uwagę długość tekstu na swoim landingu. To zależy od oferowanego produktu. Na przykład, jeśli oferujesz produkt techniczny po wysokich kosztach, obszerna lista korzyści pomoże przekonać konsumentów.

4. Nie pytaj o świat w swoim formularzu

Nawet założyciel Facebooka, Mark Zuckerberg, nie lubi dzielić się zbyt dużą ilością danych osobowych . Weź pod uwagę produkt, który oferujesz i ilość informacji, których faktycznie POTRZEBUJESZ.

Zbyt inwazyjna forma od razu zniechęca potencjalnych klientów. Pamiętaj, że musimy maksymalnie zmniejszyć liczbę barier do mety. W zależności od produktu możesz potrzebować tylko adresu e-mail.

5. Optymalizacja jest kluczowa

Optymalizacja jest niezbędna do tworzenia najskuteczniejszych reklam displayowych i stron docelowych. 50% marketerów na całym świecie preferuje testy A/B jako narzędzie do mierzenia sukcesu kampanii. Kluczem do konwersji jest poznanie tego, co przemawia do klientów.

Dzięki testom A/B możesz wybrać, jak ważyć kampanie i który wariant chcesz przetestować. Zalecamy, aby zawsze testować i optymalizować nagłówek, propozycję wartości, zdjęcia, formularz i wezwanie do działania na swoich stronach.

6. Twórz strony docelowe działające na różnych urządzeniach

Czy zastanawiałeś się, jak długo trwa ładowanie strony docelowej na urządzeniach mobilnych? Jak powiedział Fredrik Lindberg, menedżer produktu Bannerflow, „optymalizacja z urządzeń mobilnych na komputery ma kluczowe znaczenie dla Twojej kampanii i jest czymś, co każdy powinien robić”.

Według Google 53% odwiedzających witrynę mobilną opuszcza ją po 3 sekundach, jeśli strona się nie załaduje. Co jeszcze bardziej zdumiewające, ponad 70% stron docelowych online ładuje się powyżej części ekranu w ciągu 7 sekund. Piękne strony docelowe są bezwartościowe, jeśli nikt nie zostanie w pobliżu, aby je zobaczyć.

Statystyki Google dotyczące współczynników odrzuceń w telefonach komórkowych.

Zgodnie z najlepszymi praktykami strona docelowa nie powinna ważyć więcej niż 500 KB . Ustaw „budżet” wagi, zanim zdecydujesz się na projekt. Przed uruchomieniem przetestuj w wielu kanałach.

7. Tack sa mycket! Pamiętaj, aby podziękować!

Podziękowanie może być miłym akcentem i jest niezbędne dla Twojej strony docelowej. Bez względu na to, skąd jesteś, wszyscy doceniają podziękowania.

Możesz go również wykorzystać jako pomoc analityczną. Typowy współczynnik odrzuceń strony docelowej wynosi około 70 do 90% . Utwórz osobną nawigację dla strony docelowej, jeśli chcesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń i uzyskać dokładniejszy obraz wyświetleń strony.

8 Tworzenie adresów URL z Twoją stroną docelową

Na koniec nie zapomnij swojego adresu URL. Zbyt skomplikowany lub mylący adres URL obniży jakość i zaufanie widza do Twojej strony. Jeśli ktoś uważa, że ​​Twój adres URL wygląda na spam, prawdopodobnie nie wypełni Twojego CTA. Jest to szczególnie ważne, jeśli korzystasz z subdomen hostowanych przez strony trzecie.

Wniosek

Oto 8 prostych kroków do stworzenia najskuteczniejszych reklam displayowych i stron docelowych.

Nasza platforma do zarządzania kreacją umożliwia łatwe tworzenie i optymalizację reklam displayowych i stron docelowych, a także wiele więcej.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak to działa? Skontaktuj się z nami .