8 powodów, aby jak najszybciej rozpocząć budowanie linków

Opublikowany: 2022-12-05

Strategia marketingu cyfrowego ewoluuje tak szybko, że nadążanie za ilością złożonych i ciągle zmieniających się praktyk wymaganych do utrzymania wzrostu i znaczenia może wydawać się przytłaczające, a określenie, które z nich są warte Twoich zasobów, jest wyzwaniem samym w sobie. Zgodnie z tym artykułem Aira, 92% marketerów uważa, że ​​algorytmy Google będą nadal używać linków jako kryteriów rankingowych za pięć lat, więc jest mało prawdopodobne, aby przyspieszyć budowanie linków.

Budowanie linków jako praktyka daje wyraźną przewagę zarówno pod względem optymalizacji własnego biznesu, jak i utrzymania aktualnego zrozumienia strategii, która stała się standardem branżowym i prawdopodobnie pozostanie częścią krajobrazu marketingu cyfrowego w dającej się przewidzieć przyszłości przyszły.

Co to jest tworzenie linków?

Budowanie linków to proces zwiększania liczby linków w zewnętrznych witrynach internetowych, które kierują odwiedzających na stronę w Twojej witrynie. Linki te są często określane jako „linki wsteczne” i zwykle znajdują się w treściach, takich jak artykuły i posty na blogach.

Dwa główne elementy kampanii budowania linków to tworzenie treści i zasięg. Oba komponenty można wykonać we własnym zakresie lub zlecić agencji lub freelancerowi, w zależności od wewnętrznych możliwości i przepustowości. Outreach to celowy proces pozyskiwania linków zwrotnych. Tworzenie treści można zlecić na zewnątrz, jeśli Twoja dziedzina nie jest wysoce specjalistyczna lub techniczna. Na przykład marka e-commerce jest świetnym kandydatem do outsourcingu. Jeśli pisarze spoza Twojej organizacji mieliby trudności z inteligentnym pisaniem o tym, co robisz, tworzenie treści we własnym zakresie może być dla Ciebie dobrą opcją. Jeśli jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i tworzysz bardzo wartościowe i wiarygodne treści, może to nawet przyciągnąć do Ciebie linki organiczne.

Niezależnie od podejścia do kampanii budowanie linków ma wiele imponujących możliwości, w tym poprawę pozycji w wyszukiwarkach, zwiększenie ruchu w sieci i poprawę wskaźników witryny.

Jakich korzyści można się spodziewać po udanej kampanii budowania linków?

Jest sporo przekonujących danych na temat: dlaczego w twoim najlepszym interesie jest rozpoczęcie budowania linków. Oprócz surowych liczb, oto 8 korzyści z miażdżenia kampanii:

  1. Poprawiona wiarygodność
    Kiedy wysoce zaufana witryna łączy swoich odbiorców z Twoją witryną, pojawia się efekt piggyback, zwiększający część ich wiarygodności. Odwiedzający tę witrynę są bardziej skłonni zaufać Tobie niż przypadkowej witrynie, na którą natknęli się w wyszukiwarce Google, ponieważ zostałeś im polecony przez organizację, którą już uważają za godną zaufania.

Pro Tip: Rozważając najlepsze strony, z których można uzyskać linki zwrotne, szukaj najbardziej wiarygodnych organizacji w swojej dziedzinie. Nie wszystkie linki zwrotne są równie wartościowe, a niektóre w ogóle nie są warte twojego czasu. Liczba pozyskiwanych linków zwrotnych nie jest tak ważna, jak jakość witryn, z których je otrzymujesz.

  1. Ulepszony ruch w sieci
    Jest zrozumiałe, że im więcej linków zwrotnych znajduje się w innych witrynach, tym większe są możliwości, aby użytkownicy odkryli i odwiedzili Twoją witrynę. Jest rzeczą oczywistą, że więcej linków zwrotnych może zwiększyć ruch, ale warto zauważyć, że w branży panuje błędne przekonanie, które czynniki można przypisać. Pogląd, że linki poprawiają autorytet domeny (DA), a tym samym poprawia pozycję w wyszukiwarkach, jest przestarzałym i błędnym założeniem. Zgodnie z tym artykułem w dzienniku wyszukiwarek Google wielokrotnie odrzucał DA jako czynnik rankingowy.
  1. Zoptymalizowane rankingi wyszukiwarek i lepsze wyniki SEO
    Według Search Engine Land linki są jednym z dwóch najważniejszych kryteriów w algorytmie rankingu stron Google. Inny efekt barana występuje w procesie rankingu w wyszukiwarkach, który jest podobny, choć znacznie bardziej techniczny, do opisanego powyżej zjawiska zaufania konsumentów.
    Na przykład, gdy wysoce wiarygodna witryna zawiera link do Twojej witryny, Google uznaje to za odzwierciedlenie Twojej wiarygodności. Im bardziej wiarygodne witryny zawierają Twoje linki zwrotne, tym bardziej wiarygodna będzie Twoja witryna przez Google.
    Uwaga dodatkowa: linki zakazu śledzenia to linki, które nie poprawiają Twojej wiarygodności z punktu widzenia rankingu w wyszukiwarkach. Wiele dużych firm medialnych używa tagów no-follow w swoich witrynach, co oznacza, że ​​wyszukiwarki takie jak Google nie będą uwzględniać kliknięć linków z tych witryn podczas ustalania rankingu, więc nie wszystkie linki są równie wydajne pod względem SEO. Jednak linki, które nie poprawiają twoich rankingów, nadal mogą zwiększać ruch i mieć wartość PR.

  2. Lepsze wyniki zaufania
    Wyniki zaufania, które są różnie określane na różnych platformach, są również poprawiane przez udane budowanie linków. TrustRank, MozTrust i Authority Score to wszystkie wersje wyników zaufania. Wiarygodne treści o wysokiej wartości, które wykazują wiedzę fachową, zapewnią Ci wyższe wyniki zaufania, podczas gdy treści takie jak spam odejmą Twoje zaufanie.
  1. Praca w sieci
    Ze względu na potencjał wzajemnych korzyści budowanie linków doskonale nadaje się do tworzenia sieci. Kiedy marketerzy z różnych, ale odpowiednich organizacji wymieniają się linkami, każdy z nich może odnieść znaczne korzyści z handlu, zarówno pod względem korzyści z tej listy, jak i wartości dodanej nowego połączenia z innym ekspertem branżowym. Budowanie linków może być silnym katalizatorem budowania relacji.

  2. Widoczność
    Kiedy witryna zastanawia się, czy umieścić link do Twoich treści, Twoja widoczność będzie prawdopodobnie czynnikiem wpływającym na ich decyzję. Więcej linków zwrotnych oznacza większą widoczność, co daje innym ekspertom więcej dowodów na to, że jesteś wiarygodny i odpowiedni w swojej dziedzinie. Podobnie jak kilka innych zjawisk z tej listy, zwiększona ekspozycja sama w sobie pomaga uzyskać jeszcze więcej linków.
    Wskazówka: aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją widoczność i ekspozycję, zawsze umieszczaj informacje o tym, gdzie można Cię znaleźć w mediach społecznościowych, w treściach tworzonych w celu budowania linków.

  3. Lepsze wskaźniki witryny
     Budowanie linków może wpływać i poprawiać wiele wskaźników witryny. Kilka wskaźników, na które należy zwrócić uwagę pod kątem zmian i ulepszeń w całej kampanii budowania linków, to liczba odwiedzających, współczynnik odrzuceń i średnia liczba wyświetleń strony na sesję. Wyjątkowo strategiczne linki mogą nawet wpływać na dane o najważniejszym źródle odwiedzin.

  4. Zmniejszone współczynniki odrzuceń
     Odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę po odwiedzeniu tylko jednej strony, nazywa się współczynnikiem odrzuceń. Kiedy łączysz z jednej strony w swojej witrynie do innej strony wewnętrznej, może to pomóc zrekompensować ten odsetek. Ponadto linki wewnętrzne pomagają użytkownikom znaleźć odpowiednie treści w Twojej witrynie, co ułatwia im przejście na ścieżce zakupu.

Twoje kolejne kroki

Teraz, gdy rozumiesz budowanie linków jako potężną strategię marketingu cyfrowego, która może upiec około 10 ptaków na jednym ogniu, co dalej? Wiedza o tym, jak i gdzie zacząć, jest zwykle najtrudniejszą częścią każdego nowego przedsięwzięcia. W rzeczywistości, według Ascend, „41% ekspertów SEO uważa budowanie linków za najtrudniejszą część optymalizacji wyszukiwania”. Opanowanie tego może wydawać się zniechęcające, ale ponieważ budowanie linków stało się jedną z najbardziej rozpowszechnionych praktyk w marketingu cyfrowym, z każdym dniem pojawia się więcej informacji o tym, jak to zrobić.

Oto kilka zasobów, które pomogą Ci rozpocząć własną kampanię budowania linków od samego początku:

  1. Jak szybko rozpocząć kampanię budowania linków (i wszystko usystematyzować) Joshua Hardwick
  2. Jak rozpocząć kampanię budowania linków: przewodnik krok po kroku autorstwa Boni Satani
  3. 11 kreatywnych (ale w 100% białych kapeluszy!) sposobów na zdobywanie linków zwrotnych w 2022 r. autor: Irina Nica

Oto ostatni zasób, który pomoże Ci ocenić skuteczność kampanii po jej uruchomieniu:

1. Link Building Metrics: Jak mierzyć sukces kampanii Danni White