8 trendów SEO, które będą rządzić w 2017 roku! Najwyższy czas się przygotować

Biznes to gra, a jako właściciel firmy lub marketer, Twoja rola w tej grze polega na używaniu różnych narzędzi i wdrażaniu strategii, aby wyróżnić się w tej trudnej konkurencji. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi do pełnienia tej roli jest Search Engine Optimization (SEO).

Bez wątpienia SEO jest siłą napędową każdego biznesu internetowego. Chociaż opanowanie tej teorii może wydawać się proste, faktem jest, że wzorce wyszukiwania i algorytmy, które oceniają Twoje działania SEO, są stale zmieniane, zmieniają się i stają się bardziej złożone jak gigantyczna kostka Rubika.

Świat SEO jest w ciągłym ruchu, dlatego warto być świadomym tych zmian. Najważniejszym sposobem na utrzymanie przewagi konkurencyjnej w Twojej branży jest uważne obserwowanie wnikliwych zmian w trendach SEO i wdrażanie odpowiedniej strategii we właściwym czasie.

Tak więc, szykując się na rok 2017, przyjrzyjmy się trendom SEO, które będą panować w nadchodzącym roku i zmieńmy kampanie, aby dopasować je do nowych realiów świata online.

Następujące trendy zdominują branżę SEO w 2017 roku

1. Przyspieszone strony mobilne (AMP) – przyszłość urządzeń mobilnych

Przyspieszone strony mobilne (AMP) są oprogramowaniem typu open source, a protokoły te umożliwiają webmasterom tworzenie stron, które są w stanie ładować się niemal natychmiast na dowolnym urządzeniu mobilnym. Pomysł Google stojący za AMP polega na wprowadzeniu kilku prostych zmian strukturalnych, aby Twoja witryna ładowała się do 4 razy szybciej i zużywała 8 razy mniej danych.

Co więcej, Google już zrobił krok w kierunku faworyzowania witryn, które przeszły na AMP, zapewniając im widoczność w karuzeli i małą ikonę, która wskazuje ich status AMP. W 2017 roku spodziewamy się, że strony AMP będą częściej wyświetlane w wynikach wyszukiwania, a więcej marek skorzysta z tej opcji.

2. Bogata i gęsta treść

Dzisiaj publiczność ma dość czytania w kółko tych samych treści, sfatygowanych różnymi słowami. Wcześniej działania w zakresie marketingu treści koncentrowały się na tworzeniu jak największej ilości treści o niewielkich rozmiarach, ale od kilku lat obserwujemy wzrost liczby „epicki”; długie fragmenty treści, które kompleksowo obejmują określony temat.

Ponieważ rynek został zalany obydwoma rodzajami treści, uważamy, że nowy trend może całkowicie zignorować długość, skupiając się na dostarczaniu jak największej ilości informacji na jak najmniejszej możliwej przestrzeni – gęstej treści – aby przyciągnąć czytelników.

3. Uczenie maszynowe zmieni sposób działania algorytmu

Wraz z rosnącym rozmiarem i różnorodnością danych algorytmy stają się coraz lepsze i przynoszą dokładniejsze wyniki. Google RankBrain został uruchomiony w zeszłym roku, co otworzyło drzwi do możliwości algorytmicznego uczenia maszynowego. Rozszerzenie Google Hummingbird jest zaprogramowane tak, aby działać stopniowo, aby dowiedzieć się więcej o tym, czego szukają użytkownicy i jak formułują zapytania konwersacyjne – oraz automatycznie aktualizować swój algorytm.

W nadchodzącym roku Google prawdopodobnie zacznie wydawać więcej aktualizacji uczenia maszynowego, a my możemy nawet zobaczyć uczenie maszynowe w innych obszarach, takich jak automatyzacja marketingu lub interpretacja danych.

4.Użyj schematu do uporządkowania treści

Doświadczenie użytkownika to czynnik, który zawsze był ważny dla SEO. Google faworyzuje strony szybko ładujące się, odpowiednio zoptymalizowane pod urządzenia mobilne oraz takie, w których użytkownicy spędzają dużo czasu na stronie i cieszą się jej doświadczeniem.

Ale w 2017 roku możemy zauważyć zwiększony nacisk na wrażenia użytkownika — zwłaszcza w odniesieniu do urządzeń mobilnych. Jak wspomniano wcześniej, AMP mogą być pierwszą tego oznaką, ale będą inne sposoby, w jakie Google będzie faworyzować strony, które ogólnie oferują lepsze wrażenia dla użytkowników.

5. Zmiany w SERPach

Wiele zmian zostało eksperymentowanych przez Google w ciągu ostatniego roku z SERPs. W szczególności zwiększyli liczbę znaków dozwolonych w niektórych meta opisach i tytułach.

Ta zmiana może okazać się wyzwaniem dla marketerów, aby uzyskać przewagę; ponieważ nie zostały wdrożone we wszystkich witrynach, a Google nie ogłosiło jeszcze, że są trwałe. Dodaj więcej słów kluczowych i przekonujących opisów meta, które przyciągają użytkowników do Twojej witryny.

Rozważ następujące kwestie, aby czerpać maksymalne korzyści z tych osiągnięć:

– Używanie głównego słowa kluczowego na początku opisu meta i tytułu, jeśli ograniczasz się do oryginalnych limitów znaków
– Wykorzystanie dodatkowej przestrzeni do poszerzenia opisu
– Aby uniknąć pogrzebania opisu w nowych, dłuższych limitach, zwiększ je do ponad 100 znaków.

6. Skoncentruj się na urządzeniach mobilnych i szybkości

Odkąd Google po raz pierwszy wprowadził AMP pod koniec 2015 roku, wzrosło znaczenie szybkości, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Google zawsze faworyzuje strony szybko ładujące się, ponieważ wolne czasy wczytywania szkodzą user experience, dlatego jednosekundowe opóźnienie może skutkować zmniejszeniem konwersji o 8%. Dzięki AMP Google może zwiększyć znaczenie szybkości.

AMP został zasadniczo stworzony dla witryn z wiadomościami, ponieważ format usuwa wszystkie dodatki witryny, pomagając w szybszym wczytywaniu stron. Według Google, użycie AMP może poprawić szybkość ładowania strony o 15 do 85%.

7. Najwyższe wrażenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika zawsze było ważnym aspektem w SEO. Google faworyzuje strony, które szybko się ładują, są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oraz takie, na których użytkownicy spędzają dużo czasu na stronach i cieszą się doświadczeniem w sieci.

Ale w nadchodzącym roku możemy zauważyć zwiększony nacisk na wrażenia użytkownika; zwłaszcza z urządzeniami mobilnymi. Jak wspomniano wcześniej, AMP mogą być pierwszą tego oznaką, ale będą też inne sposoby, w jakie Google będzie faworyzować strony, które ogólnie oferują lepsze wrażenia dla użytkowników.

8. Optymalizacja wyszukiwania głosowego — Twoja pogoń za polecanymi odpowiedziami

Jest to wyróżniony fragment, który jest również znany jako „odpowiedź sformatowana”, podsumowująca odpowiedź na pytanie użytkownika, którą Google wyświetla w specjalnym bloku u góry swojego SERP:

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, fragment z polecanymi treściami zazwyczaj zawiera link do strony, z której pobrano dane. Dzięki temu ma ogromny potencjał przyciągania ruchu, który możesz wykorzystać.

Czy jest jakiś inny powód, dla którego warto kierować reklamy na polecane fragmenty kampanii?

Cóż, tak, nasze wykazy polecanych fragmentów mają jeszcze większy potencjał wyszukiwania głosowego. Innymi słowy, za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje głosowo słowo kluczowe, w którym Twoja witryna znajduje się w polecanym fragmencie… Google szczególnie odwołuje się do Twojej marki, dając Ci dodatkową okazję do budowania marki.

Faktem jest, że wyszukiwanie głosowe rozwija się w tempie ponaddźwiękowym (ponad połowa nastolatków w USA i 41% dorosłych w USA korzysta z wyszukiwania głosowego na co dzień), a zwiększenie możliwości budowania marki może być właściwym impulsem, który trzeba dodać. Twój plan SEO na 2017 rok.

Mieć coś do podzielenia się? Proszę nagraj swoją wiadomość w komentarzach poniżej.

Czy uważasz, że ten post był przydatny? Udostępnij znajomym i współpracownikom poniższe przyciski mediów społecznościowych.