8 sposobów, w jakie reklamy displayowe mogą pomóc reklamodawcom w podróży

Nie jest tajemnicą, że miniony rok był dość ciężki dla branży turystycznej i jej reklamy.

Loty zostały uziemione, zamówienia pobytów w domu, a teraz także zmniejszony apetyt na podróże za granicę (ponad połowa Wielkiej Brytanii preferuje pomysł wakacji w Wielkiej Brytanii w tym roku). To idealna burza, co oznacza, że ​​branża turystyczna będzie musiała dostosować się do swoich reklam.

Rzeczywiście, wydatki na reklamę podróżniczą w 2020 r. spadły o 60%. Nie dajmy się jednak załamać – na horyzoncie widać ożywienie. Ponieważ zaufanie konsumentów rośnie, a programy szczepień są kontynuowane na całym świecie, potrzeba skutecznej reklamy podróży ponownie nabiera tempa. A reklama displayowa może być tylko kluczem do sukcesu!

8 problemów, które reklamy displayowe mogą rozwiązać w reklamach turystycznych

W jaki więc sposób reklamy displayowe mogą pomóc marketerom podróżniczym, którzy obecnie opracowują plany i zbierają pomysły na kampanie? Pozwól nam wyjaśnić…

1. Ograniczone zasoby? Zautomatyzowana produkcja ułatwia życie

Covid niestety zaszkodził zatrudnieniu w zespołach marketingowych na całym świecie. Jeśli Twój zespół nadal odczuwa skutki urlopów lub zwolnień, być może brakuje Ci czasu, aby codziennie tworzyć taką samą liczbę reklam.

Badanie Kariery i Płac w Tygodniu Marketingu 2021 wykazało, że spośród 2453 respondentów 10% zostało zwolnionych. 12,7% zostało umieszczonych na urlopie. To obciążenie marketerów dało się we znaki, więc jeśli istnieje łatwiejszy sposób na tworzenie skutecznych reklam, wszyscy jesteśmy za tym.

Zautomatyzowana produkcja reklam może uratować życie, umożliwiając szybkie tworzenie tysięcy reklam displayowych, które automatycznie dostosowują się do pracy na różnych platformach. Możesz skonfigurować wszystkie swoje reklamy masowo, tworząc katalog do pracy, który można następnie rozmieścić w razie potrzeby.

To także świetny sposób na zaoszczędzenie kosztów, ponieważ Twoje banery reklamowe są szybko tworzone we własnym zakresie, bez potrzeby korzystania z zewnętrznego projektanta lub agencji.

Bannerflow Creative Studio również może w tym pomóc. Dzięki temu kreatorowi reklam możesz w jednym miejscu tworzyć i skalować kampanie dla wszystkiego, od mediów społecznościowych po spersonalizowane reklamy. Następnie po prostu zaplanuj im wyjście i usiąść wygodnie!

2. Niewykorzystane aktywa? Ponowne wykorzystanie i ponowne przeznaczenie zasobów

Kiedy rozmawialiśmy z marką podróżniczą Lonely Planet o tym, jak wykorzystują reklamy displayowe, zauważyli, że obrazy są najbardziej integralną cechą każdej reklamy graficznej (wraz z krótkim wezwaniem do działania (wezwanie do działania)).

Być może Twój zespół projektowy stworzył wspaniałe zasoby do reklam, które były przeznaczone do użytku w zeszłym roku. Wtedy… Covid uderzył?

Nie wychodź i nie pozyskuj nowych zdjęć ani projektów! Co powstrzymuje Cię przed ponownym wykorzystaniem zasobów i dostosowaniem ich do działania w bieżących reklamach displayowych?

Ponowne wykorzystanie i zmiana przeznaczenia zasobów to prosty sposób na maksymalne wykorzystanie kampanii w sieci reklamowej. Dodatkowo oznacza to, że możesz cieszyć się maksymalnym zwrotem z wszelkich wydatków przed pandemią.

Oznacza to więcej miejsca w tegorocznym budżecie na bardziej eksperymentalny marketing lub na ponowne zbudowanie zespołu.

3. Regularnie zmieniające się przepisy? Szybko dostosuj aktywne reklamy w czasie rzeczywistym

W tym szybko zmieniającym się świecie zasad i przepisów Covid branża turystyczna musi nadążyć.

Dobrą wiadomością jest to, że dzięki zintegrowanym opcjom publikowania reklamy displayowe można aktualizować nawet na żywo. Gwarantuje to, że Twoja wiadomość odzwierciedla obecną sytuację.

Elastyczność jest ważniejsza niż kiedykolwiek, a klienci oczekują od Ciebie odpowiedzi. Wiele marek turystycznych w Wielkiej Brytanii skupia się obecnie na systemie sygnalizacji świetlnej.

A to oznacza, że ​​słupki bramek są przesuwane (wydaje się, że prawie każdego dnia), a reklamy muszą nadążyć. Rzeczywiście, nie ma sensu promować wakacji do USA lub rejsów po Seszelach, gdy Twoi klienci nie mogą dokonać rezerwacji. Jednak ponieważ korytarze lotów znów się otwierają, warto szybko zaktualizować reklamy displayowe, aby to odzwierciedlić.

Reklamy displayowe są również przydatne dla marek turystycznych, które muszą aktualizować swoje oferty w zależności od sezonowości i zaangażowania. Na przykład semestr październikowy to popularna pora roku na wyjazdy rodzinne. Oznacza to, że musisz nadążać za popytem i kierować reklamy do konsumentów, którzy częściej rezerwują przerwy w tym okresie.

Upewnij się, że Twoje reklamy displayowe zaczną wpisywać się w ten trend w odpowiednim czasie, aby wykorzystać potrzebę rodzinnych wakacji. Łatwe zarządzanie kampanią z reklamami na żywo z jednej platformy zapewnia wyprzedzanie konkurencji.

4. Potrzebujesz efektu „wow”? Reklamy wideo dotyczące podróży mogą mieć większy wpływ

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy miały efekt „wow”, zamiast statycznych reklam displayowych, rozważ wideo.

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru, jeśli chodzi o reklamy wideo i elementy, które mają być wyświetlane, badania wykazały, że przyciągnięcie uwagi widza zajmuje 10 sekund. Oznacza to, że Twoje reklamy graficzne muszą być jeszcze bardziej urzekające, ponieważ pracujesz w ograniczonym czasie.

Banery reklamowe wideo to sprytny sposób na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców. Niecka plaży o zachodzie słońca, oddalanie się od spektakularnego pasma górskiego, ujęcie przyjaciół wokół basenu z koktajlami w dłoni – teraz możemy to sobie wyobrazić.

Używaj tych samych treści wideo w banerach reklamowych typu In-Stream i Out-Stream, aby stworzyć spójny przekaz i rozpoznawalną markę. Możesz skorzystać z filmów stockowych lub pobawić się efektami, aby tworzyć reklamy wideo przy użyciu statycznych obrazów. Możesz też użyć animacji HTML5.

Nie wiesz, jak tworzyć banery reklamowe wideo? Platforma Bannerflow ułatwia rozpoczęcie pracy ze wszystkimi potrzebnymi formatami reklam w krótkim czasie.

Studium przypadku: DC Thomson/Inverness Travel

Wcześniej rozmawialiśmy z grafikami z DC Thomson Media i odkryliśmy, w jaki sposób wykorzystują platformę Bannerflow do tworzenia skutecznych reklam graficznych podróżnych dla różnych marek. Najlepszą wiadomością jest to, że świetne treści nie kosztowały, tylko sprytne narzędzia!

Projektanci wykorzystali obrazy dostarczone przez Inverness Travel, a następnie stworzyli urzekające reklamy z animacjami. Obejmuje to suwaki do przechodzenia między obrazami, funkcję połysku, która podświetla tekst i powiększa animację, aby reklama była bardziej atrakcyjna.

To kolejny świetny sposób na ponowne wykorzystanie zasobów stworzonych przed pandemią i ich modernizację. Daj im nowe życie dzięki efektom i funkcjom wideo. Następnie wypełnij przestrzeń reklamową, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

5. Napięty budżet? Połącz produkcję reklam displayowych i związanych z podróżami społecznościowymi

Czas to pieniądz, a przynajmniej tak mówią. Mając to na uwadze, twórca reklam oparty na chmurze, taki jak Creative Studio Bannerflow, może pomóc w tworzeniu wszystkich reklam w jednym miejscu. A to oznacza wszystko, od Facebooka i Instagrama po tiktok i YouTube, nawet poza domem – wszystko razem z skromnymi kreacjami kampanii displayowych!

Co więcej, nie ma również potrzeby kosztownego szkolenia. Niektórzy twórcy reklam, na przykład Creative Studio, są dziś tak intuicyjni, że każdy członek zespołu może tworzyć i eksportować reklamy turystyczne. Oczywiście im więcej wiedzy projektowej posiadają członkowie zespołu – tym lepszy efekt!

Jednak kolejną zaletą korzystania z kreatora reklam w kreacjach kampanii jest to, że zapewnia on spójny przekaz i markę. Dodatkowo reklamy mogą być szybko zmieniane i skalowane dla różnych platform i umieszczane na żywo w ciągu kilku minut. A co najlepsze? Brak kodowania, a automatyzacja kreacji sprawia, że ​​dostosowywanie reklam do różnych kampanii jest dziecinnie proste.

6. Rozważasz spersonalizowane podejście? DCO (dynamiczna optymalizacja kreacji) w reklamach displayowych może pomóc

Warto również zauważyć, że zmienili się widzowie, do których dążysz.

W ostatnich latach wiele marek turystycznych poszło za młodymi z przypadkiem wędrówki i konta bankowego z oszczędnościami. Jednak w dzisiejszym klimacie musisz być w stanie dostosować swoją publiczność do rozwoju sytuacji z Covid.

Drum podniósł, że młodzi ludzie nie mogą teraz podróżować z powodu ograniczonych perspektyw zatrudnienia, niższych dochodów i braku priorytetu dla szczepionki. Tui zauważył również na początku tego roku, że ponad 50% ich rezerwacji zostało dokonanych przez osoby po pięćdziesiątce.

Może się to zmienić w miarę kontynuowania wprowadzania szczepień. Jednak na razie jest to ważny aspekt, który należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklamy displayowej.

DCO może spełnić ten wymóg dotyczący spersonalizowanych reklam. Pozwala szybko i łatwo dostosować reklamy do zmieniających się trendów. Reklamy można następnie dostosować do komunikacji z osobami, które są bardziej skłonne do kupowania wakacji i zsynchronizować je z innymi ofertami marketingowymi, aby zapewnić jednolity przekaz.

Zalecamy również wdrożenie na miejscu DCO lub rekomendacji produktów Ta technologia pozwala szybko dostosować komunikaty na miejscu za pomocą reklam graficznych i bezpiecznie wykorzystać kluczowe dane, aby dotrzeć do określonych odbiorców.

Studium przypadku: Melia Hotels International

Melia Hotels International wie, jak przyciągnąć swoich odbiorców za pomocą rozbudowanych reklam graficznych dotyczących podróży, które wykorzystują DCO, aby dotrzeć do właściwych klientów. Wdrożyli DCO, aby tworzyć wyróżniające się reklamy i skupiać się na konkretnych produktach, którymi aktualnie się interesują.

DCO i personalizacja umożliwiają im również dostosowywanie reklam tak, aby odzwierciedlały regularne aktualizacje cen. Zarządzanie kampanią umożliwia im szybkie odświeżanie treści i zapewnia, że ​​klienci widzą właściwe oferty we właściwym czasie z najlepszą kreacją.

7. Chcesz na bieżąco informować klientów? Kanały danych na żywo dodają dodatkowy element do wyświetlania reklam.

Jedną z wielu zalet reklam displayowych jest możliwość uczynienia ich dynamicznymi i połączenia ich z aktualnymi plikami danych. Oznacza to, że wszystko, począwszy od kosztów lotów, a nawet miejsc docelowych, może być aktualizowane w czasie rzeczywistym. Wszystko, co musisz zrobić, to upewnić się, że plik danych jest dołączony i regularnie aktualizowany.

Połączenie pliku danych z reklamami displayowymi (za pomocą danych rzeczywistych lub arkusza kalkulacyjnego zawierającego własny zestaw danych) pozwala kontrolować, co chcesz udostępnić w określonym czasie. Oznacza to, że Twoja kampania może szybko dostosować się do nowych zasad lub trendów.

To kolejna warstwa Twoich reklam displayowych, która daje konsumentom pewność, że wiesz, o czym mówisz. Ponadto możesz śmiało udostępniać reklamy, wiedząc, że mają najbardziej aktualne informacje bezpośrednio ze źródła.

8. Chcesz wyraźnych wyników? Testuj reklamy displayowe na wiele sposobów, aby mierzyć zaangażowanie

Kochamy kampanię PR tak samo jak następny marketer, jednak pomiary mogą być czasami trudne do zebrania. Jednak za pomocą reklam displayowych istnieje kilka sposobów sprawdzenia, jak sobie radzą:

• Testy A/B — polegają na stworzeniu dwóch wersji tej samej reklamy, a następnie pomiarze, co zachęca do większej liczby kliknięć i zaangażowania. Możesz eksperymentować ze wszystkim, od koloru przycisku wezwania do działania, przez obraz tła, po konkretne sformułowania w reklamie, aby dowiedzieć się, co lubią konsumenci.
• Mapy ciepła — ta sprytna funkcja wykorzystuje kolor do wyświetlania miejsc, w których ludzie klikają Twoją reklamę. Im intensywniejszy kolor na mapie ciepła, tym większe zaangażowanie w reklamę.
• Kliknięcia — mierz klikalności i porównuj je z konwersjami, dzięki czemu będziesz w stanie określić, skąd pochodzą potencjalni klienci i czy reklamy displayowe spełniają swoje zadanie.
• Automatyczna optymalizacja — jest to forma optymalizacji kreacji, która szybko znajduje najlepszą kombinację kreacji. Daje możliwość automatycznego zatrzymania słabo działającej kreacji i używania tylko tej reklamy, która jest skuteczna.

Wniosek

Świetna reklama displayowa stwarza możliwości dla reklamodawców turystycznych, zwłaszcza gdy korzystają z transformacyjnego CMP (platformy do zarządzania kreacją). Dla zespołów marketingowych ta technologia oferuje branży turystycznej szybką i łatwą drogę do terminowego komunikowania się z potencjalnymi klientami. Dodatkowo, dzięki możliwości aktualizowania aktywnych reklam i automatyzacji wiadomości, zadanie staje się łatwiejsze.

Rzeczywiście, elastyczność jest kluczowym wymogiem dla reklamodawców turystycznych w nadchodzących miesiącach, ponieważ zasady są regularnie aktualizowane. Na razie rozważ zastosowanie niektórych z naszych wskazówek, aby zwiększyć zaangażowanie w reklamę podróży. Nawet jeden lub dwa może sprawić, że Twoja marka wyprzedzi konkurencję, teraz, gdy branża turystyczna się otrząsa i zaczyna od nowa.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma Bannerflow może zmienić Twoją reklamę displayową, już dziś zgłoś się do demonstracji!