8 sposobów na stworzenie doskonałych bożonarodzeniowych banerów reklamowych HTML5

Tworzenie doskonałych świątecznych banerów reklamowych powinno być łatwe. To jest coś, do czego dążą ci z nas w branży reklamy displayowej! Ale co roku pojawia się wiele reklam, które kończą się niepowodzeniem. Albo nie korzystają z postępów w reklamie displayowej, albo są źle zaprojektowane i wykonane.

Boże Narodzenie to pora roku, kiedy brytyjski dom towarowy może wydać 7 milionów funtów na kampanię telewizyjną wyreżyserowaną przez Michela Gondry'ego. Ale jeśli reklama nie podniesie sprzedaży, to po co? Dobrą wiadomością jest to, że dzięki wyświetlaniu online to Ty jesteś kierowcą, jeśli chodzi o tworzenie, analizowanie i optymalizację reklamy.

Oto 8 naszych wskazówek, jak tworzyć niesamowite świąteczne banery reklamowe HTML5…

1. Pomyśl o Bożym Narodzeniu, pomyśl o wyobrażeniach, prawda!

Pozwól mi być dosadnym: użyj obrazów, wzorów i kolorów związanych z Bożym Narodzeniem. Brzmi prosto, ale chcesz, aby widzowie zrozumieli, że Twój baner jest częścią wyjątkowej kampanii. Użyj kolorów, takich jak czerwony i biały, które są typowe dla sezonu świątecznego. A także kreski w kolorze zielonym lub złotym w zależności od marki. Na przykład biel i złoto mogą być idealne dla ekskluzywnego sprzedawcy odzieży.

Kolejną wskazówką jest, aby zawsze używać zdjęć w wysokiej rozdzielczości. Zdjęcia w niskiej rozdzielczości wyglądają tanio – zwłaszcza podczas skalowania – i mogą zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki. Aby stworzyć idealne świąteczne banery reklamowe, użyj pozytywnego tła, takiego jak zimowe miejsca i Dickensowskie wnętrza. Do tego obrazy i symbole płatków śniegu, prezentów pod drzewami, otwartego ognia i rodzin itp. Nie ma jednak nic zbyt tandetnego. Aby pokazać, jak można to zrobić, podam przykłady najlepszych praktyk poprzez fałszywą markę – „Sound of Sweden” . (To sklep e-commerce, który specjalizuje się w sprzęcie audio – idealne prezenty świąteczne!)

Zastanów się, jak możesz szybko dostosować swoje świąteczne banery reklamowe. Na przykład, jeśli Twoja marka prowadzi Zielony Poniedziałek, zmień baner tak, aby zielony zastąpił czerwony jako główny kolor. Lub czarny staje się dominującym kolorem w Czarny piątek itp. Pamiętaj, aby być konsekwentnym, używaj tych samych obrazów i wzorów w swojej świątecznej kampanii, ale dostosuj banery do konkretnych dni zakupów, dostosowując kolory.

2. Świąteczne zdjęcia są dobre, ale nie zasłaniaj swojej marki

Kluczem do silnej kampanii świątecznej jest uczynienie Twojej marki rozpoznawalną i zaszczepienie świątecznego nastroju w swoim banerze! W teorii to proste. Spraw, aby Twoja reklama była całkowicie wyjątkowa, zachowując jednocześnie silny motyw sezonowy. Ale ostrzegam! Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, to przeładować świąteczny baner reklamowy świątecznymi zdjęciami, które blokują przekaz Twojej marki. Zamiast tego wykorzystaj mocne strony swojej marki i zaprezentuj styl swojej marki w projekcie banera. Wyróżnij elementy swojego brandingu, które łączą się ze Świętami Bożego Narodzenia.

Na przykład istnieją określone wizualizacje, które są synonimem samych dni, więc używaj ich w wyjątkowy i interesujący sposób. Prostota białych obrazów i logo na czerwonym tle jest nie tylko świąteczna, ale od razu wyróżnia się jako reklama Coca-Coli. Znajdź niszę swojej marki i odzwierciedl ją w swoim projekcie banera.

3. Czy Twój baner wyróżnia się z tłumu?

Dziś wiadomo, że dzięki HTML5 Twoje banery reklamowe będą responsywne i dynamicznie wyświetlają przeskalowaną wersję reklamy. Ale tak jak w przypadku strony internetowej, oznacza to, że tekst, obrazy, wideo i JavaScript w Twojej świątecznej reklamie banerowej można regulować. Co nasuwa pytanie, dlaczego nie uczynić go bardziej wyjątkowym? Co możesz dodać, żeby się wyróżnić? Tak, może wyświetlać się na wielu urządzeniach, ale co ma powstrzymać widza przed jego zignorowaniem?

Cóż, są na to sposoby, a to oznacza wykorzystanie mocy HTML5. Za pomocą javascriptu można dodać efekty i mini-animacje, które przykują uwagę widzów. W przypadku bożonarodzeniowego baneru reklamowego może to obejmować wszystko, od migoczącego ognia po padający śnieg, a nawet bajkowy kurz, jak pokazano w powyższej reklamie. Dodatkowo, używając nawet najbardziej podstawowych animacji i slajdów HMTL5, można opowiedzieć mini narrację w reklamie – oczywiście kończąc się klikalnym CTA. Jeśli masz dostęp do kodera – lub wstępnie zakodowanych widżetów – poeksperymentuj i zobacz, co najlepiej sprawdzi się w Twojej marce w Twojej najnowszej kampanii świątecznej. Ale pamiętaj, mniej znaczy więcej! Uważaj, aby nie denerwować widza słabą animacją.

4. Czy projekt banera jest odpowiedni dla produktu?

Pomyśl o tym przez chwilę. Widzisz baner na rejs po Karaibach, a statek pokryty jest przerobionym śniegiem. Dość nieprzekonujące, prawda? Albo mylące… Jak? Cóż, ci z nas w Europie Północnej mogą opowiedzieć ci wszystko o rejsach zimowych, ale jeszcze lepiej jest cała branża, która zabiera ludzi po Antarktydzie. Lekcja brzmi: upewnij się, że Twoja świąteczna oferta i projekt mają sens razem.

Wracając do banera „Sound of Sweden”, powiedzmy, że marka chce skupić się na słuchawkach bezprzewodowych, zamiast przenośnych głośników. Słuchawki bywają kojarzone z ruchem i aktywnością, więc umieszczenie ich w nieruchomej przestrzeni nie działa. Lekcja polega na zmianie projektu banera, aby był bardziej odpowiedni.

Jak widać wideo w reklamie jest energetyczne i zimowe. Ale nadal wiąże się to z ideą wręczania prezentów – odpowiedniego świątecznego banera na słuchawki.

5. Użyj wideo w bożonarodzeniowych banerach reklamowych

Używanie wideo w swoich świątecznych banerach może wyróżnić Twoją kampanię. Reklama graficzna wykorzystująca wideo tworzy dynamikę i przyciąga uwagę widza znacznie bardziej niż statyczny baner. W całej Europie wykorzystanie wideo w reklamach displayowych mnoży się trzy i pół raza szybciej niż wyświetlanie reklam innych niż wideo. Obecnie stanowi jedną piątą całego rynku wyświetlaczy. Prawda jest taka, że ​​jeśli nie używasz wideo w swojej reklamie, to prawdopodobnie robi to Twój konkurent.

Istnieje wiele sposobów wykorzystania wideo w świątecznych banerach reklamowych HTML5, nie wszystkie są oczywiste. Jednym ze sposobów jest użycie wideo jako tła. Na przykład możesz chcieć, aby widz skupił się na produktach Twojej firmy e-commerce. Mogą być one generowane dynamicznie na pierwszym planie, podczas gdy w tle wideo ustawia scenę. W szczególności zimowa i przytulna scena jest idealna na Boże Narodzenie. Pomyśl o płonącym kominku, migoczących świecach, zorzy polarnej, a nawet domku kłębiącym się dymem w zimnym krajobrazie.

Ale co, jeśli chcesz jeszcze bardziej przyciągnąć uwagę widza, a nawet zamieścić link do świątecznego spotu telewizyjnego? Możesz łatwo zintegrować kampanię między kanałami za pomocą wideo. Po prostu osadź w narracji animacji. Dodanie wideo do banera powinno być łatwe i stosunkowo bezbolesne. Spróbuj skorzystać z platformy do zarządzania kreacją, która oferuje możliwość dodawania wideo do bożonarodzeniowych banerów reklamowych bez konieczności kodowania.

6. Czy Twoja idealna reklama jest gotowa na telefon komórkowy?

Przestań, wszystko. Poważnie, jeśli nie myślisz o przeskalowaniu swojej idealnej świątecznej reklamy banerowej do formatów mobilnych, powinieneś to zrobić. Faktem jest, że jeśli nie zaprojektujesz reklamy, która będzie działać równie dobrze na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, tracisz konwersje. Dla Guido Fambacha, starszego wiceprezesa comScore na region EMEA, oznacza to, że rynki cyfrowe muszą zrobić oczywistą rzecz. Reklamodawcy „muszą kontaktować się ze swoimi klientami w najczęściej używanych formatach i platformach”. A to oznacza dla pań i panów projektowanie niezwykłych mobilnych banerów reklamowych na Boże Narodzenie!

Pamiętaj, że podczas skalowania bożonarodzeniowych banerów reklamowych do formatów mobilnych przeglądanie na komputerze różni się od tego, jak robisz to na telefonie. Musisz spróbować i skorzystać. W przeciwieństwie do przesuwania kursora myszy i klikania, stukasz, przewijasz i przesuwasz. Pomyśl o tym podczas dostosowywania swojego banera. Pomoże Ci zaprojektować reklamę, z którą Twoi odbiorcy będą mogli w naturalny sposób wejść w interakcję. Co więcej, dlaczego nie zacząć od zaprojektowania banera w formacie mobilnym, a następnie skalowania projektu?

7. Skoncentruj swoje reklamy na konkretnych wydarzeniach

Boże Narodzenie to nie tylko jeden dzień, to seria dni rozłożonych na miesiąc. Wiedza o tym, które dni są kiedy, i na których się skupiają, ma kluczowe znaczenie podczas tworzenia kampanii reklam displayowych. Od Dnia Singla w listopadzie aż do Wigilii to ważne daty dla konsumentów na całym świecie. Oczekuje się, że Twoja marka w dzisiejszych czasach uwzględni jakąś ofertę. Dlaczego by nie odtworzyć w swoich banerach reklamowych poczucia pilności na te dni zakupów?

Elastyczne banery reklamowe HTML5 umożliwiają tworzenie reklam kierowanych do odbiorców z produktami lub ofertami, które ich interesują. Dzięki kanałom i banerom dynamicznym listy produktów mogą pokazywać dostępność produktów w czasie rzeczywistym. Użycie odliczania do określonej daty (jak widać na gifie) w połączeniu z ofertą może zainspirować widzów do dokonania zakupu przed wygaśnięciem oferty. Zazwyczaj chcesz przepchnąć swoją kampanię na kilka tygodni przed datą. Zrób to i swój czas na przetwarzanie i dostawę. To bardzo skuteczny sposób na zwiększenie konwersji poprzez świąteczne banery.

8. Zoptymalizuj swoje świąteczne banery reklamowe

Doskonały! Twoja idealna kampania świąteczna wzbogaca strony wysokiej jakości, a kliknięcia są liczone. Ale praca nad idealnym banerem nie kończy się na tym. W rzeczywistości to dopiero początek. Nadszedł czas, aby przejrzeć za pomocą narzędzi analitycznych i udoskonalić swoje świąteczne banery reklamowe. Bez względu na to, czy Twoja kampania jest skuteczna, zawsze istnieje możliwość poprawy jej wyników.

Co więcej, jeśli nie monitorujesz postępów swojej kampanii, wiele z tego, o czym rozmawialiśmy wcześniej, jest nieistotnych. Monitorując swoją kampanię od momentu jej uruchomienia, będziesz mógł sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia celów kampanii. Co jest szczególnie ważne w przypadku każdej wakacyjnej kampanii! Jeszcze lepiej korzystaj z analiz połączonych z mapami popularności, aby zbierać kreatywne spostrzeżenia, które można przekazać projektantom. Może ten zaprojektowany przez bombkę przycisk naprawdę wyłączał twoją publiczność? A może chcesz poeksperymentować z różnymi kopiami i odmianami banerów podczas kampanii?

Optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym to rzeczywistość – funkcja oferowana przez najlepsze platformy do zarządzania kreacją. Korzystaj z aktualizacji w czasie rzeczywistym, aby testować A/B reklamy displayowe i strony docelowe. Zrób to i upewnij się, że najlepsze i najskuteczniejsze treści przed widzami. Na przykład możesz zauważyć, że Twoje świąteczne banery reklamowe mają niski współczynnik klikalności. Niewłaściwy przycisk wezwania do działania lub kopia, która po prostu nie działa; możliwość aktualizacji banerów reklamowych w czasie rzeczywistym może być oszczędnością kampanii! Optymalizując swoje idealne świąteczne banery reklamowe od samego początku, możesz zmaksymalizować ich sukces.

Banery świąteczne na wynos

Tworzenie udanych bożonarodzeniowych banerów reklamowych HTML5 z konwersją nie musi być trudne. Jak wymieniono, istnieje wiele sposobów na tworzenie niesamowitych kampanii świątecznych. Podsumowując, oto, co należy zrobić, tworząc świąteczną reklamę displayową:

• Używaj obrazów i kolorów kojarzących się ze świętami Bożego Narodzenia
• Graj na swoich mocnych stronach – nie zasłaniaj swojej marki
• Użyj kreacji, która współpracuje z reklamowanym produktem lub ofertą
• Postaraj się, aby projekt banera był wyjątkowy i wyróżniał się, korzystając z HTML5
• Użyj wideo w reklamie jako tła lub czegoś bardziej istotnego
• Najpierw myśl mobilnie, a potem skaluj – jeśli możesz!
• Skoncentruj swoje świąteczne banery reklamowe na konkretnych wydarzeniach, aby zmaksymalizować efekt
• Optymalizuj i stale ulepszaj swoje świąteczne banery reklamowe w trakcie kampanii — nawet wtedy, gdy są na żywo.

Znalezienie narzędzia, które może zrobić to wszystko i więcej, powinno być priorytetem, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Skorzystaj z platformy do kreatywnego zarządzania, takiej jak Bannerflow, a będziesz w stanie zrobić wszystko, co opisałem i nie tylko. Powodzenia i szczęśliwego świąt Bożego Narodzenia budowanie banerów!