8 sposobów na poprawę SEO w e-commerce

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla małych firm może być onieśmielająca. Wyświetlenie Twojej witryny w Google wśród milionów innych marek e-commerce może wydawać się trudnym zadaniem.

Cóż, dlatego jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci z 8 wskazówkami, które są ukierunkowane specjalnie na SEO dla małych firm. Bez zbędnych ceregieli zanurzmy się w to!

Czym jest SEO? (A co to nie jest)

Optymalizacja wyszukiwarek często myli się z marketingiem w wyszukiwarkach. Marketing w wyszukiwarkach obejmuje zarówno płatne, jak i bezpłatne działania, które wykonujesz, aby Twoja witryna miała wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania. Z drugiej strony SEO jest całkowicie organiczne i nie obejmuje reklam PPC, Zakupów Google ani żadnych innych płatnych form reklamy w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie jest również (trochę) niezależne od mediów społecznościowych. Bez względu na to, jak dobry jest Twój marketing w mediach społecznościowych, nie ma bezpośredniego wpływu na SEO Twojej witryny. Dlatego ważne jest, aby inwestować we wszystkie formy marketingu i zapewnić dobre wrażenia z zakupów online we wszystkich kanałach.

Sygnały społecznościowe (polubienia, komentarze, udostępnienia, obserwujący…) pośrednio pomagają w marketingu w wyszukiwarkach. Jeśli klienci odkrywają Twoją markę w mediach społecznościowych, zwiększa to świadomość Twojej marki, co może spowodować, że odwiedzający witrynę będą szukać Cię w Google. Zwiększa to Twoją widoczność w Internecie, co może prowadzić do linków zwrotnych, które faktycznie zwiększają Twój ranking SEO.

Omówmy 9 sposobów na zwiększenie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać wyższą pozycję w Google.

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i dlaczego jest ważna dla Twojego sklepu e-commerce?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest kluczem do sukcesu każdego biznesu e-commerce. Dowiedz się, co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak możesz to zrobić już dziś.

Blog Smile.io Gabrielle Policella

1. Segmentuj swoich odbiorców

Podobnie jak w przypadku wielu innych rzeczy w marketingu, musisz zacząć od spojrzenia na rzeczy z punktu widzenia klienta. Przygotowując strategię SEO, musisz pomyśleć o typowych sposobach segmentacji odbiorców na podstawie tego, jak szukaliby Cię w Internecie, niezależnie od tego, czy wiedzą o Twojej marce, czy nie. Na przykład możesz podzielić odbiorców według etapu cyklu zakupowego, produktów, wieku, płci, konkretnych potrzeb, poszukiwanych korzyści, geograficznie i wszelkich innych, o których możesz pomyśleć.

Ale aby poprawić swoje SEO, musisz wyróżnić się z tłumu, myśląc inaczej. Podział odbiorców na segmenty według produktów lub kategorii produktów, których szukają, jest najczęstszą metodą i nie zapewni Ci przewagi konkurencyjnej. W rzeczywistości większość odwiedzanych przez nas witryn została podzielona w ten sposób, jak widać w kategoriach menu głównego.

Jeśli możesz wymyślić kreatywny sposób na segmentację odbiorców, możesz dostosować słowa kluczowe do konkretnych dochodowych nisz, na które nie są kierowane twoi konkurenci. Przyjrzyjmy się temu sklepowi demonstracyjnemu Shopify dla Maplerose, wysokiej jakości sklepu z artykułami gospodarstwa domowego, który wykorzystuje typy pokoi do swojej strategii SEO.

Ich menu nawigacyjne zawiera trzy segmenty: wystrój kuchni, wystrój sypialni i wystrój salonu, aby dotrzeć do klientów szukających produktów w oparciu o rodzaj pokoju. Dzięki temu klienci mogą łatwiej je znaleźć, używając słów kluczowych związanych z tymi pomieszczeniami. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie klientów i przewidywanie, jakich wyszukiwanych fraz użyją.

2. Przeprowadź konkurencyjny audyt SEO

Mówiąc o konkurentach, ważne jest, aby wiedzieć, jak już zajmujesz pozycję w porównaniu z konkurencją. Nie możesz poprawić swojego SEO, jeśli nie wiesz, od czego zaczynasz.

Teraz wymyśl listę konkurentów, którzy są istotni pod względem SEO. Ci konkurenci mogą nie być typowymi, o których myślisz. Jeśli istnieją w innych regionach geograficznych lub jakieś gigantyczne marki w Twojej branży, musisz je również wziąć pod uwagę podczas audytu SEO. Mimo że nie są bezpośrednimi konkurentami, w dobie zakupów internetowych wciąż stanowią zagrożenie w wykradaniu uwagi klientów na stronach wyników Google.

Gdy masz już konkurentów i segmenty, przeprowadź burzę mózgów, których szukaliby klienci z każdego segmentu. Przeszukuj wszystkie słowa kluczowe w Google lub innej wyszukiwarce i zaznacz swoją pozycję oraz pozycje konkurencji dla każdego słowa kluczowego. Oblicz średnią pozycję każdego z konkurentów i siebie. Porównaj swoje wyniki, aby zobaczyć, jak sobie radzisz, i poszukaj możliwości, w których możesz w unikalny sposób ukraść słowa kluczowe konkurencji.

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Po określeniu możliwości optymalizacji nadszedł czas na badanie słów kluczowych. W poprzedniej fazie możesz użyć dowolnych fraz, których Twoim zdaniem mogliby użyć Twoi klienci. Teraz nadszedł czas na bardziej strategiczne podejście.

Chcesz znaleźć frazy, które umieścisz w różnych miejscach swojej witryny: strona główna, tytuły stron, blogi, kopie witryny i inne. Tutaj może się przydać oprogramowanie, witryna lub narzędzie SEO online. Rzućmy okiem na poniższy przykład z wykorzystaniem Ahrefs.

Jak pokazano powyżej, badanie słów kluczowych dostarcza wielu cennych informacji na temat słów kluczowych. Na przykład, kontynuując Maplerose, możesz spojrzeć na termin „wystrój kuchenny” i zobaczyć kilka kluczowych wskaźników: jego wynik trudności na podstawie konkurencji, miesięczną liczbę wyszukiwań tego hasła oraz alternatywne propozycje słów kluczowych i pytań. Dla małej marki e-commerce korzystne będzie kierowanie na słowa kluczowe o mniejszej trudności i średniej do dużej liczby wyszukiwań.

4. Zoptymalizuj tagi tytułów stron internetowych

Po zakończeniu strategicznego badania słów kluczowych nadszedł czas na wdrożenie go w swojej witrynie. Świetnym miejscem do rozpoczęcia są tytuły i nazwy związane z architekturą Twojej witryny. Według Hubspot „​Architektura witryny to hierarchiczna struktura stron witryny… Struktura witryny powinna pomagać użytkownikom w łatwym znajdowaniu informacji i pomagać robotom wyszukiwarek w zrozumieniu relacji między różnymi stronami”.

Jednym z najłatwiejszych sposobów optymalizacji hierarchii witryny jest użycie tagów tytułu strony. Typowa witryna będzie miała tytuł witryny, a następnie każda strona będzie miała tytuł strony, H1, H2, H3, H4 itd., aby pasował do celu tej strony.

Jedną z kluczowych wskazówek dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest upewnienie się, że tagi tytułu mają logiczną strukturę. Na przykład nie dołączaj H3, jeśli nie masz żadnych H2. To zdezorientuje Google i inne wyszukiwarki podczas skanowania Twoich stron internetowych i zaszkodzi Twojemu technicznemu SEO. Upewnij się, że używasz również swoich słów kluczowych w tytułach stron i H1, ponieważ Google „przeczyta” je, aby zobaczyć, o czym jest strona i odpowiednio dostosować ranking SERP.

5. Twórz opisowe adresy URL

SERPy używają również adresów URL, aby określić, o czym jest strona podczas jej rankingu. Za każdym razem, gdy tworzysz nową stronę internetową lub wpis na blogu, pamiętaj o utworzeniu opisowych, logicznych adresów URL.

Dobrą praktyką jest również uwzględnienie docelowego słowa kluczowego dla strony w adresie URL. Nie powinno to być zbyt trudne, ponieważ powinno być również uwzględnione w tytule strony. Pomaga również klientowi łatwo zapamiętać Twoje adresy URL, dzięki czemu mogą wrócić do Twojej witryny.

W tym przykładzie ze strony produktu Maplerose „5 Piece Dove Grey Dinnerware Set” możemy zobaczyć, jak utworzyć przyjazny dla SEO adres URL. Ostatnia część adresu URL zaznaczona na szaro to część, którą można dostosować. Maplerose ustawił adres URL tej strony na „dove-grey-dining-set”. Obejmuje to kilka atrybutów, których klienci mogą szukać: kolor i rodzaj produktu. Używanie synonimów, takich jak zestaw do jadalni zamiast zestawu zastawy stołowej, jest korzystne, ponieważ uwzględnia również różne frazy, które klienci mogą wyszukiwać, i pozwala również na ich ranking.

Niezależnie od tego, jeśli chodzi o adresy URL, bądź opisowy.

6. Napisz opisy produktów dla klientów i wyszukiwarek

Jedną ze wskazówek dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która jest specyficzna dla SEO e-commerce, jest optymalizacja opisów produktów i stron. Są szanse, że będziesz mieć więcej stron produktów w swojej witrynie niż cokolwiek innego, więc kluczem jest umieszczenie na nich dobrej struktury.

Pisząc opisy produktów, pamiętaj o segmentach klientów i docelowych słowach kluczowych. Jeśli będziemy kontynuować nasz przykład kierowania na markę biżuterii w oparciu o estetykę mody, mogą one zawierać w opisach produktów słowa kluczowe, takie jak „złoty łańcuch w stylu ulicznym”. Bez względu na to, jaką metodę wybierzesz, zachowaj spójność!

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych:
Sprawdź wskaźnik zamiaru słów kluczowych, na które kierujesz reklamy
Umieść w tytule słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań
Nie przesadzaj ze słowami kluczowymi
Zaimplementuj słowa kluczowe w meta opisach
Optymalizuj obrazy
https://t.co/jRUhlNfZ1p.

— Semrush (@semrush) 28 marca 2022

Jedną ze złotych zasad SEO jest to, że nie powinno to odbywać się kosztem dobrego doświadczenia klienta. Dlatego pisząc dowolny tekst strony internetowej, unikaj „upychania słów kluczowych”. Dzieje się tak, gdy próbujesz dodać słowa kluczowe do tekstu tyle razy, ile to możliwe. Nie tylko sprawia to, że kopia Twojej witryny jest niewygodna do czytania, ale wyszukiwarki mogą w tym celu „wpisać” Twoją witrynę na czarną listę.

7. Spraw, by Twoje zdjęcia były przyjazne SEO

Za każdym razem, gdy umieszczasz zdjęcia na swojej stronie, upewnij się, że dodajesz tekst ALT, który opisuje, czym jest obraz. Pomaga to przede wszystkim w zapewnieniu dostępności, aby osoby z niepełnosprawnością wzroku mogły mieć ten sam poziom doświadczenia w Twojej witrynie. Ale jeśli możesz uwzględnić słowa kluczowe w tekście ALT, może to pomóc Twojej witrynie wyświetlać się wyżej na stronie wyników wyszukiwania obrazów w SERP.

Od strony technicznej upewnienie się, że rozmiar zdjęć jest prawidłowy, pomoże zoptymalizować witrynę. Dzieje się tak, ponieważ duże pliki graficzne mogą wpływać na szybkość witryny i SEO. Przed przesłaniem obrazów do witryny możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi do zmiany rozmiaru obrazów online, aby zapewnić ich szybkie wczytywanie.

8. Użyj linków na swoją korzyść

Ostatnią wskazówką dotyczącą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla marek e-commerce jest zawsze łączenie. Jednym z czynników decydujących o Internecie jest to, że jest on połączony z siecią. Oznacza to, że Twoja witryna nie działa w izolacji, jeśli chodzi o SEO. Pozyskiwanie linków do Twojej witryny przez inne witryny nazywa się linkowaniem wstecznym i jest to jeden z najlepszych sposobów na poprawę SEO e-commerce.

Backlinking jest formą SEO poza stroną, ponieważ występuje gdzieś indziej niż Twoja własna witryna i jest nieco poza Twoją kontrolą. W przypadku witryn e-commerce istnieje mnóstwo miejsc, w których możesz poprosić o link zwrotny do Ciebie. Możesz kierować reklamy na blogi branżowe, katalogi małych firm lub inne wysokiej jakości witryny internetowe związane z Twoją marką.

„Podczas gdy Urząd Strony mierzy predykcyjną siłę rankingu pojedynczej strony, Urząd Domen mierzy siłę całych domen lub subdomen”.
-Moz

Linki wsteczne, a nawet linki wewnętrzne do własnych stron internetowych, mogą zwiększyć zarówno autorytet strony, jak i autorytet domeny. Są to wyniki na 100, które mierzą, jak dana strona w Twojej witrynie lub witryna jako całość będzie pozycjonowana w SERP.

Zastosuj te wskazówki dotyczące SEO w e-commerce

Masz to – 8 wskazówek dotyczących optymalizacji wyszukiwarek, które pomogą Twojej małej firmie w SEO. Bez względu na to, na jakim etapie jesteś w swojej małej firmie, optymalizacja SEO jest zawsze dobrym wyborem. Niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym przedsiębiorcą, który robi to wszystko sam i potrafisz zastosować tylko kilka z tych wskazówek, czy też masz pełny zespół za swoją marką i jesteś gotowy na zmianę SEO, te 8 wskazówek pomoże Ci zacząć na właściwej ścieżce.