9 wskaźników do oceny i pomiaru sukcesu SEO

Każdy właściciel firmy inwestujący w SEO chce zwiększyć szanse swojej witryny na pojawienie się na górze stron wyników wyszukiwania. Ale jak mierzyć sukces SEO?

Ponieważ SEO nie jest tak natychmiastowe, jak inne kanały marketingu cyfrowego, takie jak PPC lub reklamy w mediach społecznościowych, czasami trudno jest zmierzyć jego wpływ. Jednak niezwykle ważne jest, aby właściciele witryn zrozumieli, jak oceniać i mierzyć swoje wyniki SEO, aby zobaczyć, jakie optymalizacje działają, co muszą poprawić lub jaką taktykę powinni wycofać. Ponadto zrozumienie, czy Twoje SEO jest skuteczne, jest niezbędne do ilościowego określenia ROI z Twoich wydatków na marketing cyfrowy.

Mierzenie wpływu optymalizacji SEO jest w rzeczywistości bardzo proste, jeśli masz odpowiednie narzędzia. Możesz też zacząć mierzyć wpływ swoich optymalizacji w ciągu 1-2 tygodni. Oto jak dokładnie ocenić i zmierzyć skuteczność SEO swojej witryny jako całości.

Dlaczego właściciele witryn muszą mierzyć swoje wyniki SEO

Jeśli Twoja firma reklamuje usługę, ale potem nie dotrzymuje obietnic, prawdopodobnie stracisz klientów. Każdy chce zobaczyć wyniki, ponieważ wyniki świadczą o wartości Twoich wysiłków. To tylko jeden z powodów, dla których właściciele witryn uważnie monitorują wpływ optymalizacji swoich witryn, ale jest jeszcze kilka innych.

Bezpłatne wyszukiwanie jest często największym źródłem ruchu

Google jest właścicielem około 75% rynku wyszukiwania w Internecie. Ponadto Google przeprowadza średnio ponad 400 000 wyszukiwań w sieci na sekundę, co daje aż 1,2 biliona wyszukiwań każdego roku. Wszystkie te statystyki pokazują, że Twoi potencjalni klienci najprawdopodobniej przejdą do Internetu, aby najpierw Cię znaleźć, co sprawia, że ​​niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna przestrzegała jak największej liczby najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwarek.

Ponieważ Google najprawdopodobniej będzie Twoim głównym źródłem ruchu w witrynie, poświęcenie czasu na zrozumienie szczegółów wydajności każdej strony w Twojej witrynie zapewni Ci dane potrzebne do udoskonalenia strategii SEO i wprowadzenia ulepszeń. Im bardziej dopracowana jest Twoja strategia, tym większy ruch organiczny, który Google przekieruje do Twojej witryny.

Dobre wyniki SEO w pozytywnym doświadczeniu użytkownika

Jasne, chcesz mieć pewność, że Twoja witryna pojawi się w wyszukiwarkach. Ale to pierwsza połowa bitwy. Gdy potencjalni konsumenci trafią do Twojej witryny, będziesz chciał zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby ich tam zatrzymać i ostatecznie przekonwertować. Śledzenie skuteczności SEO nie tylko pomaga zrozumieć, w jaki sposób Google postrzega Twoje treści, ale daje wiele informacji o tym, czy użytkownicy uważają Twoje treści za wartościowe.

Ważne jest, aby zrozumieć, jak działa Google, decydując, co zaimplementować w swojej witrynie. Ogólnym celem Google jest zapewnienie konsumentom jak najlepszych wrażeń, dlatego mają do dyspozycji armię robotów indeksujących witryny, które indeksują każdą witrynę w sieci WWW. Te roboty sieciowe dowiadują się następnie, o czym jest witryna, i dopasowują jej zawartość do zapytań wyszukiwarek, aby zapewnić użytkownikowi najbardziej odpowiednie witryny.

Mając to na uwadze, ważne jest, aby witryna zawierała odpowiednie, pouczające treści dla swoich użytkowników, nie tylko do wyszukiwania i indeksowania przez Google, ale także do tego, aby użytkownicy mogli dowiedzieć się o Tobie! Dzięki odpowiednim wskaźnikom SEO właściciele witryn mogą zrozumieć, które strony ich witryny są najbardziej wartościowe dla użytkowników, a następnie wykorzystać te strony jako modele dla innych stron w swojej witrynie.

Zmiany SEO jako zmiany Google

Najlepsze praktyki SEO nie zmieniają się drastycznie, ale Google aktualizuje swój algorytm rankingowy kilka razy w roku. Bardziej szczegółowe zrozumienie skuteczności stron docelowych pomoże Ci przejechać kolejne fale aktualizacji podstawowych bez drastycznych zmian w rankingach słów kluczowych. Jeśli będziesz konsekwentnie oceniać swoją strategię SEO, będziesz w stanie łatwiej znaleźć te komponenty, które wymagają zmiany lub ulepszenia, ponieważ Google z roku na rok ulepsza swój algorytm.

Jak mierzyć sukces SEO: 9 decydujących czynników

Podczas tworzenia planu mierzenia sukcesu SEO pamiętaj o następujących czynnikach. Możesz uzyskać dostęp do wszystkich poniższych wskaźników SEO dla swojej witryny w Google Search Console lub Google Analytics.

Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych są podstawą każdej strategii SEO, po prostu dlatego, że użytkownicy wpisują je w wyszukiwarkach, aby znaleźć Twoją witrynę! Można więc śmiało powiedzieć, że rankingi słów kluczowych witryny zapewniają doskonały obraz tego, jak Twoja witryna działa na stronach wyników wyszukiwania.

Zwykle pierwszą rzeczą, jaką robi każdy właściciel witryny podczas tworzenia swojej witryny, jest ukończenie badania słów kluczowych. Cóż, to samo dotyczy mierzenia, czy Twój marketing cyfrowy działa, czy nie – słowa kluczowe mówią wszystko.

Rankingi słów kluczowych są następujące:

• Ranking od 1 do 10 oznacza, że ​​strona wyświetla się na stronie 1.
• Ranking od 11-20 oznacza, że ​​strona wyświetla się na stronie 2.
• Ranking od 21-30 oznacza, że ​​strona wyświetla się na stronie 3.
• I tak dalej i tak dalej.

Na karcie „Wydajność wyszukiwania” w Google Search Console możesz zobaczyć zapytania wprowadzone przez użytkowników, które umożliwiły wyświetlenie Twojej witryny w wynikach. Dobrą praktyką jest sprawdzanie ich co miesiąc i upewnianie się, że wykorzystujesz te dodatkowe informacje na swoją korzyść.

Może są słowa kluczowe, dla których nie spodziewałeś się, że Twój landing page będzie pozycjonował się – to może być dobra lub zła rzecz! Jeśli intencja wyszukiwania jest powiązana z Twoją treścią, to świetnie, ale jeśli nie, może być konieczne przerobienie treści na stronie lub tagów HTML, aby wyraźniej informować Googleboty o treści.

Patrząc na skuteczność słów kluczowych, ważne jest, aby przyjrzeć się wzrostowi w czasie. Pozycjonowanie to długa gra i zajmuje średnio od trzech miesięcy do sześciu miesięcy, aby naprawdę zaobserwować znaczące wahania po wprowadzeniu zmian. Możesz monitorować postęp niektórych słów kluczowych i fraz, a te spostrzeżenia będą w stanie powiedzieć Ci, jaka treść działa i pojawia się w SERP, a która treść może wymagać trochę dodatkowej TLC.

Posiadanie najbardziej odpowiednich treści dla tego, czego szukają Twoi użytkownicy, jest niezbędne, aby zobaczyć poprawę wszystkich wskaźników SEO. Korzystanie z Google Search Console do śledzenia rankingów słów kluczowych wymaga dużo czasu, więc poświęć trochę czasu na zapoznanie się z sekcją „Wydajność wyszukiwania” tego narzędzia.

Ruch organiczny

Ruch organiczny to ruch, który dociera do Twojej witryny wyłącznie z wyszukiwarek. Jest to potężny wskaźnik, który może Ci powiedzieć, czy Twoja witryna nie tylko dobrze sobie radzi, ale czy jest opłacalny ruch, który ma wyższy potencjał konwersji.

Spójność jest kluczowa, jeśli chodzi o SEO, więc często oczekuje się stałego źródła ruchu, bez względu na Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. Jeśli jednak zauważysz ogromną zmianę, taką jak napływ ruchu, prawdopodobnie Google odkrył kilka nowych stron i zaczyna je umieszczać w rankingu SERP. Z drugiej strony, jeśli zauważysz duży spadek ruchu, Twoja witryna mogła zostać ukarana z powodu zmiany algorytmu.

Idealnie, im więcej słów kluczowych w rankingu zdobywa Twoja treść, tym większy ruch organiczny będzie nadal rósł. Jeśli jednak zauważysz, że ruch organiczny pozostaje taki sam pomimo dodatkowych rankingów słów kluczowych, Twoje strony docelowe mogą po prostu nie mieć wystarczająco wysokiej pozycji w rankingu, a może tytuły stron lub opisy meta nie zachęcają użytkowników do klikania. Zwracanie szczególnej uwagi na to, które strony są nie tylko w rankingu, ale także uzyskują kliknięcia, pomoże Ci udoskonalić te elementy na stronie, które wydają się satysfakcjonujące zarówno dla Google, jak i użytkowników.

Ekonomiczna wartość ruchu

Nie cały ruch jest tworzony jednakowo, a niektóre kanały ruchu są droższe od innych. Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś kampanię PPC w Google Ads, wiesz, że generowanie kliknięć może być kosztowne. Wartość ekonomiczna ruchu pomaga zrozumieć, ile zapłaciłbyś za te organiczne kliknięcia, gdyby kierowałeś je w kampanii Google Ads.

CPC często koreluje z potencjałem konwersji. Jeśli reklamodawcy są gotowi zapłacić wysoką cenę za kierowanie na to słowo kluczowe w kampanii PPC, prawdopodobnie użytkownicy, którzy klikają, mają duże zamiary wyszukiwania i prawdopodobnie dokonają konwersji. Jeśli zapewnisz sobie bezpłatne rankingi słów kluczowych o wysokim CPC, uzyskasz te same wysokiej jakości kliknięcia, ale przy znacznie niższych kosztach.

Kiedy oceniasz wartość ekonomiczną swojego ruchu, ważne jest, aby przeanalizować liczby i zadać sobie następujące pytania.

• Które słowa kluczowe generują najbardziej wartościowy ruch w Twojej witrynie? Czy możesz popracować nad poprawą rankingów stron docelowych, które są w rankingu dla tych słów kluczowych?
• Czy po przejściu użytkowników na Twoją stronę dokonują konwersji? Jeśli nie, może być konieczne ulepszenie tej strony za pomocą wezwania do działania lub formularzy pozyskiwania potencjalnych klientów. Możesz użyć swojego konta Google Analytics, aby dowiedzieć się, czy te organiczne kliknięcia faktycznie prowadzą do konwersji w Twojej witrynie.

Tak, SEO wymaga dużo pracy z góry i regularnej konserwacji, ale ostatecznie jest znacznie tańsze niż PPC i trwalsze. Możesz uwzględnić te koszty w swoich wskaźnikach i lepiej zrozumieć prawdziwą wartość, jaką przynosi ruch organiczny.

Konwersje

Ostatecznym celem witryny jest upewnienie się, że ruch, który otrzymujesz, to ruch, który faktycznie konwertuje. Musisz spojrzeć na swoje konwersje przez pryzmat jakości i ilości, chociaż zawsze fajnie jest mieć w witrynie grupę nowych użytkowników, jeśli masz tylko jedną osobę na 100 konwersji, wtedy jest większy problem do rozwiązania tutaj.

Jeśli tak jest, cofnij się o krok i spójrz na swoją witrynę z perspektywy konsumenta. Co przeszkadza im w nawróceniu? Czy może to być brak informacji, powolna strona internetowa, problemy z sprawdzaniem lub trudne do znalezienia informacje kontaktowe? Samo określenie przyczyny problemu może oznaczać różnicę między kilkoma konwersjami na kwartał a setkami konwersji miesięcznie.

Inne kluczowe wskaźniki do pomiaru wysiłków SEO

Chociaż powyższe czynniki są bardzo ważne przy mierzeniu sukcesu SEO, należy również wziąć pod uwagę następujące wskaźniki.

Urząd domeny (DA)

Domain Authority (DA) to wskaźnik opracowany przez dużą firmę SEO Moz, który przewiduje, jak prawdopodobne jest, że witryna znajdzie się na stronach wyników wyszukiwania. DA jest oceniany na podstawie wyniku algorytmicznego od 0 do 100 i chociaż nie jest to metryka używana oficjalnie przez Google, śledzenie rankingu własnej witryny może pokazać, jak wypadasz w porównaniu z innymi witrynami w Twojej branży.

Istnieje wiele oddzielnych czynników, które składają się na kompilację wyniku DA, w tym liczbę linkujących domen głównych, całkowitą liczbę linków zwrotnych i ogólną siłę profilu linków zwrotnych witryny. Domain Authority to świetne narzędzie do analizy porównawczej i dobry ogólny wskaźnik potencjału rankingowego Twojej witryny. Możesz sprawdzić swój wynik autorytetu domeny za pomocą naszego bezpłatnego narzędzia.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności witryny mierzy procent osób, które kliknęły Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Wysoki współczynnik klikalności zapewnia wgląd w to, czy tytuł strony i opis meta są odpowiednio zoptymalizowane i zachęcają potencjalnych klientów. Im wyższy współczynnik klikalności, tym większe szanse, że angażujesz się i jesteś gotowy do konwersji klientów lądujących na Twojej stronie.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę i wyszli bez interakcji w dowolnym miejscu na stronie. Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę, ale nie znaleźli informacji, których szukali, więc opuścili witrynę. Może to wynikać z wielu różnych powodów, od słabo odwzorowanej struktury witryny po nieuwzględnianie treści informacyjnych, które odpowiadają na pytania użytkownika, zanim będzie miał okazję je zadać.

Aby zapobiec wysokiemu współczynnikowi odrzuceń, rób, co możesz, aby tworzyć treści, które przyciągną potencjalnych klientów w momencie, gdy trafią na Twoją stronę. Użyj multimediów i grafiki, aby dodać dodatkową atrakcyjność wizualną.

Głębokość przewijania

Głębokość przewijania jest dokładnie tym, na co wygląda, mierzy, jak daleko w dół przewijają się odwiedzający na każdej stronie internetowej. Możesz monitorować głębokość przewijania każdej strony, aby zobaczyć, czy użytkownicy rzeczywiście docierają do najważniejszych treści i czy czytają to, co masz do powiedzenia.

Sposobem na zachęcenie do długiego przewijania jest dodawanie obrazów, grafik, większych nagłówków i pomijanie bloków tekstu. Im więcej pizazz możesz dodać do strony, tym lepiej!

Profil linków zwrotnych

Google postrzega link jako miarę autorytetu prowadzącego do Twojej witryny. Oznacza to, że za każdym razem, gdy inna witryna łączy się z Twoją witryną, Google postrzega ją jako miarę zaufania i Twoja witryna powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Zdrowy profil linków zwrotnych zawiera linki zwrotne z różnych stron internetowych, z różnymi wynikami DA, ponieważ pokazuje to wszechstronność, a Twoje linki zostały pozyskane w sposób naturalny i organiczny. Najlepszą praktyką SEO jest zdobywanie linków z innych witryn, a zróżnicowany profil linków zwrotnych pokazuje, że wiele witryn postrzega Cię jako autorytet w swojej przestrzeni.

Jak ocenić postęp SEO w czasie?

Ponownie, najważniejszą częścią pomiaru SEO jest to, co dane mówią ci o tym, co robisz dobrze. Jeśli nie poświęcisz czasu, aby zmierzyć wysiłki SEO tak szczegółowo, jak to możliwe, nigdy nie będziesz mieć dokładnego obrazu ani zrozumienia wartości swoich działań SEO.

To normalne, że Twoja strategia i cele SEO zmieniają się wraz z przypływami i odpływami Twojej firmy. Ale tak długo, jak będziesz konsekwentny w działaniach SEO, Twoja witryna stanie się odzwierciedleniem Twojej firmy w Internecie, a Ty będziesz w stanie zbudować silną pozycję w cyfrowym świecie.

Nie musisz samodzielnie wykonywać całej strategii SEO. Nasi eksperci SEO w LinkGraph są po to, aby zrozumieć Twoje potrzeby i cele biznesowe, a nasz zespół jest po to, aby Twoja firma rozwijała się w Internecie. Zadzwoń do nas, a zaczniemy tworzyć kompleksową strategię SEO, która wprowadzi Twoją firmę na nowe wyżyny.