Przyjazny dla początkujących przewodnik po reklamach zautomatyzowanych

Reklama

Przyjazny dla początkujących przewodnik po reklamach zautomatyzowanych

W erze cyfrowej tylko renomowane agencje reklamowe zgodzą się, że zakup powierzchni reklamowej w rozsądnej cenie i skierowanie jej do właściwych odbiorców za pomocą optymalnego rozmieszczenia to cały plan gry.

Prawdopodobnie słyszałeś ludzi zachwyconych tym, jak zautomatyzowane reklamy zmieniły krajobraz reklamy online, jeśli Twoja firma zajmuje się reklamą online.

Więc jeśli mądrze kiwałeś głową, gdy ludzie składali tę proklamację (jakbyś zrozumiał/zgodził się z nimi), ale nie byłeś pewien, co to znaczy, ten artykuł jest dla Ciebie!

Istniejący od ponad 15 lat marketing programowy dowiódł swojej pierwotnej obietnicy, tj. bycia przyszłością reklamy cyfrowej.

Dlatego czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tej terminologii i głębiej poznać jej zasadę działania.

Reklama zautomatyzowana – wyczerpujące wyjaśnienie

Cyfrowa przestrzeń reklamowa jest obsługiwana przez aukcje komputerowe, na których obie strony spotykają się:

1.Reklamodawcy online, którzy szukają przestrzeni reklamowej.

2.Wydawcy, właściciele stron internetowych z cyfrową przestrzenią do wynajęcia.

Reklamy programowe to zautomatyzowany proces określania stawek w czasie rzeczywistym, który wykorzystuje sztuczną inteligencję i oprogramowanie algorytmiczne do kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej online. Umożliwia agencjom reklamowym kupowanie wyświetleń reklam w witrynach wydawców w ułamku sekundy bez wykonywania czasochłonnych procesów ręcznych, takich jak zapytania ofertowe (RFP), przetargi, negocjacje międzyludzkie i wstępnie ustalone ceny.

Algorytmy wykorzystujące sztuczną inteligencję (AI) oceniają użytkowników na podstawie ich zachowań, danych demograficznych, danych z plików cookie i innych kryteriów, co zapewnia wysoce ukierunkowane, superskuteczne reklamy dostarczane odpowiednim osobom w optymalnym czasie.

Reklamy zautomatyzowane dają agencjom reklamowym więcej czasu na optymalizację i ulepszanie reklam oraz ograniczają zgadywanie związane z ROI.

Może Ci się spodobać – Zrozumienie roli agencji reklamowych w osiąganiu spójnego rozwoju firm

Jak działa reklama zautomatyzowana?

Pomimo wielu etapów proces przebiega w milisekundach. Dla Twojej wygody opisaliśmy ten proces w prostych krokach.

Krok 1:

Gdy odwiedzający, który należy do grupy docelowej reklamodawcy, trafia na witrynę korzystającą z reklam automatycznych, rozpoczyna się automatyczny proces licytowania w celu wyświetlenia reklamy temu użytkownikowi.

Krok 2:

Wydawca wymienia przestrzeń reklamową dla tego widza na swojej platformie podaży (SSP). Oprócz działania jako sprzedawca na rzecz wydawcy, platforma SSP informuje reklamodawców o charakterystyce witryny, użytkowniku i przestrzeni reklamowej, co umożliwia dostawcom DSP składanie ofert.

Krok 3:

Po otrzymaniu informacji o przestrzeni reklamowej SSP analizuje pliki cookie użytkownika w celu określenia czynników, takich jak jego lokalizacja, dane demograficzne, aktywność online, zainteresowania itp.

Krok 4:

Platforma DSP (Demand Side Platform) dokonuje przeglądu informacji dostarczonych przez SSP o użytkowniku. Platforma DSP pomaga reklamodawcom w wyborze przestrzeni reklamowych dostosowanych do ich budżetów i parametrów kierowania.

Krok 5:

W imieniu reklamodawcy DSP składa ofertę na otwarty spot reklamowy. Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym, dlatego potocznie nazywa się to licytowaniem w czasie rzeczywistym (RTB).

Krok 6:

Gdy dostawca usług płatniczych otrzyma oferty od różnych dostawców usług cyfrowych, określi zwycięzcę na podstawie najbardziej opłacalnej propozycji.

Krok 7:

Po wybraniu zwycięskiej oferty SSP wyświetla reklamę w witrynie wydawcy.

Krok 8:

Wreszcie, prawdopodobnie skłoni klienta do kliknięcia reklamy i zakupu, głównie jeśli reklama zawiera odpowiednią treść.

Może Ci się spodobać: Reklama w sieci wyszukiwania czy reklama displayowa, która zapewnia najlepszy zwrot?

Jakie są zalety reklam automatycznych?

Oprócz zwiększonej wydajności algorytmów opartych na sztucznej inteligencji i zmniejszonej konieczności interwencji człowieka, reklama zautomatyzowana oferuje wiele innych korzyści, takich jak:

Wgląd w czasie rzeczywistym

Zamiast czekać tygodniami na otrzymanie arkusza Excela od swojej agencji reklamowej po uruchomieniu reklam, reklamodawcy mogą uzyskać natychmiastową informację zwrotną na temat sukcesu swoich kampanii reklamowych, zanim będzie za późno na ich dostosowanie i optymalizację.

Przezroczystość

Przy mniejszym zaangażowaniu ludzi w reklamę zautomatyzowaną, błędy wydawców lub nieuczciwe praktyki reklamowe są mniej prawdopodobne. Dostarczając szczegółowe informacje na temat kupowanych zasobów reklamowych, docelowych odbiorców oraz wydawców spełniających ich kryteria, reklamodawcy, czują się wzmocnieni wiedząc, na co idą ich pieniądze.

Ulepszone kierowanie

Umożliwia dotarcie do docelowych odbiorców na poziomie szczegółowym za pomocą słów kluczowych i kontekstowego znaczenia strony. Reklamy zautomatyzowane obsługują zaawansowane kierowanie, takie jak remarketing, kierowanie na adres IP lub kierowanie geograficzne, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do określonych odbiorców o wysokiej jakości i poprawić ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)

Ulepszona kontrola budżetu

Umożliwia bardziej efektywne skierowanie pieniędzy na dotarcie do grupy docelowej. Podobnie jak w przypadku reklam typu Pay-per-click (PPC), ustawiasz maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić. Ponadto wydawanie pieniędzy na odpowiednie wyświetlenia zapewnia dotarcie do osób, które są najbardziej skłonne do konwersji. Łatwość kupowania mediów cyfrowych od wydawców dodatkowo obniża koszty administracyjne.

Zasięg wielokanałowy i formatowy

W związku z rosnącą liczbą cyfrowych punktów styku, jaką ma przeciętna grupa docelowa, Twoja reklama będzie musiała pójść w ich ślady. Reklamy zautomatyzowane mogą być wdrażane na komputerach stacjonarnych, mobilnych, w filmach, aplikacjach lub telewizorach. Dlatego możesz dostosować reklamy tak, aby docierały do ​​użytkowników za pośrednictwem medium, z którym Twoi odbiorcy najczęściej wchodzą w interakcję.

Ostatnie słowa

Reklama zautomatyzowana nie jest przyszłością reklamy; już tu jest!

Bez względu na wielkość Twojej firmy wdrożenie reklam automatycznych to doskonały czas na wykorzystanie rosnącego trendu.

W tym artykule mamy nadzieję, że lepiej zrozumiesz, co to jest.

Możesz rozpocząć testowanie potencjału zautomatyzowanej reklamy za pomocą PromotEdge, jeśli chcesz wiedzieć, dokąd może ona zaprowadzić Twoje kampanie displayowe.

Tworzenie zautomatyzowanych kampanii to to, co robimy najlepiej jako agencja reklamy cyfrowej oferującej pełen zakres usług .