Kompletny przewodnik po marketingu YouTube

YouTube został uruchomiony w 2005 roku jako witryna do strumieniowego przesyłania wideo online, ale teraz został skonfiskowany jako forma potężnej platformy marketingowej.

Od dnia założenia znak użytkownika osiągnął ponad 1 miliard. Sama platforma przyciąga ponad 11% globalnego ruchu wideo. Dlatego ludzie na całym świecie spędzają więcej czasu na tej platformie.

W epoce cyfrowej marketing treści wideo staje się nowym bogactwem marketingowym. Z drugiej strony YouTube oferuje organizacjom doskonałą okazję do wejścia w modę na marketing wideo.

W rezultacie ponad 48% marketerów stara się stworzyć strategię marketingową dla YouTube, aby osiągnąć globalny zasięg, który oferuje.

W czasie, gdy jesteś mentalnie przygotowany, aby zdominować branżę, w której się znajdujesz, za pomocą strategii marketingowych wideo, nie ma nic bardziej przydatnego niż YouTube.

Generalnie istnieją dwa proste sposoby, które pozwalają organizacjom reklamować swoją markę. Jednym z nich jest umożliwienie firmom tworzenia własnych kanałów YouTube, a drugim reklamowanie swoich produktów lub usług w już istniejących filmach.

Jednak osiągnięcie sukcesu w marketingu YouTube jest pełne przeszkód. Ta platforma ma ponad 50 milionów twórców treści wideo, którzy codziennie aktualizują platformę.

W takim przypadku stworzenie własnego znaku jest bardzo trudne.

Jeśli przez przypadek nie masz pojęcia, jak korzystać z YouTube lub od czego zacząć opracowywać strategie, zacznij robić notatki, ponieważ poniższy przewodnik będzie dla Ciebie pomocny. Te wskazówki krok po kroku pomogą Ci wykonywać ruchy.

Krok 1

Tworzenie kanału YouTube dla Twojej firmy

W latach 2017-2018 czas oglądania podwoił się w filmach na YouTube dotyczących tego, które produkty kupić. Teraz wyobraź sobie, jak wzrośnie procent Twojego zysku z marketingu YouTube.

Jeśli jesteś zdecydowany rozpocząć marketing treści wideo na YouTube, posiadanie kanału na tej platformie jest niezbędne. Aby uzyskać lepsze wyniki, podczas tworzenia tego kanału użyj konta marki Google zamiast osobistego konta Google.

Korzystanie z osobistego konta Google umożliwia tej osobie zalogowanie się tylko na to konto, ale posiadanie kanału na koncie marki Google pozwoli wielu posiadaczom kont Google mieć dostęp do niego.

Stworzenie kanału na platformie nie jest końcem procesu, wymaga zarządzania każdą jego częścią. Aby pracować nad nim jednocześnie, potrzebujesz wielu autoryzowanych uprawnień, aby nadać uprawnienia do edycji treści. W ten sposób usprawnienie działań w kanale będzie łatwiejsze do śledzenia.

Aby utworzyć firmowy kanał YouTube, wykonaj następujące kroki.

• Otwórz YouTube. Jeśli jesteś już zalogowany na nowo utworzone konto Google, przejdź do modułu konta, aby kliknąć Mój kanał. Jeśli tak nie jest, zaloguj się przez swoje konto Google marki.
• W rozwijanym menu zobaczysz opcję utworzenia kanału. Tam kliknij opcję Użyj nazwy firmy lub innej nazwy, która jest dostępna na dole.
• Następnie zostaniesz poproszony o utworzenie konta marki. Tam musisz wpisać nazwę marki, aby przejść do opcji tworzenia i przygotować kanał.
• Zmiana lub aktualizacja nazwy kanału jest łatwa w razie potrzeby. Teraz, aby dać dostęp do konta marki wielu użytkownikom, należy wykonać następujące czynności.
• Kliknij ikonę konta Google, która znajduje się po prawej stronie, aby otworzyć menu.
• Przejdź do opcji ustawień.
• Tutaj otrzymasz opcję dodawania lub usuwania menedżerów w celu przyznania uprawnień do zarządzania.
• Następnie w prawym górnym rogu zobaczysz ikonę osób, która pozwala dodać adresy Gmail, którym chcesz nadać uprawnienia i wybrać ich role.
• Ogólnie rzecz biorąc, YouTube oferuje trzy różne role, w tym właścicieli, menedżerów i menedżerów ds. komunikacji.

Właściciele: oprócz pełnych praw do edycji treści we właściwościach Google Twojej organizacji, użytkownicy oznaczeni jako właściciele mogą wprowadzać wymagane zmiany w rolach na stronach, edytować informacje o marce itd.

Menedżerowie: Menedżerowie nie mogą wprowadzać zmian w rolach i wykazach stron

Menedżerowie ds. Komunikacji: Możesz się domyślić po samym tytule, ponieważ rola zawodowa jest ograniczona do tego momentu. Menedżerowie ds. komunikacji mogą odpowiadać tylko na komentarze i recenzje opublikowanych treści wideo.

Krok 2

Optymalizacja kanału YouTube

Teraz, gdy masz własny kanał marki YouTube, nadszedł czas, aby go dostosować. Pierwszą i najważniejszą rzeczą do dostosowania jest dodanie unikalnej ikony kanału wraz z grafiką.

To ważne, ponieważ za każdym razem, gdy odwiedzający wejdzie na Twoją stronę, zauważy ikonę Twojego kanału i grafikę. Aby Twój kanał był łatwo rozpoznawalny, należy traktować priorytetowo odpowiednie obrazy, które idealnie współgrają z marką.

Aby to zrobić, postępuj zgodnie z instrukcjami

• Przejdź do opcji Dostosuj kanał, aby zaktualizować ikonę kanału i przesłać nowe zdjęcie profilowe.
• Teraz, aby dodać grafikę kanału, kliknij Dodaj grafikę kanału. Robiąc to, będziesz musiał sprawdzić dostępne szablony dla konkretnych projektów, które chcesz.

Gdy ikona kanału i grafika kanału będą gotowe, musisz zaktualizować sekcję Informacje. Na tej karcie Informacje musisz dodać opis kanału. Nawet Ty możesz również dołączyć linki do swojej oficjalnej witryny biznesowej, innych platform mediów społecznościowych wraz z adresami e-mail.

Dostosowywanie kanału YouTube

YouTube oferuje fajną funkcję, która pozwala użytkownikom dostosować sposób wyświetlania kanału osobom, które go subskrybują, i osobom, które go nie subskrybowały. Subskrybenci zobaczą inne treści niż ci, którzy nie są subskrybentami.

Ta funkcja może działać po włączeniu opcji dostosowywania. Aby to zrobić, musisz kliknąć ikonę obecną tuż obok przycisku subskrypcji. Następnie potwierdź, czy opcja Dostosuj układ swojego kanału jest włączona, czy nie, aby kliknąć Zapisz.

Dodanie zwiastuna kanału pomoże w podniesieniu poziomu kanału. Aby to zrobić, kliknij strzałkę obecną na pulpicie nawigacyjnym, aby wybrać plik. Nigdy nie zapomnij dodać słów kluczowych, nazwy i opisu do filmu, ponieważ pomaga to w SEO.

Po zakończeniu przesyłania filmu kliknij opcję Dla nowych odwiedzających na stronie głównej kanału, aby kliknąć Zwiastun kanału. W ten sposób masz możliwość wyboru, czy chcesz, aby film był polecanym filmem, czy nie.

Krok 3

Tworzenie potężnego tytułu wideo, informacji i tagów

Utworzenie kanału YouTube zapewnia, że ​​możesz łatwo przesyłać treści wideo na ten temat. Ale nie ma gwarancji, że te filmy będą w stanie zebrać wyświetlenia pomimo swojej jakości.

W takim przypadku optymalizacja tytułu wideo jest kluczem do uzyskania coraz większej liczby wyświetleń. Optymalizując tytuł treści wideo, upewnij się, że kilka rzeczy. Słowa kluczowe pełnią istotną funkcję w SEO. Nawet w YouTube słowa kluczowe pomagają widzom wyszukiwać odpowiednie filmy. Dlatego konieczne jest dodanie odpowiednich słów kluczowych w tytule treści.

Unikaj, aby tytuł składał się z więcej niż 60 znaków. Oznacza to, że tytuł powinien być zwięzły i krótki.

Krok 4

Miniatura YouTube potrzebuje atrakcyjnego projektu

Kiedy koncentrujesz się na przyciąganiu większej liczby widzów do treści wideo i skłonieniu ich do natychmiastowego kliknięcia, musisz opanować sztukę tworzenia miniatur. Musi idealnie opisywać film. Aby zwiększyć skuteczność filmu, dodaj do niego krótki opis.

Kilka aspektów technicznych do przypomnienia podczas tworzenia miniatur.

1. Zawsze pamiętaj, że małe treści wideo mają tendencję do pikselowania. W takim przypadku preferowane jest użycie rozmiarów 1280 x 720 i 1920 x 1080.
2. Priorytetowo wybieraj obrazy o wysokiej rozdzielczości w formacie JPG, PNG, BMP, TIF lub GIF.
3. Zachowaj stały motyw miniatury i dodaj do niego tytuł wideo.

Krok 5

Przeprowadzanie badań odbiorców

Na podstawie raportu opublikowanego przez YouTube, większość osób w przedziale wiekowym 18 – 34 lata korzysta z platformy na swoich urządzeniach mobilnych. A platforma ma ponad 1 miliard użytkowników miesięcznie. W związku z tym kryje miliardy potencjalnych leadów, które są gotowe do przekształcenia jako potencjalni klienci.

Teraz potrzeba umiejętności, aby przekonwertować tych potencjalnych klientów za pomocą planowania strategicznego. Aby zdobyć grupę docelową, musisz opanować umiejętności i jednocześnie je zrozumieć.

Musisz mieć jasne wyobrażenie o swoich klientach, ponieważ jest to ważne podczas tworzenia treści wideo dla Twojego kanału. Na szczęście statystyki YouTube ułatwiają badanie odbiorców. Kanały biznesowe zawierają kilka statystyk i spostrzeżeń pomocnych w analizie aktywności odbiorców, ROI, szybkości interakcji i nie tylko.

Analizy YouTube oferują jeszcze jeden ważny wgląd, znany jako dane demograficzne subskrybentów. Za pomocą tej analizy będziesz mógł poznać inne dane o swoich widzach, w tym grupę wiekową, płeć, zainteresowania, lokalizację i inne rzeczy.

Porównanie tych liczb z założeniami może pomóc w zidentyfikowaniu luk w strategii. Dzięki temu masz pewność, że jesteś we właściwym kierunku, aby podejmować wysiłki na tej platformie.

W marketingu YouTube jakościowe informacje o odbiorcach są kluczowe, podobnie jak wskaźniki ilościowe. To samo można zrobić również na YouTube, korzystając z uwag i perspektyw, które pozostawiają widzowie.

Nie ma znaczenia, jak surowe są te komentarze pozostawione przez twoich odbiorców, ale przeglądanie ich to świetny pomysł, ponieważ daje ci niektóre z ważnych informacji, takich jak ich zainteresowanie treścią.

Nawet czas, jaki spędzają na filmach i jaki rodzaj treści chcą zobaczyć w następnej kolejności. Interakcja przez ograniczony czas z odbiorcami może również zwiększyć Twoją przyczepność do nich.

Krok 6

Analiza konkurentów

Badanie odbiorców to niewielka część marketingu, a budowanie dobrze zaokrąglonej strategii marketingowej dla YouTube wymaga głębokich przemyśleń i spostrzeżeń na temat konkurencji. Z odpowiednim zrozumieniem tego zapewnia miejsce dla Twojej organizacji.

Znasz swoją pozycję dzięki kompleksowemu raportowi o konkurencji. Podobnie jak analiza odbiorców, ta platforma oferuje również różne sposoby przeprowadzania analizy konkurencji.

Jest inny sposób, aby to zrobić, przeglądając ich sekcję komentarzy. Pomaga zrozumieć, co konkurenci lubią w swoich treściach, co daje pomysł na powtórzenie tego, aby zdobyć więcej widzów.

Czas, w którym przeglądasz kanały konkurencji, upewnij się, że sprawdzasz ich opisy, słowa kluczowe, których użyli do poprawy SEO. Nawet Ty możesz użyć tych samych słów kluczowych, które pomogą Ci zdobyć więcej widzów.

Krok 7

Tworzenie marki kanału YouTube

Może Cię to zaszokować, ale ponad 70% filmów na YouTube jest oglądanych na podstawie rekomendacji wygenerowanych przez algorytmy. Wizyta w YouTube obejmuje średnio 6,5 odsłon i wyjaśnia, że ​​aktywni użytkownicy przechodzą przez platformy w celu wyszukiwania nowych treści. Zwiększa więc znaczenie brandingu Twojego kanału YouTube.

Branding kanału to kolejna skuteczna strategia, która pomaga zwiększyć widoczność i zasięg, co jest niezbędne. Poza tym zwiększa również świadomość marki, jednocześnie zachęcając odwiedzających do oglądania treści. Gdy przesyłasz treści ze swojego kanału jako markę, użyj swojego logo jako ikony kanału.

Po przesłaniu wysokiej jakości treści zyskasz subskrybentów i aby pomóc im z łatwością znaleźć najnowsze aktualizacje Twojego kanału, musisz używać twórczo przygotowanych tytułów i opisów.

Dodanie biografii firmy w opisie pomaga wzmocnić internetową osobowość marki. Niektóre pouczające biografie w opisie Twojego kanału mogą pomóc widzom w oglądaniu filmów.

Po wykonaniu tych czynności omówmy kilka przydatnych strategii, które pomogą usprawnić działania marketingowe w YouTube.

Strategia 1

Krótkie filmy

Według większości ankiet widzowie wolą filmy, które mają nie więcej niż 5 minut.

Jeśli Twój czas dostarczenia jest wymagany dłużej, najpierw musisz zachować krótkie wiadomości, aby zachować limit czasu. Po zdobyciu wystarczającej liczby subskrybentów i wyświetleń możesz powoli zwiększać limit czasu.

Ludzie w dzisiejszych czasach nie mają zbyt wiele czasu na film, nawet jeśli chodzi o ich korzyść. Gdy zainteresują się treścią, zainwestują w nią swój czas.

Nawet tworzenie dłuższych filmów, w których niewiele jest ważnych rzeczy, nigdy nie pomoże Ci uzyskać większej liczby wyświetleń. Czym dokładnie należy się kierować podczas przesyłania treści wideo na YouTube?

Zachowaj filmy krótsze niż 5 minut, aby uzyskać lepszą optymalizację. Aby ustalić idealny czas trwania filmu na swoim kanale, poeksperymentuj z długościami. Poza tym twórz wysokiej jakości treści, a jednocześnie dbaj o to, aby treści te zawierały informacje.

Strategia 2

Wezwanie do działania

To musi mieć dla treści wideo. Są one bardzo skuteczne w angażowaniu docelowych odbiorców w film i przekształcaniu ich w potencjalnych klientów.

Ale jest w tym haczyk. Przeważnie widzowie nie wolą natknąć się na wezwanie do działania lub wezwanie do działania. Powtarzające się wezwanie do działania może być irytujące dla odbiorców, co może spowodować ich odejście.

W takiej sytuacji kreatywne wykorzystanie CTA jest idealnym wyborem, który i tak nie będzie wyglądał tak, jakbyś rzucał reklamę. Aby zrobić to skutecznie, należy preferować używanie wyraźnych słów i poleceń dotyczących akcji.

Rozważ użycie słów poleceń, niezależnie od tego, czy szukasz wyświetleń, czy polubień treści wideo. Użyj CTA na początku lub na końcu filmu. Korzystanie z kart, reklam w przerywniku, znaków wodnych to inne techniki stosowania CTA. Klikalne wezwania do działania nie przeszkadzają widzom podczas oglądania filmów, więc są one skuteczne w użyciu.

Co to dokładnie jest?

Reklamy w przerywniku: Reklamy w przerywniku to mikroreklamy pojawiające się w środku filmu i dające możliwość pominięcia ich po 6 sekundach. Najczęściej pojawia się na początku nowego filmu.

Znaki wodne: określane są jako niestandardowy przycisk subskrypcji skierowany do osób, które jeszcze nie subskrybowały kanału. Zobaczą je osoby, które nie subskrybowały kanału.

Karty: zazwyczaj są małe, ale rozwijają się po kliknięciu. Powiązanie z nimi witryny lub stron docelowych może być świetnym pomysłem.

Strategia 3

Zaawansowane planowanie wideo

Od kilku lat YouTube stopniowo przejął kontrolę nad telewizją i stał się ulubioną platformą rozrywki. Nawet 6 na 10 osób woli YouTube lub inne aplikacje do strumieniowego przesyłania wideo od telewizji.

Oczekując stałego strumienia odbiorców na swoim kanale, przesyłanie regularnie aktualizowanych treści jest obowiązkowe.

W oparciu o wygodę i wymagania możesz przygotować harmonogram kręcenia filmów. Twoi lojalni subskrybenci będą oczekiwani na nowe aktualizacje, więc musisz trzymać się harmonogramu ich publikowania. To również potwierdza Twój profesjonalizm w Internecie.

Większość aktywnych właścicieli kanałów planuje swoje filmy z wyprzedzeniem, aby je opublikować na czas, aby uniknąć nieprzewidzianych błędów. Jeśli planujesz je, masz pewność, że zostaną one przesłane automatycznie w ustalonym czasie, w którym je wymieniłeś.

Strategia 4

Tłumaczenie Twoich filmów

YouTube ma najlepszą rzecz do zaoferowania swoim użytkownikom, a to dociera do odbiorców na całym świecie, bez względu na to, z jakiego zakątka ich kierujesz. Według raportu YouTube ponad 50% widzów dowolnego kanału to osoby spoza ojczyzny właściciela kanału.

Możesz więc zrozumieć, że YouTube umożliwia Ci przekraczanie limitów. Wszystko, czego potrzebujesz, to dołączanie napisów do swoich filmów. Aby to zrobić, są dwie drogi. Możesz wynająć do pracy kogoś profesjonalistę lub skorzystać z darmowego.

Aby uzyskać bezpłatną trasę, musisz wykonać kilka kroków.

Najpierw musisz kliknąć nazwę swojego konta, a następnie przejść do Studia twórców. Po lewej stronie zobaczysz menu, w którym musisz kliknąć Tłumaczenia i transkrypcje, a następnie Wkłady społeczności.

W przypadku wszystkich opublikowanych treści wideo zawsze zaleca się włączenie opcji Wkład społeczności. Jednak do sprawdzenia jakości tłumaczenia wystarczy jeden film.

Strategia 5

Tworzenie list odtwarzania

Na tej platformie obowiązuje zasada złotego kciuka, która mówi, że im dłużej Twoi odbiorcy spędzają czas na publikowanych treściach, tym wyższy będzie wskaźnik sukcesu. Tworzenie playlist dla całego kanału może pomóc Ci utrzymać publiczność na dłużej.

To dodatkowo zwiększa średni czas oglądania. Tak to działa.

Gdy tworzysz listę odtwarzania w YouTube, wszystkie Twoje filmy zaczynają się automatycznie odtwarzać, dopóki lista się nie skończy. W ten sposób użytkownicy spędzają więcej czasu na Twoim kanale.

Jak zbudować playlistę?

1. Przejdź do Przewodnika i kliknij na Bibliotekę.
2. Tutaj znajdziesz zakładkę o nazwie Utwórz listę odtwarzania.
3. Wyszukaj filmy, które chcesz umieścić na tej liście, aby kliknąć Zapisz pod filmem.
4. Dostępne będą trzy opcje, w tym Obejrzyj później, Ulubione i Lista odtwarzania. Wybierz jedną z tych opcji.
5. Teraz zmień prywatność z menu rozwijanego i wybierz opcję Publiczna.
6. Następnie kliknij Utwórz, aby zakończyć ustawienia.

To nie jest jak dodawanie filmów do wybranej listy. Dokonać logicznego ułożenia podczas tworzenia listy. Możesz także dodać słowa kluczowe do tytułu playlisty, aby zwiększyć zasięg wideo.

Strategia 6

Reklamy w YouTube

Wyświetlanie reklam w swoich filmach to jedna z najskuteczniejszych metod promocji Twojej marki. Możesz wyświetlać reklamy na innych kanałach YouTube lub pozwolić komuś innemu na wyświetlanie ich reklam w Twoich filmach.

Pozwolenie komuś na wyświetlanie reklam w Twoich filmach pozwala generować przychody i zwiększać wartość marki. Oprócz tych dwóch ścieżek reklamowych możesz rozważyć prowadzenie kampanii retargetingowych i remarketingowych na swoim kanale.

Te dwie strategie są stosowane do prezentacji potencjalnych klientów, którzy nie przekształcili się w potencjalnych klientów.

Na tej platformie podczas remarketingu skierowanego do takich widzów reklama pojawia się tylko osobom, które jeszcze nie subskrybowały kanału. Reklamy te to sposoby na przypomnienie odbiorcom o ofertach, jakie oferuje Twoja marka.

Oferowanie im ofert i rabatów może pomóc w przekształceniu ich w subskrybentów. Google AdWords może być kolejnym skutecznym sposobem na zwiększenie zasięgu Twojego kanału YouTube.

Google AdWords może pomóc Ci wzmocnić kanał, ale nigdy nie pomoże Ci go rozwinąć. Z drugiej strony prowadzenie kampanii reklamowych pomaga skoncentrować się na tworzeniu wartościowych treści dla kanału. Musisz być gotowy na ciągłe wysiłki, szukając sukcesu w YouTube.

Wniosek

Sukces nie polega tylko na tworzeniu kanału, używaniu taktyk i eksperymentowaniu ze strategiami. Pomagają one nie tylko w poznawaniu odbiorców, ale także zwiększają zasięg. Zapoznaj się z najnowszymi trendami marketingowymi YouTube, aby uwzględnić je w swojej strategii.

Mamy nadzieję, że ten blog pomoże Ci odnieść sukces w marketingu treści wideo w YouTube. Postępowanie zgodnie z powyższymi krokami i strategiami pomoże Ci skutecznie rozwinąć Twój biznes.