Przewodnik dla głupka po content marketingu

Co by było, gdyby istniał lepszy sposób na zaprezentowanie Twojego produktu niż umieszczenie go w cyfrowym szkle wystawowym? Sposób, który zainspirował i urzekł Twoich odbiorców, zmieniając ich w rzeczników marki?

Pozwól, że zabiorę Cię w podróż do kreatywnego świata content marketingu

Czym jest marketing treści kreatywnych?

Kreatywny marketing treści odnosi się do podejścia do marketingu treści, które tworzy niezatarte wrażenia w punktach styku. Celem kreatywnej kampanii content marketingowej jest zapewnienie odbiorcom niezapomnianych wrażeń, do których mogą się odwoływać i udostępniać.

Przeciętna osoba spędza 7 godzin dziennie na konsumowaniu treści, czyli ćwierć godziny jej czuwania. Każda treść pozbawiona kreatywnego uderzenia zginie w morzu podświadomości. Dlatego tak ważny jest kreatywny content marketing.

Pomaga przerwać przepływ autopilota, przyciągnąć uwagę użytkowników i pozostawić im coś do przemyślenia (lub uśmiechu).

Pozwól, że przedstawię Ci 5 najlepszych sposobów na wdrożenie kreatywnej strategii content marketingowej w Twojej firmie.

1. Podróż z publicznością

W szkole medycznej powiedziano nam, że pacjent jest najlepszym podręcznikiem. Nasi wykładowcy wykorzystali to, aby zilustrować, jak ważne jest obserwowanie i uczenie się od pacjentów – w przeciwieństwie do uczenia się wyłącznie na podstawie teorii. W marketingu jest prawie tak samo. Twoja publiczność to najlepszy podręcznik.

Widzowie są dynamiczni i inteligentni. Sensowne jest tylko zbieranie bezpośrednich informacji od odbiorców (dane zerowe i własne). Absurdem jest polegać na starych modelach marketingowych i danych osób trzecich, które zostały zebrane, gdy masz swoich odbiorców tuż przed sobą.

Zbieranie informacji o odbiorcach za pomocą ankiet, odpowiadanie na komentarze pod postami i bezpośrednie przeprowadzanie wywiadów z klientami jest obowiązkiem. Spostrzeżenia, które uzyskasz dzięki tym działaniom, pomogą Ci lepiej zrozumieć i rozwijać się wraz ze zmieniającymi się potrzebami odbiorców.

Dzięki temu możesz zbudować kreatywne ramy marketingowe, które zadziwią Twoich odbiorców.

2. Własny przemysł

Zrozumienie swojej branży, tak oczywiste, jak się wydaje, jest czymś, co łatwo przemilczają założyciele startupów. Dobre zrozumienie tego, jak działają rzeczy w Twojej branży, zaczyna się od badań. Odwiedź niszowe fora i platformy, takie jak Indiehackers, Quora, Hackernoon i Reddit, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią o Twojej branży.

Następnie opracuj wyważone artykuły opisujące trendy w Twojej branży. Pomaga to budować przywództwo myślowe.

Na koniec wybierz forum lub platformę mediów społecznościowych, aby zbudować publiczność. Bardzo pomaga w estetyce marki, gdy założyciel regularnie udostępnia interesujące i eksperckie treści. W mgnieniu oka możesz zbudować armię zwolenników marki dla swojego startupu.

Twoim celem jest bycie liderem rynku w wybranym przez siebie sektorze, więc badania nigdy się nie kończą.

3. Twórz treści z celem

Marketing treści to nie tylko tworzenie treści. To strategiczny sposób na dotarcie do głowy odbiorców i pozostanie tam. Copywriterzy to królowie i królowe tej domeny. Nie ma znaczenia, jakie treści publikujesz (blogi, wideo, audio, infografiki, posty w mediach społecznościowych itp.), powinieneś otrzymać kopię przygotowaną przez kreatywnego copywritera.

Copywriterzy potrafią przemawiać do emocji i sprawiać wrażenie osób, z którymi można się powiązać. Właśnie tego potrzebujesz do celowego marketingu treści.

Dodatkowo połączenie badań z kreatywnymi ramami marketingowymi może zadziwić odbiorców w każdym punkcie styku. Na przykład strona z cennikiem może kończyć się czymś interesującym, takim jak „Nie widzisz planu, który Ci się podoba? W porządku, wyślij nam e-mail, a przygotujemy dla Ciebie wycenę.” Choć może się to wydawać proste, sprawia, że ​​wydajesz się rozważny i ludzki.

Chodzi o to, by coś zmienić za pomocą treści.

4. Wzmocnij i zmień przeznaczenie

Wzmocnienie treści oznacza po prostu strategiczną dystrybucję treści, aby zapewnić jej szerszy zasięg. A ponowne wykorzystanie treści to praktyka zmiany stylu i formatu treści w celu dopasowania do różnych platform.

Te dwie techniki idą w parze. Zmiana przeznaczenia pomaga dostosować go do publikowania na różnych platformach, aby zoptymalizować wartość oryginalnego fragmentu treści. Udostępnianie zmienionych treści w kanałach medialnych (płatnych i zarobionych) pomaga generować ruch i bardzo potrzebny szum. To jak magia! Prawie.

Bierzesz kawałek świetnej treści punktacji i zamieniasz ją w prezent, który wciąż daje.

Weźmy na przykład wpis na blogu zatytułowany „Następna wielka rzecz w content marketingu”. Wzmocnienie tego artykułu będzie wyglądać mniej więcej tak:

• Zmień nazwę artykułu, dodaj trochę więcej rzeczy i przenieś go na platformy innych firm, takie jak Top Digital Agency.
• Wyodrębnij ważne fragmenty w infografikę przeznaczoną dla Instagrama, Pinteresta i Twittera.
• Utwórz karuzelę ze wskazówkami na temat tworzenia treści o wysokiej konwersji — na Instagram, LinkedIn i Twitter.
• Stwórz wątek na Twitterze, w którym opiszesz nakazy i zakazy content marketingu
• Poskładaj wszystko i stwórz ebook
• Wreszcie udostępniaj, udostępniaj, udostępniaj.

Oczywiście musisz upewnić się, że wszystkie linki prowadzą do oryginalnego artykułu w Twojej witrynie.

Wzmocnienie treści to coś więcej. Możesz dodawać filmy, seminaria internetowe, kursy itp. Celem jest utrzymanie dobrej treści w najlepszym stanie tak długo, jak to możliwe.

Jedną z wielkich kampanii wzmacniających treść jest obecny rekordzista świata w najdłużej trwającej kampanii reklamowej.

5. Kopiuj z innych nisz

Wiem, że to wydaje się dziwne, ale to absolutnie właściwy sposób na rozpoczęcie, jeśli nie masz pojęcia. Rozpoczynając kampanię content marketingową, ukorz się i ucz się od innych. Nauczę Cię, jak prawidłowo kopiować (‿).

Załóżmy, że masz linię ubrań — sprzedajesz świetne koszulki i spodnie — i chcesz znaleźć sposób na promowanie swojej marki za pomocą treści; być może zaczynając od chwytliwego sloganu. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to sprawdzić, co robią Twoi wiodący konkurenci; to da ci kontekst i zarejestruje układ odniesienia.

Następnie przechodzisz do poznawania innej niszy, która jest komplementarna dla Twojej — takiej jak przemysł obuwniczy.

Możesz po prostu podnieść słowa z wielu sloganów i dostosować je do swojej marki i gotowe! Masz już sprawdzony i przetestowany slogan. Zaoszczędziłeś sobie godziny burzy mózgów.

Jest to strategia na początek, jednak w miarę rozwoju będziesz rozwijać styl oparty na swojej propozycji wartości, a wszystkie kopie, które wyprodukujesz, będą wynikać z fundamentów Twojej propozycji wartości. Pamiętaj, że żadna strategia marketingowa, bez względu na to, jak dobra, nie zastąpi dobrego produktu.

Kreatywna historia marketingowa

W latach 80. Absolut Vodka nie radziła sobie tak dobrze, a sprzedaż nie była tak dobra.

Pytasz, w jaki sposób marka zdominowała branżę? Rozpoczęła serię artystycznych akcji promocyjnych, aby przyciągnąć uwagę świata.

Po uruchomieniu kampanii marka współpracowała z różnymi artystami, którzy przedstawiali butelki Absolut w wyjątkowy i kreatywny sposób. Kampania odniosła tak duży sukces, że w ciągu 25 lat pojawiło się 1500 osobnych reklam!

Absolut miał 2,5% rynku wódki i sprzedał 10 000 skrzynek przed kampanią. W wyniku kampanii pod koniec 2000 roku Absolut importował 4,5 miliona skrzynek rocznie i miał 50% importowanej wódki w USA.

Przez lata profil butelki był wykorzystywany do naśladowania np. stoku narciarskiego, basenu w kształcie butelki na rynek w Los Angeles czy butelki z Central Parku na rynek nowojorski. Reklamy Absolut w Filadelfii pokazywały Bena Franklina w okularach w kształcie butelki.

Absolut Vodka absolutnie wstrząsnęła, zmieniając przeznaczenie tych samych treści, aby pasowały do ​​różnych rynków i odbiorców. 25-letnia kampania, to już coś!

Myśli zamykające

Kreatywny content marketing nie jest opcją na dzisiejszych nasyconych rynkach. Co więcej, Twoi potencjalni klienci konsumują codziennie mnóstwo treści. Jedynym sposobem na przebicie się przez szum treści jest kreatywny content marketing.

Bądź świadomy, bądź kreatywny i zawsze pozostawiaj niezatarte wrażenia.