Przewodnik po sprawdzonych metodach tworzenia niesamowitych reklam

Treść to powietrze, którym dziś oddycha biznes. Nagromadzenie banerów, postów i sloganów może czasami przyprawiać klientów o zawrót głowy. To, co może skupić się na Twoim przekazie, to kreatywność. Świat reklamy ewoluuje, a marki korzystają z bardziej interaktywnych kampanii, aby angażować odbiorców. W tym krótkim przewodniku znajdziesz kilka wskazówek, jak postępować zgodnie ze sprawdzonymi metodami tworzenia reklam.

Objaśnienie sprawdzonych metod tworzenia reklam

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre reklamy radzą sobie wyjątkowo dobrze? Nie chodzi tylko o treść. Najskuteczniejsze reklamy są zgodne ze wspólnymi wytycznymi i praktyką, ale wszystkie są bardzo wyjątkowe. Idea przestrzegania standardów i najlepszych praktyk może być czasami wyczerpująca i może wydawać się tłumić innowacje. Nie powinieneś spędzać tyle czasu na myśleniu o tym. Po prostu zacznij je wprowadzać w życie i doskonalić swoją technikę, koncentrując się na obrazach lub koncepcjach. Resztą mogą zająć się inteligentne rozwiązania automatyzacji.

Zacznijmy naszą podróż od wyjaśnienia podstawowych zasad tworzenia dobrej kampanii reklamowej.

Użyj przyciągającego wzrok projektu

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że reklama jest atrakcyjna wizualnie. Aby wywołać to wrażenie, potrzeba czegoś więcej niż genialna paleta kolorów i stylowa czcionka. Nic tak nie przyciąga uwagi, jak opowiadanie historii.

Ludzie przetwarzają elementy wizualne 60 000 razy szybciej niż czytanie słów. Opowiadanie wizualne (lub narracja wizualna) to historia opowiadana za pomocą mediów wizualnych. Według Content Marketing Institute podstawowe elementy narracji wizualnej obejmują napięcie, rozrywkę, edukację, doświadczenie i wezwanie do działania (CTA). Napięcie motywuje do zrozumienia przekazu, a rozrywka i dobre wrażenia sprawiają, że reklama jest przyjemna. Edukacja, jeśli jest szczera i nieoczywista, dodaje wartości i głębi Twojej reklamie, a wezwanie do działania gwarantuje, że ludzie podejmą działania.

Większość reklam jest wyświetlana za pośrednictwem reklam Facebooka i Google. Podczas projektowania nowych kreacji z różnymi cyfrowymi formatami i układami reklam możesz zapoznać się ze sprawdzonymi metodami tworzenia reklam. Ponadto, jeśli chcesz, aby Twoja kreatywna reklama była jeszcze bardziej atrakcyjna, dodaj do niej animację lub mikrointerakcje, korzystając z formatów reklam multimedialnych.

Dotknij miejsca właściwymi słowami

Użyj najlepszych praktyk optymalizacji kreacji w kopii; to sprawia, że ​​czytelnicy bardziej zachęcają do kliknięcia przycisku CTA. Większość ludzi rozumie, że skuteczna reklama to nie tylko zabawna czy dowcipna; trafność jest sekretnym sosem skutecznego pisania.

Jeśli treść i przekaz reklamy nie będą nawiązywać do produktu lub usługi, kreatywny aspekt reklamy będzie nieskuteczny i nie przyniesie pożądanego rezultatu. Nikt nie zapamięta reklamy ani przekazu, bez względu na to, jak ekscytująco będzie wyglądał. Tekst reklamy powinien być zawsze angażujący i informacyjny, podkreślający zalety produktu. Nikt nie pomyśli, że jest to kreatywne, jeśli wyróżnione korzyści nie rozwiązują problemu klienta. Aby coś zmienić, musisz odczuwać trudności swoich odbiorców tak, jakby były twoimi własnymi.

Monitoruj trendy, aby wykorzystać godzinę

Jest tak wiele rzeczy, które mogą odwrócić uwagę czytelników od śledzenia CTA. Dlatego powinieneś dać poczucie pilności. Wyjaśnij, dlaczego powinni się teraz przejmować.

Musisz przyciągnąć uwagę odbiorców swoją kreatywną kampanią reklamową. Dowiedz się, czym żyją i oddychają Twoi potencjalni klienci, i dostosuj swoją kreatywną reklamę do ich aktualnej sytuacji. Ta sprawdzona metoda tworzenia reklam może na pierwszy rzut oka wydawać się trudna, ale świat cyfrowy dostarczył narzędzi, które mogą pomóc w ocenie trendów i poprawie skuteczności reklam.

Możesz użyć narzędzi, takich jak Owler, Crunchbase lub Google Alerts, aby subskrybować określone wydarzenia i tematy zamiast ręcznie je monitorować. Możesz na przykład zasubskrybować firmy swoich konkurentów i głównych klientów w sekcji „Obserwowane firmy” Owler Pro, aby zobaczyć, jakie były ich ostatnie partnerstwa, wprowadzane na rynek produkty i mieć oko na piłkę. Bądź na bieżąco z najważniejszymi tematami branżowymi, które mają wpływ na Twój biznes. Spostrzeżenia, które tam uzyskasz, mogą być bardzo zabawne i inspirować do nowych kampanii reklamowych.

Mądrze wybieraj format reklamy

Jedną z najważniejszych sprawdzonych metod kreatywnych jest wybór odpowiedniego formatu reklamy. Prawdopodobieństwo osiągnięcia celu w kampanii jest mniejsze, jeśli nie wiesz, jakie opcje kreacji reklam są dla Ciebie dostępne. Reklama internetowa, natywna, wideo, banerowa, w aplikacji i multimedialna to jedne z najpopularniejszych formatów projektowania na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne. Dowiedz się więcej o najskuteczniejszych rozmiarach banerów displayowych i innych formatach kreacji.

Aby zmaksymalizować wartość kampanii reklamowej, skorzystaj z badań odbiorców, aby dowiedzieć się, z jakich urządzeń i kanałów najczęściej korzystają Twoi potencjalni klienci, a także jakie mają preferencje dotyczące formatu treści.

Najlepsze kreacje reklamowe są zwykle dostosowywane do witryn. Może być konieczne dostosowanie rozmiarów reklam dla każdej platformy – komputera stacjonarnego, w aplikacji, telefonu komórkowego, CTV. Użyj narzędzia DSP Auto Resize, aby usprawnić optymalizację reklam dla różnych rozmiarów banerów displayowych.

Innym najlepszym sposobem postępowania z reklamą jest umożliwienie algorytmom DSP optymalizacji jej rozmiaru. Taka funkcja, jak na przykład autoresize kreacji w SmartyAds DSP, może automatycznie dopasować rozmiar kreacji do każdego miejsca docelowego reklamy, dzięki czemu dotrzesz do większej liczby użytkowników i nigdy nie przegapisz wyświetleń reklamy, ponieważ Twoja kreacja nie pasuje.

Rozróżniaj reklamy według segmentów klientów

Czy Twoi klienci przeglądają internet lub media społecznościowe, kiedy mają zobaczyć Twoją kreację? Na przykład młodzi ludzie są bardziej skłonni do życia w mediach społecznościowych, podczas gdy seniorzy mogą docenić znajdowanie kreacji reklamowych w witrynach związanych z ich zawodem. Każdy kanał wymaga użycia określonego formatu kreacji reklamowej, więc znajomość klienta staje się kluczowa.

Aby przekazać wiadomość w sposób jasny i zwięzły, ważne jest, abyś zrozumiał, w jaki sposób każdy z Twoich klientów woli się komunikować. Następnie możesz wykorzystać te informacje w kontaktach z nimi, aby czuli się wysłuchani, a jednocześnie rozumieli korzyści płynące z prowadzenia interesów z Tobą.

Przetestuj, a następnie uruchom

Założenie jest wrogiem dobrze zaplanowanej kampanii reklamowej. Bez względu na to, ile wskazówek się nauczyłeś, prawdopodobnie niektóre czynniki, o których nie wiesz, wpłyną na skuteczność reklamy. Niezależnie od liczby poznanych wskazówek istnieje duże prawdopodobieństwo, że niektóre nieznane Ci czynniki mogą wpłynąć na skuteczność reklamy. Co więcej, żadna kampania nie jest idealna i zawsze jest miejsce na ulepszenia. Możesz zmniejszyć ryzyko i znaleźć własne sprawdzone metody tworzenia reklam, przeprowadzając testy A/B i dzieląc ruch między dwie różne reklamy.

Często wydaje się, że proces jest zbyt trudny i może utrudniać skuteczny marketing. Jednak różnice w wydajności między tymi dwoma wariantami pokażą cenne informacje na temat najbardziej wydajnej lokalizacji, typu urządzenia, formatów reklam, systemów operacyjnych, CTA.

Streszczenie

Postępowanie zgodnie z najlepszymi praktykami twórczymi ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi odbiorców i utrzymania jej skupienia. Korzystając z automatycznych kampanii reklamowych opartych na sztucznej inteligencji, możesz osiągnąć najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) przy minimalnych budżetach i wąskim kierowaniu. SmartyAds DSP to właśnie tego typu rozwiązanie. Prowadź inteligentne kampanie w różnych kanałach, formatach, lokalizacjach i branżach z maksymalną skutecznością osiągniętą dzięki optymalizacji kierowania i automatyzacji. Ta strategia pomoże Ci osiągnąć wyższe współczynniki konwersji wraz ze wzrostem liczby pozyskanych użytkowników i zaangażowania.

Usprawnij swoje kampanie reklamowe dzięki SmartyAds DSP!