Przewodnik po zwiększaniu zaangażowania w reklamy wideo

Opublikowany: 2023-02-03

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to wideo jest kluczem do ruchu w witrynie na wyższym poziomie. Reklamy wideo zapewniają niezrównaną platformę do opowiadania krótkich historii, które łączą się z odbiorcami w głębszy sposób.

Nie tylko zapewnia rozrywkę i wartość, ale także zwiększa lojalność wobec marki i liczbę konwersji. Według badań Wyzowl, 8 6% marketerów już używa wideo jako narzędzia marketingowego, a 81% stwierdziło, że filmy doprowadziły do ​​natychmiastowego wzrostu sprzedaży.

Chociaż zwrot z inwestycji jest niezaprzeczalny, wdrożenie skutecznej strategii reklamy wideo może wydawać się trudne. Przy tak wielu reklamach graficznych walczących o uwagę trudno jest zwrócić uwagę na swoją markę. Powszechne jest zmęczenie twórczością wideo — ludzie są znudzeni oglądaniem tych samych starych reklam dzień po dniu. Reklamy wideo muszą przyciągnąć uwagę odbiorców w ciągu kilku sekund, aby przestali przewijać i skupili się na treści.

Jak zoptymalizować reklamy wideo, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie?

W tym przewodniku dowiesz się, jak zwiększyć zaangażowanie w oglądanie wideo, jednocześnie identyfikując i omijając zmęczenie związane z tworzeniem filmów. Uwzględnimy najlepsze praktyki dotyczące banerowych reklam wideo, aby przyspieszyć rozwój firmy i ekspozycję marki.

Co to jest zaangażowanie wideo?

Zaangażowanie w wideo polega na utrzymaniu uwagi widzów i zdobyciu ich zainteresowania. Czy obejrzeli Twój film do końca, czy zatrzymali się w połowie?

W mediach społecznościowych miary zaangażowania wideo:

  • Lubi
  • Uwagi
  • Akcje

Ludzie mają większy dostęp do różnych rodzajów treści niż kiedykolwiek wcześniej. Naturalnie, stali się bardziej selektywni w kwestii tego, na czym skupiają swoją uwagę, i potrzebują powodu, aby zatrzymać się i wejść w interakcję z Twoją reklamą wideo.

Reklamy muszą być trafne, przekonujące i ściśle kierowane do określonych odbiorców, aby zachęcić do pozytywnej reakcji na Twoją markę. W swoim raporcie o stanie marketingu wideo z 2022 r. firma Wyzowl zajmująca się produkcją wideo stwierdziła, że ​​większość specjalistów ds. marketingu (62%) uważa zaangażowanie wideo za najwyższy wskaźnik. Właściwe zaangażowanie w wideo jest ważne, ponieważ 86% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im generować potencjalnych klientów.

Jednak wyświetlenia i kliknięcia były równie ważne dla pomiaru sukcesu, pokazując, że zaangażowanie w wideo ma wyższy priorytet niż sprzedaż dolna (27%). Być może skupienie się na wyświetleniach i zaangażowaniu nie jest zaskakujące, ponieważ reklamy wideo są często wdrażane na etapie rozważania zakupu na ścieżce klienta.

Zaangażowanie może obejmować interakcje z Twoją marką, takie jak polubienia i komentarze w mediach społecznościowych. Ten rodzaj danych jakościowych pokazuje emocjonalny wpływ Twojego filmu na widzów i pomaga określić przyszłe tematy i punkty widzenia, na których należy się skoncentrować.

Jaki jest dobry współczynnik zaangażowania w wideo?

Chociaż liczby wyświetleń to świetny sposób na sprawdzenie, jak często Twoje reklamy są oglądane, są one próżnym wskaźnikiem. Będziesz potrzebować bardziej szczegółowych danych dotyczących reklam wideo, aby określić, kto wchodzi w interakcję z Twoją marką i jaka jest skuteczność Twojej reklamy.

Według Google , aby zaangażowanie wideo miało miejsce, użytkownik musi obejrzeć reklamę wideo przez co najmniej 10 sekund. Jeśli reklama jest krótsza niż 10 sekund, klient musi obejrzeć cały film, aby uznać to za zaangażowanie. Współczynnik zaangażowania to liczba interakcji użytkowników z Twoją reklamą podzielona przez liczbę jej wyświetleń.

Większość marketerów dąży do wskaźnika zaangażowania na poziomie 1-5% .

Możesz monitorować wskaźniki, aby zobaczyć, jak daleko ludzie pokonują Twój film. Niewielu osobom udaje się przebrnąć przez cały film, ale wyjście poza pierwsze 10 sekund reklamy graficznej to dobry wskaźnik zaangażowania. Pamiętaj, że Instagram i Facebook biorą pod uwagę trzy sekundy wyświetlenia, podczas gdy wskaźniki zaangażowania obejmują interakcję z filmem.

Jak angażować klientów w wideo marketing?

Badanie przeprowadzone przez firmę Wyzowl zajmującą się produkcją wideo wykazało, że konsumenci oglądają obecnie ponad 19 godzin wideo online tygodniowo, co oznacza wzrost o 3 godziny od 2020 r. Wyraźnie rośnie konkurencja, jeśli chodzi o wyróżnianie się wideo. Ale istnieje również rosnące zapotrzebowanie na wideo jako medium. W rzeczywistości 73% konsumentów stwierdziło, że woli treści wideo od artykułów, postów w mediach społecznościowych lub seminariów internetowych.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zwiększyć zainteresowanie oglądaniem wideo, jest przyciągnięcie uwagi w ciągu pierwszych kilku sekund.

Jednak we wszystkim, od tekstów w mediach społecznościowych po filmy TikTok, jesteśmy tak przyzwyczajeni do konsumowania bardzo krótkich treści, że możemy szybko zatuszować wszystko, co nie przykuwa naszej uwagi od razu.

Badania wykazały, że masz osiem sekund , aby przyciągnąć uwagę odbiorców, w przeciwnym razie po prostu przewiną.

Oto kilka sposobów na zwiększenie atrakcyjności reklam wideo:

Używaj atrakcyjnych materiałów wizualnych

Reklamy wideo zapewniają bogatszą, bardziej wszechstronną formę dynamicznych treści. W przypadku krótkich treści wideo odpowiednie elementy wizualne są jeszcze ważniejsze, aby szybko przekazać wiadomość.

Zaangażuj odbiorców szybkimi ujęciami i zapadającymi w pamięć obrazami. Eksperymentuj z reklamami na żywo, reklamami poklatkowymi oraz animacjami 2D i 3D. Nie musisz być firmą rozrywkową, aby korzystać z animacji. Platforma do zarządzania relacjami z klientami Zendesk, aplikacja do medytacji Headspace i narzędzie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych Airtable z powodzeniem wykorzystują animację w reklamach wideo.

Dodaj osobowość i opowiadanie historii

Niezależnie od tego, czy korzystasz z animacji, czy z akcji na żywo, nadal musisz dodawać osobowości do swoich reklam displayowych wideo. Klasyczne opowiadanie historii obejmuje głównego bohatera, z którym można się powiązać, który stawia czoła wyzwaniom, ale rozwiązuje je przy pomocy określonej marki lub usługi. Ale nie popadaj w samozadowolenie. Wypróbuj różne style opowiadania historii, aby zobaczyć, na który Twoi odbiorcy reagują najlepiej.

Twórz interaktywne filmy

Dodanie elementów interaktywnych do filmów może zwiększyć zaangażowanie i współczynniki klikalności. Możesz dodać przycisk wezwania do działania lub linki do swojej witryny lub formularzy kontaktowych. Reklamy wideo mogą również zawierać wirtualne witryny sklepowe z kanałami produktów prezentującymi dostępne produkty, aby zachęcić klientów do klikania w celu wyświetlenia większej liczby produktów.

To doskonała opcja dla marek z branży e-commerce, mody, podróży i nieruchomości. W szczególności pokolenie Z to cyfrowi tubylcy, którzy oczekują wciągających, partycypacyjnych i opartych na technologii doświadczeń .

Zachowaj konwersację

Większość odbiorców będzie się składać z potencjalnych klientów, a nie z rówieśników, więc używaj prostego języka. Unikaj żargonu lub złożonego języka branżowego.

Idź do swojej publiczności

Wydaje się to oczywiste, ale reklamy wideo należy wyświetlać tylko w miejscach, w których odbiorcy najprawdopodobniej je znajdą. Wszystko zależy od kontekstu. Na przykład reklama wędek raczej nie będzie dobrze wyglądać w witrynach z kosmetykami, ale będzie pasować do stylu życia na świeżym powietrzu. Podobnie, użyj segmentacji, aby dotrzeć do docelowych odbiorców na dowolnej platformie lub stronie.

Twoi odbiorcy będą uzyskiwać dostęp do stron internetowych za pośrednictwem różnych kanałów i urządzeń, więc nie ograniczaj zasięgu tylko do jednej platformy. Media społecznościowe to popularne miejsce, w którym konsumenci w każdym wieku szukają produktów, usług i informacji o marce. Według badań przeprowadzonych przez Smartly.io użytkownicy pokolenia Z są bardziej otwarci na oglądanie reklam w mediach społecznościowych niż inne pokolenia. Około 87% respondentów stwierdziło, że nie ma nic przeciwko oglądaniu reklam marek, które preferują – lub nawet tych, których nie znają.

Nie zapomnij zawrzeć umowy, dołączając wezwanie do działania i dokładnie rozważ umieszczenie przycisku wezwania do działania.

Krótka i długa forma treści wideo do zaangażowania

Jeśli chcesz, aby ludzie obejrzeli całą reklamę wideo, powinna być krótka i treściwa.

Ważne jest, aby zainteresować widzów od samego początku i sprawić, by liczyła się każda sekunda. Gdy dowiadują się o produkcie lub usłudze, 73% klientów stwierdziło, że woli to zrobić, oglądając krótki film.

Millenialsi i pokolenie Z dorastali, oglądając krótkie filmy na telefonach komórkowych i tabletach, więc wszystko, co trwa dłużej niż minutę, może zniechęcić. Dobrą praktyką jest utrzymywanie reklam displayowych wideo poniżej 30 sekund, aby zwiększyć zaangażowanie. Oczywiście widzowie są bardziej skłonni do oglądania długich filmów, które są naprawdę przydatne lub zabawne. Ale w przypadku reklam wideo staraj się, aby były krótkie i zwięzłe.

Jak zwiększyć zaangażowanie w filmy

Zwiększenie zaangażowania sprowadza się głównie do poznania swoich odbiorców i dostarczania im odpowiednich treści, które ich interesują. W 2021 roku 92% internautów na całym świecie w wieku 16-64 oglądało filmy online.

Najpopularniejszymi rodzajami treści wideo były:

  1. Muzyka (50%)
  2. Komedie/memy (35,6%)
  3. Filmy instruktażowe (29%)

Filmy edukacyjne i recenzje produktów również cieszyły się dużą popularnością, a filmy z influencerami zdobyły około jednej czwartej wszystkich wyświetleń. To powinno dać ci wyobrażenie o typach treści do eksperymentowania w zależności od branży, oferty produktów i stylu marki.

Na przykład styl teledysku może pasować do marki modowej lub rozrywkowej. Natomiast firmy B2B skorzystałyby z opinii klientów i prezentacji produktów w swoich reklamach graficznych.

Więcej osób szuka filmów, aby rozwiązać problem lub uzyskać dostęp do wskazówek, niezależnie od tego, czy chodzi o wskazówki dotyczące wystroju domu, czy jak rozwiązać problem z oprogramowaniem. Dlaczego nie wykorzystać tych nowych potrzeb konsumentów, aby zapewnić przydatne treści reklamowe? Kluczem jest, aby zawierał informacje i pokazywał, w jaki sposób Twój produkt lub usługa rozwiązuje problem, nie będąc zbyt sprzedażowym.

Wniosek: krótkie reklamy wideo = większe zaangażowanie

Reklamy wideo to skuteczny sposób angażowania klientów, a trend na krótkie, zabawne i wartościowe filmy będzie się utrzymywał. Główne niebezpieczeństwo polega na tym, że klienci osiągną punkt nasycenia i znudzą się oglądaniem tych samych rodzajów treści.

Jeśli tak się stanie, ludzie mogą przestać angażować się w Twoje treści, a nawet zacząć negatywnie odnosić się do Twojej marki. Inwestowanie w kreatywność, aby reklamy były aktualne i trafne dla odbiorców, jest niezbędne.

Interesujące filmy to:

  • Krótki
  • Odpowiedni
  • Twórczy
  • Świeży
  • Atrakcyjny wizualnie
  • Rozrywkowy

Creative Management Platform (CMP) zapewnia centralną platformę do tworzenia, testowania i oceniania reklam zawierających wszystkie powyższe elementy. Pozwoli ci to eksperymentować z różnymi kreacjami i pomoże ci dotrzeć do odbiorców, wyświetlając reklamę w odpowiednim kontekście.

Ponad jedna trzecia marketerów niezwiązanych z wideo (łącznie) jako powód, dla którego nie korzysta z reklam wideo, podała brak czasu i wiedzy na temat tego medium. Szybkie tworzenie kreatywnych, inspirujących, wielokanałowych reklam displayowych wideo nie jest tak trudne, jak myślisz. Potrzebujesz tylko centralnej i prostej platformy kreatywnej do zarządzania procesem.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Ci w tworzeniu reklam displayowych wideo i zarządzaniu nimi, skontaktuj się z nami .