Przewodnik wydawcy po oszustwach reklamowych

Ten post został ostatnio zaktualizowany 31 lipca 2020 r

Oszustwa reklamowe to problem, z którym branża reklamy cyfrowej boryka się od wielu lat bez jednoznacznego rozwiązania. W taki czy inny sposób dotyka prawie każdego członka branży, czy to wydawców, reklamodawców, sieci reklamowe i tak dalej.

Statystyki dotyczące oszustw reklamowych są przerażające i krążą wszędzie. Po prostu wybierz. Niektórzy sugerują, że na każde 3 dolary wydane na reklamę cyfrową 1 dolar jest rzekomo oszustwem, aw 2016 roku ponad 7 miliardów dolarów zostało utraconych z powodu oszustw reklamowych.

To zdumiewające, że w branży z tak zaawansowaną technologią reklamową, licytującymi, serwerami reklamowymi i nie tylko oszustwa reklamowe są tak dużym problemem. Najnowsze statystyki eMarketer szacują, że oszustwa reklamowe mogą być nawet wyższe niż wyniki z 2016 roku i wahać się od 6,5 do 19 miliardów dolarów.

W niektórych branżach jest gorzej niż w innych. W reklamie OTT nastąpił ogromny wzrost. eMarketer szacuje wzrost o 40% do 2 miliardów dolarów w 2018 roku. Wydaje się jednak, że wraz z tym wzrostem pojawia się wielu oszustów. Badanie z III kwartału 2018 roku wykazało, że ponad 19% wyświetleń z OTT było nieważnych!

W tym przewodniku omówimy wszystkie aspekty tej złowrogiej części branży reklamy cyfrowej, abyś jako wydawca mógł ją w końcu zrozumieć.

Pokażemy Ci również, jak MonetizeMore odgrywa swoją rolę w ochronie wydawców i ich przychodów z reklam (więcej na ten temat później).

Co to jest oszustwo reklamowe?

Będziesz zaskoczony, jak daleko posuną się oszuści, aby oszukać branżę reklamy cyfrowej i wszystkie istniejące rodzaje oszustw reklamowych. Mówiąc o oszustwach reklamowych, jest to ogólny termin używany dla wielu rodzajów oszukańczych metod.

Oszustwa reklamowe to proces fałszywego przedstawiania wyświetleń reklam online w celu generowania przychodów. Ten film z AdWeek przedstawia cztery najczęstsze rodzaje oszustw reklamowych. Wymieniliśmy je dla Ciebie poniżej:

Wypychanie pikseli – jest to umieszczenie reklamy w niewidocznym pikselu, którego nie widać na stronie.

Układanie reklam – to miejsca docelowe reklam, które są ułożone jedna na drugiej, podczas gdy tylko jedno jest widoczne dla użytkownika, ale liczonych jest wiele wyświetleń.

Fałszywe przedstawienie/błędna identyfikacja domeny – w tym przypadku witryna wysokiej jakości jest w rzeczywistości nielegalną witryną stworzoną w celu oszukania kupującego reklamę.

Wstrzykiwanie reklam – sytuacja, w której reklamodawca lub przeglądarka nie zezwala wydawcy na wstawienie reklamy na stronie, ale robi to i uzyskuje z tego przychody.

Należy pamiętać, że każdego dnia pojawiają się nowe metody, ponieważ oszuści wciąż znajdują luki w zabezpieczeniach ekosystemu reklamy cyfrowej. Clearcode zawiera szczegółowe informacje na temat dodatkowych odmian oszustw związanych z miejscami docelowymi reklam, złośliwym oprogramowaniem, oprogramowaniem reklamowym i aplikacjami mobilnymi.

Mówiąc o oszustwach reklamowych z punktu widzenia wydawcy, należy również pamiętać o elementach takich jak nieprawidłowy ruch i ruch z botów. Oba te nielegalne źródła ruchu mogą zrujnować działalność wydawcy. Nieprawidłowy ruch lub ruch generowany przez boty może prowadzić do fałszywych kliknięć reklam i kosztować wydawców dużymi zwrotami dochodów, a nawet całkowitymi zakazami ich kont w sieci reklamowej.

To najgorszy koszmar każdego wydawcy. Czy możesz sobie wyobrazić sprawdzanie przychodów z reklam tylko po to, by stwierdzić, że zostałeś zablokowany w AdSense lub Ad Exchange? W dalszej części tego artykułu pokażemy, jak jako wydawca walczyć z oszustwami reklamowymi, nieprawidłowym ruchem i ruchem botów oraz chronić swoje konta w sieci reklamowej.

Kto popełnia oszustwa reklamowe i dlaczego to robi?

Oszustwa reklamowe są zwykle popełniane przez osoby lub zorganizowane grupy posiadające umiejętności niezbędne do tworzenia oszukańczych systemów. Jednak po co mieliby to robić w pierwszej kolejności?

Po pierwsze, oszustwa reklamowe wiążą się z ogromnymi wypłatami. Rynek oszustw reklamowych szacuje się na miliardy, jak opisano wcześniej. Dzięki temu skalowanie oszukańczej kampanii reklamowej również nie jest takie trudne. Porównaj to z innymi nielegalnymi działaniami, takimi jak handel narkotykami lub kradzież samochodów, które nie skalują się tak szybko, jak oszustwa reklamowe.

Gdy oszust otrzyma wypłatę z sieci reklamowej za oszukańcze reklamy, może kontynuować tę operację w nieskończoność, dopóki nie zostanie złapany, nawet jeśli zostanie złapany.

Ryzyko kary za oszustwo reklamowe jest również w najlepszym razie niejasne. W wielu jurysdykcjach znajduje się w szarej strefie, więc oszuści ponownie postrzegają to jako ograniczone ryzyko w porównaniu z innymi nielegalnymi działaniami, za które kary są surowe i jednoznaczne.

Rezultatem jest wysoko płatna, nieskończona skalowalność i niskie ryzyko przedsięwzięcia, do którego zbierają się cyberprzestępcy.

Jaki to ma wpływ na rynek reklamy cyfrowej?

Na pierwszy rzut oka widać, że banda oszustów kradnących pieniądze z kampanii reklamowych i oszukujących wydawców jest zła, ale jaki jest rzeczywisty wpływ na rynek? Jak to wpływa na wydawców?

O dziwo, oszustwa reklamowe nie mają na celu zniszczenia rynku reklamy cyfrowej. Oszuści potrzebują rynku, aby przetrwać i zarabiać pieniądze. Jego intencja nie jest destrukcyjna, chociaż może mieć taki skutek.

Ich celem jest pasożytowanie na sieci reklamowej i wymaga niewielkich cięć budżetów reklamowych przez długi czas. Jednak niektóre przypadki oszustw reklamowych są wymierzone w podmioty korporacyjne, aby spowodować maksymalne szkody w ich działalności.

Jednak w miarę jak reklamodawcy wydają swoje budżety, a pieniądze przepływają przez cyfrowy ekosystem reklamowy, wydawcy uzyskują mniejsze przychody z powodu oszustów. Kradną pieniądze z rąk wydawcy, co budzi nieufność reklamodawców, zmniejsza dochody z reinwestowania w ich biznes, ich reputacja ucierpi i nie tylko.

Możesz sobie wyobrazić, kiedy oszust działa, jeśli jest Business Insiderem, kiedy nim nie jest. Reklamodawcy następnie kupują reklamy z tej fałszywej witryny, a ostatecznie Business Insider zyskuje złą reputację za wyświetlanie fałszywych reklam i oszukiwanie.

Warto wspomnieć, że tracą na tym również reklamodawcy. Ich reklamy są wyświetlane na fałszywych stronach internetowych lub za pomocą wspomnianych wcześniej metod, które prawie nic nie robią dla nich pod względem konwersji, sprzedaży, budowania marki itp.

Rola Blockchain w zwalczaniu oszustw reklamowych

Ponieważ technologia blockchain ewoluowała i stała się bardziej popularna, była wielokrotnie przedstawiana jako rozwiązanie problemu oszustw reklamowych. Wielu miało nadzieję, że systemy rozproszonych rejestrów rozwiążą kryzys związany z oszustwami reklamowymi, ale jak dotąd tak się nie stało.

Z pewnością otwarte rozproszone systemy rejestrów, które mogą zapewnić łańcuchy bloków, byłyby w stanie filtrować i wykrywać oszukańcze działania reklamowe? Według eMarketer, częścią problemu jest fakt, że nie korzysta z niego wystarczająca liczba stron w ekosystemie marketingu cyfrowego.

Aby w pełni zwalczać oszustwa reklamowe, wszystkie strony biorące udział w transakcji zautomatyzowanej muszą korzystać z blockchain. Niedawne badanie wykazało również, że tylko około 11% amerykańskich agencji próbowało korzystać z technologii blockchain. Adopcja jest bardzo niska, a fakt, że blockchain jest powolny w zarządzaniu transakcjami medialnymi, również nie pomaga. Reklama cyfrowa wymaga prędkości 10 milisekund, podczas gdy blockchain może dostarczyć w najlepszym przypadku tylko 1,5 sekundy.

Jednak technologia blockchain może pomóc reklamodawcom dokładnie pokazać, na co przeznaczane są ich budżety reklamowe i którzy wydawcy ostatecznie otrzymują zapłatę. W ten sposób mogą wyeliminować pośredników i uniknąć niepotrzebnych sprzedawców z programami odsprzedaży.

Blockchain ma jeszcze długą drogę do pokonania, zanim będzie w stanie rozwiązać problem oszustw reklamowych. Przeczytaj więcej na ten temat na eMarketer.

Jak wykrywać oszustwa reklamowe i zapobiegać im jako wydawca

Niestety nie ma magicznego przełącznika, za pomocą którego można rozwiązać problemy związane z oszustwami reklamowymi w branży. Zwalczanie oszustw reklamowych wymaga zaawansowanej technologii, sztucznej inteligencji, umiejętności i wiedzy.

Chociaż Google zaleca wskazówki, takie jak nieklikanie własnych reklam, unikanie współpracy z niezaufanymi stronami, zrozumienie ruchu i inne, żadna z tych wskazówek nie pomaga zapobiegać niezamierzonym lub nieprawidłowym atakom związanym z ruchem. Jeśli zastosujesz się do każdego z tych punktów, nadal będziesz bezbronny.

Jednak MonetizeMore ma sposób, w jaki ty jako wydawca możesz chronić swoje konta w sieciach reklamowych przed zbanowaniem, nie kosztując cię za rękę i nogę. Właśnie dlatego firma MonetizeMore uruchomiła Traffic Cop, aby pomóc wydawcom wykrywać i skutecznie blokować wszystkie rodzaje nieprawidłowego ruchu.

Traffic Cop wykorzystuje zaawansowane uczenie maszynowe z wyrafinowanymi algorytmami pobierania odcisków palców, aby identyfikować i blokować oszustwa reklamowe. W ten sposób możesz klasyfikować, analizować i blokować wiele rodzajów ruchu botów lub innych niż ludzie i trzymać go z dala od zasobów reklamowych.

Dzięki Traffic Cop nie tylko wykrywasz oszustwa, ale możesz także korzystać z analizy przed złożeniem oferty, aby zablokować wyświetlanie tych reklam w nieuczciwym ruchu.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Traffic Cop!

Wniosek

Ogólnobranżowy problem oszustw reklamowych prawdopodobnie nie zostanie rozwiązany w najbliższym czasie. Przynajmniej dzięki Traffic Cop możesz chronić swoje zasoby reklamowe i trzymać cały oszukańczy, nieprawidłowy ruch z dala od reklam. Zarejestruj się w Traffic Cop już dziś i nigdy więcej nie martw się, że zostaniesz zablokowany w sieciach reklamowych przez nieprawidłowy ruch!