Przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia skutecznej strategii marketingu treści

Chociaż content marketing staje się coraz bardziej popularny, samo pisanie blogów i publikowanie w mediach społecznościowych nie zwiększy znacząco Twoich przychodów. Bez tworzenia wysokiej jakości treści nie da się zbudować zaufania i osiągnąć długoterminowego sukcesu. Musisz mieć dokładną i kompleksową strategię, jeśli chcesz osiągnąć więcej dzięki treści.

Ponieważ 70% marketerów zajmuje się obecnie marketingiem treści, potrzebujesz silnej strategii treści, aby konkurować w swoim sektorze. Ostatecznie pozwoli Ci przyciągnąć i utrzymać uwagę grupy docelowej oraz wytworzyć wartościowe działania konsumenckie. Ten artykuł przedstawia kroki, jakie należy wykonać, aby stworzyć skuteczną strategię content marketingu, która pomoże Ci w tym procesie.

Czym jest strategia marketingu treści?

Zasadniczo, podstawowym elementem strategii content marketingu i skupieniem się na „dlaczego”. Komu pomagasz? Dlaczego tworzysz treści? A jak pomożesz im lepiej niż ktokolwiek inny? Zazwyczaj firmy stosują marketing treści, aby zwiększyć liczbę odbiorców i osiągnąć co najmniej jeden z następujących lukratywnych wyników:

• Wyższa sprzedaż
• Tańsze wydatki
• Lepsi klienci

Z drugiej strony strategia treści to plan wykorzystania treści do osiągnięcia celów firmy. Skuteczna strategia treści przyciągnie Twój rynek docelowy na każdym poziomie lejka sprzedażowego i utrzyma ich zainteresowanie nawet po dokonaniu zakupu. Strategia content marketingowa musi zawierać strategię content marketingową.

Elementy skutecznej strategii marketingowej:

Strategia marketingu treści powinna zawierać zarys głównych potrzeb konsumenckich i biznesowych oraz konkretny plan wykorzystania treści, aby osiągnąć te cele. Chociaż nie ma ustalonej procedury tworzenia strategii content marketingowej, często zawierają one pięć następujących elementów:

• Personas odbiorców: Powinieneś określić dokładnych odbiorców docelowych, dla których będziesz opracowywać treści, wraz z ich potrzebami i potencjalnymi cyklami angażowania treści. Zastanów się nad stworzeniem mapy materiałów, które możesz im dostarczyć podczas procesu zakupu.

• Marka i historia: Opisz swoją strategię content marketingową pod kątem koncepcji i komunikatów, które chcesz przekazać, oraz tego, jak te koncepcje i komunikaty różnią się od tych, które mają twoi rywale.

• Misja biznesowa: obejmuje informacje na temat strategii firmy i celów, jakie masz dla swojego programu treści. Opisuje również szczególną wartość, jaką masz nadzieję zaoferować poprzez swoje treści. Powinien zawierać listę potencjalnych wyzwań i możliwości zgodnie z planem.

• Content Case: Bardziej prawdopodobne jest, że uzyskasz wsparcie kadry kierowniczej dla swojego podejścia, jeśli wyjaśnisz, dlaczego tworzysz treści, związane z tym ryzyko i jak będzie wyglądał sukces.

• Plan działania: Powinien zawierać media, których użyjesz, aby przekazać swoją narrację, standardy, procedury i cele dla każdego z nich, a także sposób, w jaki je połączysz, aby stworzyć spójny dyskurs o marce.

Tworzenie skutecznej strategii:

Twoja zdolność do przewidywania problemów i mądrego wykorzystania zasobów zależy od długoterminowego planowania. Aby stworzyć strategię, która odpowiada konkretnym celom i problemom Twojej firmy, skonsultuj się z agencją content marketingu lub zatrudnij ją w celu uzyskania dodatkowej pomocy. Z ekspertami na pokładzie możesz z powodzeniem stworzyć strategię, która idealnie pasuje do Twoich potrzeb organizacyjnych. Jeśli jednak chcesz pracować samodzielnie, te kroki pomogą Ci w stworzeniu i wdrożeniu planu content marketingu, który będzie zgodny z Twoimi celami marketingowymi i biznesowymi.

Ustal KPI:

Wymierne i zdefiniowane cele to najlepsza metoda ich osiągnięcia. W związku z tym musisz zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) strategii content marketingu. KPI ułatwią Ci określenie, czy Twoje cele zostały osiągnięte.

Określą Twoje cele dotyczące przychodów, sprzedaży, ruchu, SEO, ruchu i różnych strategii marketingu cyfrowego, w tym e-mail marketingu i wskaźników mediów społecznościowych. Powinieneś także mieć oko na wydatki marketingowe i mierzyć pieniądze, które wydajesz na różne inicjatywy.

Poznaj swoich odbiorców:

Aby opracować skuteczną strategię marketingu treści, musisz dokładnie zrozumieć grupę docelową, aby stworzyć dla nich odpowiedni materiał. Musisz zrobić trzy rzeczy.

1. Dane demograficzne: Pierwszym krokiem jest zebranie informacji demograficznych o Twoich klientach. Uzyskasz potrzebne informacje z analityki internetowej, analityki mediów społecznościowych i analityki subskrybentów wiadomości e-mail.

1. Opinie klientów: Spróbuj poprosić swoich obecnych klientów o opinie, aby dowiedzieć się więcej o rynku docelowym.

1. Kupujący Persona: Twórz persony kupujących z danymi demograficznymi i opiniami, aby reprezentować swoich idealnych konsumentów. Możesz skupić się na ich problemach, trudnościach, źródłach informacji i czynnikach behawioralnych.

Analiza treści:

Dostępnych jest już wiele treści. Obejmuje to posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, podcasty, filmy i inne rodzaje materiałów. Następnym krokiem jest określenie, czy Twoje treści pomagają Ci w osiągnięciu Twoich celów. Możesz również zastanowić się, jak Twoje treści wypadają na tle rywali i zapewnić unikalny materiał do nadchodzących treści, które będą pasować do rynku.

Identyfikowanie kanałów treści:

Analizując swoje treści i treści konkurencji, zrozumiesz, gdzie gromadzą się Twoi docelowi odbiorcy i gdzie masz już silną obecność w Internecie. Najlepiej skoncentrować się na tym, co jest skuteczne, zanim przejdziesz dalej. Powinieneś także zidentyfikować sieci o większym zaangażowaniu, aby skoncentrować się na poprawie zaangażowania w mediach społecznościowych i udostępniania treści.

Dystrybucja treści:

Dystrybucja i marketing to kolejny ważny element każdej strategii treści. Dzieje się tak, ponieważ nie osiągniesz pożądanych wyników, jeśli sprawy nie będą właściwie zarządzane. Użyj kalendarza treści, aby zaplanować wszystkie materiały, ponieważ niepowodzenie w przygotowaniu jest poważną porażką w marketingu treści. Powinieneś zainwestować w CMS, aby łatwo i w sposób zrównoważony rozwijać, zarządzać i śledzić swoje treści.

Mierzyć:

Niezbędna jest ocena skuteczności planu content marketingu. Pomoże Ci w tym powrót do wskaźników KPI, które ustaliłeś na początku planu strategii treści. Przeanalizuj i ustal, czy coś się zmieniło i czy nadal jesteś na dobrej drodze. Możesz stale ulepszać swoją strategię content marketingu, sprawdzając swoje wyniki.

Końcowe przemyślenia:

Tworzenie skutecznej strategii content marketingowej wymaga cierpliwości, planowania i innowacji. Ustalenie strategii nie będzie trudne, jeśli będziesz postępować zgodnie z etapami, od położenia podwalin pod plan marketingu treści po dodawanie narzędzi do lepszego zarządzania materiałem.