Bałagan reklamowy i gęstość reklam: błędy, które popełniasz [ZATRZYMAJ TERAZ]

Najlepsi wydawcy zawsze szukają nowych sposobów wyświetlania swoich reklam w celu zwiększenia przychodów. Jednak najczęściej zapominają, że liczba reklam bezpośrednio wpływa na wrażenia użytkownika i zaczynają zaśmiecać witrynę zbyt dużą liczbą reklam. Jest to szczególnie ważne, gdy witryny wciąż testują wiele formatów reklam na małą skalę.

Istnieje wiele różnych jednostek reklamowych, z których mogą korzystać wydawcy, a każda z nich służy unikalnemu celowi dotarcia do odbiorców. Ważne jest, aby znać dostępne typy reklam i sposób ich działania, ale ważne jest również, aby zrozumieć, co działa w Twojej witrynie, a co nie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak mniej reklam zapewni Ci większe przychody i lojalną bazę użytkowników.

Co to jest gęstość reklam?

Gęstość reklam odnosi się do odsetka widocznego obszaru reklamy zajmowanego przez rzeczywistą reklamę. Większość reklamodawców woli, aby gęstość reklam mieściła się w przedziale od 10 do 20%, ale niektóre typy reklam, takie jak reklamy wideo lub multimedia, mogą potrzebować więcej miejsca do działania.

Aby ocenić gęstość reklam, musisz spojrzeć na rozmiar i rozmieszczenie reklam w stosunku do innych treści.

Co to jest bałagan reklamowy?

Bałagan reklamowy odnosi się do liczby reklam znajdujących się na stronie i ich interakcji z innymi elementami na stronie.

Bałagan reklamowy to gęstość reklam na sterydach, tj. zbyt wiele jednostek reklamowych na stronie internetowej na raz. Jest to niebezpieczna sytuacja, która może odstraszyć cennych czytelników lub skłonić ich do korzystania z oprogramowania blokującego reklamy.

Im więcej reklam, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy zostaną przez nie przytłoczeni i wyjdą z Twojej witryny. Jednak niewystarczająca liczba reklam może również skutkować mniejszymi przychodami, ponieważ mniej reklam oznacza mniej wyświetleń reklam i kliknięć od użytkowników.

Najlepszym sposobem rozwiązania tego problemu jest zrównoważenie liczby reklam tak, aby nie przytłaczały one użytkowników, ale jednocześnie generowały wystarczającą ilość pieniędzy, by pokryć koszt kliknięcia.

GĘSTOŚĆ REKLAM MOBILNYCH VS. PULPIT

Chociaż istnieje bardzo dobrze zdefiniowana miara gęstości reklam na urządzeniach mobilnych, niewiele jest wskazówek dotyczących gęstości reklam na komputery.

Gęstość reklam mobilnych

Gęstość reklam mobilnych można oszacować, sumując wysokość wszystkich reklam w treści strony głównej i dzieląc ją przez całkowitą wysokość części zawierającej główną treść strony. Reklamy na urządzeniach mobilnych zajmują nie więcej niż 30% wysokości strony.

Oto standardy gęstości reklam mobilnych zgodnie z Coalition for Better Ads.

Gęstość reklam na komputery stacjonarne

Jeśli chodzi o zagęszczenie reklam na komputery, wydawcy przez większość czasu są ślepi. Chociaż może być dobrze, że nie ma jeszcze ustalonych standardów, oznacza to również, że reklamodawcy i wydawcy nie znajdują się na tej samej stronie, jeśli chodzi o umieszczanie reklam.

W trybie pulpitu śledzenie gęstości reklam staje się trudne, ponieważ istnieje tak wiele różnych opcji umieszczania.

Ta niepewność ze strony wydawców doprowadziła do powstania różnych rozmiarów reklam, które użytkownicy widzą w kółko; ponieważ nie ma uzgodnionego pomysłu na to, ile reklam powinno być wyświetlanych w określonym obszarze strony w danym momencie. Są reklamy tekstowe, graficzne, wideo, banery reklamowe… Ty to nazywasz!

Reklamy premium nie powinny być umieszczane w miejscach, w których mogą zakłócać tok myśli czytelnika lub odwracać jego uwagę od czytania danego artykułu.

Błędy związane z bałaganem reklamowym i gęstością reklam, które popełnia każdy wydawca

1- Bezpośrednie oferty

Wydawcy nie mają szans na uzyskanie bezpośrednich ofert reklamowych, jeśli ich witryny są przeładowane reklamami.

Na przykład reklamodawcy często odmawiają współpracy z mniejszymi witrynami, ponieważ uważają, że witryny są zbyt zaśmiecone reklamami. Jednak małe witryny przyciągają mniej reklamodawców, którzy muszą wypełnić na nich miejsce po niższych cenach, co skutkuje mniejszą gęstością reklam. Reklamodawcy mogą również odmówić współpracy z wydawcami, których reklamy zostały uznane przez użytkowników za zbyt natrętne, ale definicja słowa „natrętne” stosowana przez reklamodawcę często różni się od definicji użytkownika, a reklamodawcy częściej odrzucają opinie użytkowników niż wydawcy.

2- UX

Wielu wydawców wpada w pułapkę myślenia „więcej znaczy lepiej”, jeśli chodzi o reklamy, więc zapychają swoje witryny reklamami i jednostkami reklamowymi, które rozpraszają czytelników. Może to odciągnąć użytkowników od Twojej witryny, co zmniejszy liczbę odsłon (a tym samym Twoje przychody).

Więc ile to za dużo?

Warto postawić się w sytuacji czytelników i ocenić bałagan w witrynie, zadając sobie pytanie:

– Czy jest za dużo reklam?

– Czy rozmiar reklamy jest za duży?

– Czy ta reklama odwraca uwagę od głównej treści?

3-Gdy podaż przekracza popyt

Gdy próbujesz odciągnąć widzów od stale rosnącej konkurencji o pieniądze na reklamę online, konieczne jest zrównoważenie podaży i popytu, tak aby zainteresowanie reklamodawców było wystarczające, aby zaspokoić Twoje potrzeby.

Relacja podaży i popytu między reklamami a treścią jest trudna. Zapełniając witrynę większą liczbą reklam, zwiększasz podaż. Jeśli zbytnio zwiększysz podaż, ryzykujesz zmniejszenie popytu na te reklamy.

Sprawdzone metody dotyczące zagęszczenia reklam i bałaganu reklamowego

1- Nie przekraczaj 30% : jeśli chodzi o gęstość reklam na telefon komórkowy, postępuj zgodnie z zasadą gęstości reklam 30%. Jeśli przekraczasz 30-procentową gęstość reklam, prawdopodobnie odnotujesz spadek zaangażowania i wzrost współczynników odrzucenia reklam. Jeśli Twoje reklamy są zbyt natrętne (zbyt duże), użytkownicy z większym prawdopodobieństwem zrezygnują i będą mniej skłonni do interakcji z Twoją witryną lub aplikacją. Ponadto reklamy powinny być umieszczane w miejscach, w których użytkownicy nie klikną w nie przypadkowo, co może powodować dużą liczbę przypadkowych kliknięć użytkowników, co prowadzi do obniżenia komfortu użytkowania i skuteczności reklam. Na koniec wydawcy powinni ułatwić użytkownikom zamykanie reklam za pomocą takich metod, jak przycisk X lub po prostu umieszczając reklamę na górze strony.

2- Zdywersyfikuj swoje jednostki reklamowe: używanie zarówno reklam o dużej skuteczności, jak i standardowych reklam displayowych poprawi ogólne przychody z reklam i zmniejszy bałagan reklamowy na Twojej stronie. Jednostki reklamowe o dużym wpływie mają wyższy współczynnik wyświetleń, co oznacza większą łączną liczbę wyświetleń na stronę. Poprawi to ogólne przychody z reklam, ponieważ nie gromadzisz tylu reklam displayowych. Niektóre jednostki reklamowe o dużym wpływie mają również większy wpływ niż zwykłe reklamy displayowe i mogą pomóc w zmniejszeniu zapotrzebowania na standardowe reklamy displayowe w celu osiągnięcia ogólnych celów związanych z przychodami.

3- Uzyskaj interaktywne jednostki reklamowe: jeśli chcesz zwiększyć swoje CPM przy mniejszej łącznej liczbie reklam, rozważ rozważenie jednostek grywalizowanych, filmów z nagrodą itp. Jednostki interaktywne, które obejmują jednostki grywalne i filmy z nagrodą, mają potencjał aby zwiększyć CPM dzięki mniejszej liczbie reklam o wysokiej skuteczności w witrynie. Oznacza to, że możesz uzyskać wyższą cenę za wyświetlenie bez poświęcania ogólnego doświadczenia użytkownika — w rzeczywistości może to poprawić UX.

4- Właściwe pozycjonowanie reklam: Reklamy nie powinny być umieszczane w pobliżu elementów nawigacyjnych. Kiedy użytkownik musi poświęcić trochę czasu na szukanie przycisku „zamknij” lub „x” w Twojej witrynie, wychodzi sfrustrowany i nigdy nie wraca, bez względu na to, jak trafne są Twoje reklamy.

5- Potrzeba miejsca: Upewnij się, że między reklamami a treścią jest wystarczająca przestrzeń. Reklamy mają na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników, ale jeśli następne kliknięcie odciągnie ich od ważnych treści, gdy się tego nie spodziewali, istnieje duża szansa, że ​​odejdą od razu — a boty wyszukiwarek nie będą tak chętnie indeksować tego treści.

6- Przechowuj reklamy w części strony widocznej na ekranie — oznacza to wyświetlanie ich bez konieczności przewijania strony w dół. Badania pokazują, że osoby, które widzą Twoją reklamę podczas przewijania, częściej przestają ją przewijać, pozostawiając im lepsze wrażenie na temat Twojej usługi lub produktu niż osoby, które widziały ją dopiero po 10 lub 20 sekundach przewijania strony.

Użyj raportu MonetizeMore na temat łączenia reklam

Jak działa układanie reklam?

Układanie reklam jest ukrytym bałaganem reklamowym, ponieważ wiele reklam jest ułożonych warstwowo w jednym miejscu docelowym. W stosie reklam, podczas gdy tylko najwyższa reklama jest widoczna dla użytkownika, wyświetlenia (w tym fałszywe wyświetlenia) są rejestrowane dla każdej reklamy w stosie.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest umieszczenie Twojej domeny na czarnej liście przez reklamodawców lub, co gorsza, utrata kont w sieci reklamowej w wyniku nakładania reklam, zamierzonego lub niezamierzonego. Ale nie martw się, nasza sztuczna inteligencja wykrywa kumulowanie reklam w ciągu kilku sekund, aby wyprzedzić konkurencję i uniknąć oszustw reklamowych.

Kroki rozwiązywania problemów:

Wystąpienia układania reklam są raportowane na pulpicie nawigacyjnym PubGuru w czasie rzeczywistym.

Krok 1: Zaloguj się przy użyciu swojej nazwy użytkownika i hasła

Krok 2: W panelu po lewej stronie przejdź do Raporty zasad > Układanie reklam

Krok 3: Kliknij rozwiń i wyświetl więcej szczegółów, aby wyświetlić dane dotyczące widoczności, szczegółowe informacje o reklamach itp.

Upewnij się, że Twoje reklamy nie naruszają zasad konfiguracji reklam, regularnie przeglądając raport dotyczący układania reklam, aby chronić swoje witryny przed zawieszeniem za nieprawidłową aktywność.

Nasze bezpłatne rozszerzenie do Chrome pomaga również wykrywać i zapobiegać nakładaniu się reklam w ciągu kilku minut.

Pobierz PubGuru Ad Inspector i zacznij już teraz!

Uzyskaj wskazówki eksperta

Dzięki odpowiedniemu połączeniu miejsc docelowych reklam, właściwemu wykorzystaniu jednostek reklamowych i przemyślanym testom możesz zwiększyć przychody z reklam i nie wpłynąć na wygodę użytkowników. Pamiętaj o strategicznym podejściu do wyboru, które reklamy będą najlepiej pasować do Twoich zasobów reklamowych; chcesz wybrać reklamy, które dobrze pasują do Twojego asortymentu i konkretnych użytkowników witryny. Skupiając się na reklamach opartych na skuteczności, a nie tylko na reklamach opartych na liczbie wyświetleń, i wykorzystując niektóre z wymienionych tutaj sprawdzonych metod, powinieneś być na dobrej drodze do osiągnięcia sukcesu.

Uzyskaj dostęp do zespołu ekspertów MonetizeMore i najnowocześniejszych technologii reklamowych już dziś!