Objaśnienia minimalnych cen Ad Exchange i wskazówki dotyczące optymalizacji

Ten post został ostatnio zaktualizowany 6 września 2021 r

Jeśli czytasz ten artykuł, powinieneś być mniej więcej zaznajomiony z Google Ad Exchange. Wydawcy korzystający z Ad Exchange (AdX) najprawdopodobniej już wiedzą, że jest to jeden z najlepszych partnerów reklamowych w stosie reklamowym witryny.

Jednak wiele sieci i giełd (w tym Google ) korzysta z aukcji drugiej ceny, aby określić zwycięską cenę za każde wyświetlenie.

Zwycięski licytant w aukcji płaci o 1 cent więcej niż drugi co do wysokości licytant.

Rozważ poniższy przykład:

Stawka A = 2,30 USD

Licytacja B = 1,20 USD

Oferta C = 0,75 USD

Zwycięska oferta ( Licytant A ) zapłaci tylko1,21 USD , czyli o jeden cent więcej niż oferta Licytanta B.

W tym miejscu wchodzą w grę ceny minimalne. Jeśli ustalona cena minimalna wynosi 2,00 USD , Licytant A zamknąłby cenę na poziomie 2,01 USD. Skutecznie zastosowane, skutkowałoby to znacznymi zyskami w przychodach wydawcy.

Możesz ustawić ceny minimalne na kilka różnych sposobów, wszystko w zależności od strategii lub sposobu, w jaki chcesz je wdrożyć w zasobach reklamowych witryny.

Jeśli wolisz, możesz ustawić ceny minimalne według lokalizacji geograficznych, typów urządzeń, a nawet poszczególnych jednostek reklamowych.

Jest jednak pewien haczyk. Chociaż oznaczałoby to wzrost CPM/przychodów w aukcji, w której zwycięska stawka jest powyżej ceny minimalnej, a druga wygrywająca stawka jest poniżej niej, cena minimalna również stanowi barierę.

Każda oferta, która nie może osiągnąć ceny minimalnej, nawet gdyby była najwyższa, zostałaby zignorowana. Chociaż stosowanie cen minimalnych jest niezaprzeczalnie przydatne w zwiększaniu przychodów z reklam, jest strategią, która wymaga uwagi i może być bardzo kosztowna, jeśli nie jest dobrze zarządzana.

Ustawianie cen/blokowania dla określonych kupujących lub reklamodawców

Wregułach cenowych aukcji otwartej wydawcy mogą zablokować reklamodawcy/kupującemu wyświetlanie reklam w ich witrynach lub w określonych zasobach reklamowych.

Na przykład:

1. Wydawca może zablokować reklamodawcy „A” wyświetlanie reklam pod adresem URL jego strony podróżniczej.
2. Wydawcy mogą też ustawić określoną cenę minimalną dla konkretnego reklamodawcy/kupującego.

Na przykład wydawca A ma umowę z reklamodawcą B na kupowanie zasobów reklamowych za 3 USD CPM jako kampanię w DFP, ale reklamodawca B kupuje wyświetlenia za 1,50 USD za pośrednictwem AdX.

Branding i typy dostępne w AdX:

Branding umożliwia wydawcom ustawianie różnych minimalnych CPM dla swoich zasobów reklamowych.Gdy wydawca ustawia minimalny CPM dla marki, kupujący, którzy kierują reklamy na swoje domeny, muszą oferować co najmniej ten minimalny CPM, aby konkurować w aukcji o swoje zasoby reklamowe.

Kupujący oferujący stawki niższe niż minimalne CPM nie kwalifikują się do wygrania tego wyświetlenia.

Istniejątrzy typy brandingu .Każdy typ opcji brandingu zapewnia kupującym różne poziomy informacji. Informacje te są zawarte w zapytaniu ofertowym.

• Markowe : kupujący widzą pełną ścieżkę/adres URL domeny wydawcy, w której będzie wyświetlana ich reklama.Przykład: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Półprzezroczysta : kupującyzobaczą domenę najwyższego poziomu witryny wydawcy. Dokładna lokalizacja, w której zostanie wyświetlona ich reklama, nie została ujawniona. Przykład: https://weather.com/
• Anonimowy : kupujący nie będą mieli żadnych informacji o tym, gdzie będą wyświetlane ich reklamy.

Wycena selektywna (możliwość zablokowania konkretnego reklamodawcy lub kupującego):

Zanim przejdziemy do tematu cen, dowiedzmy się, co oznaczają terminy reklamodawca, kupujący i marka w kontekście Ad Exchange:

• Reklamodawca : są to podmioty, które kupują zasoby reklamowe wydawcy, aby wyświetlać jego reklamy.
• Marka : każdy reklamodawca (firma macierzysta) może mieć zróżnicowane portfele z wieloma małymi branżami lub spółkami zależnymi.
• Kupujący : te podmioty reprezentują reklamodawców lub współpracują z nimi w celu pośredniczenia w zakupie zasobów reklamowych różnych wydawców.

Regułę cenową można skonfigurować na dwa sposoby:

Ustaw ceny i blokowanie dla wszystkich

• Wydawcy mogą to włączyć, jeśli chcą sprzedawać zasoby reklamowe po tej samej cenie wszystkim reklamodawcom i kupującym.
• Podejście to można również wykorzystać do zablokowania wyświetlania wszystkich reklam w określonych zasobach reklamowych przez zablokowanie wszystkich typów promowania marki.

Ustaw ceny i blokowanie dla określonych kupujących, reklamodawców i marek

• Wydawcy mogą to włączyć, jeśli chcą sprzedawać swoje zasoby reklamowe po innej cenie jednemu lub grupie reklamodawców i kupujących.
• Podejście to można również wykorzystać do zablokowania wyświetlania wszystkich reklam jednego lub kilku reklamodawców/kupujących w określonych zasobach reklamowych przez zablokowanie wszystkich typów promowania marki.

Priorytet:

Reguły, które następują po uszeregowaniu priorytetów to:

• Reguła wyceny aukcji otwartej
• Ceny pierwszego spojrzenia
• Elastyczne rozmiary
• Style reklam i reklamy rezerwowe

Co to jest ustalanie priorytetów?

Jeśli w regule cenowej aukcji otwartej utworzono wiele reguł kierowanych na te same zasoby reklamowe, żądanie reklamy zostanie wyświetlone przez pierwszą regułę i nawet przy tym samym kierowaniu nie będzie sprawdzać kolejnych reguł.

Na przykład wydawca zgłosił, że reklamy reklamodawcy A są wyświetlane w jego witrynach, mimo że reklamodawca został zablokowany w regule cenowej aukcji otwartej. Co tu mogło pójść nie tak?

Najpierw potwierdź, czy wydawca zablokował reklamodawcę A w pierwszej regule w regułach cenowych aukcji otwartej.

Jeśli wydawca zablokował reklamodawcę A i umieścił tę regułę na pozycji 5, na której utworzył wiele innych reguł, istnieje możliwość, że reklamy reklamodawcy A są wyświetlane zgodnie z którąkolwiek z reguł od 1 do 4, która nie ma litery „A”. zablokowany. Aby reklamodawca A nie wyświetlał się w witrynie wydawcy, priorytet piątej reguły powinien być ustawiony na 1.

Jeśli priorytety są ustawione prawidłowo, sprawdź, czy „A” nie ma zablokowanej obsługi przez „Wszystkich kupujących” w regule aukcji otwartej o priorytecie 1.

Jeśli wydawca zablokuje przejście „A” przez określonego przykładowego kupującego „DBM”, istnieje szansa, że ​​reklamodawca A przejdzie przez innych kupujących.

Wskazówki dotyczące konfigurowania reguł cenowych:

• Zawsze staraj się, aby konfiguracja reguł cenowych była minimalna, ponieważ złożona hierarchia reguł jest trudna do zarządzania i optymalizacji.
• Staraj się nie zmieniać drastycznie cen minimalnych, zawsze zwiększaj/obniżaj je stopniowo i daj wystarczająco dużo czasu na przeanalizowanie wpływu zmiany.
• Ceny minimalne w „Regule domyślnej” nie powinny być bardzo wysokie, ponieważ będzie to ostatnia szansa na zarabianie na żądaniu.
• Segmentuj zasoby reklamowe (na komputery stacjonarne, urządzenia mobilne, położenie geograficzne, wynik widoczności itp.) na podstawie historycznej skuteczności i ustalaj ceny dla każdej sekcji zasobów reklamowych na podstawie ich postrzeganej wartości.
• Jeśli utworzono wiele reguł z tym samym kierowaniem, reklama będzie wyświetlana przez regułę o najwyższym priorytecie.
• Zablokowanie zbyt wielu reklamodawców spowoduje spadek liczby dopasowanych żądań.
• Zamiast blokować cenę minimalną dla tych reklamodawców można ustawić wysoką wartość.
• Jeśli cena minimalna jest bardzo wysoka, reklamodawcy mogą zrezygnować z licytacji, co może skutkować mniejszym pokryciem lub wypełnieniem. Wydawca przestanie wyświetlać reklamy w swoich witrynach. Kluczem jest znalezienie równowagi, która zapewni solidną ochronę przy zachowaniu idealnych lub wysokich cen.

Jeśli w Ad Exchange jest ustawiona alokacja dynamiczna w DFP, a na tych samych jednostkach reklamowych działają inne sieci reklamowe innych firm, te zewnętrzne sieci reklamowe będą konkurować o pozostałe wyświetlenia, których AdX nie był w stanie wypełnić.

• Możesz utworzyć cenę minimalną i rozszerzyć jej kierowanie, korzystając z określonej lokalizacji geograficznej lub urządzenia (bardzo przydatne, jeśli masz wiele jednostek reklamowych) lub możesz utworzyć cenę minimalną dla każdej pojedynczej jednostki reklamowej w swoich zasobach reklamowych. Wymaga to nieco więcej pracy ręcznej, zwłaszcza jeśli Twoja witryna zawiera wiele jednostek reklamowych lub miejsc docelowych.
• Priorytet powinien mieć szczegółowe kierowanie na zasoby reklamowe, a kierowanie ogólne powinno znajdować się na dole.
• Gdy reguły cenowe są kierowane na jednostkę reklamową, podczas dostosowywania wartości minimalnych skoncentruj się na tych, które są najskuteczniejsze lub przynoszą najwięcej wyświetleń.

Wskazówki dotyczące konfigurowania reguł blokowania:

• Unikaj blokowania całych kategorii najwyższego poziomu, jeśli to możliwe, blokuj podkategorie, aby mieć minimalny spadek dostępnego popytu.
• Lepiej zawsze blokować adresy URL reklamodawców niż blokować kategorie.
• W przypadku szerszych bloków usuń wszystkie prefiksy z domeny najwyższego poziomu (np. abc.com zamiast www.abc.com)
• Dopuszczając kategorie kontrowersyjne, które są domyślnie blokowane, upewnij się, że są zgodne z lokalizacją geograficzną, w której mogą być wyświetlane Twoje reklamy.

Funkcja optymalizacji Ad Exchange:

Jest to funkcja, która pomaga wydawcy optymalizować przychody za pomocą Możliwości i Eksperymentów.

• Możliwości : to prognozy oparte na danych Twojej sieci z ostatnich siedmiu dni.Kiedy zastosujesz zmianę danej reguły blokowania lub cenowej, sugerowane zmiany są wdrażane od razu.

• Eksperymenty: pozwalają zastosować sugerowane zmiany do ustalonej części ruchu i porównać wyniki z grupą kontrolną, w której nie zastosowano zmian reguł.Możesz zobaczyć wpływ na swoje przychody bez zmiany całego asortymentu.

Wniosek

Zacznij od wdrożenia naszych wskazówek dotyczących optymalizacji i optymalizacji cen minimalnych Ad Exchange zgodnie z zaleceniami zawartymi w tym artykule. Jeśli potrzebujesz informacji od naszego zespołu ekspertów ds. optymalizacji reklam, uzyskaj pomoc w określaniu stawek w nagłówkach i przenieś swoje przychody z reklam na wyższy poziom, zarejestruj konto profesjonalne w serwisie MonetizeMore już dziś!