Przewodnik po Ad Exchange: co wydawcy powinni wiedzieć w 2023 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

W 2023 roku wydawcy powinni wiedzieć o Ad Exchange kilka rzeczy. Na początek oczekuje się, że wydatki na reklamę będą nadal rosły w zdrowym tempie. Oznacza to, że do ekosystemu będzie napływać więcej pieniędzy, a wydawcy będą mieli więcej możliwości zarabiania na swoich zasobach reklamowych. Ponadto oczekuje się, że w przestrzeń wejdzie wielu nowych graczy, co może stworzyć jeszcze większą konkurencję.

Oto, co musisz wiedzieć o Ad Exchange w 2023 r., aby wyprzedzać konkurencję.

Co to jest giełda reklam?

Być może zastanawiasz się, czym jest Ad Exchange? Cóż, jest to oparta na technologii platforma, na której wydawcy mogą sprzedawać swoje zasoby reklamowe, a reklamodawcy mogą je kupować. Te zasoby reklamowe mogą obejmować reklamy wideo, mobilne, displayowe, w aplikacji i inne typy.

Dzięki giełdom reklamowym wiele sieci reklamowych łączy się na jednej platformie. Technologia określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB) służy do kupowania/sprzedaży zasobów reklamowych i ustalania cen na podstawie wyświetleń. Ad Exchange może być również powszechnie określany jako platforma po stronie dostawcy lub SSP.

Dla wydawców jest to korzystne, ponieważ mogą sprzedawać swoje zasoby reklamowe i potencjalnie uzyskać większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki ze skonsolidowanego źródła zawierającego dużą pulę żądań reklamodawców. Kupującym/reklamodawcom łatwiej jest dotrzeć do masowego odbiorcy, wykorzystać zaawansowaną technologię targetowania, aby zwiększyć skuteczność kampanii i skoncentrować się na preferowanych odbiorcach.

Poniższy film pokazuje, co możesz zrobić po skonfigurowaniu AdX:

Jak DSP współpracują z Giełdami reklam

Łatwo się pomylić i pomylić giełdy reklam z platformami DSP (Demand Side Platform). Te dwie platformy zautomatyzowane to nie to samo. Zamiast tego mają się uzupełniać.

Ad Exchange to platformy będące częścią zautomatyzowanego ekosystemu reklamowego, które udostępniają zasoby reklamowe z wielu sieci reklamowych do zakupu przez reklamodawców za pośrednictwem technologii RTB.

Aby korzystać z platformy Advertising Exchange, kupujący/reklamodawca potrzebuje czegoś, co może zarządzać stawkami za niego. Ta aplikacja do ustalania stawek lub oprogramowanie współpracuje z interfejsem API RTB giełdy i pomaga kupującemu ocenić dostępne wyświetlenia.

DSP umożliwia reklamodawcom automatyzację procesu kupowania reklam w ramach wielu giełd, podczas gdy wszystkie informacje, takie jak koszty zapasów, umiejscowienie reklam, rozmiary reklam i inne, pozostają przejrzyste.

Otwarte giełdy reklam a prywatne giełdy reklam: jaka jest różnica?

Otwórz giełdy reklam

Otwarte giełdy Ad Exchange pozwalają wydawcom wprowadzać swoje zasoby reklamowe na otwarty rynek, a sieci reklamowe i reklamodawcy konkurują o wyświetlenia reklam. Popularne przykłady firm na rynku to Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project i AppNexus.

Te giełdy publiczne reprezentują podstawową ideę rynku opartego na aukcjach z miliardami wyświetleń. W przeciwieństwie do zasobów reklamowych typu premium dostępnych głównie na giełdach prywatnych, giełdy otwarte zawierają zasoby reklamowe od wszelkiego rodzaju wydawców i niewiele ich wyróżniają.

Ze względu na różne czynniki, takie jak obawy dotyczące bezpieczeństwa marki, oszustwa reklamowe i inne, niektórzy wydawcy premium i reklamodawcy zaczęli skłaniać się ku prywatnym giełdom reklam.

Prywatne giełdy reklam

Prywatne giełdy reklam reprezentują bardziej kontrolowane, bezpieczne dla marki i premium środowisko zasobów reklamowych. Wydawcy premium, którzy sprzedają produkty silnym markom, zwykle dołączają do tych prywatnych giełd. Jednocześnie pozwala wydawcom uzyskać ceny premium za swoje zasoby reklamowe.

Prywatna giełda może również składać się z ekskluzywnych grup wydawców, które zezwalają na licytowanie swoich zasobów reklamowych tylko sprawdzonym nabywcom, agencjom i media plannerom. Wszelkie niesprzedane zasoby reklamowe trafiają na otwartą giełdę reklam, na której reszta rynku może licytować.

Vox Media to doskonały przykład prywatnej giełdy. Wspólnie z NBCU stworzyli Concert, który jest prestiżowym, prywatnym rozwiązaniem reklamowym. Ta grupa zawiera długą listę wydawców premium i marek, takich jak Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed i wiele innych. Dzięki Concert dają reklamodawcom możliwość reklamowania się ponad 200 milionom unikalnych użytkowników miesięcznie w wysoce bezpiecznym dla marki środowisku.

Jakie są korzyści prywatnych giełd reklam dla wydawców

Wydawca może zdecydować się na utworzenie prywatnej giełdy reklam z kilku powodów. Jednym z podstawowych powodów jest fakt, że prywatne oznaczają wyższą jakość zasobów reklamowych dla reklamodawców i wyższe ceny, co skutkuje wyższymi przychodami z reklam dla wydawców.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę z recenzjami samochodów i umieszczasz swoje produkty na prywatnej giełdzie reklam dla wybranych producentów samochodów. Ponieważ temat jest tak ściśle powiązany z podstawową linią produktów reklamodawcy, może on zwiększyć wydatki na Twoje zasoby reklamowe. Może to oznaczać zmianę jednorazowego nabywcy w klienta długoterminowego.

Oprócz potencjalnego długoterminowego klienta, zarabianie w ten sposób na zasobach premium wymaga mniej czasu, pracy i pieniędzy.

Wydawcy również zachowują kontrolę, ponieważ mogą bezpośrednio określić, kto uzyska dostęp do ich zasobów reklamowych, a tym samym cenę, którą chcą zaakceptować za te zasoby.

Wydawca może nawet sprzedawać mniej dochodowe lub nawet niepremium zasoby reklamowe kupującym. Jeśli ich zapasy bez premii mają jakiś związek z ich wyborem premium, istnieje prawdopodobieństwo, że kupujący może być zainteresowany.

Chociaż prywatne giełdy przynoszą wiele korzyści, muszą pasować do Twojego modelu biznesowego. Nadal istnieje możliwość, że kupujący zapłacą wyższe ceny niż na wolnym rynku, więc musisz być w stanie sprzedawać i zapewniać postrzeganą wartość.

Dokładne i wyjątkowe dane o zasobach reklamowych mają kluczowe znaczenie dla sukcesu wydawcy przy tej konfiguracji.

Sieć reklamowa VS Ad Exchange

Obie te firmy zajmujące się technologią reklamową mogą wydawać się bardzo podobne, ale mają kilka kluczowych cech, które je wyróżniają.

Sieć reklamowa łączy zasoby reklamowe z wielu witryn wydawców w jedną platformę i odsprzedaje je reklamodawcom, dodając do zasobów pewną marżę. Grupują również zasoby według określonych elementów demograficznych, takich jak wiek użytkownika, płeć, lokalizacja i inne.

Giełda reklamowa nie prowadzi arbitrażu jako odpowiednik sieci reklamowej. Tutaj ceny wyświetleń i stron, na których pojawiają się reklamy, są przejrzyste, co nie ma miejsca w przypadku sieci reklamowych.

Ad Exchange może też zapewniać dostęp do większej liczby zasobów reklamowych wydawców niż sieci reklamowe, ponieważ integruje wiele źródeł na jednej platformie. Wykorzystywane są tutaj DSP, które oferują lepsze opcje kierowania w porównaniu z sieciami reklamowymi dla reklamodawców.

Google AdX kontra AdSense

Większość wydawców zna AdSense i korzysta z niego, ponieważ jest to jedna z największych, jeśli nie największa sieć reklamowa na świecie, której właścicielem i operatorem jest Google.

Z drugiej strony Google oferuje również to, co nazywa swoim zakresem Ad Exchange za pośrednictwem Google Ad Manager.

AdX to wersja premium AdSense stworzona specjalnie dla wydawców i reklamodawców premium.

Dla wydawcy uzyskanie dostępu do tej giełdy reklam oznacza udostępnienie zasobów reklamowych wszystkim reklamodawcom znalezionym w AdSense, a także dodatkowym reklamodawcom premium/dużym markom. Wydawcy, którzy przechodzą z AdSense do Google Ad Manager z MonetizeMore, odnotowują ponad 25% wzrost zarobków z reklam.

Oficjalna tabela porównawcza produktów Google znajduje się pod tym linkiem.

Oprócz zwiększonych zarobków, przy przejściu na AdX należy wziąć pod uwagę inne czynniki korzystne dla wydawcy, takie jak uzyskanie dostępu do:

• Wielu partnerów i sieci popytu
• Lepsze narzędzia optymalizacyjne
• Szybsze płatności od Google z wielu źródeł
• Lepsze kierowanie zwiększa zaangażowanie w miejsca docelowe
• I wiele więcej

Jednak wydawcy mogą uzyskać dostęp do tej sieci tylko po otrzymaniu zaproszenia od Google lub dołączeniu za pośrednictwem jednego z certyfikowanych partnerów Google. MonetizeMore jest certyfikowanym partnerem Google i może pomóc Ci zacząć za pośrednictwem naszego głównego konta Google Ad Exchange dla wydawców.

Kliknij tutaj, aby przełączyć się z AdSense na DoubleClick Ad Exchange

Najlepsze giełdy reklam

Jak zapewne się domyślasz, Google Ad Exchange należy do najlepszych giełd reklamowych na świecie. Nie są jednak jedyną firmą oferującą usługi związane z giełdą.

Trudno powiedzieć, kto jest najwyżej w rankingu, ma największą pulę zasobów reklamowych lub najwięcej użytkowników. Na podstawie naszego doświadczenia w pracy z setkami partnerów-wydawców zidentyfikowaliśmy poniższe giełdy reklam jako te, które osiągają najlepsze wyniki w branży.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Projekt Rubikon
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Brzęczące trendy:

Czas zacząć myśleć o trendach, które będą kształtować krajobraz wydawców. Giełdy reklam są jednym z najważniejszych aspektów tego krajobrazu i istnieje kilka kluczowych trendów, o których wydawcy powinni wiedzieć. Oto spojrzenie na to, czego można się spodziewać w świecie giełd reklam w nadchodzącym roku.

Wydawcy od wielu lat polegają na giełdach reklam. Istnieje jednak rosnąca tendencja do przechodzenia rynku na zautomatyzowane rynki bezpośrednie i prywatne.

Jako wydawca możesz realizować strategię, która wykorzystuje te oferty bezpośrednie i oferty PMP wraz z zarabianiem na podstawowej otwartej giełdzie reklam. Posiadanie zrównoważonej i wyrafinowanej strategii przychodów z reklam przyniesie wyższe zarobki Twojej witrynie i zapewni większą kontrolę nad procesem.

Nabywcy mediów i reklamodawcy dużych marek uzupełniają swoje otwarte licytacje na giełdach reklamowych tymi prywatnymi umowami na rynku i współpracują bezpośrednio z wydawcami, ponieważ mogą uzyskać przewagę konkurencyjną dzięki odpowiedniemu partnerstwu z wydawcami.

Nie wiadomo, ilu wydawców może zmniejszyć swoją zależność od giełd reklam. Nie wszyscy wydawcy mają ruch premium, który przyciąga prywatne oferty. To samo dotyczy reklamodawców, którzy nie mają dostępu do prywatnych rynków i mogą nie być w stanie odpowiednio skalować się z takimi umowami. Reklamodawcy nadal będą mogli znaleźć wysokiej jakości zasoby reklamowe po uczciwych cenach na otwartej giełdzie.

Widzimy, że umowy programmatic direct i PMP nie wystarczą, aby całkowicie odsunąć większość wydawców od giełd reklamowych.

W zamknięciu

Powinieneś teraz lepiej zrozumieć Ad Exchange i rolę, jaką odgrywają w ekosystemie reklamy zautomatyzowanej. Z badań MarketWatch wynika, że ​​globalny rynek programmatic display jest obecnie wyceniany na 180 miliardów, a do końca 2023 roku ma osiągnąć wartość 244,1 miliarda USD, a do 2023 roku będzie rosnąć w tempie 19,3% CAGR.

Jako wydawca najłatwiejszym sposobem na skorzystanie z giełd reklam jest współpraca z graczami premium i uzupełnienie tego własnymi prywatnymi ofertami. W ten sposób możesz stale rozwijać swoją strategię, aby Google Ad Exchange konkurował w Twoich aukcjach z OpenX, AppNexus i andriol cycle Verizon Media, aby zapewnić wyższe RPM Twojej witryny.

Z jakimi giełdami reklamowymi współpracujesz? W MonetizeMore spędziliśmy lata ustanawiając i kultywując priorytetowy dostęp do wszystkich giełd reklamowych Tier 1 i Tier 2. Chcesz uzyskać pomoc w uzyskaniu dostępu do ich zapotrzebowania? Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Sterydy i kowboje: nowa lista do żucia - D Magazine ceny pigułek winstrolu solidne zwroty: te akcje farmaceutyczne zmieniły rs 1 lakh na rs 1,85 crore w ciągu 10 lat

Często zadawane pytania